Les spécificités du marketing du sport

!" "#!$% %$%&!"
'
()*!&%+, ' "#-)& !+ )(+$! .'!" "-'"
( %&&!)(&')! (+, - "(/-++!
(+, !
'+! )!.'!
!
)!"' !
! "
"
#
"
" $
"
%
"
(
*+%
!
%
"
"
%
& '
"
"
)
,
#
". -
-&" $ !"
2"
, "
"
2" . ,
2" .
2" .
2"
.
1
%
(0"&)($& 1 2"
"
%
%
"
%
"
& 4
"
"
%
#
0
%
3 " " ,
" #
"
.
"
, 3
0 "/
"
$
3
"
"
"
*+ 5
5
0
"
"/
3
%
*!23-) "
7
/
8'
8 %
8 2/ % ,:
+7*97<*??@ 5
8' '/ 7*+9 5
;;< 5 97=+< > .
"
,
!
A
"
"
%
3%
6
"
-)%,%+!
"#-)&
'
()*!&%+,
'
1
8 "
% G
" % 2 "
1
K
!
"
"
"
% F
.
. /
% 1
&
(
J
,
" 6
#
$'
%F
B
2/ % L
>
$
%
'
&
!
%
"
"
"
#
2 " #
&
" "
C
%
2/
%
(
#
$
". #
/
B
!
%
D(
2/
#
"
%
#
!
#
N
2/ %
"
$79E7% 799<&% G
O
/
$799;&%
F
P #
F
$799<&
%
,
,
M
' 799E 99% 1 " F ,
G . 2 , % " "
/
1
H "
,
%
#
# I
/
#
%
%
,
,
>"
-
'
7999%
?++7
?++=% #
1
%
,
4F8
$799<&
!
?++?
,
,
$79EE&%
$?++7&
.
,
>"
%
(
"
Q
#
! '
"
%
>" &%
"
2 ,
%
(
L
, %
$
,
-
"
"
"
!
" ,
, "
$
&
%
G .
1 "
F ,
"
$F
7
, #
"
"
#
!
!
$
%
( K
#
& /
%
M
,
N
#
6
.
#
#
#
#
-
%
!
,
!
(
%
,
#
"
#
K
•
,
!
?
•
#
F
"
#
%
'
%
!
#
"
"
%
#
"
%
(
!
!
"
#
%
%
Q
#
M
#
#
-
" #
Q
.
!
C
#
(
%
#
"
"
%
.
-
%
,
,
#
!
(
$
(
-
#
S
L
#
B
M,
.
%
!
&%
L
( ,
.
!
" N
&%
#
. #
=
.
-
I 2
#
"
#
&%
(
;
I
I
I
.
S
S
$
.
N
N
$
-
M
$
"
%
(
%
#
Q
?
#
K
#
!
R
K %
;
'
F
" B
H
/
%
"
-
M
#
,
,
N #
"
-
"
$?++?&
,
M
"
"
N%
"
#
$
!
(
2O
"
#
4 6 %
!
,
% ;E+
!
& F
M0
4 6 % L
Q
2 3 N%
#
)
#
/ K
(
" %
!
$
,
& #
)
,
,
'
>
.
%
=
,
%
!
,
1
K
,
Q
$
#
&%
K
K
$I&%
-
!
'
, $ I&%
$ I&%
F
Q
#
#
%
%
&
' (
-
%
#
&
-
-
,
,
#
%
#
%
. ,
%
<
#
%
-
"
. ,
%
,
(
Q
K
$>" % 799<& '
,
%
%
%
-
#
&
%
" %
#
#
"
"
"#
!
%
#
>
Q
"-
#
#
$1 #
%
% 799?&
•
&
!
%
"
(
!
#
7 F
(
$
% G
#
#
, % 799@%
#
<* <@&
-
%
- %
!
F
%#
%
7
,
!
"
% ?++?&
#
' ?++?%
;+V
"
$
&%
#
#
$
%G
, %
,
,
7E+&
,
*
#
H
P
,
$T L&
%M !
