Le SPORT féMInIn S`InVITe à MOde CITy

Le sport féminin
s’invite à Mode City
Du samedi 9 au lundi 11 juillet 2016, Mode
City, Salon International de la lingerie et du swimwear, accueillera à Lyon Eurexpo, pour la première
fois une offre sport féminine. Un concept store, des
conférences, une délégation d’acheteurs des enseignes sport, SPORTIV’ abordera la question du
sport sous un angle résolument féminin, on y parlera tendances, mais aussi bien-être et technique.
Au-delà, c’est tout Mode City qui mettra le sport à
l’honneur dès l’entrée du salon.
Un concept store
pointu et inspirant
SPORTIV’, sous la forme d’un concept
store, réunira une sélection de marques du secteur
en créant ainsi un lieu 100% dédié au sport
et à la femme. Original et inspirant, il a vocation
à présenter une offre représentative qui réunit esthétique et propriétés techniques pour une femme
qui s’initie au sport ou qui le pratique régulièrement. Brassières, leggings, compression, nutrition,
connexion : une sélection pointue, des idées merchandising design pour capter de nouvelles cibles
; un relai de croissance pour les magasins de sport
sur le segment du sport féminin, mais aussi pour
les détaillants de lingerie et de swim sur une cible
en quête de conseil, un secteur porteur qui s’installe en véritable mode de vie.
Le choix d’intégrer SPORTIV’ à Mode
City n’est pas anodin. Grâce à son expérience
de plus de 30 ans dans l’univers de la lingerie et
du maillot de bain, Mode City est un expert dans
l’accompagnement des femmes actives : se mettre
au sport comme choisir ses sous-vêtements, c’est
la face cachée du travail d’appropriation de son
corps. De plus en plus de marques lingerie l’ont
bien compris et développent des gammes de
sous-vêtements sportifs. C’est le cas notamment
d’Anita Active, Cosabella, Panache Sport, Freya,
Triya, Ouseuse, Miraclesuit Shapewear ou encore
Leonisa qui participent à Mode City.
09|10|11 Juillet 2016
EUREXPO - Lyon
SPORTIV’ s’inscrit ainsi dans la tendance de ces dernières années et répond à la demande d’un marché en plein développement.
Un marché en forte expansion.: une
tendance lourde : 75% des femmes
associent l’activité physique au
bien-être.
Les sports « bien-être » en France sont en pleine expansion :
c’est par exemple 8.5 millions de coureurs et une augmentation
de 32% du nombre de coureuses en 2 ans. Les femmes ont des
motivations différentes de celles des hommes : 42% d’entre elles
courent accompagnées et 29% ont une motivation esthétique (pour l’apparence physique) ; Parmi les nouvelles tendances de
consommation on note que les femmes ont une forte demande de
conseil notamment auprès des vendeurs en magasin pour
46% d’entre elles.
Ce sont 2 millions de pratiquants réguliers pour le Yoga et une
croissance de 900% pour les shapers spécialisés en Stand Up Paddle.
(source : FIFAS*, sept. 2015 et FPS*)
La France se positionne comme le 2ème marché le plus
important d’Europe. Pourtant, cet intérêt récent et rapide des femmes
pour le sport n’est pas sans poser question : Quel est l’impact de cette tendance sociétale sur les marques et les détaillants, vis-à-vis de cette nouvelle
consommatrice aux attentes différentes des pratiquants masculins ? Comment pratiquent-t-elles ? A quelle fréquence ? Quels objectifs poursuiventelles ? Et du coup, comment aborder cette nouvelle clientèle ? Comment les
conseiller et in fine comment les attirer dans les boutiques spécialisées ?
Une étude exclusive
C’est à toutes ces questions que SPORTIV’ répondra grâce à un
programme de conférences ambitieux qui fera intervenir et verra dialoguer
des experts du secteur, ainsi que par une étude exclusive réalisée par Eurovet avec Ipsos auprès des femmes pratiquant du sport régulièrement
sur les sports qu’elles choisissent, sur leurs critères d’achat de sous-vêtements et tenues de sport, en les comparant aux critères d’achat en lingerie
et maillot de bain. Ces résultats seront dévoilés en amont du salon.
*FIFAS: Fédération Française des Industries Sport et loisirs | *FPS: Fédération Professionnelle des entreprises du Sport.
