Conférence de presse de la Fondation Cellules souches du sang du

Conférence de presse de la Fondation Cellules souches du sang du
2 avril 2007 - Dossier de presse
1. Information aux médias: communiqué de presse du 2 avril 2007
2. Information aux médias: généralités
3. Information aux médias sur le sondage représentatif de novembre 2005
4. Information aux médias: informations sur la campagne publicitaire nationale
5. Liste des villes où circuleront des bus avec publicité
6. Liste des villes où circuleront des bus avec des transparents de vitre
7. Dates et lieux où paraîtront les affiches
8. Matériel photo
Ces photos peuvent être téléchargées en qualité imprimable depuis notre site Internet:
www.bloodstemcells.ch/pr/campagne.php
9. Brochure, Newsletter 06, rapport annuel 06
Merci de noter la date butoir du 2 avril 2007, 14h30
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1. Communiqué de presse du 2 avril 2007
Date butoir: 2 avril 2007, 14h30
La Fondation Cellules souches du sang
lance une campagne publicitaire
« Les cellules souches de la moelle osseuse sauvent des vies »: C’est sous ce slogan
que la Fondation Cellules souches du sang lance une grande campagne publicitaire
dans tout le pays. Au cours des 12 prochains mois, des affiches et des bus rappelleront au public que l’on recherche de toute urgence des donneurs supplémentaires.
Chaque année, rien qu’en Suisse, plusieurs centaines d’enfants et d’adultes contractent la
leucémie ou une autre maladie mortelle de la moelle osseuse. Pour nombre d’entre eux, la
transplantation de cellules souches du sang saines représente le dernier espoir de guérison.
Cependant, les chances de trouver une compatibilité tissulaire entre donneurs et patients sont
souvent infimes et c’est pourquoi il faut que le plus grand nombre possible de personnes dans
le monde soient disposées à donner leurs cellules souches du sang, connues également sous
le nom de moelle osseuse.
Telle est la raison pour laquelle la Fondation Cellules souches du sang lance aujourd’hui une
campagne publicitaire d’envergure à l’échelle nationale, le but étant d’augmenter le nombre de
donneurs, soit 21 000 aujourd’hui. La campagne vise également à mieux faire connaître la
notion de cellules souches du sang au grand public, celle-ci étant encore trop peu connue,
contrairement au terme de moelle osseuse employé par le passé.
Augmentation du nombre de transplantations
Comme l’explique le rapport annuel de la Fondation Cellules souches du sang qui vient de
paraître, pas moins de 66 transplantations de cellules souches du sang de donneurs non
apparentés ont été réalisées sur des patients suisses en 2006, bien plus que les années
précédentes. Par ailleurs, plus de 430 demandes de recherche pour des patients de Suisse et
de l’étranger ont été traitées.
Mandat de prestations légal
La nouvelle loi sur la transplantation, entrant en vigueur le 1er juillet 2007, confie à la Fondation
Cellules souches du sang un mandat de prestations clairement défini. Le contrat-cadre
correspondant pour les quatre années à venir est d’ores et déjà signé.
Pour de plus amples informations: www.cellules-souches-sang.ch
Informations de base:
Depuis 1988, la Fondation Cellules souches du sang, anciennement Registre Suisse des Donneurs de Moelle, gère la
banque nationale de données sur les donneurs et recherche des donneurs compatibles en Suisse et à l’étranger. Près de
21 000 donneurs sont enregistrés en Suisse. Depuis sa constitution, la Fondation a effectué près de 4000 recherches
pour des patients de Suisse et de l’étranger, et quelque 700 transplantations de cellules souches du sang ont eu lieu
grâce à elle. Ils sont plus de 11 millions de donneurs volontaires dans le monde inscrits dans plus de 50 registres.
Note aux rédactions: Pour tout renseignement complémentaire, vous pouvez vous adresser au Dr Rudolf
Schwabe, directeur de la Fondation Cellules souches du sang, tél. 031 380 81 51.
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2. Information aux médias: généralités
Fondation Cellules souches du sang
Fondation privée à but non lucratif, notre organisation a été fondée en 1988 par des
particuliers œuvrant dans le domaine de la transplantation de cellules souches du sang, du
Service de transfusion sanguine CRS et de la médecine en général.