?7& H P % M
%(
"
%
%
K %#
$T&
M
#
"
" % "
U 7;E% 799?%
!
>
)
,
(
"
,
*
N
N$
N%
79 ?*
%
!
1
<
(
!
%
799@%
"
$F
%
#
%
!
?+
#
,
. #
#
$
&
.
$
,.%
,
%
"
%
"
%
&
Q
8 2/
6
#
K
"
"
"
"#
%
( "
Q
M
!
"
S
N%
, B
#
(
#
$
%#
'
"
#
&
%
-
%
!
. ,
2/
K
F
%
"
K
! $?++;&
F ,
#
%
".
( "
%
"
".
. "
%
%
%
#
#
#
%
%
%
K
!
%
%
,
,
"
"
#
"
#
%
#
#
,
%
#
#
: "
!/
/
!
%
N%
#
L
M
"
@
"
. #
(
$
,
%
%
%
%
(
%
#
/
M#
&
(
"
N%
"
"
$
/
,
&
-
"
!
%
#
W
2
"
"
,
@
"
(
#
(
"
%
%
(
M
(
! #
#
#
#
,
B
%
%
%
"
"
N
$
K
"
%(
#
"
,
N
&
M
>" $7999& #
,
,
(
,
0 ''
)
%
*
!
"
*
#
*
%
+
,
"
"
.
"
)
!
$
" & '
#
N
6
"
. -
K
,
&
%
G
,
$H
% 799E&%
<+ *+
#
#
,
%
%
%
,
% ,
% "
%
#
%
%
-
(
.
G
,
#
>
/
% 799E&
%
77
.
2O% ,
,
#
. -
,
9+9
. *+
"
. -
#
"
#
"
%
#
7+
#
#
E
S ,
,
-
"
M
#
#
77
#
N
H
,
N
,
K
#
. #
"
"
,
"
$0H/
,
, % 04
7?
%
0/
9
.
.
"
#
/
M
1
333
1 $0
&#
"
, % 1 H
& #
,
#
%
,
#
"
%
. -
M
$H
,
!
7+ N%
M
2O7?%
%
)
(
.&
#
2
"
"
#
$,
* "
E%
M
F
"
N
"
%
,
,
?+
%
%
%
I
(
;* "
)
,
"
#
#
799;% M
F
$'
/
% (
(
#
/
#
(
"
%
"
%
#
%
"
%
!
?++;
"
#
#
"
$
!
,
#
/ K
!N
M
#
% 0
"
.
2O #
#
,
,
N
*
!
& "' ( ") (
" (
'
2
%
,
#
#
7=
%
,
%
"
"
!
%
#
(
#
%
"
%
,
9+
(
$
&
" !
9+ >
$
!"
&%
"
$79E<&%
% 4
.
1
$799;&%
$?++7 % ?++7,&%
$799*&%
$799E&%
%X
S
$799E&%
$799@&% 7;
!
, %
" %
!
#
(
,
%
(
(
#
(
!
#
,
(
799+
"
"
' ?++7%
0/ 1 ( O
-
7=
H
"% O/%
$F ,
/%
% ?++7 &
(
%
#
7;
0
%
% E+ ( 9+V
#
$
%
%
,
!
6
,
>
!
K
P 1 $P
$'
$
1
#
W '
1
1
1
S
1
S
8
3&%
.&% P 1 $
" &
%(
&% ' 1S
.&% 18
1S $
P
%
% ,
#
%
%
&
! P 1
$P
F
. "
"
#
P
1
$799*&
" "
! Q
&
#
#
%
K
!
799+
799;
799E
"
M
#
!
#
I
"
" #
(
$ "
% 799; 5 4
% 799?%
% 799;, 5 F ,
% 799E % 799E,%
% ?++7 % ?++7,% ?++? 5 >" % 799< 5
% 799@ 5 2 , % 799=&
%
%
"
#
)
,
(
"
"
N
" "
%
" %
D
#
H $>" % ?++?&
" "
!
