13 mai 2012

Lundi 23 avril 2012
Euro RSCG C&O (HAVAS) participe à la 2ème édition de
la Course Eiffage du Viaduc de Millau (13 mai 2012)
Deux films viraux humoristiques réalisés par Nicolas Benamou
Pour la 2ème édition de la Course du Viaduc de
Millau, rebaptisée Course Eiffage du Viaduc de
Millau, qui rassemblera 15 000 participants le
13 mai prochain, Euro RSCG C&O dote la plus
incroyable course d’Europe d’une nouvelle identité
visuelle et d’un dispositif d'e-influence. Deux films
viraux humoristiques (20’’) réalisés par Nicolas
Benamou sous la houlette créative de Christophe
Coffre, Directeur de la Création investissent la
toile. Une page Facebook dédiée à la course leur
permettra de rayonner plus encore auprès du
grand public et des sportifs.
Un décor spectaculaire pour une course hors du commun
Sur le tracé de l’autoroute A75, le Viaduc de Millau, pont de renommée internationale et l’un
des ouvrages d’art les plus marquants du siècle accueille la Course Eiffage du Viaduc de
Millau. Les participants pourront fouler les 5 kms du pont dessiné par Lord Norman Foster,
suspendus à 270 m au-dessus du sol pour une expérience rare entre ciel et terre.
Avec 15 000 coureurs qui prendront le départ le 13 mai prochain, la Course Eiffage du
Viaduc de Millau s’inscrit parmi les premières courses à pied de France (dont le hit-parade
est dominé par les épreuves parisiennes : Marathon et semi-marathon de Paris, 20 km de
Paris, la Parisienne, Paris-Versailles) et devient la première épreuve française organisée en
Province (juste devant la grande classique Marseille-Cassis avec ses 14 000 coureurs).
Une campagne virale réalisée par Nicolas Benamou
Pour permettre à l’événement de rayonner davantage auprès du grand public,
Euro RSCG C&O a imaginé deux films viraux (20’’). Réalisés par Nicolas Benamou (« Je tue
un ami » de 13ème Rue) sous la houlette créative de Christophe Coffre, Directeur de
Création (production : 24 25 Films), les deux films viraux mettent en avant avec humour la
spécificité de cette course, qui nécessite de se préparer pour être à la hauteur … avant de
conclure plus sérieusement : « Eiffage souhaite la bienvenue aux 15 000 coureurs qui vont
fouler son Viaduc ».
Pour visionner ces films, rendez-vous sur : http://www.youtube.com/LaCourseEiffage
Deux comédiens en tenue de jogging courent sur un tapis d’entraînement et dialoguent.
« Surtout, tu ne regardes pas en bas... Parce qu’en bas, il y a 270 mètres ! Un truc à perdre
la tête... Et ça, c’est pas bon pour les jambes » dit l’un. L’autre coureur regarde vers le bas
de son tapis comme s’il y avait un gouffre : « Ah ouais, c’est dingue, les gens en bas ils sont
comme des fourmis ! », et le 1er coureur de répondre : « Ben évidemment, c’est une fourmi
! ». Gros plan sur une fourmi qui passe à côté du tapis. Dans le deuxième film, nous
retrouvons nos deux joggeurs... mais cette fois, ils ont été rejoints par un troisième.
Le
dispositif
est
complété
par
une
page
Facebook
dédiée
(http://www.facebook.com/LaCourseEiffage), qui permet de suivre la préparation de la
course.
290 salariés d’Eiffage participants, dont Pierre Berger, Directeur Général
Le Groupe Eiffage, leader du BTP en Europe a construit et gère le Viaduc du Millau (5
millions de véhicules par an). Pierre Berger, Directeur Général d’Eiffage prendra le départ de
la course aux côtés de 290 salariés du Groupe, réunis dans le cadre de l’association les
« Furets d’Eiffage ». Ce projet a été rendu possible grâce à l’accord du Ministère de
l'Écologie, du Développement durable et des Transports.
