Enquête La folie des chasses ii trésor

31 OCT/01 NOV 14
Quotidien Paris
OJD : 122744
Surface approx. (cm²) : 1023
N° de page : 1,11
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
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Enquête
La folie des chasses
ii trésor
Pour faire decouvrir une ville a des touristes ou souder une equipe autoui d'une operation de « team building >, la chasse au tresor a le vent en poupe Photo \la Langue au chat
TRESOR
0571881400505/XTO/OTO/1
Tous droits réservés à l'éditeur
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Nicolas Richaud
rn icliaud@lesechos fr
avais organise des chasses au tresor
pour mes enfants et ils avaient éte
vraiment enthousiastes Jemesuisdtt
que c'etaitune bonne ideed essayer de recréer
cela parmi nos collaborateurs », explique
Maud de la Moissonmere, chargée de communication interne chez LexisNexis, editeur et fournisseur d informations juridiques II s agissait aussi d'une maniere
d innover dans la presentation annuelle des
produits aux salaries Tout un après-midi
pies de 300 collaboiateuis du gioupe ont
eu a lesoudie plusieuis énigmes dans le
quaitiei des Tutelles, aPaiis Poui y parvenir, ils devaient se servir de produits vendus
par le groupe « II y avait plusieuis equipes et
nous avons mélange des salai tes de services
qui se ci oisentpeu et cela a ci ee une veritable
sohdai ite pai ticipative enti e eux » confie
Maud de la Moissonmere
Cette chasse au tresor personnalisée a ctc
mise sur pied par Ma Langue au Chat Cette
societe organise régulièrement ce type d eve
nements pour des grands groupes tels que
BNP Paribas ou EDF, qui en sont friands
pour des operations de « team building » «Nous avons un reseau d auteurs qui
travaillent sur I écriture des énigmes Nousfaisons aussijouer des comédiens professionnels
qui mten lennentdans I intrigue donnent des
indices aux joueurs et a eent des quiproquos »
décrypte la dirigeante Isabelle Ruelland Ma
Langue au Chat compte aussi des collectivites locales dans son portefeuille de
clientele dont la Maine de Paris pour qui
elle organise, tous les ans depuis 2005 une
chasse au tresor reunissant pres de
30 DOO participants Resultat, pour un evc
nement de grande envergue ou concocte sur
mesure, la fourchette de prix est comprise
entre 12 DOO euros et 30 DOO euros Des mon
tants qui ont fmi par susciter des vocations
« Le secteur est indéniablement en croissance
Cela a longtemps ete un marche de niche maîs
aujourd hai on compte une dizaine d entreprises semblables a la natie en France », note
Isabelle Ruelland
Positionnée sur Ic crcncau dcs particu
liers la societe Qui Veut Pister Pans ' orga
mse, tous les week-ends, quatre chasses au
tresor dans les ruelles parisiennes Munies
de jumelles, boussole et même d'une lampe
UVpoui tiouvei les indices a I enel e non e,
plusieurs dizaines de personnes s'esqumtent les méninges pour resoudre casse-tête
sur casse-tête Le fondateur Guillaume Nanjoud écrit lui-même toutes les intrigues Le
but ? Resoudre une enquete grace ades mdi
ccsdisscmmcsdansla ville flèches sous dcs
bancs publics, énigmes écrites sur un bout
de papier- et decouvrir au passage certains
quartiers et leur histoire
Les prix tournent autour de 10 euros par
personne ct cette entreprise a rapidement
séduit touristes et Parisiens « Essentiellementdesjeunes entre 18 et35ans quiveulent
decouvrir leur ville », précise Guillaume
Nanjoud « Qui Veut Pistei Pai is ' va /ranch!; la halle des 600 chasses au tiesoi
organisées sur I annee 2014 », avance
La folie
des chasses
au trésor
J
TRESOR
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LOISIRS//Particuliers, entreprises, collectivités...
Tout le monde se met à participer ou à organiser
des chasses au trésor, et le phénomène
a déjà gagné les réseaux sociaux.