!%
" "
# %
,
?&
#
- (
,
,
#
M
"6
"
"
"
"
#
,
$F ,
" "
&
N
% ?++;&
"
$
,
%
C
C
.
"
0 ''
!
7V
;&
7&
#
"
%
#
"
"
;
"
-.
"
/
+
/
,
)
.
,
>
#
*
,
$
#
(
"
.
#
Q
#
MF
"
!%
#
"
/
.
#
!
"
N
#
!
#
.
,
#
$(
%
!&
%
$(
#
&
7<
(
F
,
%
#
!" #)%+$%#('/ (/!" !" &)(.('/
! )!$4!)$4! !+
()*!&%+, '
"#-)&
Q
"
$
,
!
"
"
(
& $
"-
,
"
F ,
$799E &
#
7<
M
>
&%
$
#
N
"
M
N
&%
$
!
•
"
/
%
&
$
,K
C
%
,
#
. ,
4
"
(
H
"
'/ $
/
&
&
%
*
"
2
$'
& #
"
"
% 4
K
$
%
"
$
F ,
$G
&% #
#
'
*
%
6
%
%
&
"
!
&
"
#
$799E &
!
"
#
,
%
%
%
#
%
%
%
!
#
(
%
!
%
#
#
'
%
(
!
!
%
-
!
#
#
•
!
F
$799?% 799; % 799;,% 7999&
,
%
#
4
C
(
7@
•
"
"
/
. %
" #
1
#
% (
F ,
% 9+V
#
%
K
,
%
"
'
K
%
%
-
$799<&
"-
"
,
'
#
. "
%
(
%
! 1Q
#
!
"
%
1 .
%
Q
" #
#
"-
"
"
#
!
,
,
.
,
!
7*
(
#
#
,
F
%
$799E &
! #
!
•
$799;&
"
"
"
7@
7*
"
. "
F
8 "
"
J
"8'
/ K
"
F
4F8%
#
"
L
" 6
F
%
#
F
Q
,
Q
2/
-
#
%
%
"
-
-
(
# (
"
#
(
/ /
%
( "
$79@?&
#
%
!
(
, &
!
$
%
"
&
#
#
!
" J
$
(
!
.
.
"
(
%
(
#
•
$799@&
.
# Q
"P
6 !"
8'F> %
"
"
% (
#
#
#
#
M6
#
%
N
(
>" $?++?&
" "
(
"- % #
,
,:
K
•
/
%
%
'
"
%
L
,
#
!
•
/
"
%
$799@&
( '1
Q
#
%
"
,
$4 6 %
?++?&
!
P
1
(
.
1 "
$799@&7E%
# %
K
'
8
1
8
Q
#
"% P
P
1
1
% P
"
P
#
1
F
-
!
8JF
,
I
!
#
.
. 1
1
8
1
H
/
#
I
F
.
"-
P
3% >
1
&
3
2"
H
%
P
$799E &
.
4
$799<&
%
F ,
%
,
!"
% 4
6
8
$799?&
.
N
"
!
$
!
%
%
#
!%
"
!
#
"
%
M
-
#
%
8JF%
%
G
"
!
!
,
#
•
799E,%
#
!
F ,
799E &
%
!
$7997% 799=&%
P
-
!
)
#
4
$799<&%
Q
N
,K
!
9+
,
,
#
#
K
"
,
!
M
2
!
7E
$799E %
C
"
,
,
!
!
#
$4
% 799? 5
% 79@9% 799?& 4
% 7997 5 H
,
#
(
".
,#
%
Q
M
"
,K
%
F ,
Q
"
(
.
#
N
%
%
%
%
% !" ,
%
$H .% 799; 5 2 ,
%
$799E &
G
, %
,
H'2/ $H
2"
#
/
#
&%
7?;@%
$
,
&
H'2/
(
#
. , #
'
%
'
8/
08
H'2/
% 799=&
(
%
"
"
% 1
2
"
!
%
1
8
"
(
F ,
•
$799E &
.
-
,
#
#
"
"
(
Y
"
"
%
P #
%
G
%
!%
H "%
,
,
(
"
H
#
#
% / ,
'
!
