Quand la licence donne naissance à un événement

MAI 09
Mensuel
BATEAU LE CHALAND
92210 SAINT CLOUD - 01 55 39 05 33
Surface approx. (cm²) : 517
Page 1/1
Conseil & Stratégies
Spectacles, tournées, expositions, fondations, animations...
Quand la licence donne naissance à un événement
fm en 2007) Ces attrac
n résume trop souvent les licences
des comédies musicales a succes Ces
aux seuls produits dérives Ils se
spectacles peuvent être privatises pour
lions peuvent faire l'ob-
taillent, bien sûr, la part du lion d'un
une cible famille (journalistes, clients,
jet de privatisation en fin
de seminaire, organise
O
marche qui a généré, pour le seul secteur
collaborateurs
du |ouet, un chiffre d'affaires de 455 M€,
cocktail apres le show Les heros de sit
et leurs enfants) avec
dans le parc même Maîs
en 2008 (source Kazachok) maîs il y a
cette utilisation de licen
bien d'autres façons de faire fructifier la
com ou de programmes TV courts, en
France, font, quant a eux, l'objet de nuits
célébrité d'un heros de fiction d'une
spéciales dans des cinemas parisiens
ment via des animations
emission de tele ou d'une personnalité,
comme celles montées pour Samantha
Ainsi, le Futuroscope et
notamment via l'organisation d'evene
Dups ou Kaamelott
le producteur Moon-
ments dont les entreprises peuvent être
les prescripteurs ou les partenaires Voici
Exemple : le 25 mars au Grand Rex,
Scoop ont-ils signes en
dans le cadre du festival Paris fait sa
quèlques exemples de ces détourne
comedie, une nuit Kaamelott était orga
2007 un accord de partenariat autour de la serie
ments de licence
msee pour les fans de ce programme
d'animation Code Lyoko Mise en place
pants, choisis parmi le public pouvaient
court d'Alexandre Astier, diffuse sur M6
de jeux, d'ateliers
ainsi mettre leur savoir a l'épreuve
Exposition
ce peut se faire egale
Durant les vacances
scolaires, les enfants retrouvent leurs
Des licences au musee, c'est possible
Pour son cinquantenaire, Barbie (grou
Tournée
heros préfères dans les allées du parc
Atypique
Tres prisées par les enfants, les tournées
Exemple : Luc Besson et le Futurosco
Les entreprises et leurs agences de com-
pe Mattel) s'est retrouvée au Musee de
de plage (I ete) ou de stations d'hiver
pe se sont mis d'accord pour la mise en
munication cherchant continuellement
la poupée - apres être passée aux Gale
(l'hiver) mettent en scene de plus en
place d'une attraction basée sur les films
de nouvelles pistes afin d'associer leur
nes Lafayette -tandis qu'a l'occasion du
plus souvent des personnages de leurs
Arthur & les Minimoys, des decembre
marque a une licence reconnue, certaines
250" anniversaire de Marie-Antoinette,
programmes TV préfères Des agences
2009, complétée par une visite des
utilisations de ces-dites licences sont
la Reunion des Musees Nationaux s'est
spécialisées dans ce type de manifes-
decors EuropaCorp signe la un nouveau
inclassables Les pompes a chaleur Atlan
allie les talents des porcelaines Raynaud
tations comme Évasion Communication
partenariat innovant apres celui réalise
tic viennent de signer un accord avec
pour creer des pieces uniques d'arts de
ou Destination Jeux travaillent a leur
avec BNP Paribas
les Shadoks (Hyphen) pour couvrir l'en-
la table Possibilité, bien souvent d'orga
mise en place, mêlant parade de per
niser une visite privee avec cocktail dîna
sonnages et jeux pour les enfants On
Animation
ces petits extraterrestres « et qui pom-
loire a la suite.