Guillaume Nanjoud, qui assure qu apres
200 000 euros de chiffre d affaires en 2013
les revenus de son entreprise vont avoisiner les 400 DOO euros cette annee Installe
également a Bordeaux, Strasbourg et Lille
il prevoit de se déployer prochainement a
Toulouse et Nantes Ce phénomène de la
chasse au tresor gagne peu a peu l'ensemble du teiiitone « De nombreuses villes
organisent elles-mêmes leur propre chasse
au tresor ou leur jeu de pistes pour faire
découvrit leur patrimoine aux touristes et
visitews de maniere ludique », explique
Jacques Bandet qui tient le site spécialise
www chasses-au-tresorcom
Un outil marketing
Les entreprises ne sont pas en reste et sont
de plus en plus nombreuses a franchir le
pas dans une optique de marketing Cet ete
afin de faire la promotion de nouveaux
pneus, Michelin avait organise une chasse
au tresor numerique (des énigmes sont
publiées en ligne et permettent, in fuie de
retrouver un objet cache) avec, le gain d'un
roadster pour le vainqueur
Même initiative du côte d Asmodee en
fevrier dernier Pour les vingt ans de Jungle
Speed, son jeu de societe phare le groupe a
lance une chasse qui a dure pres de cinq mois
et a permis au gagnant d empocher
20OOOewos «PourunbudgetdeSOOOOeuros
nous avons eu pres de 10 000 participants et
20 DOO visiteurs uniques mensuels sur le site
dedie », souligne le directeur marketing du
groupe, Nicolas Benoist, pour qui le coup
promotionnel est réussi
Cette chasse a ctc ecrite par I auteur fran
çais de reference en la matiere Sam Dalmas Son fait d anne ? « Les 12 énigmes de
Dalmas » un livre publie en 2009, qui ses!
ccoulc a plus dc 70 000 exemplaires Cette
chasse a pris fin en juin 2013 quand le lau-
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Les points à retenir
• BNP Paribas ou EDF
organisent des chasses
au tresor afin de conforter
I esprit de leurs equipes
(« team building »)
• Indices, énigmes casse
têtes jeux de piste sont
proposes par des societes
spécialisées Pour les
collectivites c'est une façon
de faire decouvrir leur
patrimoine aux touristes
• La vulgarisation du GPS
et I essor des smartphones
ont suscite I émergence
d une nouvelle variante
de la chasse au tresor la
geolocalisation des caches
(« geocachmg »)
•g • La decouverte du tresor
f peut etre récompensée par
I des gains (jusqu a I million
S de dollars aux Etats-Unis)
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real a retrouve le tresor enterre quatre ans
et demi plus tôt par ses soins, en pleine nuit,
dans une f oi et de l'Euie - empochant au
passage un cheque de 150 000 euros Un
montant qui oblige a une certaine pm
dence Sam Dalmas est un pseudonyme,
cdi il LI ami les menaces et pi essieus qui le
forceraient a révéler des indices ou même la
cache Pour ces raisons, aucun de ses pro
ches nes! informe de cette activite, qu il
exerce pendant son temps libre
Maîs quel est le modele economique pour
Le type de chasses au ti esoi ' Un oiganisme
partenaire en I occurrence Malakoff Medenc.metaupotpourladoterdunpnxamême
d uiteresseï le plus grand nombie Un editeur soccupe de la publication du livre et
I auteur est rémunère en fonction des ventes
comme un ea ivain classique Maîs le succes
des « 12 énigmes de Dalmas » n était pas
acquis d avance Son auteur a même lutte
pres de dix ans a\ ant de convaincre des partenaires Alafindesanneesl990 ilfaitletour
des maisons d editions qui ne donnent
jamais suite avant que Marabout ne le
recontacte finalement en 2007 pour compléter sa nouvelle collection « Enigme » « Elles
étaient toutes emballées Le problème est que
paul des taisons légales je ne peux communiquer les solutions de ma chasse au tresor a per
sonne II était donc difficile de convaincre une
entreprise d'imestu autant d argent dans ces
conditions », raconte Sam Dalmas au
telephone
Soupçons de fraudes
II faut dire que I affaire de « LaChouetted'or »
ne lui a pas vraiment facilite la tache Bci ite
par feu Regis Hauser - Max Valentin de son
pseudonyme - cette chasse entamée en 1993
