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7 étapes clefs pour réussir votre
référencement payant
Les 7 étapes décrites dans ce guide vous aideront à
atteindre vos objectifs avec équilibre et précision.
Guide des meilleures pr atiques
Gr âce à Omniture :
• Générez davantage de réponses (ventes, clients, commandes,
prospects, trafic)
• Augmentez vos retours sur investissement
• Améliorez l’image de votre société
Introduction
Si vous êtes un professionnel du search marketing,
vous êtes probablement en quête permanente
de nouveaux outils et de sources d’inspiration
pour améliorer la productivité de vos campagnes.
Regardons les choses en face : notre travail est
difficile. Nous sommes confrontés à de nombreuses
questions. Nous devons jongler avec plusieurs
priorités. Nous devons mesurer le succès de nos
actions de nombreuses manières. C’est pourquoi
nous avons conçu ce guide pour vous aider à
comprendre certains des principes éprouvés et des
meilleurs outils qui existent, et la meilleure méthode
pour les exploiter de façon à continuellement
améliorer vos campagnes.
Vos responsabilités peuvent généralement se
résumer en trois impératifs :
• Générer plus de réponses (ventes, clients,
commandes, prospects, trafic)
• Augmenter vos retours sur investissement
• Améliorer l’image de votre société
Bien sûr, vous disposez généralement de
nombreuses sources de données pour vous aider
à faire votre travail : du résultat des campagnes
par moteur de recherche, jusqu’aux rapports
internes, en passant par les fournisseurs tiers ou les
outils d’analyse. La partie délicate de votre travail
consiste à savoir comment exploiter ces données
pour les transformer en actions concrètes. Ce
guide est spécialement conçu pour vous aider dans
ces tâches. Il vous offre un aperçu des meilleures
pratiques et des étapes éprouvées qui mènent
au succès. Il est divisé en sept étapes logiques.
Respectez ces étapes, et vous serez impressionné(e)
par les résultats.
Voici ces 7 étapes :
1.Affiner les offres par mot-clé
2.Cibler les positions idéales
3.Optimiser votre texte publicitaire
4.Choisir les mots-clés pertinents
5.Exploiter les options de correspondance
spécialisées
6.Tirer parti des campagnes contextuelles
7.Surveiller les clics frauduleux
La plupart des responsables marketing disposent également de rapports internes
qu’ils peuvent comparer au nombre de clics signalé par les moteurs de recherche.
La granularité de la visibilité (payant opposé à gratuit, Google opposé à Yahoo,
campagne A contre campagne B, recherche par mot-clé par rapport à recherche
contextuelle, visiteurs uniques contre clics totaux, etc.) détermine le niveau
potentiel des prises de décision.
Pour des prises de décision efficaces, les mesures doivent être établies de manière
à effectuer le suivi du comportement ou des actions désirées. Ceci peut être
réalisé à l’aide d’outils d’analyse internes ou tiers. Les conversions étant moins
nombreuses que les clics, leur nombre est plus petit, et le temps nécessaire pour
obtenir le niveau de données statistiquement significatif est plus long. L’exercice
délicat consiste à combiner les données sur le coût du moteur de recherche avec
les données de conversion à partir d’un outil d’analyse pour surveiller l’efficacité
aux différents niveaux d’offres.
Cet exercice peut être effectué à tout niveau de la hiérarchie des mots-clés, mais
n’oubliez pas que, au fur et à mesure que le nombre de mots-clés diminue, le
temps nécessaire pour constater l’impact augmente. Les outils d’automatisation
des offres peuvent accélérer ce processus, mais laisser le contrôle à une machine
exige une parfaite intégrité des données et des critères de définition et d’actions
résultantes particulièrement détaillés.
