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FEVRIER 12 Mensuel 7 RUE DU 4 SEPTEMBRE 75002 PARIS - 01 44 50 53 20 Surface approx. (cm²) : 1843 Page 1/4 DOSSIER DCCÔMiCS ANTHOLOGIE \ Ci dessus, nouveautés de chez Urban Cosmics kyieux Chez Hasbro, des figurines vont accompagner la saison 2 d'Avengers frs L'irrésistible attraction des super-héros Sur les écrans, les linéaires de presse, dans les librairies ou les magasins de jouets , les super-héros sont partout Impossible d'échapper a la déferlante de BD, comics, vignettes, films, produits dérivés destines aux enfants et aux plus grands Coup de projecteur sur un phénomène en plein boum ape, combinaison moulante, muscles, pouvoirs, armes, combat du Bien contre le Mal. A qui pense-t-on tout de suite ? Aux super-héros : Batman, Spider-Man, Superman, les X-Men et autres... Arrivés en France au début des années 1970, ces personnages américains ont d'abord connu un succès assez confidentiel La mode était plutôt à la BD franco-belge et seuls quelques initiés achetaient les comics, des magazines et BD traduites de l'anglais, tels que Strange, le magazine publié par les éditions Lug entre 1970 et 1996. « Les super-héros ont marque toute une génération, explique 3eanMarc Laine, co-auteur de Nos années Strange (voir page ci-contre). Ce que j'aime chez eux, c'est qu'ils font des choses qu'on ne peut pas faire Ils ont des valeurs positives comme l'entraide et la responsabilité. Je pense que ce côté moral est toujours assez fort chez les jeunes d'aujourd'hui. » Le phénomène prend une ampleur incroyable avec la télévision et le cinéma. « La programmation massive de séries télévisées américaines, et surtout te succès des films tirés de comics depuis ces dernières années ont bouleversé les C KAZACHOK 2256431300501/GBJ/OTO/3 codes. Alors que les gens qui lisaient des comics étaient souvent considères comme nngards dans les années 198090, ce n'est plus du tout le cas au jourd'hui. Aimer les comics américains, c'est même devenu cool ' », avance Pamni Comics, leader sur le marché français de la bande-dessinée américaine. Deux principales maisons d'éditions se taillent la part du lion sur le marche des super-héros : DC Comics (filiale de Warner Bros) avec Batman, Robin, Superman, Flash, Green Lantern, Wonder Woman, Superwoman . , et Marvel Cormes (filiale de Walt Disney Company) avec Spider-Man, X-Men, les Quatre Fantastiques, Hulk, Iran Man, Dardevil... Jusqu'à la fin de l'année 2011, Panim Comics détenait en France les droits de tous ces personnages. Mais depuis le début d'année, Media Participations a signé un accord de licence avec Warner, groupe qui exploite le catalogue et les personnages de DC Comics. « La reprise de DC Comics nous permet d'étoffer notre catalogue car nous étions déjà présents sur la BD francobelge et les mangas. Maintenant, nous avons un panel complet », affirme Paul Scorteccia, directeur de Urban Comics. Média participations reprend le catalogue de titres Panim mais compte en renouveler 70 % en proposant des nouveautés tout au long de l'année. Watchmen est paru le 20 janvier, suivront, en février, des titres avec Superman, Batman, Wonderwoman, et les autres, en comics cartonnés. DC Comics Anthologie proposera l'évolution des super-héros pour les néophytes et de l'inédit pour les fans. Chez Panini, Fearltself figure parmi les titres les plus appréciés des lecteurs de comics « Chaque année, Marvel présente un Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI : directrice de Kazachok FEVRIER 12 Mensuel 7 RUE DU 4 SEPTEMBRE 75002 PARIS - 01 44 50 53 20 Surface approx. (cm²) : 1843 Page 2/4 En magazines, en albums de stickers (page de gauche) ou en livre ludique, Spider-Man est le héros favori des enfants. 