cinématographique - Editions Dangles

OCT 14
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Surface approx. (cm²) : 1457
2 rue de Lisbonne
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Maquil age, inspiration
cinématographique
On connaissait l'étroitesse du lien entre mode et maquillage et les nombreuses
collections directement issues des podiums des défilés, va-t-on voir les "blockbusters"
par
cinématographiques jouer le même rôle?
PERIPERA ÉDITION LIMITÉE, INSPIRÉE ou
FILM "LA REINE DES NEIGES"
UNITED EDITION INSPIREO
f Run THE FUN THE SNOW QUEEN
TRAJECTOIRE
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Cinéma et maquillage: une relation
bilatérale
Certaines essayèrent, avec le maquillage,
de reproduire par exemple le regard si
Le maquillage est apparu initialement au particulier de Greta Garbo qui redessinait
cinéma pour contrer les défauts de la pel- ses sourcils avec un crayon», précise
licule, qui en noir et blanc, transformait Martine lardy «Quant à Audrey Hepburn,
des détails inoffensifs hors caméra en comme l'ajoute Hadi Nasn, propriétaire de
imperfections majeures Max Factor, la marque historique de maquillage Dorin,
maquilleur de stars, fut à I origine d'une elle fait du rouge à lèvres, Rouge Baiser,
myriade de produits qui aujourd'hui sont son produit fétiche et contribue à sa démom
Maquillage et cinéma mtetout à fait communs, comme le crayon à cratisation»
ragissent
alors
sourcils, le gloss, I anticerne, maîs qui
dans les années 20 ont été créés pour
répondre aux exigences esthétiques des Des collections éphémères
producteurs et des réalisateurs d'Hollywood en parallèle du box-office
«Le cinéma muet, avec tes gros plans, fai- Un siècle plus tard, l'histoire se poursuit
sait une large part aux mimiques forcées «Aux USA, le territoire du maquillage est
des acteurs, qui devaient ainsi exprimer historiquement ancré et associé à l'inleurs sentiments La bouche et les yeux dustrie de /'Entertainment Des gammes
étaient outrancièrement maquillés ce sont lancées régulièrement en parallèle
qui multipliait I impact des expressions», de productions cinématographiques au
e x p l i q u e Martine lardy, auteur de titre de produits dérivés», expose Leila
«Histoire du maquillage, des Égyptiens Rochet-Podvm, directrice et fondatrice
à nos jours» 111 «/Avant les années 1910, de Cosmetics Inspiration & Creation Une
le maquillage était un signe de moralité des premières collections fut en 2009
réserve aux prostituées, puis peu à peu, composée de gloss, ombres à paupières,
une nouvelle génération de femmes appa- blush, rouges à lèvres, permettant de
rut, prônant I indépendance et portant fiè- reproduire les looks gothiques des actrirement du rouge à lèvres», complète ces Knsten Stewart (Bella] et Nikki Reed
I auteur Le maquillage devint mieux toléré (Rosalie] du film à succès ' Twilight" En
et les stars hollywoodiennes, les egénes 2012, la nouvelle adaptation cinématode la beauté du début du XXeme siècle graphique du roman de Scott Fitzgerald
The Gréât Gatsby", par Baz Luhrmann,
«Louise Brooks, Greta Garbo ont eu une
permit
à Boots de proposer une série de
certaine influence sur I apparence des
vernis
et
d'ombres à paupières pailletés
femmes américaines dans les années 30
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Makeup inspired by the cinema
We know about the close connection between fashion and makeup and the many
makeup collections inspired directly from the catwalk - so will blockbuster films
play the same rôle?
Cinema and makeup:
a bilatéral relationship
Makeup initially appeared in the cinema
to courtier the defects of film, which in
black and white transformed harmless
off-camera détails into major imperfections Max Factor, the makeup artis! for
the stars, was behind myriad products
that are very common today - the eyebrow penal, gloss, anti-dark-circle treatments - but that, in the 1920s, were created
as solutions to the beauty needs of
Hollywood producers and filmmakers
"Silent cinema, with its dose-ups, made
up a large part of the forced mimicking of
aciers, who had to express their feelings
this way The mouth and the eyes were
outrageously made up, which added to
the impact of their expressions, explams
Martine lardy, author of Histoire du maquillage, des Égyptiens à nos jours (1)
' Before 1910, makeup was equated with
the morality of prostitutes, then little by
little, a new generation of woman
appeared, advocatmg mdependence
and proudly wearmg tipstick," adds the
author. Makeup became hetier toleraled
and Hollywood stars became the faces
of beauty of the early 20* century.