À méditer :
Si votre principal but est d’augmenter le volume, vous souhaiterez maintenir un coût
d’acquisition (ou une autre mesure de rentabilité) à un certain niveau. Si le prix de
votre offre actuelle est de 2,00 €, vous pourriez tester des offres à 2,10, 2,50, 3,00
et 5,00 €. Surveillez votre trafic à chacun des niveaux, puis déterminez le meilleur
choix. S’il y a une augmentation significative du trafic à 3 € et pratiquement aucune
amélioration à 5 €, votre prochain cycle d’offres doit commencer à 3 € et décroître
à partir de là. Cependant, si une augmentation se produit à 5 €, votre prochain
test doit commencer à 5 € et croître à partir de là. Dès que vous avez une idée des
ruptures du trafic, définissez des offres suffisamment longues pour mesurer leur
rentabilité.
Intégration d’Omniture SearchCenter :
Une solution de gestion des offres, telle qu’Omniture SearchCenter, vous permet
d’automatiser cette fonction. Vous pouvez établir une règle qui maximise les volumes
avec un Coût maximum par clic (CPC) de 5,00 € par exemple, et SearchCenter
vérifiera périodiquement le prix du mot-clé pour déterminer s’il doit être ajusté. Vous
pouvez également établir un seuil de rentabilité, basé sur les mesures approfondies
déjà réalisées par SiteCatalyst. L’intérêt de l’automatisation est que l’outil fait le
travail à votre place et vous laisse plus de temps pour gérer votre programme de
mots-clés plus efficacement.
1
1
si
alors
Étape 1. Affiner les offres par mot-clé
La variable plus évidente des campagnes de
recherche payantes, les offres par mot-clé, est
souvent la plus négligée, du moins tout son
potentiel n’est pas exploité de manière exhaustive.
La plupart des offres sont souvent définies à un
niveau général, sous-évaluées, puis largement
oubliées. De nombreux responsables du Search
Marketing revoient leurs campagnes régulièrement
pour ajuster leurs encheres, mais ignorent
souvent comment leurs volumes et leur rentabilité
seront affectés par les différents niveaux des
offres. Les professionnels les plus avisés testent
continuellement plusieurs offres et surveillent leurs
effets. Grâce à ces informations, vous avez une
idée précise des offres idéales, des moteurs de
recherche, des campagnes, des groupes et des
niveaux de mot-clé.
Le volume est la mesure la plus facile à surveiller,
surtout depuis que les moteurs de recherche
fournissent des rapports sur le nombre de clics.
Évidemment, c’est ainsi qu’ils gagnent leur vie !
+1.877.722.7088 | www.omniture.com
Figure 1 :
les règles peuvent être automatisées en fonction des performances.
Étape 2. Cibler les positions idéales
De par sa nature si visible, la gestion basée sur la position, ou classement
d’apparition des mots-clés dans une Page de résultats de moteur de recherche
(SERP), est devenue une technique très populaire. La position a un effet
considérable sur le trafic car la visibilité diminue au fur et à mesure que l’on
descend dans la page.
L’importance de la position varie légèrement d’un moteur de recherche à l’autre.
Google remonte le classement des publicités de la colonne à droite de la page
vers le haut de la liste principale. MSN SERP fait sensiblement la même chose et
Yahoo! duplique certaines publicités en bas de la liste normale. Les offres placées
à ces endroits recevront davantage de clics que dans les positions habituelles, et
Page les privilégier peut avoir un impact significatif sur
les performances de votre campagne. Surveillez
l’efficacité aux niveaux de trafic les plus élevés
pour vous assurer qu’elle demeure dans des plages
acceptables.
En observant les autres offres proposées sur vos
pages de résultats, vous aurez une idée précise des
messages dont les utilisateurs font l’objet, et vous
pourrez positionner votre offre en conséquence.
Et cela n’affecte pas seulement votre activité avec
les offres de concurrents ; vous pouvez également
décider comment interagir avec vos propres offres
non payantes, et choisir entre combiner les deux
offres, payantes et gratuites, ou ne compter que sur
l’une d’elles.
À méditer :
Le désir d’améliorer votre image de marque signifie
que vous souhaitez être le N°1 pour plusieurs
mots-clés spécifiques. Identifiez les offres qui vous
le permettront, mais n’oubliez pas de regarder les
autres. Renforcez ce que vos offres non payantes ne
peuvent pas dire.
