Les métamorphoses du Search

Les métamorphoses du Search
Chiffres clés
Paris, 13 décembre 2016
Search : 56% du mix media digital
Investissement publicitaires en M€
2015
Autres leviers
11%
Display
33%
Source : 15ème édition de l'Observatoire de l'e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'UDECAM
Search
56%
2
Search : +4% de croissance en 2015
Investissement publicitaires en 2015
M€
+4%
1596
1671
1745
2012
2013
2014
2015
1815
+10%
957
738
1051
753
452
Search
15ème édition de l'Observatoire de l'e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'UDECAM
Display
454
426
434
Autres leviers
3
Search : 25% des investissements sur le mobile
SEARCH
1 815 M€
456
M€
25%
 +58%
1359
M€
75%
 -7%
Source : 15ème édition de l'Observatoire de l'e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'UDECAM
4
44 millions de «chercheurs » mensuels
Audience
Visiteurs uniques mensuels
Ordinateur
36 M
Mobile
33 M
12,5 M
6,9 M
2,9 M
2,9 M
Global
43,8 M
4M
13,7 M
936 k
Tablette
20,4 M
Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Août 2016 – Base : 15 ans et plus – Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés
Périmètre: Google (Brand Mobile), Google Search (Channel Ordinateur), Google Image Search (Channel Ordinateur), Google (Brand Tablette), Yahoo (Brand Mobile) , Yahoo Search (Channel Ordinateur), Yahoo (Brand Tablette),
Bing (Brand), Trouver.fr (Brand), ZapMeta (Brand), Free search (Channel Ordinateur), Qwant (Brand), Ask.com (Brand), Alhea (Brand), Baidu (Brand), Duck Duck Go (Brand), Ecosia (Brand), iZito (Brand), SoundHound (Brand),
Orange Le Moteur (Channel Ordinateur), AOL Search Websites (Channel Ordinateur)
5
Mobile First
Couverture mensuelle
France entière
Couverture quotidienne
France entière
50%
84%
69%
22%
63%
39%
33%
16%
Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Août 2016 – Base : 15 ans et plus – Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés
6
Top 10 des moteurs de recherche
Rang
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Mot eurs de recherche
Google Search
Google Image Search
Bing
Yahoo Search
Orange le moteur
ZapMeta
Ask.com
iZito
Qwant
Homepage-web.com
Couvert ure mensuelle France Ent ière
56,8%
35,2%
16,9%
8,6%
3,0%
2,0%
1,6%
1,3%
1,2%
0,4%
*Les channels so nt en italique
Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Ordinateur – France – Octobre 2016 – Base : 2 ans et plus – Applications incluses - Tous lieux - Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés
7
Réseaux sociaux, sites marchands et plateformes vidéos :
catégories de sites bénéficiant le plus des recherches
Catégories de site visités après une recherche
% internautes
Blogs / Sites communautaires
48%
Sites marchands généralistes
45%
Vidéos / Cinéma
44%
Outils de recherche
42%
Service public / Gouvernement
39%
Actualités
38%
Annuaires / Guides régionaux
38%
Informations spécialisées
37%
Outils internet / Services en ligne
32%
Maison / Jardin
30%
Sites corporate
30%
Portails généralistes
29%
E-Mail
29%
Petites annonces / Enchères
Actualités Informatique / Electronique grand public
48% des internautes consultent
un site de la catégorie
Blog/Sites communautaires
après une recherche
28%
25%
Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Ordinateur – France – Septembre 2016 – Base : 2 ans et plus – Applications incluses - Tous lieux - Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés
8
Lors d’une recherche liée à un achat …
Les chercheurs cliquent :
53% sur les liens naturels
24% sur les liens commerciaux
15% sur les vignettes shopping
28% ne font pas la différence
Mediametrie//NetRatings - Médiafit– France – Décembre 2016 – Base : Internautes ordinateur 15 ans et plus
9
Quel rôle pour les moteurs de shopping?
Lors d’une recherche liée à un
achat…
 29% des chercheurs ont déjà utilisé la fonction
shopping
Femmes : 33%
15-34 ans : 48%
 … mais 29% ne connaissent pas la fonction
50+ ans : 41%
Mediametrie//NetRatings - Médiafit– France – Décembre 2016 – Base : Internautes ordinateur 15 ans et plus
10
Finalisation de l’achat après une recherche
Autant l’un
que l’autre
39%
Plutôt en
ligne
33%
35-49 ans : 37%
15-34 ans : 44%
Plutôt en
magasin
28%
50+ ans : 36%
Mediametrie//NetRatings - Médiafit– France – Décembre 2016 – Base : Internautes ordinateur 15 ans et plus
11
¼ des chercheurs utilisent la fonction vocale
 25% des chercheurs utilisent
la fonction vocale
15-34 ans : 37%
 72% d’entre eux trouvent les
résultats aussi pertinents que
les recherches classiques
Mediametrie//NetRatings - Médiafit– France – Décembre 2016 – Base : Internautes ordinateur 15 ans et plus
12
Merci
www.mediametrie.fr
@BertrandKrug
13