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19 NOV 09
Hebdomadaire Paris
OJD : 19030
Surface approx. (cm²) : 1125
N° de page : 44-45
ANTONY PARC II
92160 ANTONY - 01 77 92 92 92
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lll LES PRODUITS ASSORTIMENT
Les héros qui seront
à la fête pour Noël
Distributeurs et industriels privilégient avant tout les valeurs sûres
pour les fêtes de cette fin d'année. Quèlques nouveautés parviennent
toutefois à susciter l'engouement, comme Gormiti et le très attendu
deuxième volet d'Arthur et les Mininwys.
P
as d'audace, encore pas d'audace et
toujours pas d'audace i Ainsi se résume le cru 2009 en matiere de licences « Inquiets par la crise, les
acheteurs de la distribution n'ont
pris aucun risque ils ont privilégié les valeurs
sûres et /ps propriete*; bénéficiant d'un fort battage
médiatique, explique Nathalie Chouraqui, direc
tnce associée de l'agence de conseil Kazachok
Pourtant, les consommateurs contmuerit de gâter
leurs enfants » Les fêtes de fm d'année échapperont-elles à cet excès de prudence? Non, repond
Delphine Cesserai, directrice des licences chez
NPO Group « Sur tes jeux et les jouets, l'assortiment permanent est annonciateur de la saison
de Noel, a quèlques exceptions près »
Le Père Noel ne fera donc pas de folie cette annee
pour garnir sa hotte pour les enfants préscolarisés, Doia l'Exploratnce, Oui-Oui, Winnie l'Our
son et Babar se retrouveront à nouveau au
pied du sapin Chez les garçons, les increvables Cars, Spidetman et Pokémon tiendront
encore le haut du pavé « Sans oublier, pre
cise Franck Mathais, porte-parole
de La Grande
Récré, Star Ware,
avantagé par la nouvelle
gamme Lego, Transformers, dont le
deuxième opus son en DVD, et Power
Rangers, qui fonctionne toujours bien à Noel » Du
côté des tilles, c'est aussi dans les «vieilles» propriétés qu'on pense faire les meilleures ventes
avec, comme en 2008, Hello Kitty, Littlest PetShop
et les Princesses Disney «Hello Kitty continue de
monter en puissance avec des gammes très transversales démarrant avec des coffrets de naissance,
note Franck Mathais. Les Littlest PetShop commencent aussi a se diversifier, avec des jeux électroniques et de la papeterie »
Des figurines prennent vie sur le petit écran
Cependant, quèlques nouveautes parviennent à
se hisser en bonne place dans les linéaires de
Noel, à l'instar de Gormiti Inspirée des figurines
du fabricant Giochi Preziosi, cette propriété béné
ficie depuis la rentrée d'une serie animée diffusée
sur M6 et d une collection Panini «Cette licence
a eu un énorme succès l'an dernier en Italie et au
Les licences événementielles
montent en puissance
id aigre le climat timoré de cette fin 2009,
certaines licences plus récentes promettent de belles ventes pour Noel Le deuxieme volet
d'Arthur et les Minimoys, les heros de Luc Besson,
sort au cinéma le 2 décembre, avec beaucoup d'amma
lions, dont un partenariat avec La Grande Récre
Gormiti, qui reprend des figurines créées par Giochi
Preziosi, est diffusée sur M6 depuis la rentrée et ,*•« j
fonctionne bien auprès des écoliers.
KAZACHOK
4256791200501/GPP/ASM/2
Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d?information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI :
directrice de Kazachok
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ASSORTIMENT LES PRODUITS lll
Les classiques reviennent en force
ffet de la crise, les «valeurs
refuges» sont privilégiées par
la grande distribution, qui pre
f ère remettre à l'honneur les licences ayant déjà fait leurs preuves
afin de limiter les risques. Cette
prudence devrait profiter en particulier à l'inoxydable Dora l'Exploratrice, maîs aussi à Oui-Oui
et à Winnie l'Ourson sur le créneau des préscolaires Chez les
E
garçons, Noel 2009 sera
encore sous le signe de
Spiderman, Cars, Pokémon et Star Wars.
Du côté des filles,
Hello Kitty, les Littlest PetShop et les
Princesses Disney
sont, une fois de plus,
annonces comme les
grands vainqueurs.
Royaume-Uni», précise Nathalie Chouraqui. De
quoi apaiser les craintes des industriels et des
distributeurs. Même logique pour l'autre «propriété événement de cette fin d'année»: Arthur et les
Minimoys. Le deuxième volet des aventures du
héros de Luc Besson sera projeté dès le 2 décembre,
afin que les produits dérivés puissent être offerts
à Noel. Comme pour le premier opus -qui n'était
sorti que mi-décembre-, La Grande
Récré s'est associée à l'événement,
avec des produits exclusifs, une
vitrine 3D et des animations en magasins. Cette licence se retrouve aussi
parmi les favoris pour 2010, avec
la soi tie, en fin d'année du tioisième volet au cinéma
Attendu également pour l'année
prochaine, La Princesse et la
Grenouille, de Disney, sortira fin
janvier et mettra en scène en 2D,
pour la première fois, une princesse noire. Pour les garçons,
l'année sera placée sur le
signe de Toy Story dont
le troisième volet sortira au cinéma en luillet. «La
saga a démarré en 1996, rappelle Nathalie Chouraqui. Du coup, même si loffre de produits dénués
reste centrée sur les 3-5 ans, l'audience de la licence s'étend aux 15-25 ans »
Les bons vieux copains subsistent toujours
Sans oublier Babar -qui bénéficiera d'une nouvelle série animée en télé-, Oui-Oui -en tournée
pour faire découvrir le spectacle-, Harry Potter
-avec un DVD et son nouveau licencié en jouets,
Tomy-, et Ni-Hao Kai Lan -petite soeur de Dora
«Nous avons déjà des réservations sur ce personnage pour Noél 2010», confie Cédric Bastié, président de l'agence d'animations en magasins
Évasion Communication, qui note aussi la montée
de Scooby-Doo, des Looney Tunes (deux propriétés de Warner Bros), ainsi que de la tortue Franklin
(gérée par TFI Licences) et de propriété plus «littéraires » comme les héros des éditions Bayard,
Sam-Sam et Petit Ours brun. «Sur ce dernier, une
vingtaine d'animations en magasins sont déjà
prévues pour 2010. » Maman Ours et papa Ours
doivent être ravis... lll
VÉRONIQUE YVERNAULT
ET POUR 2010
Deux films, parmi les événements attendus pour 2010,
promettent d'ores et déjà beaucoup en matière de produits dérivés:
• La Princesse et la Grenouille, qui sort fin janvier et met
en scène la première «Princesse Disney» noire ;
• Toy Story 3, attendu pour la fm du mois de juillet
À surveiller aussi, plusieurs personnages devraient
monter en puissance l'an prochain, dont:
• Ni Hao Kai-Lan. de Nickelodeon,
• Babar qui bénéficiera d'une nouvelle série télévisée,
• Harry Potter qui devrait revenir sur le créneau enfants
avec son nouveau licencié, le fabricant de jouets Tomy.
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