Intégration de SearchCenter :
SearchCenter a récemment fourni une
fonctionnalité qui affecte la position à laquelle la
publicité apparaît en fonction du montant du CPC
appliqué au mot-clé. La différence réside dans la
distance avec la cible que vous avez sélectionnée.
Ainsi, dans un modèle automatisé, le système peut
rechercher une cible de performance particulière,
telle que la position 1 ou 2, et ajuster le CPC pour
atteindre cette position.
les offres peuvent être corrigées en
fonction de leur position.
Figure 2 :
Pour observer les performances, analysez les
résultats des moteurs de recherche pour voir quels
mots-clés sont classés comme vous l’avez anticipé,
puis effectuez des modifications pour tester des
alternatives. Vous pouvez télécharger les données de
performance dans une feuille de calcul et modéliser
les performances ou trier les mots-clés selon vos
besoins. L’utilisation d’un produit d’analyse Web
intégré peut s’avérer très pratique car ce type de
produits fournit de puissants outils d’observation pour
détecter les mots-clés dont les performances sont
efficaces ou médiocres.
Vous pouvez économiser beaucoup de temps en
automatisant les tâches et en exploitant des règles
d’élaboration des offres. Omniture SearchCenter
fournit une nouvelle fonctionnalité appelée
Performance Targeting qui simplifie le travail du
Responsable Marketing lorsqu’il cherche à atteindre
son but, qu’il s’agisse de performances basées sur
la position ou sur le CPC. Une règle simple peut
vérifier les performances d’un mot-clé. S’il n’atteint
pas sa cible, il peut être désactivé. Si le mot-clé
est très éloigné de la cible, il peut avoir besoin
d’un changement notable du CPC. Si le mot-clé
est proche de la cible, seule une petite adaptation
du CPC sera nécessaire pour obtenir la position
optimale. L’idée générale est de cibler un niveau de
performances et d’orienter les modifications du
CPC là où elles sont nécessaires.
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Étape 3. Optimiser votre texte publicitaire
Le texte publicitaire est l’un des outils les plus flexibles pour vous aider à atteindre
vos buts. Il influence considérablement les volumes, les conversions et l’image de
marque—le triple impératif des Responsable marketing. Étant donné la petitesse
de l’espace textuel disponible, vous êtes contraint(e) d’avoir des objectifs clairs.
L’objectif d’une publicité est d’aider le demandeur à trouver une réponse ou une
solution à un problème spécifique. Si votre objectif est d’augmenter le trafic au
maximum, tout est dans l’accroche, l’élément qui va amener des demandeurs
immédiatement. Une offre gratuite permet souvent d’obtenir cet effet. La
promesse d’une solution rapide marche bien également. Une question engageante
conduira les demandeurs vers la page suivante et les maintiendra sur votre site.
Observez vos concurrents et recherchez ce qu’ils ne font pas. Recherchez des
opportunités pour vous distinguer ou pour combler un manque. Toutes ces
questions vous aideront à rédiger un texte publicitaire qui accrochera les clients. En
prime, sur Google, vous pouvez réellement faire baisser votre CPC en améliorant le
CTR (Taux de clics) car cela augmente votre Score qualité.
On peut dire beaucoup sur le contenu d’un site Web, mais l’important est dans le
ton du texte publicitaire. Ou au moins, les demandeurs vont tenter le coup. Il ne
s’agit pas seulement de mettre en valeur votre slogan (ex. : WalMart, toujours des
prix très bas). Êtes-vous un fournisseur direct ou un distributeur à valeur ajoutée
(ex. : Nike). Peut-être existe-t-il des termes que vous souhaiteriez associer à votre
marque (ex. : SES et Omniture). N’oubliez pas que, si vous payez uniquement
lorsque les demandeurs cliquent, le lèche-vitrine est gratuit pour vous !
