La diffusion progresse dans plusieurs quotidiens - WAN-IFRA

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MARKETING
La diffusion
progresse dans plusieurs quotidiens
Après une décennie de baisse, la diffusion
principaux journaux américains a augmenté
derniers mois et ce pour la deuxième fois
augmentations
chez quelques
quotidiens
« USA Today » ont fait progresser la diffusion
La progression reste cependant modeste.
de sept des 10
au cours des six
en un an. Des
new-yorkais
et
totale de 0,7 %.
« USA Today » est celui qui s’en tire le mieux. Il
enregistre une hausse de 3,2 % par rapport à l’année
précédente selon l’Audit Bureau of Circulations dont les
statistiques couvrent les six derniers mois jusqu’au 3 1 mars
1998. « USA Today » voit sa diffusion augmenter de
manière constante depuis près de quatre ans. Il est aujourd’hui diffusé, en moyenne, à 1 715 245 exemplaires du
lundi au jeudi, soit une progression de 3,2 %. Près d’un
quart de cette augmentation provient de la vente d’un grand
nombre d’exemplaires à des clients comme les hôtels et les
compagnies aériennes qui les mettent ensuite gratuitement
à la disposition de leurs propres clients. La diffusion de
l’édition du week-end a également augmenté de 65 000
exemplaires pour passer à 2 108 2 10.
La seconde place dans le classement des progressions
revient au journal « The Los Angeles Times », dont la
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américains
diffusion quotidienne a gagné près de 27 000 exemplaires
pour passer à 1,l million, soit une progression de 2,5 %,
alors que celle de l’édition du dimanche a augmenté de
1,7 % pour passer à 1 110 143 exemplaires. Le quotidien
« Newsday » qui appartient aussi au groupe Times Mirror
CO. a fait un bond de 2,2 % en semaine pour passer à
571 283 exemplaires et de plus de 1 1 000 exemplaires le
dimanche pour passer à 657 559 exemplaires. Le « New
York Post » a vu sa diffusion progresser de 4300 exemplaires en semaine, soit près de 1 %, pour passer à 432 707
exemplaires et de 27 % à 369 507 exemplaires pour l’édition du dimanche après avoir réduit son prix de vente en
kiosque de moitié, de 50 cents à 25 cents.
Sur la lancée des bonnes nouvelles, citons les 0,6 % et
0,5 % d’augmentation
pour le « Houston Chronicle » (à
553 387 exemplaires) et le « Chicago Sun-Times » (à
494 146 exemplaires). Le « Daily News of New York » a
vu sa diffusion progresser de 2600 exemplaires en semaine,
soit 0,4 %, pour passer à 730 761 exemplaires et de 1100
exemplaires le dimanche pour passer à 856 042 exemplaires. Le « New York Times » a quant à lui grignoté 0,3 % en
semaine (diffusion actuelle : 1,l million d’exemplaires)
alors que son édition du dimanche gagnait près de 6000
exemplaires et passait à 1 650 179 exemplaires.
Quant au plus grand quotidien du pays, « The Wall
Street Journal », il a enregistré une baisse de diffusion de
0,9 % (à 1,82 million d’exemplaires). D’autres reculs de la
diffusion ont été constatés au « Chicago Tribune » (de
1,4 %, à 655 522 exemplaires) et au « Washington Post »
(de 1,l %, à 808 884 exemplaires).
On constate en revanche une désaffection des lecteurs
pour l’édition du dimanche dont la diffusion a reculé de
1,7 % dans l’ensemble. Le « Chicago Sun-Times », par
exemple, a gagné des lecteurs en semaine, mais a vu sa
diffusion diminuer de 1,5 % le dimanche. Cette baisse en a
surpris plus d’un, d’autant plus que la diffusion ne chute
généralement le dimanche qu’en période de récession
économique, lorsque les lecteurs sont moins enclins à
dépenser 2 dollars et même plus pour un journal.
Montée
« USA Today » voit sa diffusion augmenter
tante depuis près de quatre ans.
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de manière
cons-
en flèche des bénéfices
L’augmentation
modeste de la diffusion dans son ensemble contraste avec l’explosion
des bénéfices que la
plupart des grands groupes de presse ont enregistré au
cours du premier trimestre. Les bénéfices ont plus que
doublé pour le groupe Gannett CO. qui édite le « USA
Today ». Ils ont progressé de 25 % au New York Times CO.
qui, outre le « New York Times », édite aussi « The Boston
Globe » ainsi qu’au Times Mirror
CO. auquel appartient
« The Los Angeles Times ». Knight Ridder, le second
groupe de presse du pays et éditeur des journaux « The
Miami Herald » et « The Philadelphia Inquirer » a vu ses
Jules Tewlow
bénéfices croître de 20 %.
techniques de presse juin 1998