en bref - bureauexport Berlin

focusmarché ALLEMAGNE / 2012
ALLEMAGNE / 2012
>en bref
Nombre d’habitants
82 millions
Langue officielle
allemand
Villes les plus importantes
Berlin, Hambourg, Francfort, Munich, Cologne, Düsseldorf, Stuttgart, Karlsruhe, Leipzig, Dresde, Hanovre
PIB par habitant, revenu réel / revenu disponible moyen par habitant
31 500 €
Répartition des dépenses des ménages concernant les produits culturels
(en million d'€/an)
Livre
Spectacle (musical)
Logiciels/Jeux
Vidéo (achat/prêt)
Musique (supports)
Spectacle (non musical)
Cinéma
4,1
2,7
1,8
1,6
1,4
1, 2
0,9
[GfK/BDV 2011 Konsumstudie Veranstaltungsmarkt 2011]
Monnaie et taux de change
Euro
Fuseau horaire / décalage horaire éventuel
Comme la France
Contact bureauexport / Ambassade
bureauexport Berlin +49 30 885 902 14 / [email protected] / www.french-music.org
Attachée culturelle : F. Gérardin / [email protected]
Attachée audiovisuelle: N. von Bernstorff / [email protected]
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
>marché
Positionnement mondial (IFPI 2011): n°3
e
3 marché physique
e
4 marché digital
e
4 marché performing rights
e
7 marché synchro
ème
L'Allemagne est le 3
marché physique au monde et a fait preuve ces dernières années d’une stabilité remarquable.
Les revenus totaux des ventes de disques au détail, performance rights et synchro, restent stables en 2011 et s´élèvent à
1.67 milliard d'€, en très légère augmentation (+0,1%) par rapport à l'année précédente (cf. tableau 1).
Allemagne - revenus supports enregistrés de 2009 à 2011 (en millions d'€) (CA)
2009
2010
2011
Evolution (%)
Physiques
1.402
1.285
1.236
-3,8
Digitaux
173
204
247
+21,1
Musique enregistrée totale
1.575
1.489
1.483
+0,4
Performance rights
175
180
185
+2,8
Syncro
4
5
+25,0
1.750
1.673
1.673
+0,1
Revenus totaux
Sources: BVMI, GfK, GVL
Les ventes de CD représentent 73,8 % de part de marché
Selon le BVMI (Bundesverband Musikindustrie), 73,8% des revenus (musiques enregistrées) proviennent toujours des
ventes de CD. Les revenus numériques constituent 14,4%, les DVD Musique 7,2% et le streaming 1,7%.
Allemagne 2011 - parts de marché (en valeur) de la musique enregistrée, selon format
Sources: BVMI, GfK
Le nombre total d'unités vendues est en hausse de 7,4%
En termes de volume, le nombre d’unités d’albums vendus (format CD) est en recul constant. Mais si le volume des
ventes des produits physiques est en baisse, le vinyle a lui augmenté de 10,3%.
L´augmentation des ventes numériques de 24,7% par rapport à 2010, combinée à la forte hausse du téléchargement
(Single Track et Album) depuis 2010 explique la hausse de 7,4 % du total d'unités vendues.
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
Allemagne : Musique enregistrée en millions d'unité par format, 2009-2011
2009
2010
2011
Evolution (%)
(millions d'unités)
Physique
Single
4,7
4,7
2,9
-38,3
Album CD
103,3
98,7
96,6
-2,1
Audiocassette
3,1
2,1
1,3
-38,1
Vinyle LP
0,5
0,6
0,7
10,3
DVD
0,3
0,2
0,2
0,0
Vidéo musicale
8,9
8,7
8,0
-8,0
120,8
115,0
110,0
-4,3
Total ventes
physiques
Numérique
Single Track
49,2
63,3
79,0
24,8
Album
7,6
10,7
14,6
36,1
Ring tones
4,7
3,6
3,3
-8,3
61,6
77,7
96,9
24,7
Total ventes
numériques
Total général
182,4
192,7
206,8
7,4
Sources: BVMI, GfK
A noter que le marché allemand est de plus en plus dominé par le répertoire domestique, comme le démontrent les
chiffres 2012 sur le poids du répertoire national comparé au répertoire international dans les charts de vente top 100.
Côté album, le domestique domine avec 58 % de répertoire national contre 41 % de répertoire international et 1% de
B.O. Côté single, c’est toujours l’international qui domine avec 54% contre 46 % de répertoire national. (Source :
Jahresauswertung Musikwoche 2012).
Genres musicaux les plus populaires (ventes musiques enregistrées)
Pop
Rock
Classique
Livre audio
CD Enfant
Musique de variété / « Schlager »
Dance
"Volksmusik"
Hip-Hop
Country/folk
Jazz
B.O.
