Sommaire - Alpha Centauri Design

Sommaire
1 Histoire et étapes clés
2 Alpha Centauri Design, des valeurs affirmées
3 Nimos Design ou la passion du design industriel
Alpha Centauri Design Group
Alpha Centauri Design : Agence de communication par le design
Nimos Design : Agence de conception de produits et design industriel
1 Histoire
ET ETAPES CLES
Naissance de l’agence Alpha Centauri Design
S’inspirant pour le choix de son nom de l’étoile Alpha du Centaure, l’astre le plus proche de la
Terre, l’agence Alpha Centauri Design voit le jour en 1995 à Paris.
Le talent et l’expertise de l’agence, comptant une dizaine de collaborateurs, rallient depuis 14 ans
les suffrages d’annonceurs français, européens et internationaux, prestigieux et exigeants
(Arcelor-Mittal, Coca-Cola, Nestlé, Swedish Match, Saint-Michel Biscuits, Lesieur...).
Indépendamment de ses succès, Alpha Centauri Design n’a pas opté pour une croissance interne
effrénée.
Au cours de ces dernières années, se positionnant à l’inverse de leurs concurrents, les dirigeants
d’Alpha Centauri Design favorisent un développement de la société en douceur et toujours à taille
humaine, afin de privilégier la qualité du relationnel avec ses clients et ses collaborateurs.
Aujourd’hui, Alpha Centauri Design est reconnue comme un acteur incontournable du design
packaging.
Privilégier des réponses design concrètes et sur-mesure
Depuis sa création, Alpha Centauri Design s’attache à surprendre et à étonner ses interlocuteurs.
Favorable aux relations professionnelles reposant sur le dialogue et la proximité, l’agence tient
beaucoup à conserver sa faculté de pouvoir aussi bien travailler avec les dirigeants d’une petite
entreprise qu’avec les représentants des différents départements d’un groupe international.
De nombreux grands annonceurs internationaux, comme des PME françaises plus traditionnelles,
lui accordent et lui renouvellent régulièrement leur confiance.
De plus, ce réel sens de l’adaptation et l’approche méthodologique personnalisée d’Alpha
Centauri Design séduisent et rassurent les PME, pour lesquelles travailler avec des agences de
design, en général, semblait être un privilège uniquement réservé aux grandes sociétés.
L’ouverture d’esprit d’Alpha Centauri Design attire ainsi des clients appartenant à des
domaines très variés (agro-alimentaire, grande distribution, parfumerie-beauté, industrie...).
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Un pôle de synergies dédié aux multiples facettes du design
Le design global (produit et graphisme) et la communication constituent les principaux
champs de compétences d’Alpha Centauri Design.
A la fin de l’année 2007, mesurant les enjeux d’un marché de plus en plus compétitif et exigeant,
Alpha Centauri Design décide de jouer la carte de la complémentarité.
Ainsi, l’agence prévoit de développer le pôle design industriel, déjà intégré à son offre, mais ne
représentant encore qu’une faible partie de son activité.
Mission accomplie dès février 2008, avec l’intégration de la société Nimos Design, structure
spécialisée en design industriel et dirigée par Frédéric Simon.
Le duo gagnant, représenté par les sociétés Alpha Centauri Design et Nimos Design, constitue
désormais Alpha Centauri Design Group.
Les champs d’expertise d’Alpha Centauri Design Group
Le design global et la communication constituent les principaux champs de compétences
d’Alpha Centauri Design Group.
Ces activités comprennent plusieurs domaines d’activité :
Branding - Packaging :
Réunissant design produit et graphisme, le design packaging est au cœur de l’activité de l’agence
Alpha Centauri Design.
Exemples : Conseil et création de nouvelle identité pour de grandes marques, création du
graphisme ou de la forme des packagings inhérents aux marques à la recherche d’une nouvelle
impulsion (Crunch, Minute Maid…). La déclinaison de cette approche stratégique s’opère
également sur les supports de communication où la marque est amenée à s’exprimer.
Corporate :
L’approche corporate de l’agence s’exerce particulièrement auprès des groupes industriels, de
plus en plus soucieux de leur image auprès des annonceurs.
Exemples : Identité, charte graphique, plaquette, conseil en communication, affiches pour des
évènementiels professionnels.