Dégager les facteurs clés de
succès pour capter cette
nouvelle clientèle.
Au programme sur SPORTIV’:
Retail : le défi de l’accueil d’une nouvelle
clientèle, motivée mais peu informée.
Nos intervenants témoigneront de l’opportunité
que cette cible représente. Ils partageront leur expérience et les astuces qu’ils ont mises en place pour les séduire, les amener en boutique et/ou leur vendre des
vêtements conçus pour elles. Ils nous diront comment ils les
fidélisent en développant des services nouveaux.
Ou pourquoi le copier-coller avec l’offre masculine ne fonctionne pas.
Le sport au féminin : Qu’est ce
qui fait courir les femmes ?
En dehors de tout esprit de compétition, les femmes qui
arrivent aujourd’hui sur le marché cherchent avant tout à prendre
du temps pour elles. Elles recherchent le plaisir et la
convivialité. Pour autant, se mettre au sport n’est pas anodin,
c’est donc aux professionnels de leur faire passer les messages
de santé qui doivent accompagner leur pratique. Jusqu’au moment où le goût du sport les emmène jusqu’à la compétition…
Ou comment parler technique sans les effrayer, et sans les
infantiliser : à la recherche du juste ton.
Comment répondre à l’hyper-segmentation
du marché du fitness ?
Le marché du bien-être et de la forme voit l’avenir en
rose : 30 millions de pratiquants supplémentaires en Europe
d’ici 10 ans. Quelles fonctionnalités les producteurs
de matières doivent-ils privilégier ? Vers quels développements les spécialistes des fibres doivent ils
orienter leurs recherches ?
La consumer experience ou comment les marques
de sport s’adaptent aux nouvelles tendances retail
– Cent Degrés – Ninon Meyruey
Cent Degrés décryptera les nouvelles expériences en
boutique et les tendances de merchandising en se
focalisant sur le sport.
L’importance des stratégies marketing innovantes :
le marketing olfactif dans le sport – Blaise Mautin
Blaise Mautin a travaillé avec une marque de chaussure de running dans la création d’un parfum. Il apportera une
vision nouvelle du marketing.
Une délégation
d’acheteurs invités
Et puisqu’ils sont les premiers concernés, SPORTIV’
accueillera à Eurexpo les acheteurs de la filière sport de manière
personnalisée. Une délégation sera organisée pour faciliter leur
venue (trajets, transferts, badges…), optimiser leur temps de
présence sur site et favoriser les interactions entre eux et avec
les marques présentes au salon. C’est donc un accueil
premium qui les attend pour cette première européenne :
A VOS MARQUES… PRÊTS…PARLEZ !
SPORTIV’,
un événement EUROVET
EUROVET est l’organisateur du Salon International
de la Lingerie, de Mode City, des salons INTERFILIERE
(tissus spécialisés lingerie, bain et activewear). Mais c’est
également l’organisateur des salons SPORT ACHAT, via sa
filiale SPORTAIR. Eurovet aux confluences de la beauté, de
la mode et du sport, apporte un regard éclairé sur ce nouveau
lifestyle féminin, véritable phénomène hybride qui bouscule
les codes et s’inscrit durablement dans notre société. C’est
donc tout naturellement que SPORTIV’ réunit les savoir-faire
complémentaires d’EUROVET pour accompagner le développement de la filière, inspirer ses acteurs et faire le lien entre
l’univers de la femme, de la mode et du sport.
Le concept des Base layers fait bouger
le marché du sous-vêtement actif.
Apparus dans l’univers du ski avec un rôle thermique
important, ces vêtements dits de première couche (base layers
en anglais) sont devenus les pièces maîtresses du vestiaire
sportif. Quels sont le rôle et la fonction exacts de ces
nouveaux base layers ? Existe-t-il un véritable marché des
baselayers ? Comment le marché de la lingerie peut-il s’inscrire
dans le développement des vêtements de première couche ?
Décrypter les tendances activewear et merchandising
pour l’été 2017 – Vanessa Batut – Trend Union
Comprendre les tendances de fond de l’univers du Sport pour développer ses produits selon les attentes et les besoins de notre société, tout en abordant sa
mise en valeur via un Merchandising innovant et dynamique.
Pour toutes informations complémentaires,
interviews et visuels :
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