Instrumental
Autres
38,5%
19,4%
7,1%
6,9%
6,1%
4,8%
2,6%
1,5%
1,7%
1,6%
1,6%
1,0%
0,7%
6,5%
Salons professionnels en Allemagne
Reeperbahn Festival & Campus (fin septembre, Hambourg)
Festival grand public et showcase couplé à une conférence b2b ayant lieu à Hambourg fin septembre tous les ans. La
7ème édition du festival Reeperbahn (2012) a connu un record d’affluence avec 2124 professionnels présents cette
année. 29 pays étaient représentés avec, par ordre d’importance des délégations, le Danemark, les Pays-Bas, le
Canada, ou encore le Royaume-Uni et la Suisse, tandis que 25 structures françaises avaient fait le déplacement.
Coté fréquentation, le festival a affiché complet avec 25 000 spectateurs qui ont assisté aux concerts en club (17 500
l’année précédente). 370 médias ont été accrédités, couvrant ainsi les quelques 290 concerts organisés dans 60 lieux
différents, qui ont aussi accueilli pour la première fois quelques concerts de musique classique.
Jazzahead (avril, Brême)
Salon et festival showcase dédié 100% au jazz, devenu le RV incontournable européen des professionnels du jazz.
La septième édition de Jazzahead en 2012 a accueilli plus de 400 exposants (dont 40 Français) de plus de 30 pays et est
en expansion chaque année. Le bureauexport Berlin est présent avec un stand depuis 2007.
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
Berlin Music Week (début septembre, Berlin)
Festival grand public, festival showcase pro et conférence b2b ayant lieu tous les ans à Berlin début septembre. Du 5 au
9 septembre 2012 avait lieu la 3ème édition de la Berlin Music Week. Selon l’organisation, le festival aurait réuni environ
2000 professionnels de plus de vingt pays différents et plus de 300 journalistes accrédités. La BMW chiffre à 20 000 le
nombre de spectateurs ayant assisté aux nombreux concerts dans les salles et clubs berlinois, à 20 000 ceux s’étant
rendus au Berlin Festival et à 18 000 au Club X-Berg.
WOMEX (octobre, divers)
Le salon international WOMEX (World Music Expo) est le premier rendez-vous mondial exclusif dédié aux musiques du
monde, roots, folk, ethniques, traditionnelles, locales. Il a été lancé par une structure basée à Berlin, Piranha, en 1995, et
a lieu une fois par an dans différentes villes européennes (principe du salon itinérant : Berlin, Essen, Rotterdam,
Newcastle, Séville…). De 2009 à 2011, il était basé à Copenhague et en 2012 à Thessaloniki. En 2013 le salon aura lieu
à Cardiff.
c/o pop & C’n’B (juin, Cologne)
Festival showcase et grand public, conférence b2b ayant lieu à Cologne tous les ans en juin.
Le festival c/o-pop a accueilli 30 000 visiteurs en 2012 (35 000 en 2011) et la conférence C’n’B, pendant professionnel du
festival, a, comme en 2011, attiré près de 1 000 visiteurs professionnels.
Evènements phares liés au digital :
RE :PUBLICA
Social Media Week Hamburg
Berlin Next
Evenements liés aux marques/synchro et secteurs voisins/cross marketing :
Berlinale (festival de film)
Soundtrack Cologne (festival & conf. consacré à la B.O.)
Berlin Fashion Week, Bread&Butter, Premium, Mercedes Benz Fashion Week (salons de mode)
CeBIT (consumer electronics trade fair & IT)
IFA (consumer electronics trade fair)
Musikmesse Frankfurt (instruments, sono, éditeurs)
Gamescom Cologne (salon jeux vidéo)
Deutsche Gamestage Berlin (Quo vadis / Amaze…) (conférence et festival jeux vidéo)
Niveau du disque d'or / de platine
Album or : 100 000 unités
Album platine : 200 000 unités
Single or : 150 000 unités
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
>physique
En comparaison avec la baisse du marché mondial, l'Allemagne enregistre en 2011 une baisse relativement faible des
ventes physiques (-4,3% en volume par rapport à l'année précédente).
En Allemagne, si les ventes physiques représentaient 82% des ventes en valeur en 2011 elles ne constituaient que 47%
des ventes en volume. Les ventes numériques vont en augmentant pour atteindre le même niveau que les ventes
physiques (en volume).
Pour la première fois depuis des années, les labels indépendants récupèrent des parts de marché (+2,7%, cf. tableau 4)
tandis que les majors, à l'exception d'EMI (+0,8%), en perdent.
Ventes sur les 3 dernières années, en volume et en valeur
1.483 Millions€ / 206,8 millions d’unités
1.489 Millions€ / 192,7 millions d’unités
1.575 Millions€ / 182,4 millions d’unités
2011
2010
2009
Source: IFPI Country Report 2012
Parts de marché majors et indépendants
En 2011 Universal Music reste le label le plus important en valeur, avec une part de marché national de 26,4%. Il est
suivi par Sony Music (21,9%), Warner (9,4%) et EMI (8,9%).