On ne peut pas parler de texte publicitaire sans évoquer le dynamisme qu’il doit
contenir. Cette fonction sauve la mise des longues listes de mots-clés car, non
seulement elle vous permet d’être plus pertinent, mais elle semble également
augmenter significativement le Score qualité (meilleurs taux de conversion avec
moins de clics). Faites simplement attention, votre texte publicitaire doit être en
adéquation avec vos mots-clés ; il est même conseillé d’utiliser les mêmes mots.
À méditer :
Le besoin de démontrer de l’efficacité signifie que vous devez toujours vous
concentrer sur le résultat final et le RSI (Retour sur investissement). Le texte
publicitaire est l’endroit idéal pour préparer, auto-sélectionner ou qualifier votre
trafic. Si vous ciblez les entreprises et non les particuliers, faites-le savoir au début
de votre texte. Si vous proposez des ventes en ligne, mentionnez la nécessité d’une
carte bancaire. Éliminez les mots qui attirent beaucoup de clics mais des types de
visiteurs inappropriés, et vous commencerez à voir décroître le coût de vos ventes.
Intégration d’Omniture SearchCenter :
Déterminez la rentabilité du texte publicitaire par Produit, par Chiffre d’affaires et
par Mot-clé en fonction du ROAS (Revenu sur investissement publicitaire) ou du
CPA (Coût par acquisition).
Au fur et à mesure que le Responsable marketing se familiarise avec les
performances de son texte publicitaire, il ou elle peut procéder à des changements
et tester de nouvelles options. Ceci est un processus répétitif. Connaître les
performances d’un texte publicitaire est une chose, mesurer ces performances en
est une autre.
Page les performances du texte publicitaire
peuvent se mesurer par mot-clé.
Omniture SearchCenter étant étroitement intégré
à l’un des meilleurs produits d’analyse Web,
Omniture SiteCatalyst, il vous permet de comparer
les performances d’un attribut par rapport à un
autre attribut. Vous pouvez générer un rapport Texte
publicitaire, puis le répartir par mot-clé pour voir
lequel est le plus productif pour cette publicité. À
l’inverse, vous pouvez générer un rapport Mot-clé,
puis le répartir par texte publicitaire pour voir lequel
est le plus productif pour ce mot-clé. Si le site de
votre société possède un panier d’achat, vous pouvez
afficher les produits les plus achetés (ou non) à
partir de cette publicité. Cette procédure peut être
appliquée à toutes les informations collectées par
le système d’analyse Web. Les éléments Produits,
Chiffre d’affaires et Coûts peuvent être analysés à
l’aide de cette méthodologie.
Figure 3 :
À méditer :
Si votre but est d’augmenter votre visibilité, assurez-vous d’avoir choisi les bons
mots-clés. Utilisez de nombreuses sources différentes pour trouver les mots-clés
les plus pertinents, y compris les sites de vos concurrents, les outils des moteurs
de recherche et le contenu hors ligne. Questionnez votre produit d’analyse Web
et déterminez quels mots-clés vos clients utilisent actuellement pour atteindre
votre site Web. Omniture SearchCenter peut vous aider dans votre recherche de
mots-clés. Un simple rapport de SiteCatalyst peut vous aider à vérifier les motsclés gratuits qui conduisent vos clients à votre site Web. Ces mots-clés peuvent
être considérés comme des candidats pour étendre votre campagne de recherche
payante. De nombreuses études sont arrivées à la conclusion qu’une campagne
par recherche payante bien exécutée et combinée à un bon classement SEO peut
significativement améliorer le nombre de clics sur votre publicité.
Mots-clés
candidats à
la recherche
Parfois, vous ne pouvez pas anticiper l’impact
qu’aura un mot-clé sur vos produits. Les
Responsables Marketing peuvent alors définir cette
fonction sur le premier ou le dernier mot-clé sur
lequel l’acheteur a cliqué, ou sur une combinaison
de mots-clés.
payante
Figure 5 :
combinaison de mots-clés payants avec des mots-clés à recherche payante.
Étape 5. Exploiter les options de correspondance
spécialisées
Selon le moteur de recherche employé, les mots-clés peuvent être associés de
plusieurs manières. Il est important de comprendre le fonctionnement des plus
courants et de savoir les exploiter au mieux.