Design Industriel :
Ce pôle, renforcé par l’arrivée de Nimos Design dans le groupe, implique une analyse des
différentes étapes du process (utilisateur-producteur) et un développement 3D en phase avec les
contraintes des industriels.
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2 Alpha
Centauri Design
Des Valeurs affirmées
Alpha Centauri Design mise sur des valeurs fortes scellant son identité :
Créativité, innovation, personnalité
Maîtrise des processus de création et de fabrication
Flexibilité, réactivité et pragmatisme
Apport de solutions économiques et efficaces
Sens de l’adaptation et de l’écoute
Respect des exigences des clients
Une mosaique d’annonceurs prestigieux et éclectiques
Depuis sa création, Alpha Centauri Design a su convaincre et séduire de nombreux
annonceurs, dont :
-Aparté Design
-Arcelor-Mittal
-A.S.O
-St Michel Biscuits
-Brasseries Star Madagascar
-Coca-Cola
-Coradin
-Coty Beauty
-Eurokera
-Groupe Cahors
-Impress Metal Packaging
-Laboratoires Rivadis
-Lasa
-Lesieur
-Groupe Nestlé : Nestlé France, Nestlé Grand Froid, Cereal Partners,
Nestlé Waters International
-Seaquist Closures
-SET Toudja (Algérie)
-Swedish Match Group (Hollande et France)
-Sotufem (Tunisie)
-Tereos (sucre Beghin Say)
-Truite Service
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Si ses clients historiques
(St Michel, Crunch…) ont de
nouveau plébiscité Alpha
Centauri Design en 2008,
l’agence a également remporté
d’importantes compétitions au
cours de cette même année.
Et l’obtention de ces nouveaux
budgets génère une impulsion
très positive pour 2009.
Parmi ces annonceurs, Alpha
Centauri Design compte des
clients historiques et de nouvelles
références (voir ci-contre)
Minute Maid – Coca-Cola
DNS – Coty
Cricket – Swedish Match
Feudor – Swedish Match
Sensispa – Coradin
New Vials – Coradin
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Des prix et des nominations pour Alpha Centauri Design
Les créations de l’agence Alpha Centauri Design ont séduit
en France et à l’étranger.
Rapide travelling :
2007 : Barquettes micro-ondables en creasteel
(Impress, Arcelor-Mittal)
Médaille d’or aux CANS AWARDS (USA)
2007 : Barquettes micro-ondables en creasteel
(Impress, Arcelor-Mittal)
Sélection et nomination au salon Adict 2007 (SIAL)
2006 : Le craquant de la Laitière (Nestlé)
Éveil des sens né de l’alchimie entre la recette et la forme
du nouveau bâtonnet glacé “Le Craquant de La Laitière”.
Design récompensé par une nomination au Grand Prix
Stratégies du Design 2006
2005 : Gamme vs-vsop cognac Roland Bru
(Moisans International)
Février 2005 : Wine & Spirit design competition
Mai 2005 : International Spirits Challenge
Juillet 2005 : International Wine & Spirit competition
2005 : Gamme eau de toilette « love trap » de Chupa Chups
(Coty Inc.)
Nomination aux Oscars de l’emballage
(design flacons 75 ml)
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Interview
de
Florence Galimand,
Directrice de création d’Alpha Centauri Design
Quelles sont votre définition et votre vision du
design ?
La passion, la fougue, le goût d’innover en créant de
beaux objets et l’envie de faire rêver le consommateur
sont des leitmotivs maison !
Avant, le design représentait un métier peu commun.
Le designer se chargeait de réaliser une étude complète intégrant tous les paramètres inhérents au produit
(ex : store-check, analyse de la valeur, analyse ergonomique…). Cependant, cette approche du métier ne
correspond plus vraiment à la réalité. Les agences de
publicité et de communication, en tentant de récupérer
des budgets packs, ont conduit à une vulgarisation du
métier. Par conséquent, les annonceurs ne savent plus
qui croire, doutant parfois de l’expertise des agences de
design spécialisées. Or, le design, s’inscrivant dans une
démarche de réflexion globale intégrant les contraintes
industrielles, ne reste pas uniquement centré sur des
idées de style ou de concept.
Mener de véritables projets d’innovation, impliquant
parfois un remaniement de l’outil industriel, est complexe et nécessite une réelle expertise.