Depuis lors, la Fondation Cellules souches du sang – anciennement Fondation Registre
Suisse des Donneurs de Moelle – gère la banque nationale de données sur les donneurs et
recherche des donneurs compatibles en Suisse comme à l’étranger. Près de 21 000
donneurs établis en Suisse font désormais partie de la famille des donneurs de cellules
souches du sang enregistrés.
Mission
La Fondation Cellules souches du sang assume notamment les tâches suivantes:
-
Recherche de donneurs compatibles lors de demandes émanant de Suisse ou de
l’étranger
-
Gestion des données (anonymisées) dans le registre suisse
-
Négociations à de hauts niveaux (p.ex. avec les autorités)
-
Organisation des prélèvements / transplantations (sans connaître les données
personnelles des donneurs ni des patients)
-
Elaboration et diffusion de documents généraux, tel que du matériel de communication et
de publicité
La Fondation a exécuté à ce jour plus de 3800 demandes de recherche de donneurs pour
des patients de l’étranger et près de 1000 pour des patients en Suisse. Grâce à elle, quelque
700 transplantations ont pu être menées à bien en Suisse et à l’étranger.
Financement
L’exploitation du Registre Suisse des Donneurs de Moelle – désormais Fondation Cellules
souches du sang – était couverte à ses débuts par une aide financière externe, plus
précisément grâce au soutien du Laboratoire central de la Croix-Rouge suisse (CRS)
pendant les premières années puis par la Fondation humanitaire de la CRS.
Dans l’intervalle, la Fondation Cellules souches du sang a conclu des conventions tarifaires
avec la plupart des caisses-maladie pour l’indemnisation de son activité. Par conséquent, les
prestations fournies par notre fondation pour des patients en Suisse sont désormais
financées par les caisses-maladie, tandis que les prestations fournies pour des patients de
l’étranger sont facturées à leurs registres nationaux respectifs.
Historique
Les débuts du don de cellules souches du sang sont récents. C’est en 1973 que fut réalisée
en Grande-Bretagne la première transplantation de moelle osseuse d’un donneur non
apparenté sur un enfant. Un an plus tard était constitué à Londres le premier registre au
monde de donneurs de moelle osseuse.
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Bref historique des événements marquants:
1970
Première transplantation de cellules souches du sang (donneur apparenté) en
Suisse: un garçon de 12 ans se voit transplanter la moelle osseuse de son frère à
l’Hôpital de l’Ile à Berne
1988
Fondation du Registre Suisse des Donneurs de Moelle
Première transplantation sur un patient en Suisse de moelle osseuse d’un donneur
de l’étranger
1989
Lancement du recrutement de donneurs en Suisse et premières recherches de
donneurs pour des patients de l’étranger
1990
Ouverture des négociations avec le «National Marrow Donor Program» des USA,
en vue de l’échange de donneurs
Prise en charge financière par les cantons des groupages HLA de 6000 donneurs
de moelle osseuse jusqu’en 1994
1991
Adhésion du Registre Suisse au réseau international de données «European
Donor Secretariat» à Paris
1992
Premier don de moelle osseuse d’un donneur non apparenté en Suisse
Constitution de la Fondation Registre Suisse des Donneurs de Moelle
1993
Signature de l’accord international d’échange mutuel de donneurs avec le
«National Marrow Donor Program» des USA
1994
Premier don de moelle osseuse d’un donneur non apparenté aux USA pour un
patient de Suisse
1995
Premier don de cellules souches du sang périphérique en Suisse
Première transplantation de cellules souches du sang périphérique sur un patient
en Suisse
1997
Première transplantation de sang de cordon en Suisse
1998
Célébration du 10e anniversaire du Registre Suisse des Donneurs de Moelle
1999
100e don de cellules souches du sang en Suisse
100e transplantation de cellules souches du sang d’un donneur non apparenté en
Suisse
2001
Indépendance organisationnelle et administrative du Registre Suisse
2004
Plus de 9 millions de donneurs et 175 000 unités de sang de cordon enregistrés
dans le monde
2005
Changement de nom de la Fondation en «Swiss Blood stem cells» ou Fondation
Cellules souches du sang
Le nombre de 10 millions de donneurs enregistrés dans le monde est atteint
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Importance des cellules souches du sang
Le terme générique « cellules souches » englobe les cellules souches embryonnaires
(cellules originelles du nouveau-né) et les cellules souches adultes, présentes chez toute
personne.
Le don de cellules souches ne porte jamais sur des cellules embryonnaires mais uniquement
sur des cellules adultes, les cellules souches hématopoïétiques (qui forment le sang). Afin
d’éviter toute confusion entre les deux types de cellules, on emploie le terme « cellules
souches du sang ».
Les cellules souches du sang jouent un rôle essentiel dans l’organisme, dans la mesure où
elles forment les différentes cellules du sang, en l’occurrence les globules rouges et blancs
ainsi que les plaquettes sanguines. Les cellules sanguines matures ont une durée de vie
limitée et doivent donc être remplacées après un certain temps.
Les cellules souches du sang sont d’autant plus importantes qu’elles se régénèrent d’ellesmêmes et que, par là, elles garantissent la reproduction de cellules sanguines fonctionnelles.
Cellules souches embryonnaires & adultes
Les cellules souches embryonnaires ont la particularité remarquable de se développer de
manière variable selon les besoins de l’organisme, pouvant se transformer en plus de 200
types de tissus. Elles sont en quelque sorte les cellules originelles de l’organisme.
Les cellules souches adultes quant à elles ne possèdent plus cette qualité mais peuvent se
diviser et n’en jouent pas moins un rôle important : elles forment les cellules du sang, en
l’occurrence les globules rouges et blancs ainsi que les plaquettes sanguines. En cas de
trouble de la fonction des cellules souches du sang, l’organisme produit trop ou au contraire
trop peu de globules rouges ou blancs ou encore de plaquettes sanguines
Les cellules souches du sang dans l’organisme humain
Les cellules souches du sang se forment dans la moelle osseuse, qui se trouve dans les os
spongieux du squelette humain, tels que les côtes ou les os du bassin.
Il ne faut pas confondre moelle osseuse et moelle épinière, composante du système
nerveux. Un prélèvement de moelle osseuse ne provoque en aucun cas des lésions de la
moelle épinière.
Des cellules souches adultes circulent en quantité restreinte dans le système circulatoire de
l’adulte.
En revanche, le sang de cordon des nouveau-nés contient proportionnellement beaucoup de
cellules souches du sang.
Importance de la compatibilité tissulaire
Comme chacun sait, pour qu’une transfusion sanguine réussisse, il faut que les groupes
sanguins du donneur et du receveur concordent.
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Il en va de même pour la transplantation de cellules souches du sang. Les caractéristiques
tissulaires (caractéristiques HLA), qui constituent une forme de groupe sanguin des globules
blancs, doivent être parfaitement compatibles. Dans le cas contraire, l’organisme du
receveur rejette les cellules souches étrangères ou alors les cellules immunitaires du
donneur transplantées avec ses cellules souches rejettent l’organisme du patient du fait
qu’elles n’en reconnaissent pas les caractéristiques tissulaires.
C’est pourquoi tout donneur enregistré de cellules souches du sang est soumis à un
groupage tissulaire (groupage HLA). Les données – anonymisées – sont saisies dans des
banques de données mises en réseau dans le monde entier et, en cas de demande,
comparées aux résultats du groupage tissulaire du patient.
Pour quelles maladies recourt-on à la transplantation de cellules souches du sang?
Si le système hématopoïétique dans la moelle osseuse cesse de fonctionner ou ne
fonctionne plus correctement, l’organisme développe rapidement une maladie mortelle, tels
des troubles graves de la fonction immunitaire par manque de globules blancs, des
hémorragies par manque de plaquettes sanguines ou une anémie par manque de globules
rouges.
La maladie la plus connue de la moelle osseuse est la leucémie, ou cancer du sang. On
distingue entre leucémie aiguë et leucémie chronique, qui ont toutes deux de nombreuses
sous-catégories. A celles-ci s’ajoutent d’autres maladies malignes, telles que les lymphomes
ou les myélomes, ou encore des dysfonctionnements, tels que l’anémie, les troubles
immunitaires ou certains troubles héréditaires du métabolisme chez les enfants.