Figure 4 : combinaison
de mots-clés payants avec
des mots-clés à recherche payante.
Étape 4. Choisir les mots-clés
pertinents
Les responsables marketing doivent disposer de
toute une panoplie de mots-clés capables d’attirer
les clients sur leur site Web. S’ils en ont trop peu
et si ces mots-clés sont peu populaires, ils ne
généreront pas une présence significative. S’ils
sont trop nombreux, ils perdront leur pertinence.
Le meilleur compromis est une combinaison de
mots-clés connus et de mots-clés relatifs à l’achat
immédiat. Mais quel est le meilleur cocktail ?
Commencez par vous demander quel mot vous
rechercheriez si vous souhaitiez acheter votre produit
ou service. Cependant, n’oubliez pas que vous n’êtes
pas impartial(e) et étendez votre recherche à d’autres
personnes. Comme ces personnes qui font partie
de votre public cible, ils seront plus perspicaces et
fourniront les meilleures réponses.
Puis, parcourez le contenu de votre propre site Web
et ceux de votre concurrents. Observez le contenu
hors ligne également. Qu’ont-ils tous en commun ?
Quels sont les mots-clés qui apparaissent le plus
fréquemment ? Quels sont les plus évidents ? Quels
sont les mots « opportunistes » ?
Vous êtes toujours dubitatif(ve) ? Testez les outils de
suggestion de mots-clés (tels qu’on en trouve sur
Yahoo! et Google), les outils de moteur de recherche,
les compilateurs tiers ou même un vieux dictionnaire
de synonymes pour y trouver des idées. L’important
est d’explorer toutes les pistes, et de continuer à faire
évoluer votre liste.
+1.877.722.7088 | www.omniture.com
Avec Google, les mots-clés peuvent être associés de quatre manières différentes :
large, phrase, exacte et négative. Google propose un didacticiel, qui se résume à
ceci :
1.La correspondance large rassemble le Web le plus étendu.
2.La correspondance par phrase requiert une demande qui comprend la phrase exacte.
3.La correspondance exacte requiert une demande strictement identique.
4.La correspondance négative exclut les mots non désirés des correspondances
large/phrase.
Voici quelques autres termes de correspondance Google qu’il est bon de
connaître :
• La correspondance étendue de Google est l’inclusion automatique de
synonymes, d’erreurs d’orthographe et de pluriels. Elle ne s’applique qu’aux
correspondances larges.
• La correspondance imbriquée est une combinaison de la correspondance
négative et d’un mot-clé exact ou phrase par rapport à un mot clé large. Ceci
vous permet d’acheter toutes les permutations d’un mot-clé, sauf ce mot-clé.
Le système de Google autorise maintenant les annonceurs à mélanger les
correspondances large, phrase et exacte individuellement. Ceci facilite la création
d’offres complexes, d’applications créatives et de suivi.
Yahoo! possède un système de correspondance un peu similaire, mais avec
quelques différences :
• La correspondance standard (similaire à l’exacte de Google) ne permet
qu’une seule offre par mot-clé.
• Les correspondances standard (exactes) sont toujours affichées en premier
dans la page de résultats. Ceci signifie que, bien que vous puissiez choisir
une campagne moins sophistiquée pour faciliter sa gestion, un concurrent
qui possède une liste de correspondances standard plus exhaustive prendra
l’avantage.
À méditer :
Si vous remarquez que certains des mots à correspondance large ne génèrent pas
les résultats attendus, revenez aux fondamentaux. En utilisant les outils de suggestion
de mots-clés du moteur de recherche et un peu de bon sens, vous pouvez trouver
des permutations inappropriées. Ajoutez ces mots-clés comme correspondances
négatives, puis observez le résultat.
Page Intégration d’Omniture SearchCenter :
Omniture SearchCenter utilise les même critères
de correspondance que les moteurs de recherche.