Allemagne, Parts de marché, 2009-2011 (en %)
EMI
SONY
UNIVERSAL
WARNER
INDEPENDANTS
2009
9,7
23,4
27,4
8,3
31,2
2010
8,1
22,7
28,5
10,1
30,7
2011
8,9
21,9
26,4
9,4
33,4
Source: Music & Copyright
Top 10 albums 2012
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Die Toten Hosen, Ballast der Republik (WMG)
Unheilig, Lichter der Stadt (Universal)
Adele, 21 (XL/Indigo)
Lana del Rey, Born To Die (Universal)
Xavier Naidoo, Danke fürs Zuhörn-Best of (Tonpool/Tonpool)
Santiano, Bis ans Ende der Welt (Universal)
Udo Lindenberg, MTV-Unplugged (WMG)
Die Ärzte, Auch (Universal)
Cro, Raop (Chimperator/Groove Attack)
Linkin Park, Living Things (WMG)
Meilleures ventes d'artistes locaux et internationaux
Local:
Udo Lindenberg, Unheilig, Rosenstolz, Helene Fischer, Herbert Groenemeyer, Andrea Berg, Tim
Bendzko, Rammstein, Pietro Lombardi, Lena
International:
Adele, Bruno Mars, Michael Bublé, ZAZ, David Guetta, Coldplay, Lady Gaga, Caro Emerald
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
Prix de vente
Artiste local
Licence
Artiste
H. Groenemeyer
David Guetta
Distribution
Import
Diverse
Patrick Bruel
Album
I Walk
Nothing But The Beat
2.0
Buddha Bar Zenfonia
Lequel de Nous
Prix VPC
€ 14,99 (Amazon)
€ 8,99 (Amazon)
Prix magasin
€ 14,99 (Hugendubel)
€ 14,99 (MediaMarkt)
€ 17,99 (jpc.de)
€ 19,99 (Amazon)
€ 19,95 (MediaMarkt)
€ 21,99 (MediaMarkt)
Principaux labels et distributeurs
Majors :
Labels indépependants :
Distributeurs indépendants :
UMG, SME, WMG, EMI
Tonpool, Beggars, Kontor, Edel, Believe
GoodToGo (Groove attack & rough trade), Tonpool, Indigo, spv, Kontor, edel, finetunes,
Soulfood, Rebeat, H'art, Believe, Al !ve, Intergroove, Cargo, Zyx, Broken Silence.
Best-sellers
UMG
Rosenstolz / Wir sind am Leben
Unheilig / Große Freiheit
Unheilig / Lichter der Stadt
SONY
ZAZ / ZAZ
AC/DC / Live at the River Plate
Peter Maffay / Tabaluga und die Zeichen der Zeit
WMG
Bruno Mars / Doo Wops and Hooligans
Michael Bublé / Christmas
Seeed / Seeed
EMI
David Guetta / Nothing but the Beat
Helene Fischer / Best of
Helene Fischer / Für einen Tag
Labels indépendants
Adele / 21 (XL)
Amigos / Bis ans Ende der Zeit (MCP)
Cro / Raop (Chimperator)
Principaux points de vente (généralistes et spécialisés)
Chaînes généralistes (26%) par ex.Media Markt , Saturn (chaines d’équipement électronique avec rayon disque)
Drogueries (6,8%), par ex. Mueller (droguerie avec rayon de disque)
Librairies (4,7%), par ex. Hugendubel, Dussmann
Chaînes spécialisées (2,0%), par ex. ZeeDee (Berlin), Einklang (Stuttgart)
Allemagne : Parts de marché par principaux points de ventes en %
2006
2007
2008
2009
Chaînes généralistes
29,0
29,7
30,2
29,3
Internet (physique)
17,3
18,3
19,1
20,5
Numérique
6,1
6,5
7,7
9,3
Supermarchés
7,8
8,2
7,6
7,2
Drogueries
8,6
7,9
8,0
7,9
Ventes par
7,4
7,1
5,9
5,7
correspondance
Librairies
4,7
4,5
4,9
4,9
Magasins à rayons
8,0
7,3
6,1
5,4
Chaînes spécialisées
4,1
3,7
3,6
3,1
Clubs d’achat
2,5
2,3
2,0
1,7
(adhésion)
Autres
4,5
4,5
4,9
5,0
2010
27,6
22,5
12,4
7,9
7,3
5,3
2011
26,0
25,0
15,1
6,7
6,8
4,7
4,8
4,0
2,4
1,5
4,7
2,9
2,0
1,2
4,3
4,9
Source: GfK
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
Parts de marché par enseigne (en%)
Nom
Amazon
Mediamarkt
Saturn
Müller
Autres chaînes généralistes
Autres chaînes spécialisées
Parts de marché
20%
18-19%
16-17%
7-8%
2-3%
2,5%
Nombre de filiales
240
150
300
Principaux distributeurs de produits physiques en ligne (VPC / Mailorder)
En dehors du leader du marché (Amazon 35%) il existe d'autres distributeurs de produits physiques en ligne
(mailorder/VPC par ordre alphabétique – parts de marché inconnues):
bol.de
cede.de
hhv.de
hugendubel.de
jpc.de
medion.com
mig.de
weltbild.de
zweitausendeins.de
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
>numérique
Les chiffres des ventes numériques en Allemagne vont en augmentant depuis plusieurs années. En comparaison avec
l'année 2010, les revenus 2011 ont augmenté de 21,1% pour atteindre un total de 247 Million d'€. Le format qui génère le
plus de CA est l’album, suivi par le single (cf. tableau 9). Les ring-back tones enregistrent la hausse la plus forte en terme
de valeur (+30%).