Ce sont plus de 200 enfants et adultes qui sont frappés chaque année en Suisse de
leucémie ou d’une autre maladie grave de la moelle osseuse.
Pour nombre de ces patients, la transplantation de cellules souches du sang saines
représente la seule chance de guérison.
Transplantation de cellules de donneurs apparentés & non apparentés
En raison de la similarité des facteurs héréditaires, la chance de trouver une compatibilité
tissulaire entre frères et sœurs est de 25% en moyenne. Dans ce cas, on procède à une
transplantation de cellules souches du sang d’un donneur apparenté. Pour les autres
patients, il faut trouver un donneur compatible non apparenté.
La Fondation Cellules souches du sang se concentre sur le don de cellules souches du sang
de donneurs et receveurs non apparentés. Lorsque l’on trouve un donneur parmi les frères
et sœurs d’un patient, les démarches sont entreprises directement par le centre de
transplantation concerné.
Recherche d’un donneur compatible
Lorsque les médecins décident qu’un patient a besoin d’une transplantation de cellules
souches du sang d’un donneur non apparenté, une demande de recherche de donneur est
adressée à la Fondation Cellules souches du sang.
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La Fondation Cellules souches du sang s’attelle immédiatement à la recherche d’un donneur
compatible, en comparant les valeurs des groupages de tous les donneurs figurant au
registre suisse à celles du patient.
En parallèle, la Fondation Cellules souches du sang recherche toujours un donneur dans les
banques de données du monde entier.
Ce réseau international est capital : près de 90% des cellules souches du sang transplantées
sur des patients en Suisse proviennent de l’étranger. De même, 90% des cellules souches
du sang prélevées sur des donneurs de Suisse sont destinées à des patients de l’étranger.
Qui peut devenir donneur?
Toute personne en bonne santé âgée de 18 à 55 ans et qui remplit les critères fixés pour le
don de sang peut s’annoncer comme donneur. Du fait que ce sont les donneurs jeunes qui
sont choisis en premier lieu pour les transplantations et qu'un enregistrement occasionne
des frais relativement élevés pour la Fondation, seules les personnes jusqu'à leur 45e
anniversaire sont enregistrées comme nouveaux donneurs.
L’inscription au registre est volontaire et ne devrait pas se faire dans la hâte ou sous la
pression d’un tiers.
Pour devenir donneur de cellules souches du sang, on peut s’inscrire dans l’un des services
régionaux de transfusion sanguine de la CRS. Celui-ci conviera le candidat à un premier
entretien sans engagement dans le but de déterminer l’aptitude de la personne au don, tout
en répondant à toutes ses questions sur le sujet.
Si le candidat veut ensuite se faire enregistrer comme donneur, il subit un prélèvement de
sang en vue du groupage de ses tissus (groupage HLA).
Besoin en donneurs
Un quart des patients en moyenne ont un frère ou une sœur compatible. Dans ce cas, on
procède à une transplantation de cellules souches du sang d’un donneur apparenté. Pour les
autres, il faut trouver un donneur compatible non apparenté.
Les chances sont très variables et dépendent de la fréquence des caractéristiques tissulaires
des donneurs. C’est pourquoi il importe que le plus grand nombre possible de personnes
dans le monde se fassent enregistrer comme donneurs de cellules souches du sang.
Les différentes formes de don:
Les cellules souches hématopoïétiques s’obtiennent de trois sources différentes :
-
La moelle osseuse : Sous anesthésie générale, de la moelle osseuse liquide est
ponctionnée dans les os du bassin.
-
Les cellules souches du sang périphérique : Quelques jours avant le prélèvement, qui
s’effectue en ambulatoire, on administre au donneur des facteurs de croissance qui vont
faire se multiplier les cellules souches adultes circulant dans le sang. Lors du
prélèvement, le sang est acheminé dans un séparateur de cellules, qui sépare les
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cellules souches du sang. Le sang est ensuite réinjecté en circuit fermé dans l’organisme
du donneur.
-
Le sang de cordon: Le système sanguin des nouveau-nés contient proportionnellement
beaucoup de cellules souches du sang. Avec l’accord exprès des parents, il est possible,
après la naissance et la séparation du cordon ombilical, de prélever ces cellules. Elles
sont ensuite congelées comme unités de sang de cordon, en tout anonymat, et
conservées dans des banques de sang de cordon.