Ces types de projets sont aujourd’hui rares et difficiles
à mettre en œuvre en raison des contraintes budgétaires
croissantes des annonceurs. Et il est important que ceux-ci
soient gérés par des personnes formées à cet exercice.
Quels sont les valeurs et les atouts
d’Alpha Centauri Design ?
Le marché du design a profondément évolué ces dernières
années. La créativité la plus extraordinaire ne suffit plus. La
différenciation pour une agence de design ne s’exprime
pas uniquement par son panel de prestations, mais par
son approche atypique, son originalité et son âme.
Pour Alpha Centauri Design, l’accompagnement du chef de
produit tout au long de la réalisation du projet, la rationalisation
des coûts, la faisabilité des créations proposées et une extrême
réactivité, sont devenus des impératifs majeurs pour fidéliser
sa clientèle.
La demande croissante de rapidité d’exécution des projets et
la nécessité de se renouveler continuellement sur un marché
en perpétuelle mouvance obligent les créatifs à intégrer, très
en amont, l’ensemble des paramètres d’un projet (coûts, fournisseurs et contraintes industrielles...).
Notre sens de l’anticipation des tendances et notre savoir-faire
permettent à notre clientèle, groupes internationaux et entreprises, de se positionner sur leurs marchés respectifs dans une
dynamique de long terme.
Comme nous travaillons également pour de grandes marques
vendues en GMS, notre créativité et notre pragmatisme
représentent des atouts essentiels pour proposer des produits
distinctifs en linéaires, offrant, sur un espace très réduit, un
maximum d’informations et de créativité pour attirer le client
final. Notre objectif consiste donc de permettre à nos clients
de s’imposer sur des marchés ultra-compétitifs avec des
produits innovants, performants et respectant la donne
environnementale.
Alpha Centauri Design privilégie le respect des valeurs
humaines, le sens de l’éthique et de la déontologie. Une de
nos spécificités repose sur notre volonté affichée de travailler
en équipe avec nos clients et nos fournisseurs en favorisant la
proximité et le contact humain.
L’alchimie s’opère, ensuite, en interne, avec les synergies
existant entre les différents départements de l’agence
(création, marketing, packaging…).
Comment évolue l’agence Alpha Centauri Design ?
L’année 2008 a marqué un tournant essentiel pour la vie de
l’agence. Nous sommes devenu Alpha Centauri Design Group,
composé par Alpha Centauri Design et Nimos, la nouvelle
entité, dirigée par Frédéric Simon. Notre ambition consiste
surtout à renforcer nos champs d’expertise et d’intervention,
en développant en interne des faisceaux de complémentarité
pour offrir les meilleures réponses possibles à nos clients. Pour
fêter dignement l’événement, nous nous sommes également
dotés d’une nouvelle identité visuelle plus moderne, plus
lumineuse et plus fédératrice. 7
Quelle est la philosophie d’Alpha Centauri Design en
matière de développement durable ?
Quelles sont les réalisations d’Alpha Centauri Design les
plus marquantes dans ce domaine ?
Soucieux de contribuer à préserver l’environnement,
Alpha Centauri Design s’inscrit, depuis 2002, dans cette
dynamique de réduction de matière à la source et d’utilisation de matériaux non polluants.
Notre philosophie consiste à privilégier des matériaux
aux process de recyclages maîtrisables et efficaces pour
limiter les emballages polluants.
Alpha Centauri Design met, entre autres, son expertise
en matière de PET et d’éco-design au service des entreprises, fabricants, et industriels désireux de développer et
valoriser la méthode d’éco-conception.
Alpha Centauri Design intervient surtout sur le marché
agro-alimentaire pour Coca, Nestlé, Lesieur, St Michel
Biscuits (St Michel et Bonne Maman).
Le bidon 5 Litres de Lesieur pour les marques Isio et Frial
représente une des créations phares d’Alpha Centauri
Design à ce niveau.
Pour Lesieur par exemple, les bouteilles, destinées au
marché de la restauration hors foyer, sont passées du PEHD
(polyéthylène haute densité) au PET recyclable.
Comment intégrez-vous dans votre réflexion stratégique de designer les exigences environnementales en
termes de prévention et réduction des déchets d’emballages à la source?
La réflexion d’Alpha Centauri Design associe les dimensions esthétiques et écologiques d’un projet, tout en
respectant les paramètres budgétaires des annonceurs.
