Le Collectif des Plateformes d`Affiliation « CPA » lance sa Charte

COMMUNIQUE DE PRESSE
Le 10 Juin 2014
Le Collectif des Plateformes d’Affiliation « CPA » lance sa Charte Emails V2 le
20.06.2014
Comme annoncé lors de la journée entièrement dédiée à l’email Marketing – EMDAY – le CPA
et l’ensemble des Editeurs ayant contribué à sa rédaction lance la Charte Emails V2 le 20 Juin
2014.
Le CPA invite l’ensemble des acteurs de l’emailing : propriétaires de bases, gestionnaires,
routeurs, agences, annonceurs à prendre connaissance du texte et à le signer en vue de
véhiculer les bonnes pratiques.
L’objectif final étant de protéger la filière et de revaloriser le levier de l’emailing.
Tout affilié emailer, souhaitant promouvoir des campagnes d’acquisition emails, proposées
par les annonceurs au travers des Plateformes d’affiliation membres du CPA, aura à nouveau
l’obligation de signer cette nouvelle Charte et d’adhérer par la même, à ce code de bonne
conduite.
Un rappel du contexte :
Pour rappel, L’e-mailing à la performance est un canal d’acquisition par lequel un annonceur
va rémunérer le gestionnaire d’une base d’adresses électroniques opt-in en fonction des
transformations obtenues : remplissage de formulaire ou achat par exemple. Ce levier est très
exploité par les annonceurs puisqu’il leur permet de minimiser le risque sur leurs objectifs et
leurs couts d’acquisition en imposant leurs critères de résultats.
Depuis ces dernières années, la pratique isolée de certains acteurs, (l’envoi massif d’emails
commerciaux et répétés aux adresses électroniques composant leurs bases, des pratiques
irrespectueuses de la législation, l’échange de bases) a eu pour conséquence de dévaloriser
ce levier pour l’ensemble des acteurs le composant.
Le Collectif des Plateformes d’Affiliation « CPA » a lancé la première version de sa Charte
Emails le 29 février 2012, marquant ainsi un tournant majeur dans la pratique de l’emailing
d’acquisition à la performance.
Quelques chiffres autour de la 1ère Charte Emails :
COMMUNIQUE DE PRESSE
Le 10 Juin 2014
Avec l’édition de la première Charte, plus de 400 éditeurs se sont déjà engagés, en signant la
Charte pour promouvoir les bonnes pratiques :
– Ne pas échanger leurs bases
– Respecter les recommandations sur les bases mutualisées :
• Transfert devant être temporaire et
• faisant l’objet d’un contrat spécifique d’exploitation par la base
mutualisée
– Garantir la traçabilité du consentement de l’internaute (opt in)
Le CPA s’est doté d’un organe régulateur afin de contrôler le respect de l’application de cette
Charte, par la mise en place d’une commission paritaire, et d’une procédure de sanctions
graduées en cas de non-respect de la Charte.
Plus de 250 demandes de justification ont été reçues et traitées par le CPA en 2 ans :
– 15 commissions paritaires
– 180 justifications « acceptées »
– 70 alertes envoyées tout niveau confondu, quelques cas d’exclusion.
Le rôle de régulateur est également donné à chaque signataire qui s’engage à travailler
uniquement avec des professionnels du secteur qui, eux-mêmes, respectent le code du CPA.
La première Charte emails a permis d’avoir une résonnance sur le marché auprès de tous les
acteurs de la chaine, véhiculant ainsi un code de bonne conduite.
A propos du collectif des plates-formes d’affiliation :
Le Collectif des Plateformes d’Affiliation (CPA) a été créé en 2008. Ses principaux objectifs sont de
promouvoir et d’analyser l’activité des plateformes d’affiliation, de défendre les intérêts et les droits
collectifs et individuels de ses membres, et de préserver les règles déontologiques entre ses membres.
Les membres du CPA sont les principales plateformes d’affiliation françaises : affilinet, Commission
Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, ReactivPub, Tradedoubler, Webgains, zanox.
Dans ses groupes de travail, le CPA accueille également des Membres Consultatifs :
RetailMeNot, Markcomedia, Radins, Caloga, Ividence, Aoutmail, Elixis, TMG Media Group, mes bons
plans, Webedia, Eboons, Pixmania, Rivieraweb, Antevenio, P comme Perf, KELPROMO, Webrivages,
Savoo, Efficiency Network, Tegara Media, bon2reduction, Codereduc.
Présidé par Amaury Delloye, Directeur Général de ValueClick France, le Collectif des Plateformes
d’Affiliation a son siège social à Paris dans les locaux de ValueClick France.
Pour de plus amples informations :
COMMUNIQUE DE PRESSE
Le 10 Juin 2014
http://www.CPA-France.org
[email protected]
Diffusion :
http://ratecard.fr/news-partenaires/1541-la-cpa-publie-la-deuxieme-version-de-sacharte-emails.html
http://www.e-marketing.fr/Thematique/Data-IT-1004/Breves/Une-nouvelle-chartepour-l-email-marketing-237692.htm