Jusqu’au milieu des années 90, on recourait essentiellement à de la moelle osseuse pour les
transplantations, d’où l’ancien nom de « Fondation Registre Suisse des Donneurs de
Moelle ». Le premier prélèvement de cellules souches du sang périphérique a eu lieu en
Suisse en 1996 et, depuis, la proportion de ce type de prélèvement est allée croissant. Cette
tendance devrait se stabiliser à l’avenir.
Répartition des tâches
Centres de prélèvement & de
transplantation
Registres étrangers
Demandes de Suisse Sollicitation du
donneur
et de l’étranger:
recherche d’un
donneur compatible
Prélèvement de
cellules souches du
sang sur des
donneurs suisses
Demandes de la
Fondation Cellules
souches du sang:
recherche de
donneurs appropriés
Gestion des données
anonymisées
Suivi des donneurs
Suivi des donneurs
suisses avant et
pendant le
prélèvement
Demandes à la
Fondation Cellules
souches du sang
pour des patients de
l’étranger
Négociations à de
hauts niveaux (p.ex.
avec des autorités
nationales)
Seuls interlocuteurs
des donneurs
Transplantation de
cellules souches du
sang sur les patients
suisses
Fondation Cellules
souches du sang
Mise à disposition de
mesures de
communication
SRTS
Suivi des patients
suisses avant et
pendant la
transplantation
Activité & chiffres quant au don de cellules souches du sang:
Des informations exhaustives à ce sujet sont publiées sur notre site Internet:
http://www.bloodstemcells.ch/fr/news_und_service/zahlen_und_fakten.php
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3. Information aux médias sur le sondage de novembre 2005
Question 1: connaissez-vous le terme «don de moelle», ne
serait-ce que de l'avoir déjà entendu?
92%
89%
81%
92%
86%
50-74 ans
30-49 ans
15-29 ans
pays
ville
Romandie
CH-allem.
femmes
hommes
total
8%
11%
19%
8%
14%
71%
29%
93%
89%
86%
88%
0%
10%
20%
30%
40%
oui
non
7%
11%
14%
12%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ne sait pas
Question 2: connaissez-vous le terme «don de cellules
souches du sang», ne serait-ce que de l'avoir déjà entendu?
60%
58%
58%
61%
58%
61%
58%
65%
53%
59%
50-74 ans
30-49 ans
15-29 ans
pays
ville
Romandie
CH-allem.
femmes
hommes
total
0%
10%
20%
39%
42%
41%
39%
41%
37%
42%
35%
47%
41%
30%
40%
oui
non
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ne sait pas
Question 3: que vous vient-il spontanément à l'esprit
lorsque vous entendez le terme «don de moelle»?
92%
88%
84%
88%
88%
75%
93%
92%
84%
88%
50-74 ans
30-49 ans
15-29 ans
pays
ville
Romandie
CH-allem.
femmes
hommes
total
0%
10%
20%
30%
40%
Aide aux personnes souffrant de leucémie
Don de sperme
aucun, autre, ne sait pas
10%
50%
60%
70%
80%
3% 4%
7% 5%
6%
6%
8% 2%
4% 6%
13%
4% 2%
5% 3%
6%
7%
5% 5%
90%
100%
Don de sang
Clonage d'embryons
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Question 4: que vous vient-il spontanément à l'esprit lorsque
vous entendez le terme «don de cellules souches du sang»?
39%
37%
50-74 ans
30-49 ans
15-29 ans
pays
ville
Romandie
CH-allem.
femmes
hommes
total
24%
31%
17%
10%
20%
33%
37%
31%
38%
33%
39%
36%
30%
40%
50%
23%
19%
13%
14%
17%
17%
15%
14%
17%
16%
57%
36%
30%
35%
31%
39%
24%
32%
0%
14%
60%
70%
Aide aux personnes souffrant de leucémie
Don de sang
Don de sperme
Clonage d'embryons
80%
11%
12%
15%
15%
17%
15%
12%
18%
15%
90%
100%
aucun, autre, ne sait pas
Question 5: avez-vous déjà entendu le nom «Registre
Suisse des Donneurs de Moelle»?