Equipements internet et pénétration haut-débit en Allemagne (2011)
Population (fin 2011)
Ménages (fin 2011)
Abonnements haut-débit (fin 2011)
Pénétration des connexions à haut débit (%)
Abonnements mobile (fin 2011)
Pénétration mobile (%) (fin 2011)
81.914.520
40.327.929
27.771.700
69,1%
108.318.600
132,4%
Source: Informa Telecoms & Media, IFPI, GEMA
Internet versus Mobile
De nombreux fournisseurs d'accès à l'internet mobile (T-Mobile, O2, etc) offrent des tarifs sur une base forfaitaire pour le
streaming de musique avec un smartphone.
Principaux opérateurs de téléphonie mobile et internet
2009
2010
Abonnements (mobile)
E-Plus
O2
T-Mobile
Vodafone
Total
Pénétration
Accès internet
Deutsche Telekom
Kabel Deutschland
O2
United Internet
Vodafone
Autre
Total
Pénétration par
ménage
2011
Part de
marché (%)
17.278.170
15.507.400
38.566.000
31.335.620
102.687.190
125,1%
18.792.840
17.049.290
34.694.000
33.008.500
103.544.630
126,3%
20.672.500
18.380.100
35.403.000
33.863.000
108.318.600
132,4%
19,1
17,0
32,7
31,3
100,0
-
11.228.000
906.200
285.100
3.360.000
3.407.000
6.104.300
25.270.600
11.954.000
1.153.000
2.529.100,0
3.310.000,0
3.494.000,0
4.222.700,0
26.662.800,0
12.265.000
1.446.000
2.587.700
3.340.000
3.433.000
4.700.000
27.771.700
44,2
5,2
9,3
12,0
12,4
16,9
100,0
63,3%
66,5%
69,1%
-
Source: Informa Telecoms & Media
Principaux agrégateurs
Zebralution, Finetunes, Believe Digital, Kontor New Media
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
Ventes numériques sur les 2 dernières années
Si les revenus des ventes de singles ont augmenté de 30,3% et représentent environ 35% des ventes numériques
totales, les ventes d'albums constituent toujours la tranche la plus grande en termes des revenus numériques (47%).
Allemagne : ventes numériques par format en valeur, 2010 et 2011 (Million d'€)
2010
2011
Evolution (%)
Single
66,0
86,0
30,3
Album
91,0
117,0
27,8
Vidéo
2,0
2,0
4,0
Real Tones
4,0
3,0
-32,8
Ring-back tones
4,0
6,0
30,0
Streaming
25,0
26,0
2,0
Autre
10,0
7,0
-28,0
204,0
247,0
21,2
Total
Source: Germany_country_report_may_2012.pdf
Top 5 singles internet / mobile (2012)
Michel Telo – Ai se eu te pego (Universal)
Die Toten Hosen – Tage wie diese (WMG)
Lykke Li – I follow rivers (WMG)
Gotye feat. Kimbra – Somebody That I Used To Know (Universal)
Asaf Avidan & The Mojos – One Day / Reckoning Song (Sony Music)
Principales plateformes
7digital, AmazonMP3, Artistxite, Beatport, boomkat, Classic Online, Clipfish, Deezer, digital-tunes, DJ Download, DJ
Shop, djtunes, Elixic, eMusic, e-Plus unlimited, Eventim Music, Finetunes, Google Play, Highresaudio, iTunes, Jamba,
Juke, Junodownload, Last.fm, Linn, Maxdome, Mediamarkt, Medion, MTV, Music Unlimited, Musicload, Musik Gratis,
MUZU.TV, MyVideo, Napster, Naxos Music Jazz Library, Naxos Music Library, Nokia Music, O2 Music, othermusic.com,
primalrecords.com, Putpat, QTom, rara.com, Rdio, Samsung Music Hub, Saturn, Schlager.tv, shop2download, Simfy,
soulseduction, Spotify, tape.tv, T-Mobile, Tonspion.de, trackitdown, traxsource, Videoload, VidZone, Vodafone, Weltbild,
whatpeopleplay.com, WiMP, Xbox Music, Zero Inch, zwo3.net
Plateformes streaming
Spotify
13/03/2012
Catalogue
(chansons)
18 Millions
Napster
09/12/2005
16 Millions
Simfy
04/05/2010
18 Millions
WiMP
04/05/2012
18 Millions
Deezer
12/2012
20 Millions
10/01/2012
18 Millions
2006
10 Millions
09/2012
26/10/2012
18 Millions
30 Millions
iOS, Android, Blackberry,
Teufel, Onkyo
iOS, Android, Blackberry, WP,
Symbian
