Peugeot 207 avec BETC Euro RSCG

Communiqué de Presse 207
Paris le 14/09/09
Peugeot 207 avec BETC Euro RSCG:
Cʼest beau la jeunesse.
Le 13 septembre 2009, Peugeot avec son agence de publicité BETC Euro RSCG lancera
une nouvelle campagne de communication sur la Peugeot 207.
3 ans après son lancement, ce produit phare de la gamme Peugeot bénéficie de plusieurs
évolutions sur toute sa gamme avec lʼobjectif de réaffirmer son leadership en terme de
volume.
La 207 restylée est la dernière née dʼune série à succès : la série 200. Cette série est plus
quʼune référence, cʼest une icône automobile toujours en adéquation avec les attentes de
son temps : la 204 a démocratisé la traction avant ; la 205 a introduit la sportivité ; la 206 le
style et le design.
La 207 est donc porteuse de cet héritage et, à son tour, doit justifier son appartenance à
cette série iconique.
Dans un contexte économique et social difficile, la nouvelle 207 réduit ses émissions de CO2
jusquʼà 99g de CO2/km. Grâce à sa motorisation 1,6L HDi 90ch FAP optimisée et à de
nombreux aménagements techniques et aérodynamiques, la version appelée 207 99G est
toutefois une ʻʻvraie voitureʼʼ qui maintient ses objectifs de performance, de dynamisme et de
design par son aspect extrêmement proche dʼune autre 207, tout en restant attentive à
lʼenvironnement.
La nouvelle 207 sʼinscrit ainsi dans lʼhéritage de la série 200 et peut revendiquer le
positionnement dʼune ʻʻvraieʼʼ voiture possédant également des attributs écologiques forts une référence bien dans son époque qui est le symbole dʼune nouvelle génération de
voitures face à des modèles plus vieux et obsolètes.
La signature de la campagne choisie est donc ʻʻCʼest beau la jeunesseʼʼ pour souligner que
cette génération de 207 est une vraie avancée, saluée par ses pairs.
Le spot télévisé est construit sur lʼidée de mettre en scène des voitures vieilles et obsolètes
qui célèbrent et rendent hommage à la 207, car celle-ci est jeune et bien adaptée aux enjeux
de son époque. Lʼhistoire raconte le parcours dʼune 207 conduite en ville. A chaque fois
quʼune vieille voiture voit la 207, elle se met à chanter avec joie et optimisme car elle se
réjouit de voir une voiture qui répond aux défis du monde moderne. Tout au long de lʼhistoire,
la 207 croise de plus en plus de voitures, qui se mettent toutes à chanter à son passage.
Lʼesprit du spot est extrêmement positif, souligné par les expressions « humaines » des
vieilles voitures et la chanson quʼelles chantent.
Le titre de la chanson utilisé est ʻʻAccentuate the positiveʼʼ écrit par Johnny Mercer et Harold
Arlen. La chanson a été réarrangée pour attribuer à chaque voiture sa propre personnalité et
créer lʼesprit dʼune comédie musicale.
Le spot TV a été réalisé à Los Angeles en utilisant de vraies voitures qui ont été animées
ensuite en 3D. Cʼest grâce à cette technique que nous avons lʼimpression que les voitures
prennent vie au travers de leurs expressions et de leurs mouvements. La production a été
faite par Partizan Midi Minuit et la postproduction par Mikros Image.
La campagne conçue par BETC Euro RSCG est déclinée en TV, presse et Internet, toujours
autour de la même idée créative.
Il sʼagit du premier film dont le projet a été mené à bien par Anne-Cécile Tauleigne, nouvelle
venue dans le pôle de lʼagence gérant Peugeot. Directrice de création, elle a gagné de
nombreux prix notamment à Cannes et au club des AD, et ce depuis 1989.
Le film dirigé par Antoine Bardou-Jacquet et les visuels signés par David Harriman adoptent
les codes de communication de Peugeot en sʼinscrivant dans la stratégie de communication
de la marque qui vise à mettre la technologie et le savoir faire de la marque au centre du
discours.
Contact Presse:
Charlotte Lévy-Frébault
Attachée Relations Presse
BETC EURO RSCG
01 56 41 38 42
06 07 39 18 55
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85/87 rue du Faubourg Saint Martin
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