ةـ ملكة المـغربي ـالم ملركز املغريب إلنعاش الصادرات ا

‫المـملكة المـغربيـة‬
Royaume du Maroc
Centre Marocain de Promotion des Exportations
‫املركز املغريب إلنعاش الصادرات‬
Direction Communication
‫مديرية التواصل‬
Communiqué de presse
Le textile de maison en prospection à Dubaï
Du 12 au 17 Décembre 2015
Dans le cadre du programme des activités promotionnelles du Maroc à l’étranger au titre de l’année
2015, le Centre organise, en collaboration avec l’Association Marocaine des Industries du Textile et de
l’Habillement « AMITH », une mission BtoB au profit des professionnels marocains relevant du secteur
du Textile de Maison, aux Emirats Arabes Unis, du 12 au 17 Décembre 2015.
Accompagnement individualiste les prospections
futures, révèlent de nouveaux besoins en
aménagement intérieur et décoration. Par ailleurs, le secteur textile a de grandes perspectives de
développement et le “Made in Morocco” a toute sa place sur le marché émirati toujours à la recherche
de nouveauté et de créativité.
Le secteur de la décoration d’intérieur et de l’ameublement est en pleine expansion. À l’échelle
mondiale, ce marché devrait atteindre 2,7 milliards de dollars d’ici 2017. Les pays du Golfe entrent pour
une large part dans cette expansion d’activité. Avec 298 millions de dollars, les Émirats Arabes
Unis arrivent en tête des estimations de dépenses de décoration intérieure et d’ameublement de la zone.
Ce chiffre concerne le secteur des ventes au détail de la région.
Le marché Emirati dispose en effet, d’une situation économique florissante et offre plusieurs débouchés
pour les produits marocains, notamment, l’augmentation de la demande d’ameublement qui demeure
importante au fait de l’augmentation de la population, une forte croissance démographique,
l’augmentation des revenus, la stabilité économique et une consommation à la hausse et la ville
représente une plaque tournante du tourisme régional.
Le rôle joué par Dubaï est notamment très important, la ville compte une superficie d’environ 2,2
millions de m² dédiée à la vente, tandis que 500 000 autres m² sont en cours de construction. Destination
attrayante pour les détaillants, Dubaï organisera l’exposition universelle de 2020 et la capacité
hôtelière du pays passera de 100 000 à 200 000 chambres dans les cinq prochaines années.
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------Centre Marocain de Promotion des Exportations
5, Rue Sidi Belyout - 20000 Casablanca. Tél.: (212.522) 30.22.10/30.75.43
Fax: (212.522) 45.05.57/30.17.93, www.marocexport.gov.ma, email: [email protected]
Le secteur du textile est le premier employeur industriel au Maroc, avec près de 42% des emplois
industriels nationaux et contribue à hauteur de 24% des exportations marocaines de biens à hauteur de
7% du PIB national.
La filière du Textile de Maison constitue un pilier du secteur du Textile au Maroc. Dotée d’un outil de
production performant, la filière du Textile de Maison compte 481 entreprises et emploie un effectif de
34.543 personnes et génère un Chiffre d’affaire de 10 milliards de DH.
La filière regroupe les produits suivants : les couvertures & les tapis, le tissu d’ameublement & la
tapisserie, le tissu éponge, les broderies, les texturâtes, les filateurs, la teinture, l’impression, le finissage
et la confection.
De plus seulement 10% de la production nationale est exportée, l’essentiel étant écoulé sur le marché
local. Certains opérateurs reconnaissent que le marché intérieur des tissus d’ameublement se fragilise à
cause de l’informel et estiment que le développement de la filière ne peut venir que de l’exportation.
Pour cela, un plan a été élaboré qui repose sur diverses actions communes notamment la prospection
commerciale ciblant des marchés extérieurs, pour améliorer la qualité et le lancement d’une marque
«Maroc maison». Du point de vue individuel, les entreprises doivent développer un savoir-faire en
matière de sourcing, de co-traitance et de produit fini.
Le Maroc doit faire face à la concurrence des grandes entreprises hindiennes et pakistanaises déjà bien
installées, à proximité et prioritaires sur le marché Emirati, proposant des prix plus compétitifs. L’offre
marocaine peut en revanche se positionner sur le marché du haut de gamme avec une grande valeur
ajoutée.
Le challenge de la filière réside dans la génération des efforts pour son internationalisation. En effet,
Maroc Export encourage le développement du secteur de textile de maison à l’international, à travers les
salons internationaux tels qu’Intertextile à Shangai, Heimtextile à Francfurt, Evteks à Istambul, ainsi
qu’à travers des BtoB et les grandes opérations BtoC en Russie et à Dakar.
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