'event'qui mobilise de nombreux superhéros et dont les répercussions affectent plusieurs revues, en parallèle de la série régulière », précise le groupe, qui propose aussi les mensuels X-Men et XMen Universe avec les aventures d'une des équipes favorites des fans de Marvel. Chez Les enfants, Spider-Man Magazine est le chouchou des plus jeunes, de même que Dans la toile de Spider-Man (pour les 8-12 ans) et Spider-Man et ses amis pour les 3-6 ans. Marie-Hélène Polloni, directrice marketing éditeurs chez Presstalis, identifie deux cibles : les ados qui ont été attirés par le cinéma et la télévision, et les jeunes adultes et fans qui collectionnent : « Dans le panier d'achat, nous remarquons que ces lecteurs sont de gros consommateurs de BD mais l'on ne trouve quasiment pas d'autres types de presse en achat couplé. » Selon elle, le marché des super-héros est stable en valeur et se renouvelle beaucoup. Pour Panini Comics, même constat. Les lecteurs sont majoritairement des lycéens et des étudiants mais il y a aussi des fans qui ont commencé à lire des comics dès leur apparition en France. Les collections de stickers de superhéros s'adressent à un public de 6-8 ans et plus. « II n'y a pas vraiment d'âge pour aimer les super-héros, c'est un peu comme la potion magique du druide Panoramix : quand on est tombé dedans tout petit, c'est pour la vie ! » Au milieu de toute cette testostérone et ce monde d'adultes, il existe tout de même quelques super-héroïnes comme Wonder-Woman, Catwoman ou encore les Witch, cinq jeunes filles au caractère bien affirmé et aux pouvoirs magiques. Plutôt destinés aux filles de 8 à 12 ans, Le magazine Strange, publié entre 1970 et 1996, a popularisé bon nombre de super-héros. Sébastien Carletti et Jean-Marc Laine ont consacré à ce magazine un ouvrage intitulé Nos années Strange. Pourquoi les super-héros (Batman, Spider-Man, Hulk...) présents dans le magazine Strange vous fascinaient-ils ? Sébastien Carletti : J'ai eu envie d'apprendre à lire en voyant Strange. Ce magazine a réellement été un déclencheur. Avec ce livre, on a voulu rendre hommage aux petits garçons que nous étions. Dans les années 1980, ce n'était pas évident d'être un consommateur de super-héros par rapport aux parents et aux copains L'idée était de montrer ce qui existait avant les films d'aujourd'hui. Jean-Marc Laine : J'ai découvert les super-héros avec les dessins animés d'abord puis la BD et le cinéma. Ce que j'aime chez eux, c'est qu'ils font des choses qu'on ne peut pas faire et ils ont des valeurs positives comme l'entraide et la responsabilité. Spider-Man et la Chose des Quatre Fantastiques étaient les deux tontons que j'avais en plus de ma famille. A qui s'adresse votre livre ? S. C. : A un large public. Aux fans pour qui ce livre est une célébration et à ceux qui n'ont pas connu Strange mais qui aiment les super-héros et pour les fans qui sont devenus papas. Moi je suis collectionneur, je garde une trace du passé par les objets mais je ne suis pas plus nostalgique qu'un autre ! KAZACHOK 2256431300501/GBJ/OTO/3 J-M. L. : A l'époque, l'imaginaire des super-héros était confiné, pas très grand public Mais quand on grandit, ça laisse des traces Ils ont marque toute une génération Les gens de 30-40 ans amènent leurs enfants au cinéma aujourd'hui voir les films avec les super-héros Comment trouvez-vous les super-héros de BD aujourd'hui ? S. C. : Le lectorat a eu du mal à se renouveler. La BD a évolué avec nous Quand j'étais enfant, il y avait des thèmes plus simplistes. Ensuite, à l'adolescence et à l'âge adulte, ça a évolué Aujourd'hui, le lectorat a plutôt la vingtaine et, du coup, les BD ne sont plus les mêmes J-M. L. : J'ai grandi avec des super-héros qui avaient le sourire, réglaient tous les problèmes de société. Ils ont évolué vers un monde plus réaliste, plus sombre, plus violent. Ils ont des troubles psychiques, des problèmes personnels comme Wolverine de X-Men II n'y a pas beaucoup de magazines de BD que je donnerais à un enfant de 10 ans aujourd'hui. Maintenant, certains super-héros viennent directement du cinéma ou de la télévision, comme ceux de Heroes m Nos années Strange, paru en septembre 2011 chez Flammarion, 25 € Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI : directrice de Kazachok FEVRIER 12 Mensuel 7 RUE DU 4 SEPTEMBRE 75002 PARIS - 01 44 50 53 20 Surface approx. (cm²) : 1843 Page 3/4 © Création S Bloch/Realisation T de Kermel © Bayard Presse SA 2000 © Bayard Jeunesse Animation ARANEO Tl|i, Gulll France 5 2007 En plus de Pomme d'Api, SamSam est présent dans plusieurs magazines à son effigie, une série animée, des livres, des cahiers de coloriages... Sur le site samsam fr, les enfants peuvent regarder des vidéos, faire des jeux, télécharger une application i-Phone et i-Pad en français et en anglais. Le super-héros des tout petits se décline aussi en peluches, déguisements, figurines Dans un univers très masculin, les filles ont aussi leurs super-héroïnes Notamment les Witch, cinq jeunes filles aux pouvoirs magiques KAZACHOK 