Pour chaque étude engagée, notre démarche vise à leur
permettre de réaliser des économies substantielles
(matériaux, poids, conditionnement, recyclage).
L’étude des scénarii d’usage est également un paramètre
important à nos yeux.
En supprimant une à deux étapes dans les processus de
préparation ou d’ouverture du produit, on arrive à réduire la production de déchets tout en facilitant la vie du
consommateur.
Il y a quatre ans encore, certaines solutions intégrant
des notions d’éco-design proposées par l’agence aux
annonceurs avaient tendance à être écartées, en raison
des onéreux investissements industriels.
Aujourd’hui, le discours a changé. Nos clients sont
demandeurs de solutions de réduction des déchets à la
source (en prévision des lois européennes et des taxes
afférentes) et se soucient davantage de l’image qu’ils
renvoient aux consommateurs.
Combien de temps prend le processus de création d’un
nouvel emballage (de la conception à la livraison du
produit) ?
Il faut compter, en moyenne, 1 an entre le premier brief du
client et la livraison finale d’un produit.
Selon une enquête TNS-Sofrès sur les emballages, présentée en octobre 2007, la bonne protection d’un produit
et son caractère recyclable sont les 2 critères plébiscités
par les consommateurs.
En tant que designer, percevez-vous sur cette question
une vraie prise de conscience des acteurs de la chaîne
emballage (industriels, fabricants d’emballages et de matériaux, annonceurs, distributeurs) ?
C’est effectivement une tendance croissante, même si les industriels n’ont pas encore totalement conscience des enjeux
fondamentaux des questions environnementales ou choisissent de les mettre de côté en raison du coût des investissements. Trop souvent encore, la rentabilité prévaut sur le
service au consommateur.
Je pense que l’on a trop tendance à culpabiliser les consommateurs. Il revient aux industriels et aux annonceurs de les
éduquer et de les responsabiliser à ce sujet en leur offrant
des produits réellement éco-conçus et n’affichant pas
seulement un petit label martelant « produit écologique »,
sans réelle possibilité pour le consommateur de le vérifier.
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Nimos Design
OU LA PASSION DU DESIGN INDUSTRIEL
Dirigée par Frédéric Simon, son PDG, Nimos Design a rejoint Alpha Centauri Design Group en
2008. Mûrement réfléchie, cette volonté de regrouper des compétences design complémentaires au sein d’une structure commune repose sur une vision stratégique et des valeurs partagées
par les deux sociétés Nimos Design et Alpha Centauri Design (créativité, perfectionnisme,
relation de proximité avec le client, ...).
Agence d’exploration et de valorisation de l’identité de l’entreprise par le produit, Nimos Design
a pour vocation de concevoir des produits révélateurs d’intelligence pour promouvoir la marque
d’une entreprise.
Sa conviction : créer des produits-services, transformant l’usage en plaisir, la complexité en
simplicité et le banal en expérience émotionnelle.
Les designers de l’agence interviennent, avec une ingéniosité et un savoir-faire design confirmés,
principalement dans le secteur industriel :
les transports (design intérieur et extérieur des trains),
le second œuvre du bâtiment (radiateurs, chaudières, brûleurs, régulateurs thermiques,
alarmes ...)
la défense (détecteur nucléaire bactériologique et chimique)
les biens d’équipement (machines à souder à la vague, pompes à vide, détecteurs de fuites...)
le mobilier (fauteuils voyageurs des wagons TGV, sièges des casinos Barrière) ...
PRODUIT D'INTELLIGENCE
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La philosophie de Nimos Design
L’agence revendique une vraie personnalité, se traduisant par des convictions et des
engagements concrets :
- Apporter une dimension émotionnelle au produit
- Etablir une relation privilégiée entre le monde du vivant et celui de l’artificiel, en conférant à ce
dernier de la lisibilité, de la visibilité et de la sincérité
- Amener de l’affectif sur les plans de la création, de la fabrication, de l’usage et du cycle de vie
pour permettre, au final, au consommateur de s’approprier le produit
- Trouver l’équilibre entre technique et artistique, au bon moment et à bon escient
- Etre un acteur du design au service de la réussite économique et humaine des produits de
demain
- Développer des produits détenteurs de valeurs, favorisant l’harmonie de l’homme avec son
environnement
- Miser sur le design de service, sachant que toute entreprise a besoin de communiquer ses
valeurs
Un processus de création sous le signe de l’intelligence design
Nimos Design privilégie l’écoute et le dialogue avec les entreprises, comprend et analyse les
différentes valeurs et composantes de la marque, et s’implique dans l’ensemble du processus de
création et de fabrication du produit.