iOS, Android, Blackberry,
Logitech
iOS, Android, Blackberry, WP,
Sonos
iOS, Android, Blackberry, WP,
Sonos
iOS, Android, Win 8
Win 8, Xbox 360, WP
12/2011
18 Millions
iOS, Android, WP
Nom
rdio
Musicload
Juke Music
Xbox Music
Rara.com
Lancement
Apps
iOS, Android, WP, Symbian
iOS, Android
Prix
Utilisateurs
(€ par mois)
gratuit/payant
9,99 / 4,99
15 Millions / N.N.
9,95 /
N.N./ N.N.
7,95
9,99 /
2,5 Millions (GAS) / N.N.
4,99
9,99 /
0,35 Millions / 0,35
4,99
Millions
9,99 /
26 Millions / 2 Millions
4,99
9,99 /
N.N. / N.N.
4,99
8,95
N.N. / N.N.
9,99
9,99
9,99 /
4,99
N.N. / N.N.
N.N. / N.N.
N.N. / N.N.
Source: livepaper(1) streaming Germany musikwoche study.pdf
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
>édition / synchro
Top 5 éditeurs locaux :
Parts de marché 2011 des principaux éditeurs
Source: Musik Woche
Top 9 éditeurs indépendants
AMV Talpa
Wintrup
Peer
MdW
Global
Rolf Budde Musikverlag
Roba
Imagem
Freibank
Economie et acteurs du secteur de la synchro
Les débouchés en matière de "synchro" sur le territoire allemand sont multiples et s'étendent sur la totalité des secteurs
tels que TV, publicité, online, cinéma et jeux vidéo. Cependant il n'est pas possible d'indiquer le montant moyen des
masters et publishing fees de base, car les montants sont extrêmement variables (allant de 5.000 € à 100.000 €) et
soumis à de nombreux facteurs, tels que :
- la nature du vecteur media (TV, internet, cinéma...)
- la nature du contenu accompagné (pub, film ciné/film tv, série...)
- le degré de popularité de l'artiste
- la longueur du morceau/sample dans la scène/fréquence en question
- le budget total musique à disposition du client
- l'utilisation territoriale restrictive ou maximale
Le marché de la synchro - au moins pour les deals qui ne concernent que l'Allemagne/l'espace germanophone - est
dominé par les activités des producteurs, éditeurs et sous-éditeurs allemands qui négocient pour la plupart en direct
avec les maisons de production TV et ciné, et les agences de consulting et de publicité. Si le métier de music supervisor,
très répandu aux Etats-Unis, n'existe pas sous cette forme en Allemagne, un grand nombre de sociétés qui conseillent et
accompagnent les marques dans leur politique marketing et évènementielle (tournées et festivals sponsorisés ou
labellisés, compilations thématiques gratuites, shows surprises) a vu le jour ces dernières années. Mais ces sociétés ne
font généralement pour ces marques que du consulting artistique pour la réalisation de projets évènementiels (par
exemple the sponsor people, this gun is for hire, schröder & schombs, brandbooking/zfk...).
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
Pour consulter de nombreux exemples synchro et co-branding:
http://tinyurl.com/blm3mcw (chaîne synchro du bureau export sur youtube)
www.popsponsoring.de/datenbank.htm
www.song-aus-der-werbung.de
www.gemeinsame-sache.net
www.tracksandfields.com
www.k-mb.de
>spectacle vivant
Le secteur du spectacle vivant en Allemagne connaissait une tendance positive en 2011. Pour rappel, selon une étude de
GfK, son chiffre d’affaires avait en effet dépassé le chiffre record de 3,943 milliards d’euros en 2011, alors que ce secteur
connaissait des baisses significatives depuis 2007.
L’industrie du live a aussi bénéficié de cette évolution: on dénombrait ainsi 33 millions de spectateurs en 2011, avec une
moyenne annuelle de 120€ dépensé par personne et plus de 122 millions de billets vendus à un prix moyen de 32,30 €.