39%
34%
50-74 ans
30-49 ans
15-29 ans
pays
ville
Romandie
CH-allem.
femmes
hommes
total
61%
66%
19%
80%
29%
32%
33%
31%
32%
30%
31%
0%
10%
20%
70%
68%
67%
69%
67%
70%
69%
30%
40%
oui
non
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ne sait pas
Question 6: avez-vous déjà entendu le nom de
«Fondation Cellules souches du sang»?
50-74 ans
30-49 ans
15-29 ans
pays
ville
Romandie
CH-allem.
femmes
hommes
total
18%
9%
6%
10%
11%
11%
11%
10%
12%
11%
0%
10%
81%
90%
94%
89%
88%
87%
89%
89%
88%
88%
20%
30%
40%
oui
non
50%
60%
1%
1%
0%
1%
2%
1%
1%
70%
80%
90%
100%
ne sait pas
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Question 7: pouvez-vous imaginer devenir un donneur volontaire de
cellules souches du sang ou de moelle osseuse?
50%
58%
59%
53%
57%
65%
53%
56%
56%
56%
50-74 ans
30-49 ans
15-29 ans
pays
ville
Romandie
CH-allem.
femmes
hommes
total
0%
10%
20%
oui
30%
36%
40%
non
14%
10%
7%
14%
9%
11%
10%
11%
10%
10%
31%
34%
33%
34%
23%
37%
33%
34%
33%
50%
ne sait pas
60%
70%
80%
90%
100%
je suis déjà donneur
Question 8: êtes-vous d'avis que les termes cellules souches
embryonnaires et cellules souches du sang sont la même chose?
10%
8%
15%
8%
12%
13%
10%
11%
10%
11%
50-74 ans
30-49 ans
15-29 ans
pays
ville
Romandie
CH-allem.
femmes
hommes
total
0%
10%
66%
67%
24%
25%
18%
19%
24%
19%
23%
17%
28%
22%
67%
73%
65%
68%
67%
71%
62%
67%
20%
30%
oui, la même chose
40%
50%
60%
non, ne pas la même chose
70%
80%
90%
100%
ne sait pas
Question 9: êtes-vous d'avis que les termes moelle
osseuse et moelle épinière désignent la même chose?
45%
37%
37%
39%
39%
34%
41%
42%
36%
39%
50-74 ans
30-49 ans
15-29 ans
pays
ville
Romandie
CH-allem.
femmes
hommes
total
0%
10%
20%
51%
56%
59%
58%
54%
56%
55%
53%
58%
55%
30%
oui, la même chose
40%
50%
60%
non, ne pas la même chose
70%
4%
8%
4%
3%
7%
10%
4%
5%
6%
6%
80%
90%
100%
ne sait pas
Les résultats du sondage sont également publiés sur notre site Internet:
http://www.bloodstemcells.ch/fr/news_und_service/meinungsumfrage.php
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4. Information aux médias sur la campagne publicitaire nationale
Le sondage d’opinion représentatif mené sur mandat de la Fondation Cellules souches du
sang l’avait clairement montré en novembre 2005: 88% des 500 personnes interrogées
avaient entendu parler du « don de moelle osseuse ». Parmi ces personnes, 59% seulement
connaissaient la notion de « don de cellules souches du sang ».
Le lien entre « moelle osseuse » et « patients leucémiques » était connu également de 88%
des personnes interrogées mais 32% seulement faisaient le rapport entre « cellules souches
du sang » et « leucémie ». Par contre, 36% croyaient qu’il s’agissait là de don de sang et
16% associaient même le terme au clonage d’embryons.
Enfin, 39% des participants au sondage faisaient la confusion entre moelle osseuse et
moelle épinière.
Nécessité d’agir clairement reconnue
Les résultats obtenus ont souligné pour la Fondation Cellules souches du sang la nécessité
d’agir dans les domaines suivants :
-
La notion de cellules souches du sang et, en corollaire, le (nouveau) nom de la
Fondation sont trop peu connus du grand public.
-
Il existe un risque non négligeable de confusion entre moelle osseuse et moelle
épinière.
Publicité incontournable
Il est devenu rapidement très clair que les problèmes évoqués précédemment ne pourraient
pas être résolus par des mesures de communication telles que celles prises par le passé
(brochures, Internet, contributions dans les médias). Il fallait de toute évidence lancer une
campagne de publicité à l’échelle nationale.
