Conférence : Qu`est-ce que le luxe ? Un rebelle place

Notre cycle des Conférences du Luxe s’est poursuivi au cours de la soirée du jeudi 18 octobre avec la venue de M.
Nemarq, le PDG de la célèbre maison de la Place Vendôme, Mauboussin.
Particulièrement intéressés par le témoignage du « rebelle de la place Vendôme », les étudiants de l’EIML Paris
qui travaillent pour certains d’entre eux sur une mission de conseil pour la marque, ont suivi avec attention et
respect le récit prodigieux de ce Steve Jobs de la joaillerie.
Une séance de dédicace ainsi qu’un cocktail ont permis aux étudiants d’échanger avec cette maison audacieuse et
créative à la croissance exponentielle.
Retour sur la conférence … par Laurie Balaguer, étudiante EIML
Conférence : Qu’est-ce que le luxe ?
Un rebelle place Vendôme, Alain Nemarq.
Le luxe d’après Alain Nemarq, cela doit être le luxe pour tous et non celui réservé à une élite qui n’existe
plus aujourd’hui. Mais, le luxe « c’est (aussi) de pouvoir réaliser ses rêves ».
11ème dirigeant de la marque, A.Nemarq a révolutionné le paysage de la joaillerie d’aujourd’hui. Dès 1998,
date à laquelle il reprend les rennes de la maison, M. Nemarq redéfinit les règles de la joaillerie en
métamorphosant les pièces joaillières qui n’étaient jusqu’alors que des trophées en véritables bijoux
« seconde peau » accessibles à toutes et à tous. Le chiffre d’affaires de la marque passe alors de 12 millions
en 2002 à 75 millions d’euros en 2011.
Communication centrée sur le produit (versus institutionnelle), opérations de co-branding (Twingo et
Mauboussin), réinvestissement de ses bénéfices au profit de l’innovation et de l’implantation de son
réseau de distribution, authenticité, transparence du message et de son offre, Alain Nemarq est revenu sur
tous ces points clés du développement de sa marque.
Le PDG a également expliqué ses projets d’avenir pour la marque et notamment ses envies de
diversification sur les foulards, les parfums, les objets en cuir et en cristal ainsi que le lancement prochain
d’une ligne joaillière pour hommes, car « l’homme a aujourd’hui une sensibilité émotionnelle nouvelle »,
qu’il faut conquérir. La marque souhaite également développer son implantation à l’international et
notamment en Afrique du Nord et au Moyen Orient.