Toutefois, comme avec d’autres stratégies, les
rapports à boucle fermée permettent d’obtenir
les données des performances par type de
correspondance plus rapidement et plus facilement.
Ne serait-il pas pratique d’avoir accès directement
aux données de tous les moteurs de recherche
à partir d’une seule et même source ? Grâce à
Omniture SearchCenter, vous le pouvez.
Étape 6. Tirer parti des campagnes
contextuelles
Le principe des mots-clés avec moteurs de
recherche repose sur l’extension naturelle vers
les opportunités de publicité sans recherche,
telles que Google « AdSense » et d’autres platesformes de marketing contextuel. Alors qu’il y a
de nombreuses similarités, il est important que
les responsables marketing n’oublient pas que la
publicité contextuelle touche les consommateurs
dans des dispositions mentales bien différentes. Au
lieu d’être orientés sur la recherche de résultats, ils
sont plus passifs et dilettantes. Au lieu d’être leur
préoccupation principale, les publicités contextuelles
arrivent là accessoirement et se retrouvent en
compétition avec toute une gamme diversifiée de
mots-clés équivalents
Heureusement, le secteur a évolué pour que les
campagnes contextuelles puissent être gérées
indépendamment des campagnes de moteur de
recherche. Ceci permet de réunir la création de
l’offre, la budgétisation, le traitement créatif et le
suivi pour la même campagne. Les responsables
marketing peuvent désormais gérer moins de clics
par taux de conversion et personnaliser l’expérience
des utilisateurs pour stimuler un public passif et
attentiste. De nombreuses sociétés rencontrent un
grand succès en « bricolant » leurs programmes
contextuels indépendamment des recherches, et
également en les organisant différemment.
Notons un détail important : au moment où vous
ne souhaitez pas voir apparaître vos publicités sur
certains sites, ils peuvent y être pertinents d’un point
de vue technique. Vous pouvez trouver des sites
qui, par exemple, critiquent votre produit et portent
atteinte à votre marque. Dans Google AdSense,
vous pouvez empêcher tout domaine de diffuser vos
publicités. D’un autre côté, il existe de nombreux
sites que vous souhaitez cibler. Google appelle cela
le « ciblage de sites » et le teste actuellement avec
certains annonceurs sur une base par CPM.
À méditer :
Lorsque vous devez augmenter immédiatement
les ventes de votre site Web, commencez par
reproduire à l’identique vos comptes de recherche
standard comme comptes contextuels. Ne soyez pas
surpris(e) de constater différents types de CPC que
ce à quoi vous êtes habitué(e). N’oubliez pas que
vous n’êtes pas simplement en compétition avec
d’autres personnes proposant les mêmes mots-clés,
mais avec des mots-clés entièrement différents et
présents sur les mêmes pages.
Intégration d’Omniture SearchCenter
Omniture SearchCenter peut vous indiquer le niveau
de productivité de votre réseau de contenu. Une
ligne séparée résume tout le trafic généré par les
mots-clés du réseau de contenu.
+1.877.722.7088 | www.omniture.com
Figure 6 :
impact du réseau de contenu sur les campagnes
Étape 7. Surveiller les clics frauduleux
La fraude aux clics est en pleine expansion, et elle a maintenant plusieurs
significations et applications. Elle se défini par des clics inappropriés sur les
publicités qui sont destinés à faire monter le coût payé par les responsables
marketing. Un autre phénomène intéressant est la qualité du trafic qui se
définit par du trafic anormalement qualifié. Ce comportement peut être illégal,
malhonnête, voire indésirable. L’important est que vous compreniez les aberrations
qui s’insinuent dans vos mesures et remédiez à cette activité suspecte. Les
problèmes à surveiller sont les suivants :
• Impressions plus nombreuses que la normale
• Clics plus nombreux que la normale
• Écart significatif entre les clics signalés par les moteurs de recherche et ceux
des autres systèmes
• Chute significative du taux de conversion
• Augmentation importante des coûts, du taux ou du volume, sans raison
apparente
Dès les premiers symptômes, rectifiez le tir par des mesures d’ajustement des
paramètres de votre campagne. Les moteurs de recherche sont généralement très
réactifs et soucieux d’assurer la qualité de leurs systèmes de contrôle. Informezles immédiatement de tout abus potentiel. Toutes les évidences que vous pourrez
leur fournir, particulièrement les fichiers journaux, soutiendront votre cause et
faciliteront une résolution rapide.