avait lies vite populaire le genie avant de
jeter sur lui un voile de suspicion « C était la
premiere chasse d ampleur organisée en
Fi once, doteed'un tresoi estime a un million de
francs [pres de 150 000 euros, NDLR] II n>
avait pas de précèdent et cela a suffi a en faire
un modele fondateur », témoigne Patrick
Schmoll, socio ethnographe et auteur du
livre« Chasseurs de tresors » (l),qui décrypte
le phénomène Maîs alors qu'il était cense
etre découvert au bout dc quatorze mois
maximum, personne ne retrouve trace du
tresor De quoi faire naître des soupçons de
fraudes fuites tricheries qui nontjamais
ete etayes Vingt et un ans apres la chasse est
toujours ouverte et le tresor attend d être
déterre dans un coin de I Hexagone
En dépit de cet episode, ce type de chasses
au ti esoi a aussi le vent en poupe Lancée
début 2010 aux Etats-Unis « Quest for The
Golden Eaglc » accompagnée d un livre
d énigmes, propose un prix de I million de
dollars Autre illustiation de cet engouement, la parution récente du premier tome
de la trilogie « Endgame » aux editions Galli
mard Ces romans cachent une énigme et
chacun des trois livres sera parsemé d indices et de codes qui permettront de la resou
dre Le gagnant repartira avec 500 000 dollais en pieces doi Une particulaiite qui ne
doit rien au hasard « C est un choix de
I auteur Cela fait rever, renvoie a I enfance, rien
ne symbolisait mieux la notion de tresor »
TRESOR
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Tous droits réservés à l'éditeur
décode Hedwige Pasquet présidente des
editions Gallimard jeunesse
Car dc quoi cette folie pour les chasses au
tresor relevé-telle ' « Cela participe d un
mouvement plusgeneml du ludique a tous les
aspects de lavie sociale Lesgensveulentquela
vie soit fun Plus profondement cela repond
ann besoin de i eenchanter un monde devenu
pour beaucoup trop rationnel trop gestion
noire et vide de sens » , analyse Patrick
Schmoll
D ailleurs, largent n'est pas le seul eldolado des chasseuis Depuis quèlques
annees, une nouvelle variante est en plein
essor Ic « gcocachmg », pratique nee au
début des annees 2000 avec la vulgarisation
du systeme GPS, tombe alors dans le
domaine public Le principe est simple en
s aidant de donnees de localisation trans
mises par des tiers sur des sites de
« geocaching » il faut i eu ouvei une cache
- généralement une boite etanche contenant des babioles ou un registre de visites
Une fois celle-ci dénichée, on peut notamment msLiiie son nom sur le legistie ou
remplacer la breloque par une autre, puis il
faut remettre la boite a sa place En France
plus de IOU 000 cachettes dites actives sont
La Mairie de Paris organise,
tous les ans une chasse
au trésor réunissant
près de 30.000 participants.
La trilogie « Endgame »
est parsemée d'indices
qui permettront de résoudre
1 énigme. Le gagnant
recevra 500.000 dollars
en pièces d'or.
recensées, pour plusieurs dizaines de mil
hers de pratiquants réguliers Dans le
monde ondenombie en tout pi es de
2 5 millions de « geocaches » pour plus de
6 millions de « geocachers » Longtemps
réservée aux inities, la pratique est en train
de se i epandi e a vitesse grand V, bien aidée
par la généralisation des smartphones
equipes de systemes de geolocalisation et
par la floraison d applications dédiées au
« geocaching »
Les reseaux sociaux ne sont pas epargnes
non plus pai la flevie de la chasse au ti esoi
Pour la promotion de son dernier album
Coldplay en a aussi organise une, via Twitter
en fevnei dei mel Apres avon cache des
paroles de leurs nouvelles chansons dans les
bibliothèques dc neuf pays différents le
groupe a « tweete » des énigmes permettant
de les retrouver Même si cette fois encore, la
quête ne menait a rien de sonnant et trebu
chant I operation a quand même fait du
« buzz » et leurs textes ont vite ete débusques
Apres tout peu importe le tresor chacun sait
que ce qui compte, cest I ivresse de la quête
(I) « Chasseurs de tresors Socio ethnographie
d une communaute vii tuelle > Editions
Neotheque