Fiche marché Corée du Sud 2016 - Rhône

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Rhône-Alpes
Coree du sud
Fiche marché
2016
Sommaire
La présentation
Conjoncture économique
Conjoncture touristique
LES TENDANCES DU MARCHE
LA PROMOTION EN COREE DU SUD
MARCHE LONG COURIER
COREE
Conjoncture économique :
Avec près du double de croissance (3.3%) et la moitié du chômage de la zone OCDE, l’économie
coréenne reste en 2014 une des plus solides parmi les pays avancés.
Bien qu’en deçà des prévisions initiales suite notamment au naufrage du Sewol qui a pesé sur la
demande intérieure, la production, les investissements et la consommation ont progressé avec une
inflation maintenue à 1.3% niveau le plus bas en 15 ans à 1.3%.
Le commerce extérieur, un des fondamentaux de l’économie coréenne a battu un nouveau record en
2014 avec 2.4% de progression des exportations en particulier les ventes vers les états unis avec +
13%.
Enfin un taux de chômage bas et une situation financière stable permettent d’attirer des flux de
capitaux venus de l’étranger.
En 2015, avec la baisse des prix du pétrole qui aura un effet positif sur le pouvoir d’achat des ménages
et la mise en œuvre prévue au deuxième semestre 2015 de l’accord de libre échange avec la Chine, les
perspectives économique devraient se stabiliser (prévision FMI 2015 +3.1%) ; même si les différentes
inquiétudes exprimées par les autorités vis-à-vis du contexte international traduisent un problème de
fond du modèle de croissance exportateur de la Corée qui exacerbe les sensibilités à la concurrence et
à la demande des autres pays.
Conjoncture touristique:
2014 fut encore une année record pour les voyages à l’étranger avec plus de 16 millions de Coréens
qui sont partis, soit une croissance de 8.3 %, et une prévision de 18 millions en 2015.
Le voyage est désormais mis en premier dans les enquêtes sur les souhaits des coréens, devant la
consommation de produits de luxe, la gastronomie.
La tendance est aux voyages mono destination en FIT confirmant le développement amorcé en 2013 et
qui favorisent la découverte des régions françaises.
L’Europe et la France en particulier sont les destinations prisées en ce moment, portées par la faiblesse
de l’euro, ainsi qu’une offre culturelle et patrimoniale extrêmement riche.
Au pays de l’internet le plus rapide au monde, les coréens disposent d’une information touristique
abondante, au sein de laquelle les marques françaises doivent bien se positionner pour continuer à
capter ce marché en croissance.
Les tendances du marché :
Taux de croissance prévisionnel 2015
Les tendances touristiques du marché / évolutions marquantes 2015 :
- Nombre de départs à l’étranger en 2014 : 16,08 millions
- Nombre de départs en France en 2014 : 300 000 (estimation)
- Période de voyages : toute l’année avec un léger pic en été (voyages en Europe) et en
décembre janvier ( plutôt pour les voyages en Asie)
A noter que la configuration des jours fériés , ainsi qu’une évolution de la législation du travail
est propice à de longs ponts favorables aux départs.
- Période de réservation : quelques mois avant le départ
- Taux d’intermédiation : 60 % agences de voyages traditionnelles
- Motif des déplacements : Loisirs 80 % / Affaires 20%
Sources : ATF, Korea Tourism Organisation
Thématique à forte valeur ajoutée :
 Art culture/gastronomie
 Life style et shopping
 Golf
 Sites remarquables et grandes marques
Actions Rhône-Alpes Tourisme 2016 :
Objectifs :
- Développer la notoriété (réseaux sociaux) et la programmation Rhône-Alpes dans les circuits groupes
et packages FIT sur le marché coréen.
-Former les agents de voyages du Moyen Orient à la destination Rhône-Alpes
- Capitaliser sur la visibilité de la destination France dans le cadre de l’année de la France en Corée
(réseaux sociaux, workshop et formations agents agents de voyages).
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Eductour Pré Tour TO Grand Ski Janvier 2016
Salon Grand Ski à Chambéry Janvier 2016
Accueil presse l’Officiel homme : Mise en avant hiver en Rhône Alpes.
Campagne réseaux sociaux et online
Accueil TV Corée : Programme TV sur la gastronomie dans le cadre de l’année France Corée. 4
régions françaises dont Rhône Alpes.
Eductour Pré Tour TO des Rendez-vous en France fin mars - début avril 2016
Salon des RENDEZ-VOUS EN FRANCE Paris début avril 2016
French Korean Golf Tournament 27 mai 2016 (labellisé dans le cadre de l’année France Corée) à
confirmer
Workshop France en Corée Octobre 2016
NB : Sources : Présentation Marché Corée du Sud Atout France 2016 – PAC 2016
Contact Rhône-Alpes Tourisme :
Marchés long courrier : Rachel GREGORIS [email protected]