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COMMUNIQUE DE PRESSE
Bruxelles, Paris, le 18 juin 2007
Pour Dexia, le court terme n’a pas d’avenir
A la suite de sa campagne institutionnelle à l’échelle européenne en 2005 et 2006 affirmant son
positionnement de groupe sur le thème de l’implication dans la durée, Dexia, banque
européenne leader mondial du financement public local, reprend la parole à partir de ce 18 juin
avec une campagne TV en Europe et au Japon.
Conçu par Publicis Consultants, le film met en exergue l'implication dans la durée du groupe Dexia,
une démarche distinctive dans l’univers financier actuel. Avec réalisme et un zeste de dérision, le
nouveau film institutionnel de Dexia met en scène des situations de la vie quotidienne qui soulignent
les limites de l’éphémère et démontrent que « le court terme n’a pas d’avenir » (Short term has no
future). Cette nouvelle communication de Dexia renforce plus encore la conviction et l’engagement du
groupe sur le long terme auprès de toutes ses parties-prenantes et plus spécifiquement les décideurs
économiques et financiers en Europe et au Japon.
Sans durée, on ne construit rien
Les saynètes de la vie d’aujourd’hui qui ponctuent le film permettent à la banque de manifester et
réaffirmer sa stratégie basée sur l’engagement et le sens du long-terme et de redire la vision de
l’entreprise, son éthique, son sens des responsabilités et son engagement envers toutes ses parties
prenantes. Des amitiés sur web de quelques minutes, des stars « jetables » qui durent 2 mois, des
images "people" qui succèdent à des scènes de guerre pour « faire la une », une entreprise rachetée
pour être démantelée, un business plan qui passe à la broyeuse à papier quelques semaines après son
élaboration… Rien que de très banal mais qui montre bien que sans durée on ne construit rien.
« Avec ce film, Dexia réaffirme son credo "sans durée on ne construit rien" et redit son implication
dans la durée vis-à-vis de ses clients, de ses collaborateurs, de ses actionnaires et de la société en
général. Dans un monde happé par les exigences du court terme, Dexia se propose de contribuer à la
construction du monde de demain et d'après-demain. C'est la mission qui incombe à un groupe
bancaire européen dans une Europe qui se construit et c'est aussi le rôle du leader mondial que nous
sommes du financement public et des financements de projets d'infrastructures » a déclaré Axel Miller,
président du comité de direction de Dexia.
Découvrez la nouvelle campagne de publicité de Dexia sur www.dexia.com
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Le groupe Dexia (www.dexia.com) est né en 1996 de l’alliance de deux acteurs de premier plan en Europe dans
le domaine du financement des pouvoirs publics locaux : le Crédit Communal de Belgique et le Crédit local de
France. Avec une capitalisation boursière de EUR 26 milliards, Dexia se classe parmi les vingt plus grands
établissements financiers de la zone euro. Il compte aujourd’hui environ 33000 collaborateurs et est présent dans
une trentaine de pays. Dexia jouit d’une des meilleures notations de crédit du secteur bancaire. La stratégie de
développement de Dexia repose sur deux piliers: la banque universelle en Europe (Belgique, Luxembourg,
Slovaquie et Turquie) et les services financiers au secteur public local et financements de projets au plan mondial.
Révéler le sens de votre différence. Première agence de communication corporate en France, Publicis
Consultants | met à la disposition des entreprises, des institutions et des marques l'ensemble des expertises et des
outils nécessaires au développement de leur identité, de leur image et de leur réputation comme de relations de
qualité avec leurs différents publics. Avec plus de 450 collaborateurs, le réseau est structuré en France autour de
six marques : Publicis Consultants | Paris pour la communication des entreprises et des institutions, la
communication financière, les affaires publiques et les RP corporate ; Publicis Consultants | RH pour la
communication relations humaines ; Pietri | Publicis Consultants spécialisée dans les relations presse et
relations publiques mode, luxe et grand public ; Publicis Consultants | Net Intelligenz, alliance unique de
l’expertise corporate et de l’expertise web ; Verbe pour l'activité édition et Carré Noir pour l'identité corporate
et le design. Publicis Consultants | France est coprésidée par Eric Giuily, également Président de Publicis
Consultants | Worldwide, et Serge Perez. Le réseau Publicis Consultants | Worldwide compte 780
collaborateurs au sein de ses 45 agences. Avec ses 8 partenaires stratégiques, le réseau couvre 23 pays à travers
le monde et dispose de 1250 consultants et créatifs. www.publicis-consultants.fr
Fiche technique. Campagne Dexia
Plan média.
. Du 18 juin au 15 juillet en Europe et du 2 au 29 juillet au Japon
. Chaînes économiques et financières (LCI, I TV, BFM TV en France, Bloomberg Europe, CNBC Europe, etc.)
Annonceur DEXIA SA
. Robert BOUBLIL, directeur de la communication institutionnelle du groupe Dexia
. Arnaud IMBERT et Fabienne VENNEKAMP, direction de la communication institutionnelle
Agence Publicis Consultants France
. Florence de HAAS, vice-présidente de Publicis Consultants France
. Dominique CHEVALLIER, directeur de la création
. Charles-Henry de LA LONDE, consultant
. Pierre BEFFA, planneur stratégique
. Christophe PEYRAQUE, concepteur-rédacteur
. François LELONG, directeur artistique
Production
. Réalisateur : Johan PERJUS
. Maison de production : WAM/La Base Films
. TV Producer : Valérie JUDEK
. Compositeur : Martin LINDQUVIST
. Voix off française : Stéphane FREISS
. Voix off anglaise : Patrick ALBENQUE
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