connaît la Parade des Zouzous (France
Que ce soit pour le grand public, sur
paient et qui pompaient » En organisant
Television), la tournee Nickeolo
des points de vente, ou pour une cible
a travers toute la France, du 20 mars au
deon, bientôt, une tournee euro
privee lors de séminaires et de conven-
15 mai 2004, un casting permettant a ces
peenne de Oui Oui avec un mini
parc d'attraction representant le
tions les personnages, sous licence, sont
l'assurance d'une animation réussie et
gagnantes de faire de la figuration dans
Pays des jouets (Producteur Choi
festive Les « hôtesses » du dessin anime
sdk qui, sous un chapiteau, coiffait et
non)
à succes, Totally Spies ont ainsi anime
maquillait les candidates, a inaugure une
Exemple : du 15 fevrier au
aussi bien des magasins de jouets
nouvelle maniere récupérer la notoriété
V mars 2009, pour la deuxieme
qu'une conference de presse de la chaî
d'une licence Cette annee, Oral-B a tra-
annee consécutive, Bob l'éponge,
ne Jetix Maîs les rencontres profession
vaille sur un concept proche
Dora, Diego Tous les heros produits par Nickelodeon sont alles
a la rencontre des jeunes skieurs
nelles peuvent également utiliser des
emissions reconnues afin de fédérer
Exemple : l'agence événementielle
Passage Piéton a propose a la marque
de brosses a dents electriques Oral-B
Exemple : partenaire de l'exposition
« Tati, deux temps, trois mouvements »
au 104 (Pans XVIII') en hommage au
createur de M Hulot, les livres pour
enfants Monsieur et Madame (France
dans une dizaine de stations de
ski des Alpes Organisée par l'agence
Evasion Communication, cette tournee
proposait atelier chorégraphique, show
musical, séance photo avec son person
nage prefere, jeux concours
Television Distribution) mettent a dis
semble de leurs vehicules utilitaires de
leurs participants Ainsi, Fort Boyard et
son decor original sont régulièrement
utilises par des entreprises souhaitant
proposer des challenges de motivation
a leur personnel Quant aux question
naires de Qui veut gagner des millions
la sitcom « Sous le soleil », sur TFI, Sun
de se rapprocher de la sitcom de France3 «Plus belle la vie» Ses six millions
de téléspectateurs quotidiens étant tres
représentatifs de leur clientele mtergenerationnelle et plutôt feminine Sur
(TFI licences) ils peuvent être détournes,
un site internet dedie, Oral B invitait les
dans le cadre de convention, en un
fans de la serie a s'inscrire afin de par-
immense quiz sur des problématiques
ticiper au tournage d'une séquence de
position du lieu trois personnages qui
Parc d'attractions
guident les enfants a travers les salles
Disney a ouvert la voie Les films a grand
internes a l'entreprise
leur programme favori. Terranee Serie a
dans lesquelles a ete reconstituée la
spectacle peuvent être adaptes en
Exemple : pour la sortie du jeu, édite
accepte de remanier un scénario afin
Villa Arpel (le decor du film Mon onde)
attraction pour les grands parcs a
par Mindscape, Questions pour un
champion dimanche 2 novembre, lors
d'y inclure trois rassemblements de plu-
Spectacle
thèmes Star Wars, Inéana Jones chez
Disneyland Pans, plus récemment La 4'
du Micromania Games Show 2008,
sieurs centaines de personnes 200000
connexions et pres de 10000 inscrip-
Les personnages de dessin anime peu-
dimension pour la Tour de la terreur au
Julien Lepers a anime, pendant une
vent se retrouver quèlques fois en chair
et en os, sur scene, a l'occasion d'adap-
parc Walt Disney Studio, la serie des
heure un Questions pour un champion
tions auront ete ainsi enregistrées et,
du 12 au 14 fevrier, sur trois lieux, a
Astenx, au Parc Astérix (groupe Com
special jeux video, avec des questions
Pans, Lyon et Marseille, 10% de ces fans
tations théâtrales comme Dora l'Expo-
pagnie des Alpes) ou les Schtroumpfs
confirmèrent leur presence pour le tour
loratnœ ou Oui Oui qui sont devenus
a Walibi, en Belgique (licence qui a pris
spécialement préparées par les rédacteurs du célèbre jeu télévise Les partici-
KAZACHOK
6884410200502/GVB/ADN/3
Eléments de recherche :
: directrice de Kazachok
nage de trois séquences
S.M.
Toutes citations : - KAZACHOK : agence d?information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI