What`s Brand New

What’s Brand New ?
La newsletter Marque & Innovation
Mars 2008
VVF vacances ouvre un nouveau chapitre de son histoire
Au départ une question de nom
Mi 2005, VVF vacances est en pleine mutation. Avec son actionnariat
à dominante privé, elle s’est fixé l’objectif de devenir le premier acteur
des clubs de vacances en France pour les familles européennes et
est engagée dans un ambitieux programme de modernisation. Pour
accompagner ce nouveau chapitre de son histoire, elle s’interroge sur
son nom. Doit elle garder le nom VVF auquel tout le monde est
attaché mais qu’elle partage avec la partie associative Val VVF ? Doit
elle chercher un nouveau nom mais avec le risque de perdre tout le
capital de notoriété et d’image, même si celle ci a aussi sa part
d’ombre ?
D’une problématique de nom à la
construction d’une nouvelle marque.
Brand & Business propose d’élargir la
démarche à une vraie création de marque quel
que soit le nom.
Etape 1 : Quelle est la vision partagée de la
future marque ? Démarche des Fondations de
marque® pour définir les piliers de la marque.
Etape 2 : Quels sont les scenarii de nom, le
but final et les transitions, les avantages et
les inconvénients ? Interviews, benchmark et
évaluation pour éclairer la prise de décision.
Etape 3 : Quel peut être le nouveau nom ?
Démarche Brand Namer pour générer des
noms. Brand & Business briefe aussi Nomen
en parallèle pour accroître le choix.
Etape 4 : Quelle nouvelle identité ?
Brand & Business accompagne l’appel d’offre
remporté par CB’A.
Etape 5 : Quel nouveau territoire
d’expression et quel plan de lancement ?
L’appel d’offre est mené par Gibory. Brand &
Business s’abstient car l’agence DDB concourt.
Etape 6 : Le lancement révélation
Brand & Business participe aux évènements de
lancement en spectateur attentif.
Tout au long des étapes : Brand & Business a
aussi accompagné le management dans les
présentations aux actionnaires
Plate-forme de marque – Architecture de marque
Diversification – Innovation – Optimisation du mix marketing
Accompagnement à la mise en œuvre
Conseil en stratégie de marque et business development
Contacts : [email protected] - [email protected]