CP Observatoire Gulli 290612final

Communiqué de presse
Paris, le 29 juin 2012
- l’Observatoire Gulli 2012 -
La Famille Re Liée
Les tendances en jeu dans la famille contemporaine
L’Observatoire Gulli dévoile les nouvelles aspirations des familles
En 2012 l’Observatoire Gulli, cellule de veille des chaînes jeunesse et famille de Lagardère Active,
met en évidence les grands bouleversements qui touchent la famille. Qu’ils portent sur la relation à
l’enfant, les liens au sein du couple ou la relation avec l’environnement social de la famille, les
changements opérés depuis quelques années sont majeurs et transforment intégralement les
schémas traditionnels de l’éducation et du rapport aux autres. En pleine mutation, la famille 2012
est en quête d’équilibre. Pour atteindre cet objectif, elle doit repenser les rôles, les relations et les
liens entre chacun de ses membres.
// La trame de fond de ces changements : l’accélération du rythme de vie
La vie des familles, telle qu’elles la décrivent, se caractérise par une accélération considérable de l’existence, mais aussi par
l’alourdissement de la charge de travail parentale. Les activités des membres du foyer, les horaires à respecter et à faire coïncider,
constituent une lourde charge et un défi quotidien. Il est relevé au nom de l’épanouissement de l’enfant et du succès de la famille,
dans cette tâche qui consiste à en faire un individu intégré, autonome.
// L’affaiblissement des repères collectifs
Les « licences » accordées à l’enfant, ou les interdits qui lui étaient faits, étaient autrefois soumis à des repères collectifs solides
auxquels les familles se conformaient. Les repères n’existent plus et les familles sont livrées à elles-mêmes en ce qui concerne
notamment le téléphone portable, l’équipement individuel de connexion à Internet ou encore les sorties et ce qu’elles impliquent,
sachant que les pratiques les plus permissives sont les plus faciles, car elles correspondent à la demande des enfants.
Les parents tendent à adopter une attitude pragmatique : l’objectif étant de contrôler le mouvement, tout en évitant la rupture avec
l’enfant.
// Les socialisations concurrentes s’affirment
Les socialisations concurrentes sont plus vives, mieux connues : les choix effectués par d’autres familles, les comportements des
pairs et tous les autres modèles véhiculés par les médias, viennent nuancer, relativiser ou contredire les choix parentaux.
// Des liens électifs et volontaires
L’équilibre familial et le maintien des liens, constituent une sorte de conquête, quelque chose qui est à construire, car la société ne
contribue pas à raffermir les liens qui peuvent être interrompus beaucoup plus facilement qu’auparavant.
Cette fragilité est particulièrement sensible au sein des fratries recomposées, car les enfants doivent composer avec la culture et le
style de vie en vigueur dans deux foyers différents.
// La recherche de l’adhésion
Le changement le plus manifeste s’est produit dans la relation des parents à l’enfant, dans la mise en place d’un nouveau modèle
éducatif. Dans le cadre de ce nouveau modèle, l’enfant reste l’objet de l’éducation, mais il est devenu un sujet ayant le droit, de fait,
d’accepter, de refuser ou de questionner l’éducation qu’on lui donne.
Tout se passe comme si la famille, au sein du couple, comme dans la relation des parents avec les enfants, était touchée par un
mouvement de liberté qui permet à chacun d’adhérer à la relation familiale, ou pas.
Dans ce nouveau cadre, les parents sont conduits à privilégier les situations d’écoute et de dialogue, d’argumentation et de
conviction.
« La famille, c’est aussi un peu de soutien, quand tout le reste fout le camp. Le collectif n’existe plus par la solidarité de ses
membres : la famille, ce sont des gens sur qui on peut compter » François de Singly, sociologue
« C’est dans la famille recomposée que s’expérimentent le mieux les nouvelles relations familiales » Walter Detomasi,
ethnologue
Face à ces bouleversements majeurs :
- L’union de la famille ne va plus de soi, mais est une conquête permanente
- L’environnement social n’offre plus un consensus auquel chaque famille pourrait se conformer
- La séparation entre l’intime et le public, entre l’espace du foyer et le monde extérieur, n’est plus assurée
- La relation à l’enfant, socle de la famille, est fondée sur le dialogue et l’adhésion
Les familles d’aujourd’hui adoptent quatre nouvelles postures qui coexistent les unes avec les autres, peuvent se
superposer et sont liées à des enjeux majeurs :
o
POSTURE DE CONSTRUCTION - LES FAMILLES PARTENAIRES : La communication, l’écoute et le dialogue
deviennent les clés de voûte de la famille et de l’épanouissement de l’enfant.