Nimos Design définit les axes créatifs, analyse les signes et les codes identitaires de la marque
pour proposer des solutions reflétant parfaitement le sens et l’unicité du produit et de la
marque. Applications concrètes : recherche créative, définition et développement du projet,
maquettes et prototypes, suivi d’industrialisation....
PRODUIT D'INTELLIGENCE
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Interview
de Frédéric Simon
PDG de l’agence Nimos Design
management de grands projets pourra apporter un réel
complément à Alpha Centauri Design Group. Le mode de
fonctionnement choisi ressemble à celui d’un système
fédéral. Réunie sous la bannière commune « Alpha
Centauri Design Group », chaque société fonctionne de
manière autonome, tout en travaillant en totale synergie
selon la nature des projets.
Quel regard portez-vous sur le design ?
Quel est votre parcours professionnel ?
Diplômé de l’Ecole Nationale Supérieure des Arts Appliqués et Métiers d’Art de Paris, j’ai converti ma passion pour
la conception et le dessin en activité professionnelle à part
entière. J’exerce la profession de designer industriel, et
participe à des jurys de design, depuis maintenant plus de
20 ans. J’ai notamment développé des projets complexes
dans le domaine du transport ferroviaire en France et en
Asie.
Quelles sont les motivations qui vous ont conduit à créer
Nimos Design ?
Après plus de 20 ans passés au sein d’une équipe d’une
agence parisienne, j’ai eu envie de monter ma propre
entreprise et de me lancer de nouveaux défis. Ce virage
correspond à une nouvelle dimension de ma vie professionnelle,
plus en adéquation avec mes aspirations profondes. Il existe
certes une part d’inconnu quand on devient chef d’entreprise,
mais les champs d’expression et de créativité personnels s’en
trouvent également décuplés. Ce qui représente un avantage
inestimable pour tout designer.
Pourquoi avoir choisi de faire partie d’Alpha Centauri Design
Group ?
Le hasard de la vie fait parfois bien les choses. Je connais
Patrice Galimand, fondateur et dirigeant d’Alpha Centauri
Design, depuis de nombreuses années. C’est un ami, que
j’estime et respecte pour ses nombreuses qualités professionnelles et humaines.
Nos volontés de développement d’entreprise et de regroupement de compétences ont coïncidé au bon moment.
Je pense que mon expérience en conception de produits et
Le grand public a souvent une appréciation réductrice et
parcellaire du design.
Le design est un métier avant tout inventif. Et partant de
ce principe, la réflexion et l’intelligence demeurent parmi
les valeurs centrales du rôle de designer.
Cet aspect des choses est mal évalué par le consommateur, trop souvent polarisé sur l’aspect esthétique final du
produit. Or, ce critère n’est que la continuité et une forme
d’expression de lecture de la marque.
Depuis quelques années, les produits connaissent une
profonde mutation, en intégrant et mixant technolologie,
intelligence et approche pluriculturelle.
Les nouveaux paramètres de la force des marques, l’obsolescence rapide des technologies et le challenge pour les
industriels de s’adapter pour suivre au plus près les nouveaux marchés imposent au designer d’intégrer ce que
j’appellerais « la marque d’intelligence ».
Pour différencier un produit et le rendre unique, le designer
se retrouve placé à la croisée de tous les savoirs et de toutes
les tendances et doit pouvoir les interpréter et les choisir.
On parle maintenant de design sonore, d’architecture
lumineuse, de sensorialités, de marketing de marque, de
respect de l’environnement, de mondialisation et de spécificité culturelle...
Le designer a pour rôle d’évaluer tous ces paramètres
évolutifs dans sa réflexion et son approche créative afin
de détenir une longueur d’avance sur le contemporain.
Un des challenges du design consistera également à
valoriser la marque via un produit destiné à se minimaliser
au profit du service. En résumé, une très bonne analyse en
amont permet d’anticiper et de déterminer les scenarii de
vie de demain et les produits correspondants ».
PRODUIT D'INTELLIGENCE
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