À méditer :
Si vous n’atteignez pas vos objectifs de rentabilité car le volume a augmenté
de 50 % alors que les ventes stagnent, prenez des mesures. Isolez les motsclés qui génèrent l’augmentation, comparez leurs résultats dans les différents
moteurs de recherche pour vérifier si l’augmentation est justifiée. Le trafic de
clics frauduleux peut être détecté à travers plusieurs indicateurs : adresses IP,
horodatage des activités, fréquences des visites et informations régionales. Ces
informations sont fournies par les outils d’analyse Web courants.
Intégration d’Omniture SearchCenter :
La plupart de ces problèmes sont difficiles à identifier et à vérifier. Détecter
la présence d’un problème et mesurer son étendue demande du temps et de
l’attention. Omniture SearchCenter contient de nombreuses fonctionnalités qui
affichent les variations de performance de tous les mots-clés. Vous définissez un
seuil de performance et, dès que la valeur sort de cette plage, le rapport la signale
en rouge ou en vert. Vous pouvez alors télécharger les informations d’Omniture
SiteCatalyst pour avoir une vue détaillée du problème. Souvent, pour trouver
le problème, il suffit d’afficher dans un rapport la liste des 10 visiteurs les plus
fréquents et la quantité de leurs visites par mot-clé pour savoir si un individu fait
mauvais usage de votre publicité.
Figure 7 :
des rapports TrueClick peuvent être surveillés et évalués.
Page Conclusion
Les responsables marketing d’aujourd’hui sont
confrontés à davantage de problèmes, mais
bénéficient également de plus d’opportunités que
jamais. Avec les nouveaux outils innovants qui
sont à votre disposition, vous êtes mieux équipés
que jamais pour relever les défis et réussir. Et,
quels que soient le secteur de votre entreprise, vos
objectifs et la sophistication de votre programme de
marketing par moteurs de recherche, vous gagnerez
à reconsidérer régulièrement chaque partie de
votre stratégie. En réalité, les specialistes du Search
Marketing les plus avisés connaissent le secret : il
faut sans cesse remettre l’ouvrage sur le métier.
Apprenez plus de votre second cycle d’optimisation
que du premier, plus du troisième que du second,
etc. et vous obtiendrez une amélioration constante.
Vous en sortirez grandi(e) et comprendrez mieux
l’énorme flexibilité des outils de marketing à
moteurs de recherche payants qui vous permettront
d’atteindre vos objectifs commerciaux. Bonne
chance !
1.877.722.7088
www.omniture.com
[email protected]
EMOA + 44.845.226.1205
À pr op os d’Omnitu r e Omniture Inc., premier fournisseur de logiciels d’optimisation de commerce en ligne, offre à ses clients un logiciel pour
gérer et améliorer leurs initiatives commerciales en ligne, hors lignes et multi-canaux. Les logiciels d’Omniture, que la société héberge et offre à ses
clients à la demande, permettent aux clients de capturer, de stocker et d’analyser des informations générées par leurs sites Web et d’autres sources et
d’obtenir des renseignements critiques quant aux performances et à l’efficacité de leurs initiatives marketing et commerciales et d’autres processus de
l’entreprise. Par ailleurs, Omniture offre une vaste gamme de produits professionnels qui viennent compléter ses services en ligne, y compris des services
d’implémentation, des meilleures pratiques, des services de conseil, une assistance à la clientèle et des formations destinées aux utilisateurs par le biais
d’Omniture University. Parmi ses clients, Omniture compte eBay, AOL, Wal-Mart, Gannett, Microsoft, Oracle, GM et HP. www.omniture.com.
leader dans les services d’optimisation des ventes
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