Communiqué de presse

Communiqué de presse
Paris, mardi 24 mars 2009
Battant tous les records,
le BRAVIA-drome de Sony entre en action en France
La première du spot télé met en scène Kaká, la star brésilienne du football
Depuis les jets de peinture sur les immeubles de Glasgow jusqu’aux lapins bondissants dans les rues de New York, les publicités du téléviseur BRAVIA de Sony ont toujours beaucoup attiré l’attention. La dernière en date, qui porte sur la technologie Motionflow de Sony, semble faite pour confirmer cette tendance en présentant le plus grand zoetrope au monde, le BRAVIA‐drome. Le spot, dont la première en France sera diffusée le 7 avril, a été filmé en décembre dernier sur une place de Venaria en Italie. Il met en vedette le brésilien Kaká, qui a déjà remporté les titres de Ballon d’or et de Meilleur footballeur mondial de l’année FIFA. Basé sur le zoetrope, appareil inventé au XIXe siècle afin de montrer pour la première fois des images en mouvement, le BRAVIA‐drome est apparu comme le moyen idéal pour présenter la manière dont la technologie Motionflow 200 Hz produit aujourd’hui des images parfaitement fluides. Une série d’images statiques est mise en rotation pour créer l’illusion d’optique du mouvement. Lors de la réalisation du spot publicitaire, le BRAVIA‐drome a été officiellement déclaré plus grand zoetrope mondial par le Livre Guinness des records. SONY : Nouvelle campagne Bravia-drome
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Communiqué de presse
Produite par l’agence Fallon de Londres, la publicité a été réalisée par Vernie Yeung, metteur en scène au talent prometteur qui a dirigé les clips vidéo d’artistes de premier plan, dont Kylie Minogue. BRAVIA‐drome : principales caractéristiques •
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Le Livre Guinness des records a déclaré le BRAVIA‐drome plus grand zoetrope du monde au moment de l’enregistrement Le BRAVIA‐drome pèse 10 tonnes La vitesse optimale du BRAVIA‐drome est de 44 km/h Le BRAVIA‐drome peut atteindre une vitesse supérieure à 50 km/h Le BRAVIA‐drome mesure 10 m de diamètre Il faut trois jours à dix personnes pour monter le BRAVIA‐drome Le BRAVIA‐drome est transporté par deux camions de 12 mètres Il a fallu six semaines pour construire entièrement le BRAVIA‐drome la première fois NOTES À L’ATTENTION DES ÉDITEURS
Motionflow
Motionflow est une technologie qui élimine les saccades que l’on observe parfois sur les postes de télévision ordinaires. Pour cela,
elle crée une image transitoire supplémentaire qu’elle intercale dans les séquences de mouvements rapides. En augmentant le
nombre d’images, un téléviseur BRAVIA peut ainsi afficher les scènes sportives les plus rapides sans trépidations ni saccades. Les
images transitoires sont créées en examinant les images qui les précèdent et qui les suivent immédiatement dans la séquence.
Par exemple, Motionflow examine la trajectoire d’un ballon de football depuis le pied du footballeur jusqu’au but et insère les
images transitoires appropriées.
Différences de fréquence d’image
Veuillez noter que les publicités de téléviseur présentent dans certaines régions la technologie Motionflow à 240 Hz, bien que
la qualité d’image soit la même. En Europe, les téléviseurs utilisent le système PAL à 50 Hz, aux Etats-Unis, le système NSTC
à 60 Hz. La multiplication par un facteur 4 de la fréquence due à la technologie Motionflow se traduit par une fréquence de
200 Hz dans les pays utilisant la norme PAL et de 240 Hz dans les pays utilisant la norme NSTC.
Contacts presse
Le Public Système
Bernie Torres
Tel : 01 41 34 22 51
[email protected]
Sony France
Marion Poitrinal
Tel : 01 55 90 31 03
[email protected]
Sony France
Mélanie Agazzone
Tel : 01 55 90 90 08
[email protected]
À propos de Sony
Sony fabrique et conçoit des produits audio, vidéo, informatiques et des solutions de communication destinés aux marchés
mondiaux grand public et professionnels. Avec ses activités liées aux domaines de la musique, de la photo, des jeux vidéo et
du commerce en ligne, Sony est idéalement positionné pour devenir l’une des plus grandes marques mondiales grand public.
Sony a enregistré un chiffre d’affaires annuel consolidé de 55,83 milliards d’Euros (8 296 milliards de yens) pour l’exercice
fiscal clos le 31 mars 2007, et la société emploie approximativement 163 000 personnes dans le monde.
En Europe, le chiffre d’affaires annuel consolidé de Sony s’élève à 13,71 milliards d’Euros (2 038 milliards de yens) pour
l’exercice fiscal clos le 31 mars 2007. Sony Europe, dont le siège social est situé au Sony Center, Potsdamer Platz à Berlin, est
responsable de tous les produits électroniques européens de la marque et a enregistré un chiffre d’affaires consolidé de 9,12
milliards d’Euros sur la même période.
SONY : Nouvelle campagne Bravia-drome
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