Lors de sa séance de novembre, le Conseil de Fondation a approuvé le projet de campagne
nationale de publicité qui lui avait été soumis et voté les moyens requis.
Campagne d’une année lancée en avril
La campagne sera lancée au début d’avril 2007 et durera une année entière. Pendant trois
semaines au total (une semaine en mai, une autre en septembre 2007 et la dernière en
février 2008), quelque 1000 panneaux de grand format sur le thème du don de cellules
souches du sang seront affichés dans les grandes villes et agglomérations suisses.
Dans le même temps, des autobus des compagnies de transport public serviront de support
publicitaire – sur les côtés ou à l’arrière – dans 20 villes suisses. Enfin, 1200 transparents de
vitre seront collés dans les bus et les trams.
Limite d’âge de 45 ans
Bien que le but principal de la campagne – notoriété générale de la notion de cellules souches
du sang – ne soit pas orienté vers des groupes spécifiques de population, la communication
s’adresse avant tout à des hommes et des femmes entre 25 et 40 ans. La raison en est la limite
d’âge de 45 ans, valable pour l’enregistrement de donneurs de cellules souches du sang.
Le bon ton
En mettant l’accent sur le donneur et non pas le patient, les slogans retenus, qui
commencent tous par « Pouvez-vous imaginer… », veulent changer les mentalités pour faire
du don de cellules souches du sang un geste qui coule de source.
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5. Liste des villes où circuleront des bus avec publicité
(dès le 2 avril 2007, sur toute la durée des 12 mois)
Agglomération / transports publics
BernMobil Berne
Emplacement
Nombre
arrière
1
Thoune
côté
1
Bienne
côté
1
Lucerne
côté
1
Schaffhouse
côté
1
Bâle BVB
côté
1
Zurich
arrière
1
Coire
côté
1
St-Gall
côté
1
arrière
1
Olten
côté
1
Zoug
arrière
1
Cars postaux Haut-Valais/Brigue
côté
1
Genève
côté
1
Lausanne
côté
1
Sion Postauto Sion
côté
1
La Chaux-de-Fonds
arrière
1
Fribourg
côté
1
Lugano
côté
1
Bellinzone
côté
1
Car postal Winterthur-Weinland
Total
20
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6. Liste des villes où circuleront des bus avec des transparents de vitre
Agglomération / transports publics
Nombre
Durée:
Berne
100
12 mois, dès le 02.04.07
Lucerne
190
10 mois, dès le 28.05.07
Zurich
100
12 mois, dès le 02.04.07
Winterthour
70
12 mois, dès le 02.04.07
Bienne
76
12 mois, dès le 02.04.07
Thoune
85
12 mois, dès le 02.04.07
St-Gall
80
12 mois, dès le 02.04.07
Baden
43
10 mois, dès le 28.05.07
Soleure
38
12 mois, dès le 02.04.07
Brigue/Haut-Valais
60
12 mois, dès le 02.04.07
Bâle BLT
100
12 mois, dès le 02.04.07
Bâle BVB
100
12 mois, dès le 02.04.07
Genève
100
12 mois, dès le 02.04.07
Lausanne
100
12 mois, dès le 02.04.07
Lugano
35
12 mois, dès le 02.04.07
Total
1277
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7. Liste des villes où paraîtront les affiches
Format
F 12 format en largeur
Vague 1
semaine 18 (30.04. – 06.05.07)
Vague 2
semaine 38 (17.09. – 23.09.07)
Vague 3
semaine 8 (18.02. – 24.02.08)
Nombre d’affiches par
vague
872
Répartition linguistique
allemand 67 %, français 26 %, italien 7 %
Lieux
Suisse alémanique (585):
Lucerne, Thoune, Zoug, St-Gall, Zurich, Coire, Bâle, OltenZofingue, Aarau, Baden-Brugg, Berne, Bienne, Fribourg,
Schaffhouse, Winterthour, Frauenfeld
Suisse romande (229):
Genève, Lausanne, Vevey-Montreux, Yverdon, Chaux-deFonds-Le Locle, Neuchâtel, Fribourg, Sion
Tessin (58):
Bellinzone, Locarno, Lugano
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