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région : Massif Central (Auvergne,
Rhône-Alpes, Limousin, Bourgogne)
Titre du projet :
Route des villes d’eaux : accroître l’attractivité de
la région par la valorisation du réseau des villes
d’eaux du Massif Central
Thème :
Tourisme, culture
Porteur :
Association « La Route des villes d’eaux du Massif
Central »
Budget :
Coût total : 198 600 €
FEDER : 99 300 €
Durée
1er mars 2009 - 28 février 2010
Chiffres-clés :
- 2002 : 5 séjours proposés et 2 Tours Operators
- 2008 : 170 séjours proposés et 43 Tours
Operators
- 2009 : 220 séjours proposés et 45 Tours
Operators
Contact projet :
« La Route des villes d’eaux du Massif Central »
Mail : [email protected]
Tél : 04 73 34 72 80
www.villesdeaux.com
Le thermalisme donne une cure de
jouvence au Massif Central
Moderniser l’image de l’activité thermale, c’est l’objectif du projet « La
Route des villes d’eaux », engagé à l’échelle du Massif. Avec l’appui du Fonds
européen de développement régional (FEDER), l’association « La Route
des villes d’eaux du Massif Central » souhaite rendre les villes d’eaux plus
attractives et doter le territoire d’outils de communication pour valoriser
auprès des touristes le patrimoine thermal.
Changer l’image et promouvoir le patrimoine thermal
Le projet s’est donné pour objectif de changer l’image des villes d’eaux, en créant une
véritable rupture avec le thermalisme médicalisé et en bâtissant ainsi une nouvelle offre
touristique. Grâce aux actions collectives sur l’offre de bien-être liée à l’eau et la mise en valeur du
patrimoine architectural et naturel des villes d’eaux, le projet a su s’adresser à trois publics-cibles :
les journalistes, les agences de voyage et les institutionnels du tourisme.
L’opération bénéficie directement à 17 communes thermales, réparties sur 8 départements et 4
régions : l’Auvergne, la Bourgogne, le Limousin et Rhône-Alpes.
Témoignage :
Pour chacune de ses opérations,
notre Association est soutenue
financièrement par l’Etat et l’Union
européenne (FEDER). Ce cofinancement est
«
très important pour nous puisque, grâce aux moyens
financiers supplémentaires alloués, il permet :
•d’afficher le soutien des instances européennes à
la problématique de structuration d’une filière du
bien-être forte et reconnue à l’échelle du Massif
Central,
•de réaliser des actions de promotion et de
développement ambitieuses de nature à
améliorer l’attractivité des villes d’eaux membres
et du Massif Central. »
Des actions commerciales ouvertes sur l’international
L’association a organisé sa démarche en différentes actions :
• relations presse avec achat d’espace (notamment dans des journaux spécialisés) ;
• référencement du site Internet ;
• travail sur l’approche commerciale ;
• traduction en anglais de tous les supports de communication ;
• participation à des salons touristiques tels que le Rendez-vous en France, le Salon du
randonneur ou encore le Salon des Thermalies ;
• organisation de 2 journées techniques rassemblant tous les acteurs locaux.
Grâce au soutien du FEDER et à la dynamique inter-régionale, ce projet innovant a permis
l’émergence d’une filière majeure du tourisme dans le Massif Central.
Jean-François DUBOURG, Président
En savoir plus
www.massif-central.datar.gouv.fr/
Pierre-Emmanuel MÉLAC, chargé de la gestion des
programmes Massif Central à la Datar
Courriel : [email protected]
Tél : 04 73 16 21 88
Christine OZIOL, en charge de la gestion des fonds
européens au SGAR Auvergne
Courriel : [email protected]
Tél : 04 73 98 61 85
La réalisation de cette fiche a été cofinancée par l’Union européenne.
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