Du jamais vu !
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Du jamais vu !
d e m i r e Du jamais vu ! Plus tôt cette année, Mercedes-Benz a choisi de promouvoir la technologie à pile à combustible avec une voiture « invisible ». La campagne publicitaire innovatrice lui a valu un prix prestigieux. texte michael moorstedt modèle européen présenté L’invisible Classe B F-Cell pendant un arrêt au puits de ravitaillement, à Berlin. 96 E en général, l’on constate l’importance de quelque chose lorsqu’il a disparu. C’est ce paradoxe qui a transmis l’impulsion à une campagne de relations publiques – orchestrée au printemps dernier – dans laquelle on simule l’invisibilité d’une MercedesBenz Classe B F-Cell, lors d’une série d’essais routiers captés sur vidéo. Quel objectif se cache derrière ce concept ? Grâce à la technologie à pile à hydrogène développée par Mercedes-Benz, la F-Cell n’émet aucune émission en roulant, donc est « invisible » pour l’environnement. Afin d’incarner cette notion, on a recouvert un côté de la Classe B F-Cell de panneaux DEL et installé une caméra HD de l’autre. Celle-ci enregistrait les images des alentours et les transmettait aux DEL en temps réel, transformant ainsi le côté recouvert de DEL en un écran de projection surdimensionné avec pour effet de créer une parfaite illusion de transparence. La réalisation a exigé l’installation de milliers de DEL, le déploiement d’une tonne d’équipement électronique, en plus de l’installation de centaines de mètres de câbles dans la voiture. Ces efforts ont porté des fruits : la vidéo a remporté un prix au festival de films Die Klappe, tandis que plus de 9 millions d’internautes ont vu… l’invisible Classe B F-Cell sur YouTube. photos : Daimler AG p o i n t