Les concerts représenteraient 70% du marché du spectacle vivant, générant ainsi 2,8 milliards d’euros de chiffre
d’affaires en 2011, soit une augmentation de 22% depuis 2009 et de 13% en comparaison avec 1995. Le live serait donc
le second secteur culturel en termes de chiffre d’affaires, juste après le segment du livre et loin devant les jeux vidéo, les
DVD, les supports phonographiques (physique et digital) et le cinéma.
La musique classique et les comédies musicales arrivent en tête des genres musicaux générant le plus de chiffre
d’affaires.
Genres musicaux les plus populaires (concerts)
Source: [GfK/BDV 2011 Konsumstudie Veranstaltungsmarkt 2011]
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
Prix moyen par place de concert
Indicateurs marché évènementiel en Allemagne
Visiteurs (en millions)
Pénétration population
Moyenne
intensité/fréquence
Moyenne dépenses en €
Tickets vendus (en
millions d’unités)
Chiffre d'affaires (en
millions d’ €)
Prix moyen par ticket en €
2007
2008
2009
2011
34,0
53%
32,7
51%
30,7
48%
32,9
52%
2011 vs.
2009
7%
7%
3,7
3,6
3,5
3,7
7%
114
110
103
120
16%
127,3
118,7
106,4
122,1
15%
3.872
3.608
3.173
3.943
24%
29,45
30,39
29,83
32,30
8%
Top 5 booking
Le top 5 des tourneurs pour les musiques du monde
F-cat
Prime Tours & Promotion
Musicas
La Candela
Engelhardt Promotions
Le top 5 des tourneurs rock/pop/chanson
FKP Scorpio
Karsten Jahnke Konzertdirektion
MLK
MCT
Neuland Concerts
Target
ASS
Le top 5 des tourneurs jazz
Artribute
Uli Fild
Kulturbüro Dr. Raimund Kast
Musikbüro Gert Pfankuch
Karsten Jahnke
Le top 5 des tourneurs électro
SSC
Melt booking
Magnet
Four Artists
Backroom Entertainment
Electric Chair
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
Le top festivals
Wacken Open Air (Metal | 86,000)
Rock Am Ring (Rock | 84,000)
Hurricane Festival (Pop Rock | 70,000)
Nature One (Dance | 56,000)
Southside Festival (Pop Rock | 50,000)
Sonne Monde Sterne (Electro | 30,000)
Chiemsee Reggae Festival (Reggae | 24,000)
Highfield Festival (Pop Rock | 25,000)
Melt Festival (Pop Rock | 20,000)
Area4 (Alt-Rock | 20,000)
Mera Luna (Metal | 20,000)
Procédures administratives et visas pour artistes
La « Ausländersteuer » (taxe dite « étrangers ») est un taux d’imposition forfaitaire appliqué sur les prestations effectuées
par les artistes étrangers en Allemagne et qui concerne tous les artistes et sportifs professionnels domiciliés à l’étranger
qui exécutent une prestation en Allemagne.
En 1996, la « Ausländersteuer » est passée de 15% du cachet à 25% du cachet, ce qui a entraîné des conséquences
pour de nombreux jeunes artistes et organisateurs de manifestations culturelles. Il s’en est suivi un véritable désintérêt
des artistes étrangers pour le territoire allemand et les échanges culturels en ont souffert. Suite aux protestations des
acteurs de la filière musicale et notamment des organisateurs de spectacle et d´événementiels, ce taux a été ramené à
15% en 2009 et s’applique à tout cachet supérieur à 250 €. En dessous de cette somme, les cachets sont exonérés de
taxe.
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
>perception des droits
Sociétés de gestion collective locales
La GEMA (Société de gestion de droits – équivalent de la SACEM) gère les droits des auteurs, compositeurs et éditeurs
de musique. La GEMA compte 64 000 membres en Allemagne et par des accords multilatéraux gère les droits d’environ
2 millions d'auteurs et plus de 2,9 millions d’œuvres dans le monde entier.
Les perceptions de la GEMA ont baissé de 4,3% en 2011 et s´élèvent à 825,5 M€ contre 863 M€ en 2010. Les dépenses
ont également enregistré une baisse de 3,1% (de 127,1 M€ à 123,2 M€), malgré la hausse des frais de fonctionnement
qui représentent 14,9 % des dépenses en 2011 mais restent sous le niveau maximum de 15,2 % atteint en 2009.