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'Louise Brooks and Greta Garbo had a
certain influence on the appearance of
American women in the 1930s Some
tried, with makeup, to reproduce, for
example, the very particular look of Greta
Garbo, who redesigned her eyebrows
with a penal," explams lardy 'As for
Audrey Hepburn, as adds Hadi Nasri
owner of the hislonc makeup brand
Dorin, she made the lipstick, Rouge
Baiser, her fetish product and contnbuted
to its democratization. [2] Makeup and
cinema mleracted in this way
Temporary collections in parallel
with the box-office
One century lafer, Ihie story continues
ln the USA, the makeup territory is
historically anchored in and associated
with the entertainment industry Ranges are launched regularly in parallel
with film productions through derivative products, reveals Leila RochetPodvm, director and founder of Cosmetics Inspiration & Creation One of
the first collections in 2009 was made
up of gloss eye shadow, blush and lipstick makmg it possible to reproduce
the gothic looks of adresses Knsten
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Stewart (Bella) and Nikki Reed (Rosaliel from the hit film Twilight ln 2012,
the new film adaptation of F Scott Fitzgerald s novel The Gréât Gatsby, by
Baz Luhrmann, enabled Boots to offer
a series of nail polish and glittenng
1920s-style eye shdaow
For the
launch of Hunger Games 2 in 2013,
Procter & Gamble developed the Capitol Beauty collection, made up of 12
beauty looks based on the film s districts, under its Covergirl brand At the
same time, the brand launched a digital
operation to guide consumers toward
more danng styles ïhis year on the US
market, the films Divergent and Spider-Man spurred partnerships with
Sephora and Revlon respectively At
Sephora, the Divergent capsule collection was highlighted with the edition of
three palettes for the eyes, one palette
brush, four glosses and a set of seven
nail polishes," says Leila Rochet-Podvm
ln Asia, the phenomenon is more confidential 'One mostly sees the placements of new makeup products in the
televised series, which contribuées to
boostmg their sales. For example, the
Yves Saint Laurent lipstick, Rouge Pur
cc
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MAC «SIMPSON'*» 25ÉBE ANNIVERSAIRE
HA C Z5TH ANNIVERSARY OF THE CULT
SERIES THE SIMPSON'S
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façon années folles «Pour ta sortie
d 'Hunger Games 2" en 2013. Procter &
Gamble développa sous sa marque
Covergirl, la collection «Capitol Beauty»
composee de 12 looks beauté en fonction
des districts du film En parallèle, la
marque lança une operation digitale pour
guider les consommatrices vers des styles plus osés. Cette année sur le marché
US, ce sont les films 'Divergente' ef
"Spider-Man ' qui ont insufflé des partenariats avec Sephora pour l'un et Revlon
pour l'autre. Chezsephora, la collection
capsule Divergent était mise en avant
avec l'édition de 3 palettes pour les yeux,
I palette blush, 4 gloss et un set de 7
vernis a ongles», illustre Leila RochetPodvm. En Asie, le phénomène est plus
confidentiel «On observe surtout les
placements des nouveaux produits de
maquillage dans les series télévisees, ce
qui contribuent à 'booster" leur vente
Pour exemple, le rouge a lèvres d'Yves
Saint Laurent, Rouge Pur Couture, porté
par l'héroïne Dharma, 'You who came
fram the stars', a été en rupture de stock
plusieurs mois», témoigne Florence
Bernardin fondatrice d Information &
Inspiration «Néanmoins, le 21 mai 2074,
la marque coréenne Penpera a lance
une gamme complète de maquillage
«Frozen» en édition limitée et inspirée
du film d animation américain "La Reine
des neiges' Les 12 produits à destination du teint, des yeux, des levres et des
ongles ont pour but de permettre à
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—y
M All LANCEMENT DE LA GAMME «MALEFIŒNT» / MAC THE MALEFICENT HANSE
chaque jeune fille de reproduire le look
de leur héroïne Elsa», complète Florence
Bernardin
Animations pour les marques
ou nouvelles sources d'inspiration?
