Le marché - PASS CREA MODE

Le marché
Chaque année, les Français dépensent 4,2 milliards d’euros, soit en moyenne
398 € par an et par habitant en prêt-à-porter enfant (0-14 ans), soit pour
habiller leurs propres enfants, soit pour faire des cadeaux à ceux de leur
entourage.
Ce marché se décompose en deux segments : les tout petits (0 - 2 ans) et les
enfants (2 - 14 ans).
Il est extrêmement concurrencé du fait de l’offre importante des grandes
surfaces et du développement des lignes enfant de nombreuses chaînes de
prêt-à-porter (H&M, Zara...) mais il laisse toute sa place au luxe.
Ce secteur compte parmi les plus résistants du prêt-à-porter. Ceci s’explique
d’une part par le taux de natalité record de la France actuellement et
d’autre part par l’âge moyen des mères (30 ans) qui, plus matures et
réfléchies dans leur façon de consommer, sont aussi plus à l’aise
financièrement.
Liste des sous-pages
• Le marché du bébé (0-2 ans)
Le marché du prêt-à-porter bébé, qui dépasse les 1,12 milliards
d’euros, est l’un des plus dynamiques du prêt-à-porter.
Au cours des deux premières années de l’enfant, les dépenses
moyennes en vêtements avoisinent les 666 € par an.
C’est un secteur en bonne santé, très convoité par les grandes
marques, y compris sur les créneaux haut de gamme et luxe car
l’achat cadeau y occupe une part importante.
Un enfant à la naissance reçoit en moyenne entre 23 et 37 cadeaux
d’un montant moyen de 20 à 30 €, ce qui fait du cadeau de naissance
un marché à lui seul d’autant qu’il implique une clientèle stratégique,
qui réfléchit pour donner du sens à ses cadeaux et ne pas décevoir les
parents.
Ce marché, porté par le taux de natalité le plus fort d’Europe (834 000
naissances en 2008), représente en outre le secteur l’un des secteurs
les plus importants du e-commerce en France.
D’après les études prospectives*, le marché du bébé qui, tous
créneaux confondus (layette, puériculture et jouets) a généré en 2010
un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros et augmenté en 2011 de
+1,3 %, devrait s’accélérer encore à l’horizon 2012 (une nouvelle
augmentation de 1,5% est annoncée en 2012), malgré un certain
bouleversement du paysage concurrentiel et l’émergence de nouveaux
comportements de consommation.
*Sources IFM, Xerfi
• Le marché de l'enfant (2-14 ans)
Le marché du vêtement d’enfants (2-14 ans) ne présente pas les
mêmes caractéristiques que celui du tout petit (0-2 ans) car les
sommes dépensées et la façon d’acheter sont différentes.
Plus important en volume que le marché du bébé (il avoisine les 3,25
milliards d’euros), il génère des achats d’une valeur globalement
moindre (335 € par tête et par an contre 666 € pour le bébé).
Cette différence s’explique par la forte diminution de l’impact
“cadeau“ sur cette tranche d’âge (le consommateur qui achète
volontiers un vêtement haut de gamme pour un cadeau de naissance
s’oriente souvent vers un autre produit, jouet ou jeu d’éveil pour faire
un cadeau à un enfant) et par l’augmentation importante, ces
dernières années, de l’offre de produits pour enfants à bas prix.
Parallèlement à cette évolution, le luxe prend dans ce secteur un poids
de plus en plus important. Une récente étude* annonce pour les
ventes de vêtements pour enfants de marques haut de gamme et luxe
une hausse de + 8,5% en 2011.
Une manne importante, qui attire de nouveaux acteurs, dont les
créateurs de mode, mais qui pourrait, d’après la même étude,
connaître en 2012 et 2013 un ralentissement (+ 2 à 3,5 % de
croissance) du fait du contexte conjoncturel (crise du pouvoir d’achat,
incertitudes liées à la montée du chômage...), le segment du luxe
étant confronté aux arbitrages de consommation, qui plus est pour les
enfants.
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