o
POSTURE DE RETRACTION - LES FAMILLES REMPARTS : Quête d’unité et de soutien, et réaffirmation de valeurs et de
convictions communes, deviennent des enjeux de conquête pour la famille rempart.
o
POSTURE DE CONSOLIDATION - LES FAMILLES RECONNECTEES : Dans la famille, les temps et les espaces communs
font l’objet d’une nouvelle valorisation. Partager et « faire ensemble » sont les expressions de la réaffirmation des liens dans
les familles en demande de reconnexion.
o
POSTURE D’EVASION - LES FAMILLES HEDONISTES : La quête de plaisir, valeur centrale, est généralisée. Et les
moments de plaisir partagé doivent concilier individuel et plaisir collectif.
Pour Antoine Villeneuve, Directeur Général des Chaînes de Télévision Lagardère Active, « l’Observatoire Gulli est un outil
d’inspiration unique pour les équipes programmes de nos chaînes jeunesse et famille (Gulli, CANAL J et TiJi). Il nous apporte une
connaissance approfondie des comportements et des aspirations des enfants et de leurs parents. Au fil des années, nous nous
félicitons de pouvoir mettre notre expertise et ces études également à disposition de l’ensemble des professionnels de l’enfance».
Constance Benqué, Présidente de Lagardère Publicité, déclare pour sa part « Les nouvelles tendances en jeu dans la famille
contemporaine révélées par cette étude et le contexte d’évolution des usages et de la consommation de la Télévision, nous
confortent chaque jour dans la pertinence de notre stratégie de développement de territoires d'expression publicitaire transversaux,
ambitieux et innovants autour de la marque Gulli »
Méthodologie mise en place
La méthodologie mise en place répond à une logique de complémentarité des approches pour appréhender l’ensemble des points
de vue sur un sujet complexe, pour un observatoire à vocation exhaustive. Les informations sont issues de diverses sources
complétées par l’expertise de Gulli, du cabinet EA Ethnologie Appliquée et du cabinet TVMI/Aegis Media Solutions.
Approche exploratoire : synthèse des principales évolutions sociologiques de la cible, identification des tendances de fond et
illustrations iconographiques et publicitaires des évolutions et tendances en œuvre.
Approche ethnographique : appréhension des comportements des enfants dans le cercle familial sous forme d’une étude
qualitative et analyse des discours sociaux portant sur la famille contemporaine.
A propos de l’Observatoire Gulli
L'observatoire Gulli est une cellule de veille créée en 2007 au sein de Lagardère Active. Il est entièrement dédié à l'étude du
comportement des enfants et de la famille et de leurs habitudes. L’objectif de l’observatoire est d'enrichir la réflexion des acteurs
institutionnels et des parents, de proposer des éclairages prospectifs pour aider à imaginer les contenus les plus adaptés aux
attentes et besoins du jeune public. Il fournit également aux équipes des chaînes de télévision du groupe un outil d’inspiration
unique pour améliorer la connaissance de leurs publics et anticiper les évolutions des antennes.
Précédentes études : 2008 : Enfants et écrans – 2010 : Les contenus ludo-éducatifs et les écrans
Etude disponible sur www.gulli.fr/observatoiregulli/
A propos de Gulli
Première chaîne gratuite pour la jeunesse et la famille, Gulli séduit les enfants comme les parents, avec 35 millions de
téléspectateurs chaque mois. C'est en audience, la première chaîne sur les 4-10 ans en journée et la 3e chaîne de la TNT sur les
mamans et par ailleurs, la chaîne la plus connue des Français sur sa thématique.
Gulli répond à un double engagement : divertir et ouvrir sur le monde, et réunir toute la famille autour de divertissements tout en
étant éducative et responsable.
Aujourd'hui, au-delà de la chaîne, Gulli est une véritable destination de divertissement familial déclinée sur tous les supports :
numériques (gulli.fr, Gulli Replay, application iPad, iPhone, Androïd, offre iTunes...), gamme audio complète, magazines, jouets et
implantations sur le terrain. Le premier Gulli Parc, parc de loisir pour la famille, à ouvert en région Parisienne en octobre dernier et
a déjà accueilli plus de 50 000 personnes.
Ces différents modes d'expression permettent à toute la famille de retrouver les valeurs et l'énergie communicative de la marque à
travers diverses expériences.
Contacts presse
Kalima
Estelle Comas - Tygénia Saustier
06 10 91 78 46 - 01 44 90 02 36
[email protected]
Chaîne de Télévision Lagardère Active
Véronique Dumon - 01 56 36 55 76
[email protected]
Lagardère Publicité
Valérie Blondeau – 01 41 34 90 00
[email protected]