La duree de vie de ces productions est
t o u j o u r s très restreinte, pas plus de
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quèlques mois «Ce sont des
gammes qui n'ont pas vocation à
rester longtemps en boutique maîs créent
de I intérêt pour les fans de la marque»,
explique le service communication de
MAC Car Mac Cosmetics, dont la renommée pour ses tendances issues des
backstages n'est plus à faire, propose lui
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aussi des éditions éphémères inspirées
du cinéma En mai 2014, ce fut le lancement de la gamme «Maleficent» dont le
packaging est fait pour enchanter les sorcières les plus exigeantes et dont les produits ont été suggérés par le maquillage
porté par Angelma Jolie et réalisé par
Rick Baker pour le film En septembre,
pour marquer le 25 eme anniversaire de la
série culte "The Simpsons", MAC
proposera des produits aux
airs de S p r i n g f i e l d . Le
lipgloss sera jaune électrique, le fard à paupières bleu
comme l'impressionnante
chevelure de Marge et le
conditionnement au graphisme de la série télévisée
à succès.
On comprend que face
à la place centrale qu'occupent actuellement le son et
l'image, dont le cinéma dans
les loisirs131, il soit tout à fait
judicieux de créer de l'intérêt
pour sa marque par l'intermédiaire de ce sujet.
Néanmoins, la mode continue
de dicter les tendances de
fond et on assiste plus à une
m u l t i p l i c a t i o n des p r o p o s i t i o n s de
produits qui font que les collections éphémères deviennent constamment présentes.
Les nouvelles v e n u e s c h a s s a n t à un
rythme soutenu les précédentes faisant
parfois de celles-ci des collectors
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"DIVERGENT" EN PARTENARIAT AVEC SEPHORA/ OIVERGENT SPURRED PARTNERSHIPS WTHSEPHORA
Couture, worn by the dharma's héroïne, You who came from the stars, was
out of stock for several months,
recalls Florence Bernardin, founder of
Information & Inspiration Nevertheless on 21 May 2014, the Korean brand
Peripera launched a complète makeup
range - Frozen - in a limited edition
mspired from the American ammated
film The Snow Queen The 12 products
for the complexion, eyes, lips and nails
aim to enable every young girl to reproduce the look of their héroïne Elsa,'
adds Bernardin
Are these real events
For the brands, or new sources
of inspiration?
The lifespan of these productions is
always rather limited, not more than a
(1) lardy Martine, «Histoire du maquillage des Égyptiens à nos jours», ed Dangles 2012
(2) http //www observatoiredescosmetiques com/actualite/marques/maison-donn-ou Part-du-maquillage-2483
(3) Gerard Mermet « Francoscopie Tout sur les Français», Larousse ed 2010 p 402-412
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few months 'These ranges are not
mtended to remain for long in stores,
but to create interest for fans of the
brand," explams the MAC communications department Mac C o s m e t i c s ,
whose renown for ils backstage trends
goes without saymg, also offers temporary editions mspired by the cinema
ln May 20U, it launched the Maleficent
range, whose packaging is made to
cast a spell on the most demandmg
witches and whose products were suggested by the makeup worn by Angelma
Jolie and produced by Rick Baker for
the film ln September, to mark the
25 th anniversary of the cuit series The
Simpsons, MAC will offer products
with a Springfield look The lip-glosses
will be electric yellow, the eye shadows blue as Marge's impressive hair,
and the packaging will have the same
graphies as the hit TV series
One understands that, faced with
the central place that sound and image
play today, mcluding cinema in leisure
activites [3l, it s wise to create interest
in your brand through film Nevertheless, f a s h i o n continues to d i c t a t e
basic trends, and one sees more of an
mcrease in product offers that resuit
in the constant presence of temporary
collections New arrivais quickly
chase away the precedmg products
that sometimes become collector'
items
By R F
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ROUGE PUR COUTURE,
PORTÉ PAR L'HÉROÏNE PHARMA,
"YOU WHO CAME FROM THE STARS",
A ÉTE EN RUPTURE DE STOCK
PLUSIEURS MOIS
YVES SAINT LAURENT LIPSTICK,
ROUEE PUR COUTURE,
UORN BY THE HEROÏNE, ÛHARMA
'YOU WHO CAME PROM THE STARS',
MAS DUT OF STOCK
FOR SEVERAL HONTHS
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