Repucom European Football Kit Supplier Report 2014

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Les nouveaux contrats records d’Adidas avec Manchester United et
la Juventus de Turin en passe de bouleverser le paysage
commercial du football européen
Paris, le 6 août 2014 – Repucom et PR Marketing publient cette semaine le “European Football Kit
Supplier Report 2014” qui présente un panorama global de l’industrie des équipementiers sportifs sur
les cinq plus grands championnats de football en Europe. Les premiers chiffres de ce rapport montrent
que la rivalité entre Nike et Adidas bouleverse à nouveau le paysage commercial du football européen.
La vente de maillots en Europe est un business considérable pour les équipementiers sportifs. Lors de
la dernière saison (2013/14), 13 millions de maillots ont été vendus par les 98 clubs des cinq plus
grands championnats européens, soit une augmentation de 14% par rapport à la saison 2011/12.
Les clubs de la Barclays Premier League (Angleterre) dominent en termes de ventes de maillots avec
plus de 5 millions d’unités vendues en 2013/14. Viennent ensuite les clubs de la Liga BBVA (Espagne)
et de la Bundesliga (Allemagne) avec respectivement 3,10 millions et 2,32 millions de tuniques
vendues. Avec 1,22 million d’exemplaires écoulés, les clubs de Ligue 1 (France) arrivent eux à la fin
de ce classement juste devant ceux de la Serie A TIM (Italie; 1,18 million).
NIKE LEADER SUR LE NOMBRE DE PARTENARIATS
25 marques fournissent actuellement les clubs de ces cinq championnats européens. Parmi elles, Nike
et Adidas se disputent la suprématie sur ce secteur des équipements sportifs. Si on considère le
nombre de partenariats, le géant américain distance son rival allemand pour la première fois depuis la
saison 2009/10. Nike équipe désormais plus d’un quart (26,5%) des clubs de ces cinq championnats.
En comparaison, Adidas représente 18,4% du marché.
Avec 26 équipes sous contrat, Nike équipera cinq clubs de plus que la saison dernière, alors qu’Adidas
en fournira 18 (-4 vs. 2013/14). Nike sera alors l’équipementier dominant sur 4 championnats du Top
5. La Barclays Premier League sera la seule compétition où Adidas sera le leader avec 5 partenariats
contre 3 pour la marque au “swoosh”.
Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de Repucom France explique “Dans le Top 5 des championnats
européens, 65% du revenu total de ventes de maillots provient des 10 plus gros clubs. La majorité de
ce ratio venant de la Premier League.”
En marge de la bataille entre Nike et Adidas, Puma a renforcé sa position de 3ème puissance sur le
marché des équipementiers football en Europe grâce à son nouveau contrat avec Arsenal, équipé
jusqu’à présent par Nike. En incluant notamment ses partenariats avec le Borussia Dortmund et les
Girondins de Bordeaux, Puma équipe désormais 9 équipes dans les 5 plus grands championnats
européens. Les huit partenariats de la marque italienne Kappa, fournisseur entre autres du Toulouse
Football Club, d’Evian-Thonon-Gaillard FC et du Sporting Club de Bastia, font d’elle le dernier
équipementier à fournir plus de quatre équipes dans ces championnats pour la saison 2014/15.
© REPUCOM 2014
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
ADIDAS MULTIPLIE SES INVESTISSEMENTS
Actuellement, les 5 plus gros contrats de Nike (FC Barcelona, Manchester United FC, Paris SaintGermain FC, Juventus FC et FC Internazionale) sont estimés à un total cumulé de 125 millions d’euros
par an. De son côté, Adidas avec son Top 5 (Real Madrid FC, Chelsea FC, FC Bayern Munich, AC
Milan et Olympique de Marseille) représente un total annuel cumulé de 135 millions d’euros, soit 10
millions de plus que Nike.
Cependant, la saison 2015/16 s’annonce comme un tournant sur le marché des équipementiers
puisque Adidas s’est adjugé deux des plus gros contrats de son rival : Manchester United, le géant de
la Barclays Premier League, et la Juventus FC, le dernier champion d’Italie.
Pierre-Emmanuel Davin commente : “Le contrat de Manchester United avec Nike est actuellement
estimé à 31 millions d’euros par an, un montant éclipsé par la somme astronomique de 94 millions
d’euros prévue annuellement dans le prochain deal avec les Red Devils, soit un revenu additionnel de
63 millions d’euros par an. Le contrat avec la Juventus FC passera également de 19 à 23,25 millions
d’euros par an.”