$/
%
% H
T&79
"
,
#
"
I S
#
!
%
"
H'2/
!
K(
!(
"
1
I
K
I
E+
"
K
%
S
"
,
!
I
#
-
1
X
,
I
%
'"
"
"
'
"
"
P #
$79E@&
%
-
"
!
I
!
•
%
.
#
%K
- #
M
,
#
#
,K
M
!
M
"
#
N $
# % T&
!
$
,
%
#
!
"
%
&
N
N
Q
(
%
(
$
,
-
&
"
M"
"
#
!
N
(
#
79
!
H "
$79E9% 799;&
%
(
%
"
#
K
+
" #
,
#
(
". "$799E &
"
"#
,
H
%
#
$
%
%
&
0.
%
!
!
,
%
F ,
%
#
K
H'2/
#
(
*
!
"
*
"
& $
+
/ -
#
$7-
&
%
(
%
,
$799E &
"
-
•
# Q
#
#
$;7E
#
77
&
F
H'2/
$
(
"
Q
M
C
%
"
#
#
.
#
"
,
%
%#
&
"
M
N
"
"
.
$
&
-
!
$
#
#
!
'
%
.
& #
C
"-
#
,
8
" Z
2"
%
$79E*&
!
"
,
-
Q
$>" % 799<% ?++? 5
79E7% 799< 5 F
% ?++7&
#
M
!N
%
%
-
#
#
%
$
"
" #
F ,
,
#
•
"
"N
K
K
-
,K
%
%
%
%
6
,
% T&%
,K
$799E &
!
!
! ".
$
% T&
#
# Q
$
%
!
#
"-
%
"
(
"
"
#
" %
%
"
#
!
,
E+V
" #
Q
-
•
(
&
%
#
K
"
.
#
,
C
" !
"
?+
Q
" #
#
?+
"
>
!
#
"
!
K
.
$7997&
F
%
,
!
!
!
#
"
!
[
,
Q
.
(
(
!
(
"
,
77;
" !%
#
%
%
C
%
-
!
.
%
8JF $
(
,
,
B
!
!
(
F
,
/,
".
,
&%
@E
#
". "$79@<% 79@E&
.
!
6
%
,
%
,
•
B
'
$
"
%
%
#
K
(
D% &
#
!
#
!
Q
"
" #
,
"
#
!
#
,
"
%
-
Q
L
#
,
/
@E
[
•
.
.
#
%
$@E
#
=
%
.
%
K
%
&
"
$
,
.
?7%
% Y
%
#
1
6
'
^
&
#
-
_
F
Q
"
0
%
M
%
-
"
(
-
%
& # (
1
M(
N%
! .
M2 !
%
N%
!
#
%
"
#
(
%
?7O
2 ,
#
-
% ?++7]
8JF%
%/
.
%
,
-
$
(
N
\F ,
% >" %
$
,
% 799;&
H
$-+$ '"%-+
/
. > $799;&%
%
%
H
!
"
#
H
(
"
"
#
"
"
"
H
"
P
G
"
$799;&% +
*
" (
/
#
. &
"
#
#
0
$
"
Q (
#
2"-
/
4
&
"
"
#
#
K
+
H
#
. "
P
8
#
` '
". Y P
1
%
%
P 1 $79@<&% /
1
1
0
1 $799;&%
%
1 $799E &% 1
%
34% 7= ?<
F ,
# 1
2
1 $799E,&%
.
#
6
#
%
"
"
0
/
8
F ,
" '
G
"% 7% ;< <?
1 $799E &% /
-
*
&%
" " % P $79E9&%
F
(
&
%
'
%
'
(
/
%
-
$ %
,
%
%
;% U*% *;9 *<*
! "
H "
%
P $799<&%
F ,
P 1 $79@E&%
%
K .% 7* ;+
,
! 1P
-%
,
%P
H "
"
%
F
)5 5)!+$!" 0%0 %-,)(#4%6'!"
/,
F.
