Réaliser des e-mailings efficaces

Réaliser des e-mailings efficaces
INTRODUCTION
La communication par e-mail
est un moyen puissant pour
communiquer avec ses publics, mais elle comporte un
grand nombre de contraintes
qui, si elles ne sont pas
respectées, peuvent produire
l’effet inverse de celui recherché. Cette formation vous
permettra d’être autonome
pour créer des e-mailings
efficaces.
PUBLIC
Toute personne souhaitant être
autonome pour la gestion de ses
campagnes e-mailing
PRÉ-REQUIS
Maîtrise de l’environnement
Windows ou Mac.
OBJECTIFS
Comprendre et maîtriser les
processus de création de
campagnes d’e-mailing
MODALITÉS
Durée: 2 jours/14h
Formation individuelle
Réalisée chez dubuzz (Lyon),
chez client ou à distance.
La formation panache apports
théoriques et exercices
pratiques. Les participants
peuvent venir avec des documents déjà réalisés ou en
cours d’élaboration.
P R O G R A M M E D E L A F O R M AT I O N ( 2 J O U R S )
Rappel des contraintes de l’email
Réaliser le modèle d’e-mailing
• Principes techniques généraux
• Les contraintes spécifiques
• Les aspects “éthiques”
• Connaître et respecter la législation en vigueur
• Le problème du spam et des filtres
• Définir une charte graphique «mail-compatible»
• Réaliser le modèle HTML finalisé
• Intégrer les textes réels et les images
• Ajouter les liens hypertexte
• Préparer son site web aux clics issus de l’e-mailing
• Finaliser et tester le modèle
Définir les objectifs et préparer les sources
• Définir les cibles et les objectifs de communication
• Analyse des différents types: e-mailing, newsletter
• Choisir la solution technique la plus adaptée
• Préparer son fichier d’adresses et les sources
Concevoir votre emailing
• Choisir les messages clés à communiquer
• Définir la fréquence d’envoi, et les contenus
• Structurer le contenu: charte éditoriale et textuelle
Rédiger votre e-mailing
• Appliquer des règles d’écriture claires et pérennes
• Apprendre à écrire court
• Créer des niveaux de lecture
• Mettre en valeur le texte
Gérer les envois: la diffusion
• Préparer son fichier d’adresses mail avec Excel
• Les différentes options pour l’expédition
• envoi par vous même
• avec un logiciel spécialisé
• avec un prestataire spécialisé
Mesurer les résultats, ajuster les campagnes
• Analyser les statistiques, ajuster les messages, le ciblage
• Proposer l’abonnement sur son site web
Exemples et cas pratiques
• Bonnes ressources sur le sujet
• Quelques exemples
Lewis Wingrove - Formateur • 9 place de la Croix-Rousse, 69004 Lyon • 06 14 31 51 98 • Fax: 09 72 30 16 35
[email protected] • www.dubuzz.com • SIRET: 34809314700034 • N° déclaration Pref. du Rhône: 82 69 10181 69