UNE LUTTE STRATÉGIQUE
Toujours selon Pierre-Emmanuel Davin : “Adidas a déjà une position très forte étant déjà partenaire de
la Coupe du Monde FIFATM, la compétition la plus médiatisée, ainsi que de l’UEFA Champion League,
et équipementier des tout récents champions du monde allemands. La marque s’attaque désormais
aux plus grands clubs mondiaux soulignant sa stratégie pour le leadership dans le football en termes
de sponsoring. Une position pour laquelle Nike continuera bien sûr à se battre.”
“La façon dont ces marques vont développer leurs stratégies va incontestablement jouer un rôle dans
le développement du sponsoring sportif. Il est essentiel pour les clubs de déchiffrer la manière dont ces
deux géants sont en train de façonner le marché européen de l’équipement. Alors que Nike maximise
le nombre de clubs qu’il fournit, Adidas montre les muscles en visant les équipes les plus réputées, les
plus suivies et au final les plus vendeuses au monde.”
Dr. Rohlmann de PR Marketing, ajoute : “Les montants des contrats d’équipementier augmentent de
manière exponentielle. L’enjeu est double pour ces marques : elles vont bénéficier de ces partenariats
par les revenus qu’elles vont tirer de la vente de maillots ou d’autres équipements, et par l’amplification
de leur réputation sur le plan international.”
Le “European Football Kit Supplier Report 2014” est un outil essentiel pour tous les acteurs du football
qui permet de décrypter les tendances de fond de l’industrie des équipementiers. Ce rapport analyse
en détail l’évolution sur le Top 5 des championnats européens, le Top 20 des équipes européennes et
de l’UEFA Champion’s League en termes de sponsoring, investissement, vente de maillots et parts de
marché.
Pour plus d’informations : http://repucom.net/fr/
-FIN-
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Progression du nombre total de maillots vendus
Top 5 Championnats Européens – en millions
(2011/12 - 2013/14)
13
12,3
11,3
2011/12
2012/13
2013/14
Nombre total de maillots vendus – Top 5 Championnats Européens – en millions
(2013/14)
5,14
3,10
2,59
Premier League Primera División
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Moyenne
2,32
Bundesliga
1,22
1,18
Ligue 1
Serie A
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Répartition des principaux équipementiers (Nike, Adidas et Puma)
Top 5 Championnats Européens
(2014/15)
Adidas
5
Puma
4
Nike
Nike
3
6
Adidas
Nike
6
Adidas
Puma
2
Nike
6
Nike
5
Adidas
4
Puma
2
4
Puma
Adidas
4
Puma
1
1
0
Prédominance de Nike, Adidas et Puma - Top 5 Championnats Européens
Nombre de contrats par équipementier
(2005/06 – 2014/15)
Puma
9
12
11
2005/06
Adidas
9
12
11
2006/07
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22
21
Nike
15
13
26
17
15
11
9
9
2007/08
2008/09
1818
1616
13
9
2009/10
8
2010/11
10
7
2011/12
18
16
15
2012/13
8
2013/14
9
2014/15
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Top 5 contrats équipementiers (Nike et Adidas) - Top 5 Championnats Européens
(2014/15)
Top 5 contrats équipementier 2014/15 - Nike
FC Barcelona
Espagne
Manchester United FC
Paris Saint-Germain FC
Juventus FC
Angleterre
France
Italie
FC Internazionale
Italie
Montant total estimé des contrats
125 millions €
Top 5 contrats équipementier 2014/15 - Adidas
Real Madrid CF
Espagne
Chelsea FC
FC Bayern Munich
AC Milan
Angleterre
Allemagne
Italie
Olympique de Marseille
France
Montant total estimé des contrats
135 millions €
Variation estimée du montant des contrats Nike et Adidas avec Manchester United
et la Juventus FC
(2014/15 - 2015/16 )
Sponsor
2014/15
Montant du contrat
par année
(estimation)
Sponsor
2015/16
Montant du contrat
par année
(estimation)
Manchester
United FC
Nike
31,5 millions €
Adidas
94 millions €*
Juventus FC
Nike
19 millions €
Adidas
23,25 millions €*
* Incluant les droits de licence
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tâches plus conceptuelles. Dr. Rohlmann, consultant en marketing, a eu l’occasion d’étudier le
sport business sous un angle à la fois scientifique et pratique. Il fait référence auprès des acteurs
du sport business, les clubs et autres associations.
Il est considéré comme étant l’un des pionniers de la recherche scientifique et du consulting
analytique dans le merchandising sportif. Il est également l’éditeur du baromètre merchandising
annuel de la Bundesliga allemande.
Dr. Rohlmann est enfin connu pour ses livres, ses prestations et son travail de conférencier du
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