X
P
1 8 $799*&%
1
.% 0
7+% 7% 7EE 79@
"
F
". Y P
%
!1P
-
%
/,
2 $7997&% +
%
H
%
"
"
' $79E@&% )
'
F
"
#
%
2/
`H
#
#
%
#
.
#
.
.
*
#
,
&
-
*
(
"
%
(
*
,
%
"
.
Q
P P $799E&% %
%'
%
*
(
$
&%
%
I
7;E% @ 7*
#
%
%
$799?&%
$
"
%
$79@9&% )
1
'
"
/
%
%F
$
,
G
&%
,
F ,
1 $?++? &% '
.
"
"
.%
%
5
% 678 8% =E7 =99
"
F ,
1 $?++?,&% '
I
%
5 2 ,
9::9 ;<7<% E; E9
F ,
1
>"
2 ,
'
% <+@
7F ,
1 $
G $7999&%
'
%
'
& $?++7&%
& %
'
1
$?++7 &%
H
F ,
"
1
#
!
>
F ,
$?++7 &%
'
F $799?&% "
% "
4 6
$?+++&%
#
!
F ,
1
$?++7,&%
/
%
'
H
%
>"
%'
4 6
!
$?++?&%
>
"
F
G
2 ,
G
$799?&% )
"
> "-
@
+"
A
%
% U=%
.
%+ % U;?%
F $7999&%
% 4
4
F
$799<&% 4 3
2.
.
% 0
2
??% K
% 7 7*
! P $?++;&% )
'
%
1 "
,
H
G $799;&% O
,
%
%K
1
/ $
& $799;&%
"# (
F'
K
#
%
D
%F
%
%
*;?
1
F $799?&% )
%S
F ,
%
%
"
%
/
'
F $799;,&%
,
,
(
,K
I
, % @ 7E
4
N%
$?++7&%
-
F $799; &% 2 " #
,K
(
%/
B
4
2 ,
'
<?;
M1
F
/
?
%
% 7=< 7*<
%
%
4
1
8 $?++?&% )
& (
%1
1 "
%
!
% ?=@
F
"
%
% ;E+
4
=+
<<;
%
%
,
O
,
1
"
<7 *9
%
>"
%
.
2
"
$?++7,&%
a
% ?-
F ,
4
'
6 9<% ?% ?@ ;*
1
%
'
2/
,
=2
%
"
&
% 7* " /
0 " /
% O
_?K
?++7
"
1
/% ;+
.
"% O/%
P 1 $799@&%
>
%
?E=
F ,
G
1
("
%
,
$799@&%
* %
(
1 #
P
%F
$799?&%
%
% 7;E% ?@ ;<
1
HP
$799;&%
"
4
%
.
%4
/% ==?
%
>"
$?++?&%
4 ,
(
F
%
" " %
P #
0
%
%
, % E*
>"
YO%
2 "
Y/
%
`
F ` $?++7,&% /
% 1
2
4
P
%
P
PH
X
P $799E&% 2
4
`
;*+
H8`
%
%
,
%
/%
%
$
& $799@&%
3 %
F`
YO%
$799*&%
%
2 "
.
3 % YO%
/% ?9+
%
$799<&% )
%
%
& $79E7&%
#
&
%
*
%O
/
$7997&% C
&1
2
C
1
%
%
-
"
" % '
%
.
.
P
$799@&% 2
(
(
-%
2"-
2/
%
%
"
2
>
"
6
$799@&%
%
% %
4
/% ;=@
`
%
F ` $?++7 &% /
%
"
%
% U7<+% ;; =?
2 ,
'
G
1
3
$?++?&%
%
%
2 ,
G
/
&
F
(
HG
%
G $799=&%
O
H G $799E&% 2
%
2 "
.
% 1
/% 7E?
$
%
% UE=
1
2 ,
%
1
$7997&%
S
"
G
$799=&%
%O ,
.
%
% *@< *E=
%
2 "
2
%
%
3 YO%
/
2
$799<&%
1
/#
/
,
H $?++;&%
?
%
G $79EE&%
( %
%
*
(
'