Pdf 2.08 Mo - SEPM - Le Syndicat des Éditeurs de la Presse Magazine

La presse
magazine une passion françaiseionale
Connais-tu
ces mots du monde
de la presse ?
À l’origine, la presse magazine était définie par son papier, différent de celui du journal.
Par la suite, elle s’est distinguée par bien des critères :
# T irage : nombre
d’exemplaires du
magazine imprimés
sa périodicité : hebdomadaire, mensuelle, bimestrielle, trimestrielle
l’usage de la quadrichromie
#D
iffusion : nombre
d’exemplaires vendus
(chez le marchand
de journaux ou par
abonnement)
sa mise en page, très sophistiquée
la large place laissée à la photo, pour sa valeur d’information ou d’illustration
# Audience : nombre
de personnes
déclarant lire,
feuilleter ou consulter
un magazine
Média d’analyse, la presse magazine propose un contenu approfondi, en complément
des médias « chauds », dits de l’instantanéité (quotidiens, Internet, radio).
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1 – Source CSMP
2 – Audience : étude AudiPresse One 2014/2015
3 – Diffusion : OJD 2015
4 – Source Print+Web SEPM
Crédit photo : © fotolia
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Le modèle économique de la presse magazine est
basé sur la vente d’exemplaires aux lecteurs et la
vente d’espaces publicitaires aux annonceurs.
Contrairement aux idées reçues, seulement 33 % du chiffre
d’affaires du média magazine est issu de la publicité.
Elle décline les passions des français à l’infini !
Cinéma, musique, sport, actualité, voyages… tout ce
qui nous intéresse se retrouve dans la presse magazine.
Des sujets les plus sérieux aux plus légers. Sur la presse
musique par exemple, on recense une soixantaine
de magazines… et plus de 100 titres pour la presse
décoration !
#Q
uadrichromie :
impression en
4 couleurs (cyan,
magenta, jaune et,
pour renforcer les
contrastes, le noir)
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Même si chaque année de nouveaux titres voient le jour,
certaines marques sont très anciennes et existent parfois
depuis plus de 100 ans : Pèlerin (1873) Le Chasseur
Français (1885), Sciences & vie (1913), Vogue (1920),
le Journal de Mickey (1934), Marie Claire (1934),
Paris Match (1949), Elle (1945), L’Express (1953)… !
En 2014, on recensait 4 130 magazines différents 1,
qui représentaient près de 1,5 milliard d’exemplaires
diffusés, dont près de 49 % par la vente au numéro
(magasins, kiosques, rayons en grande surface).
DJ
La presse magazine a accompagné les évolutions
profondes de la société française : les féminins ont
beaucoup contribué à l’émancipation des femmes ; le
développement des news magazines a accompagné
la naissance de la catégorie socio-professionnelle des
cadres supérieurs ; le développement de la presse à
« centre d’intérêt » - sport, voyages, culture - témoigne
de l’explosion d’une société de loisirs.
La presse magazine, un média très diversifié
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Aux avant-postes des débats culturels
et de société
#R
eprise en main :
nombre de fois où
un titre de presse est
lu ou utilisé par un
lecteur
La presse
magazine une passion française
Un média qui évolue avec son temps
Près d’un Français sur deux lit la presse magazine
tous les jours ! 2
La France se dispute ainsi le premier rang mondial avec la
Finlande et la Suisse au plan de la lecture des magazines.
es français lisent en moyenne 5 magazines
L
différents 2 mais certains en lisent beaucoup plus
(les femmes, les foyers avec enfants, les grands
consommateurs d’Internet et de nouvelles
technologies).
e magazine est l’un des médias de la mobilité,
L
particulièrement avec les formats « pocket » développés
depuis 2008.
“ Le meilleur carburant des médias, et en particulier
des magazines, est toujours l’idée, la pensée, le talent
et l’innovation ”
Maurice Lévy, PDG de Publicis Groupe à l’occasion de la remise
des « Prix des Magazines de l’année » organisés par le SEPM
Répartition de
la diffusion
par famille
de magazines3
Fond et forme, l’évolution s’accélère. Les tablettes
numériques et smartphones, légers, mobiles, tactiles et
esthétiques, sont une réelle opportunité pour diffuser les
contenus des magazines, sous leur forme originelle ou
enrichie (vidéo, photo…) et gagner de nouveaux lecteurs.
La presse numérique
en quelques de
chiffres
de lecteurs de presse
34
millions numérique (sur ordinateur,
tablette ou mobile).2
des personnes abonnées
71 % à une marque de presse
sur les réseaux sociaux le sont
pour suivre l’actualité en temps réel2
de magazines vendus
10
en version numérique
millions
en 2015.3
• Féminins 22 %
• Actualités 22 %
• Loisirs 8 %
• Jeunes 4 %
• Famille 3 %
• Autres 1 %
- mars 2016
Chaque jour,
la presse magazine
réunit près
d’un habitant sur deux
de 15 ans et plus,
soit plus de 24 millions
de lecteurs.
Télé Z : 1,2 millions
Exemples
de succès
de diffusion3
Notre Temps : 768 000
(en nombre
d’exemplaires)
Paris Match : 571 000
Femme
Actuelle : 663 000
Télérama : 572 000
Le Point : 378 000
Top Santé : 358 000
Science
et vie : 264 000
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Deux messageries de presse,
Presstalis et MLP, contrôlées
à 100% par les éditeurs,
assurent la distribution de
toute la presse nationale.
Elles distribuent les titres
vers plus de 25 000 points
de vente de presse. Près
de 80 % d’entre eux sont
des magasins de proximité,
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papeteries, les tabac-presse,
les bars, les magasins
d’alimentation…
des lecteurs se sentent mieux
68 % informés et considèrent
« mieux vivre l’information »
grâce à la richesse
de l’offre presse + web.4
• Télévision 40 %
La presse TV
est le segment de
presse le plus diffusé
et le plus lu !
Un système de
distribution unique
1 – Source CSMP
2 – Audience : étude AudiPresse One 2014/2015
3 – Diffusion : OJD 2015
4 – Source Print+Web SEPM
La 1ère application
gratuite pour trouver
votre presse
partout en France.
Crédit photo : © fotolia
Les français, fans de magazines