A propos de Nicolas Benamou, réalisateur
Réalisateur depuis plus de 10 ans, Nicolas Benamou fait ses débuts sur les sketches et
happenings de l’émission culte de M6, « Le Morning Live ». Il réalise par la suite de
nombreux clips musicaux (Michael Youn, Pascal Obispo). Récompensé par un NRJ Music
Award pour son clip « Parle à ma main » du duo Fatal Bazooka/Yelle, les succès se
multiplient avec notamment les célèbres « Je veux te voir » de Yelle, « Ca m’énerve »
d’Helmut Fritz et « Ce matin va être une pure soirée » de Fatal Bazooka (plus de 100
millions de vues sur YouTube). Nicolas Benamou poursuit avec la captation des one man
shows de Michael Youn « Pluskapoil » et des grands noms de la scène comique comme
Florence Foresti, Stéphane Rousseau, Eddie Izzard... Parallèlement, il se lance dans la
réalisation de films publicitaires (Mistergooddeal, CanalSat...) et se fait remarquer pour son
innovante campagne « Je tue un ami » de la chaine ème rue. Il décroche notamment de
nombreux prix (Cyber Cristal, Shark Award, Club des AD, CB News, Clio Award), dont deux
Lions d’argent au Cannes Lions International Festival. Sa maîtrise de la réalisation et son
goût pour la comédie le dirigent tout naturellement vers le cinéma. Réalisateur de « Fatal »
de Michael Youn et « Les a ra » de Franck Gastambide, il réalise ensuite son premier long
métrage « De l'huile sur le feu » et œuvre à la préparation de son second.
A propos de l’agence Euro RSCG C&O
Euro RSCG C&O, l’agence de communication globale du Groupe HAVAS rassemble 400
collaborateurs et compte parmi les toutes premières agences du marché français. L'agence
intègre une communauté de savoir-faire et de talents autour du Conseil stratégique, de la
Création ainsi que des Contenus (l’événementiel, la production audiovisuelle, l’édition, le
digital) qui lui permettent d’élaborer des stratégies de moyens intégrées et innovantes. En
son cœur, la plateforme créative « le hub » réunit, sous la direction de Christophe Coffre,
Directeur de la Création, 80 créatifs de toutes les disciplines en un seul lieu - publicité,
design, digital, édition, marketing services, communication financière et ressources
humaines - à même d’imaginer, de fédérer et de faire vivre en cohérence tous les signes
d’expression de la marque.
A propos de La Course Eiffage du Viaduc de Millau 2012
Date : 13 mai 2012
Distance de la course : 23,7 kms
dont 4,920 kms sur le Pont
Dénivelé : 390 m+
Nombre de ravitaillements : 3
Temps estimé du premier coureur : h20’
Barrière horaire : h 5’ au km 8
Nombre d’inscrits : 15 000
% de femmes : 35%
Nationalité : 15 nations participantes (Allemagne Angleterre - Belgique - Canada - Espagne - Gabon Géorgie - Italie - Luxembourg - Monaco - Pays-Bas Pologne - Suisse - Thaïlande – Zambie)
Bénévolat : 1000 bénévoles dont 300 bénévoles « médical
et sécurité »
Le parcours :
Le 13 mai 2012, le trafic sera dévié pendant quatre heures (de 9h00 à 13h00) afin de faire
passer les coureurs sur les 5 kms du viaduc aller-retour et le temps de nettoyer les voies
puis rouvrir l’autoroute en toute sécurité.
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Aveyron, Larzac, Millau : la ville est le point de départ des 23 kms
Le tracé emprunte ensuite la route pittoresque de Peyre qui longe la vallée du Tarn et
se dirige vers le Viaduc.
Puis il faut suivre une ancienne piste de chantier grimpe en lacets sous l’ouvrage –
300 m de dénivelé : le Viaduc se mérite !
Une fois le plateau atteint, les coureurs s’engagent sur le pont dans le sens Nord Sud pour une traversée de 2,5 km (pente à +3,025%). Photo souvenir obligatoire.
Arrivée sur le Larzac, le demi-tour s’effectue pour reprendre le Viaduc dans l’autre
sens. A nouveau 2,5 km de bonheur avec vue imprenable sur la ville de Millau et les
Causses qui entourent la cité du gant.
Débute alors la descente sur Millau, par une belle piste plongeant sur la ville puis par
une route sinueuse serpentant sur les contreforts pour arriver dans les allées du Parc
de la Victoire.