2256431300501/GBJ/OTO/3 ces personnages « les accompagnent du passage de l'enfance à l'adolescence ». Pour Maud Juvenelle, la rédactrice en c h e f de W.I.T.C.H. Mag de Disney Hachette Presse, « elles véhiculent des valeurs comme la solidarité, l'amitié, qui sont bien ancrées chez les jeunes lectrices. » Le mensuel, qui existe depuis 2003, est complètement centré sur la BD. Les éditions Glénat publient depuis Le mois de septembre 2011 les premières saisons de la BD. Comme les filles, les tout petits ont aussi leur superhéros, SamSam. Et, cocorico, il est français. Au départ, en 2000, SamSam était un personnage créé par Serge Bloch pour Pomme d'Api. « Nous avons vite senti qu'il avait un potentiel en dehors de ce magazine », raconte Claire Etchegoyhen, chef de marché pôle Héros de Bayard. Depuis 2007, les 3-7 ans peuvent donc suivre les aventures de SamSam dans un trimestriel à son nom. « Ce personnage a des pouvoirs mais aussi les préoccupations d'un petit garçon. Les histoires sont pleines d'humour. Comme il est assez neutre culturellement, nous pouvons vendre les droits des livres et des séries animées à l'étranger. SamSam s'exporte bien », précise-t-elle. Si le personnage plaît autant aux garçons qu'aux filles, ce sont surtout les garçons qui s'appropnent ses produits dérivés. Pour Panim Comics, les points de vente de presse sont importants. « Ces magasins offrent une capillarité et un savoirfaire extraordinaires. Et les lecteurs sont de plus en plus nombreux, face à la déferlante cinématographique, à se rendre dans leur point de vente tous les mois pour acheter les magazines. D'ailleurs, pour récompenser les meilleurs points de vente de tous leurs efforts, nous avons prévu de leur offrir en avril prochain un kit Marvel Comics constitué d'une vitrophanie 'Point de vente officiel Marvel Comics', de sacs plastiques et d'une affiche présentant toutes nos collections. De quoi leur permettre de booster leurs ventes en 2012 ! » Une déferlante de produits dérivés entretenue par le cinéma Depuis longtemps, les super-héros sont sortis de la case BD pour rejoindre d'autres supports. « Les produits dérivés des super-héros sont devenus un phénomène très mainstream, remarque Sébastien Carletti, co-auteur de Nos années Strange. Dans les années 197080, il était plus rare d'avoir des objets à leur effigie. Aujourd'hui, le phénomène est plus fort que jamais. » Selon lui, c'est Spider-Man qui connaît le plus grand s u c c è s avec entre autres les cartables et Les T-shirts. Pour Nathalie Chouraqui, directrice a s s o c i é e de Kazachok, un salon spécialisé dans la Licence, « le phénomène des super-héros, qui était surtout adolescent, est redescendu sur les enfants avec Spider-Man. Ils se sont accaparés ce personnage avec les films. » Car, comme pour les comics, le cinéma a permis cette déferlante. Sans les films, Les super-héros ne connaîtraient pas un tel engouement transgénérationnel. « Aujourd'hui, le média qui touche le plus grand nombre est le cinéma, qui propose des films pour tous les publics et, par conséquent, permet d'amener une nouvelle génération aux super-héros, précise le groupe Walt Disney Company. Les sorties de films ou de sénés télé, de nouvelles BD ou encore de produits dérivés permettent de raconter de nouvelles histoires et d'entretenir l'engouement pour ces personnages ayant la particularité de se mêler entre eux. » Deux films annoncés pour 2012 seront l'occasion de proposer de nombreux produits dérivés : Avengers, qui regroupe Iran Man, Hulk, Captain America, Thor, Œil-de-Faucon et la Veuve Noire, sort le 25 avril. Amazing Spider-Man, sur les origines de Peter Parker, le 4 juillet. Panini lancera autour de ce long-métrage une collection d'images autocollantes qui se présente comme un « événement majeur» de son programme éditorial de stickers 2012. Dès février, Marvel proposera Avengers : Alliance, un jeu sur Facebook et, cet été, les jeux Hulk et Captain Amenca sur i-Phone et i-Pad. Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI : directrice de Kazachok FEVRIER 12 Mensuel 7 RUE DU 4 SEPTEMBRE 75002 PARIS - 01 44 50 53 20 Surface approx. (cm²) : 1843 Page 4/4 produit phare, la Batmobile. Chez Lego, Les enfants trouvent des jeux et de grandes figurines de construction. « Comme les petits garçons aiment jouer au Bien et au Mal, le déguisement de Batman fait partie des best-sellers chez Rubie's. » Parmi les autres événements de L'année : La saison 2 de Iran Man diffusée dès avril sur La c h a î n e Disney XD et, en occasion, des T-shirts ont également été créés. De toutes façons, impossible d'échapper aux super-héros. Tous les âges sont visés. « Un enfant qui fait ses premiers licences pas dans la lecture va aller plus naturel- trouvent aisément leur place chez lement vers les jouets, préférant inventer les diffuseurs de presse. Pour les adolescents, MarveL confère avec lui-même ses propres histoires. Plus tard, presse et produits dérivés vont deve- des graphismes très design un nir indissociables : l'enfant va se tourner Certaines Le textile n'est pas en reste au rayon des produits dérivés Ci-dessus, un T-shirt My Face sous licence Warner et, ci-contre, la botte de la collection Wonder Woman lancée cet hiver par André. L'exposition était visible au Palais de Tokyo avant d'être itinérante. A cette de ces aspect « cooL » aux objets du vers les costumes et les accessoires pour quotidien comme les cartables ou rejouer les scènes vues au cinéma ou lues Les agendas. Lexibook va com- dans les BD, affirme le groupe Walt mercialiser une gamme complète Disney Company. Les adultes, principa- de papeterie incluant la tablette lement les grands fans vont davantage Spider-Man. Dans d'autres circuits centrer leur passion sur les magazines en de distribution. Le textile ne sera eux-mêmes, transformant la BD en véritable objet de collection. Les produits pas en reste. La marque de soushommes restent cependant un succès chez eux , Pull-In vient de signer à aussi mais dans un domaine plus nouveau pour une nouvelle collection super-héros MarveL. branché avec des T-shirts ou des figurines 6 collectionner. » Mais à force de Uniqlo sort en mars une gamme de multiplier les produits, L'image du super- vêtements pour septembre. Le BLoc MarveL dans Lequel T-shirts MarveL pour hommes. Toujours héros ne risque-t-elle pas d'être Les téléspectateurs retrouveront la chez les adultes, des marques comme écornée ? « Nous voulons que le héros saison 2 de Avengers et la série Ultimate Diesel, Converse, H&M, Zara ou Dolce et Gabbana collaborent ou ont collaboré se retrouve sur les différents supports Spider-Man. Hasbro, principal Licencié sur Les enfants, va soutenir Avengers, avec DC Comics. L'hiver dernier, André a faut que personne ne soit lésé ou déçu. principalement figurines proposé une collection de ballerines et articulées de 15 ou 22 cm. On trouvera de bottes Wonder Woman et Catwoman. Nous travaillons toujours le message et les valeurs. On ne retrouvera jamais aussi des petites figurines « trendy » à Dans l'univers de la décoration, Téo Batman, par exemple, en tournée dans collectionner, les Mighty Muggs, ou Jasmin a utilisé l'imagerie des comics les centres commerciaux », explique encore des accessoires tel Le bouclier de pour des tabourets Tam-Tam. Les événe- A n o u s h Kevorkian de Warner Bros. Captain America, Les poings de Hulk ou encore le marteau de Thor. ments permettent aussi d'entretenir le Entre Les films prévus au cinéma, Les BD, phénomène des super-héros. En 2010, Le collectif d'artistes My Face a repris les s é r i e s a n i m é e s , et a u t r e s produits dérivés, les super-héros ont Chez Warner Bros, la sortie en juillet du nouveau Batman de Christopher Nolan, Les 75 couvertures de DC Comics, des années 1930 à nos jours, pour en The Dark Knight Rises, sera un grand moment. « Batman est un de nos poids faire des créations originales. avec des lourds. H est né dans les années 1930 mais il n'a jamais été autant d'actualité, souligne Anoush Kevorkian, directrice executive de Warner Bros Consumer Products. Il a été créé pendant la crise Warner exploite la licence Batman sur de nombreux supports : déguisement chez Rubie's, jeux vidéo ou encore Batmobile de chez Mattel mais sans détruire sa personnalité. Il encore bien des aventures à vivre avant de ranger leur costume au placard • Un dossier réalisé par Emilie Grégoire donc ce n'est pas étonnant qu'il revienne aujourd'hui. » Depuis 2009, France 3 diffuse la série d'animation Batman l'alliance des héros. En 2013, Le héros chauve-souris sera égale ment présent à la télévision en images de synthèse. Mattel propose entre autres des _ figurines d'action et un KAZACHOK 2256431300501/GBJ/OTO/3 Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI : directrice de Kazachok