La GVL (Société d’exploitation des droits voisins) exploite les droits accordés aux artistes interprètes ou exécutants, aux
producteurs de phonogrammes, de vidéogrammes et aux entrepreneurs de spectacles pour l’utilisation secondaire de
leurs œuvres. Elle compte 130 000 membres dont 69 000 musiciens et 8 000 producteurs de supports sonores.
er
Revenus SACEM 2011 : 12,5 millions € (+ 10,55 %), soit le 1 marché en terme de perceptions export pour la Sacem.
ventilation par catégorie de droits :
ventilation par style de musique :
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
Différences avec le système français
L’Allemagne est le seul pays au monde avec le système spécifique du « label code » (LC). Le label code est imprimé sur
le CD et permet à la GVL d'identifier le contenu diffusé via les radios publiques ou privées et via la télévision, pour
reverser les droits aux labels, producteurs et ayants-droit respectifs. Il prend aussi en compte la diffusion publique via le
prêt et la location. Pour info, tout label européen peut faire la demande d’un label code à la GVL.
Plus d’informations:
http://www.trisys.gvl.de/indexie_b.htm
https://www.gvl.de/gvl-kuenstler-hilfe-eng.htm
http://www.trisys.gvl.de/ReportG/Download/faq_110899.PDF
https://www.gvl.de/pdf/distribution_regulations_2007.pdf
https://www.trisys.gvl.de/indexie_s.htm
https://www.gvl.de/gvl-tontraeger-download.htm
http://fr.wikipedia.org/wiki/ISRC & http://de.wikipedia.org/wiki/Labelcode
La GEMA et la filière du spectacle vivant
Les deux principales associations représentant la filière du spectacle vivant en Allemagne, la Verband Deutscher
Konzertdirektionen (VDKD) et la Bundesverband der Veranstaltungswirtschaft (BDV) sont parvenues en 2011 à un
accord avec la GEMA sur une augmentation significative des royalties prélevées lors des concerts. Cet accord est
intervenu suite à une recommandation du Deutsches Patent- und Markenamt (DPMA), l´équivalent allemand de l´INPI.
Cependant, l´industrie du spectacle a manifesté son inquiétude vis-à-vis du nouveau taux des prélèvements sur la
musique enregistrée dans les bars, clubs, restaurants et boîtes de nuit, qui devrait s’appliquer début 2014.
Nombre d´associations, dont l´Association Fédérale des Promoteurs Musicaux (BMV) et la Verband der Münchner
Kulturveranstalter (VDMK) ont fortement critiqué la GEMA pour ces nouveaux taux. Sur leur site internet, la VDMK a mis
en ligne une calculette qui estime le montant que les promoteurs devront désormais payer pour utiliser de la musique.
Pour les clubs de moindre taille, ces nouveaux taux pourraient augmenter leurs prélèvements de 500%. La VDMK a
donné l´exemple d´une boite de nuit de 1200m² ouverte deux jours par semaine et affichant une entrée à 7€.
Actuellement, elle verse 22 390€ chaque année à la GEMA, mais ce montant devrait passer à 131 000€ pour l´année
2013 selon la VDMK.
Les nouveaux taux de prélèvement proposés par la GEMA ont poussé les clubs et les salles de concerts à s´unir en
créant leur propre groupement associatif. Livekom est une organisation représentant 288 clubs dans toute l´Allemagne.
Elle voudrait négocier une baisse des nouveaux taux à 5%. Une telle réduction demeurerait néanmoins insuffisante pour
certains clubs. La situation est d´autant plus complexe, que beaucoup d´artistes jouant dans ces clubs ne profitent pas
des royalties prélevées par la GEMA.
GEMA : palmarès 2011
Droits d'édition:
Radio/TV:
Musique de varietés:
Téléchargement:
Discothèque:
Lady Gaga - Born this way
Adele - Rolling in the deep
Nik P. – Ein Stern, der deinen Namen trägt
Snoop Dogg – Wet
Jennifer Lopez/Pitbull – Welcome to St. Tropez
Copie privée et intérêt général en Allemagne
Selon la loi allemande, les sociétés de gestion collective n’ont pas le droit de soutenir l’action culturelle, elles doivent
reverser chaque euro perçu à leurs ayants droit. La rémunération pour copie privée ne peut donc être reversée à des
acteurs tiers.
Sur décision du comité stratégique du GVL (droits voisins), un plan de distribution prévoit que 10% des sommes
impossibles à redistribuer financent l’intérêt général. Concernant les droits d’auteur, la Gema indique avoir reversé 41,6
M€ aux programmes culturels et sociaux en 2011 sur les 802 M€ qu’elle a perçus. Selon son rapport annuel, la moitié de
cette somme provient d’une déduction de 10% sur les droits d’exécution et l’autre moitié de revenus des intérêts et de
sommes non répartissables. Ces fonds alimentent en majorité le système de sécurité sociale de la GEMA.
