Communiqué de presse Paris, Le 16 mai 2013 Hello bank

Communiqué de presse
Paris, Le 16 mai 2013
Hello bank !
« Mobile Concerto » & « Social Content »
Le 16 mai 2013, BNP Paribas lance Hello bank!, la première banque mobile européenne, en?èrement digitale. Mais à ceFe même date, BNP Paribas lance plus qu’une nouvelle banque, le groupe lance une nouvelle marque ! Pour accompagner cet événement, Publicis Conseil et Publicis Modem ont imaginé un disposi?f de lancement des?né à vivre sur l’ensemble des plates-­‐formes sociales (YouTube, Facebook, TwiFer, Instagram, Tumblr, Google+, Vine et Pinterest). Parallèlement, l’agence Seenk a imaginé le nom et l'iden?té visuelle de la marque et l’agence Dagobert a accompagné la concep?on des applica?ons France. Une campagne globale de brand content avec un par?-­‐pris affinitaire fort afin que la présence de la marque y soit la plus intéressante possible pour toutes celles et tous ceux qui seront exposés aux contenus. Ce résultat est le fruit d’un processus de créa?on collabora?f entre l’agence et les équipes Hello bank! qui ont ac?vement contribué à la concep?on des différents éléments de la campagne. Plusieurs mois de travail animé par un véritable état d’esprit en mode start’up, propice à l’innova?on.
Une démarche en rupture avec la communica?on bancaire actuelle. Hello bank!, c’est plus qu’une marque, c’est un état d’esprit. @ Hello bank !, nous sommes #wiFy.
Ce7e revendica8on, la marque l’affiche avec son 1er film de marque des8né à accompagner le lancement européen sur le web : « Mobile Concerto ». Une performance musicale et technologique réalisée à Prague où le célèbre chef d’orchestre Libor Pesek et l'Orchestre Na?onal Symphonique Tchèque et ses 60 musiciens vont piéger le public avec une représenta?on très spéciale de Carmen. Voir le film : h7p://youtu.be/ITY9TeEPIBs
Pour réaliser ceFe performance, nous avons réunis les meilleurs talents issus de deux mondes encore lointains, la technologie mobile et la musique classique. Une rencontre surprenante qui associe l’excellence d’un art et l’innova?on technologique, à l'image du projet Hello bank ! L’intégralité d’une banque dans votre mobile. Les protagonistes : Libor Pesek, 79 ans et toujours empreint d'une énergie et d'une joie de vivre débordantes. Illustre chef d'orchestre Tchèque qui a notamment dirigé l'orchestre philharmonique royal de Liverpool, puis le Czech Na?onal Symphony Orchestra depuis 2007. Le Czech Na8onal Symphony Orchestra, l’un des ensembles les plus demandés en Europe et qui a toujours été à l’écoute de projets innovants puisqu’il a également accompagné des ar?stes pop majeurs, parmi lesquels Andrea Bocelli, S?ng et George Michael. B-­‐Reel qui a donné vie à ceFe idée en réalisant les interfaces et la connec?que wifi pour rendre possible ceFe performance. Voir le défi technique : h7p://youtu.be/ckJndI-­‐vNTQ
Pour la France, dont le lancement commercial démarre le 17 juin, l’agence a déployé un disposi8f de pré-­‐lancement social média innovant avec un objec?f : maximiser la propaga?on des aFributs de marque facilement assimilables et différenciants. Une stratégie éditoriale teintée d’humour autour du bleu Deck, du mot Hello et de l’univers bancaire. Hello bank! s’est ouvert à la co-­‐créa?on ar?s?que et revendique la nécessité de meFre plus d’humour et de légèreté dans son discours. Une banque d’un genre nouveau. Pour accompagner ceFe démarche, Abdel Bounane, directeur de la publica?on Amusement, a été choisi comme directeur ar?s?que du projet. Une approche affinitaire où chaque réseau est traité en intégrant la nature des contenus que les internautes aiment y consommer. Une approche collabora?ve où la marque joue le rôle d’agrégateur et s’associe aux leaders de chaque plate-­‐forme.
L’univers Hello bank !
www.Hellobank.tumblr.com Curioos : chaque jour un ar?ste livre son interpréta?on du mot hello.
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Emilie Seid, Publicis, 01 44 43 70 21
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