Le rôle d`Internet dans le marketing des films

Le 18 mai 2013
Le rôle d’Internet
dans le marketing des films
Benoît DANARD
Directeur des études,
Des statistiques et de la prospective
Progression des dépenses publicitaires
• En dix ans trois fois plus de dépenses publicitaires à
l’occasion de la sortie des films
• En moyenne un film américain bénéficie d’une
dépense publicitaire trois fois plus importante qu’un
film français :
En 2012 : 0,55 M€ (brut) pour un film français
En 2012 : 1,56 M€ (brut) pour un film américain
Evolution des investissements publicitaires bruts (M€)
Source : CNC –
Kantar média
2
Internet un outil de plus en plus
privilégié
Les dépenses
d’achats
d’espace
publicitaire
sont en
moyenne de
309 000 euros
par film
français
Base : CNC 162 FIF
sortis en 2011 ayant
fourni le
détail des coûts de
distribution
3
• Achats d’espaces : 45,9 % des coûts de distribution
• 50,04 M€ en 2011 dont :
26,3 M€ en affichage
10,0 M€ dans les salles de cinéma
5,1 M€ en presse
4,5 M€ sur Internet
Répartition des achats d’espaces en 2011 (%)
Ensemble des FIF
FIF sortis sur moins de 10 copies
Des spectateurs internautes
• En 2012, 69,8 % des spectateurs de cinéma disposent
d’un abonnement à Internet à leur domicile
• En 2012 :
92,6 % des spectateurs de cinéma sont des
internautes
73,7 % des spectateurs de cinéma se
connectent à Internet tous les jours
78,0 % des spectateurs de cinéma sont
connectés aux réseaux sociaux
Source : Médiamétrie
« 75 000 cinéma »
4
• En 2012, 31,3 % des spectateurs de cinéma sont des
mobinautes
La salle le meilleur écran pour
découvrir un film ?
• Pour 86,1 % des 15-24 ans, la salle de cinéma est le
meilleur moyen de découvrir un film
Supports privilégiés de découverte des nouveaux films (% de spectateurs)
Source : Harris
Interactive, Publixiné.
Cible : 15 ans et plus.
5
Internet devient un vecteur important
• Les réseaux sociaux et les sites de partage vidéo jouent
un rôle croissant pour s’informer sur la sortie des films :
- 21,7 % des 15-24 ans pour les sites de partage vidéo
- 19,9 % des 15-24 ans pour les réseaux sociaux
• 48,8 % des 15-24 ans déclarent s’informer sur la sortie
des films avec des sites internet spécialisés contre 31,8 %
pour l’ensemble des spectateurs
Vecteurs prescripteurs d’information sur les films via internet
(% de spectateurs)
2011
site internet officiel du film
4,6
4,2
32,9
31,8
site Internet généraliste (type Yahoo, MSN, etc.)
2,9
3,0
site de réseaux sociaux (type Facebook, Twitter, etc.)
5,7
8,5
site de partage de vidéo (type DailyMotion, YouTube, etc.)
4,3
7,5
application sur votre téléphone mobile
1,1
2,8
site Internet spécialisé dans le cinéma (type Allociné)
Source : Harris
Interactive, Publixiné.
2012
Cible : 15 ans et plus.
6
Internet le 3ème média des films
• 39 % des spectateurs utilisent internet pour s’informer
sur la sortie des films
• Les jeunes spectateurs utilisent souvent internet pour
s’informer sur les films :
64,6 % des spectateurs de 15-19 ans
63,8 % des spectateurs de 20-24 ans
46,0 % des spectateurs de 25-34 ans
Média prescripteurs d’information sur les films
(% de spectateurs)
Source : Harris
Interactive, Publixiné.
Cible : 15 ans et plus.
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Audience des sites Internet cinéma
• Allociné premier site de cinéma en France avec 9,3
millions de visiteurs (mars 2013)
• 20,6 % des internautes a visité ce site en mars 2013
• 27,4 % des utilisateurs d’Allociné ont moins de 25 ans
• Plus des deux tiers des visiteurs d’Allociné se dirigent
ensuite vers une fiche de film
Nombre de visiteurs uniques (mars 2013)
Source : Médiametrie
netratings
Cible : 6 ans et plus.
8
Audience des sites Internet cinéma
• Les internautes passent en moyenne 4 minutes par
jour sur un site de cinéma
• Hormis Allociné, les sites d’exploitants bénéficient de
taux élevés de visiteurs exclusifs
Part des utilisateurs exclusifs (mars 2013)
Source : Médiametrie
netratings
Cible : 6 ans et plus.
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Gatsby le magnifique : le buzz Allociné
• La fréquentation de la fiche film est fortement
impactée par l’actualité du film
Nombre de visiteurs sur la fiche film
Interviews
avec
réalisateur
et cast
4/04 nouvelle
bande-annonce
avec la BO
Source :
Allociné Pro
10
Sortie en
salles et
ouverture
du festival
de Cannes
Le cinéma social : Gatsby le magnifique
• Des outils pour mesurer le buzz sur Internet, le
contenu des échanges sur Internet
Source :
Neoledge
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La Cage dorée: le buzz Allociné
• La fréquentation de la fiche du film augmente
progressivement avant la sortie
• Curiosité autour du film
Nombre de visiteurs sur la fiche film
Home page
Allociné
Week-end
1er mai
Source :
Allociné Pro
12
La Cage dorée : le cinéma social
Une semaine avant la sortie
Après la sortie
Source :
Neoledge
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Merci