Il existe bien une Fondation Gema (Gema Stiftung), mais elle est exclusivement financée par des donations et fonds
privés – en aucun cas par des droits. Selon Juergen Brandhorst, directeur de la Fondation Gema (qui se trouve être
également directeur du service musique de la Gema), elle participe à des organismes d’intérêt général tels que
Komponist Archiv (base d’archives des partitions de compositeurs) ou Initiative Musik. Cette dernière, agence de
promotion de la musique en Allemagne et à l’international, soutenu par l’État et les sociétés de gestion collective (GVL,
Gema)/Gema Stiftung), attribue des aides et accompagne les réseaux professionnels.
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
>branding
Liste non-exhaustive de marques locales les plus actives vis-à-vis de la musique
Marques allemandes
Deutsche Telekom : Electronic Beats (festivals, musique classique)
BMW : BMW Jazz Awards (musique classique et contemporaine, festivals)
Audi (Jazz, Rock, Pop, musique classique, festivals)
Deutsche Bank (surtout dans le domaine classique)
Deutsche Sparkassen (musique classique)
Jägermeister : rock:liga (Rock, Pop)
Volkswagen : VW Soundfoundation
Beck's : Beck's Live Special (festivals)
Marques internationales
Coca Cola : Coke DJ Culture, Soundwave
Red Bull : Red Bull Music Academy, Tourbus
Levi's : Levi's Unbuttoned, Red Tab
Nokia : Nokia Trend Lab, Loft Beat
Absolut Vodka (Absolut Art Award, Absolut Blank)
Skoda (concerts classiques & jazz)
Desperados (Rebels Night, Festival sponsoring)
Deezer Live Sessions
A&P : Summerrave
>media
Top des médias prescripteurs (tous formats confondus)
Musikexpress : mensuel national avec toute l'actualité musicale (env. 50.000)
Rolling Stone : filiale Allemande du magazine Rolling Stone (env. 55.000)
Spex + www.spex.de : magazine musical au contenu éditorial varié, surtout Pop (env. 21.000) + site du magazine
Intro : magazine musical gratuit avec nombreuses critiques et interviews (env. 138.000)
Visions : magazine spécialisé, pop, rock, métal (env. 27.000)
Melodie und Rhythmus : accent sur des interprétés allemands de l'est (6 numéros par ans, env. 25.000)
Raveline : magazine hebdomadaire, spécialisé sur la musique électronique (env. 81.500)
Die Zeit : Journal hebdomadaire (env. 500.000)
SWR3 : radio publique de la région Bade-Wurtemberg et membre du groupe ARD. Destiné aux 14-34ans. (1.6 Million
d'auditeurs)
WDR Eins Live : radio publique du groupe WDR-ARD avec musique jeune et dynamique (part du marché en RhénanieDu-Nord-Westphalie de 18.6%)
Radio1 : radio publique du groupe RBB émettant sur Berlin et le Brandebourg. (82.000 auditeurs en moyenne)
Süddeutsche Zeitung : quotidien allemand avec très bonnes pages culture/musique (env. 413.000)
Spiegel, www.spiegel.de : magazine hebdomadaire, un des plus grands sites internet en Allemagne du magazine
hebdomadaire Spiegel avec une très bonne section culture + magazine hebdomadaire (env. 941.000)
www.tonspion.de : blog sur les actualités de musique avec téléchargement gratuit de mp3, actualités vidéo et
commentaire (250.000 visiteurs)
www.spreeblick.com : très bon blog sur le « pop » (la culture pop) et la politique (7.000 visiteurs)
tape.tv : chaîne de télévision en ligne dont on peut modifier le programme (par exemple Genre, Nouveautés, etc.)
ZDF.kultur : chaîne de télévision publique allemande avec un programme culturel
ARTE : Lounge (émission produite en Allemagne – diffusion des concerts), Tracks (émission hebdomadaire sur la
musique/culture)
focusmarché ALLEMAGNE / 2012
>liens utiles
Liens de la filière musicale allemande
www.gema.de (Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte)
www.gvl.de (Gesellschaft zur Verwertung von Leistungsschutzrechten)
www.musikindustrie.de (IFPI Allemagne)
www.mediabiz.de (Musikwoche)
www.musikmarkt.de (magazine sur le marché de la musique, charts…)
www.miz.org (Musikrat / MIZ)
www.vut.de (Verband unabhängiger Musikunternehmer – Indés)
www.bdv-online.com (Bundesverband der Veranstaltungswirtschaft)
www.dmv-online.com (deutscher Musikverlegerverband)
Liens vers charts et ventes
www.charts.de
www.radiocharts.com
www.mediabiz.de
Liens techniques
www.ambafrance-de.org
Liens Bureau Export
Site B2B du Bureau Berlin
http://forpromotionaluseonly.com/fr
Guide Musique et Numérique Allemagne
http://forpromotionaluseonly.com/files/2012/12/Musique-et-Numerique_Allemagne_2012.pdf
Marchés en Bref
http://www.french-music.org/marche-en-bref.html