une nouvelle campagne sur france 2

Jeudi 25 septembre 2014
UNE NOUVELLE CAMPAGNE SUR FRANCE 2
Nouvelle campagne d’image pour France 2, signée BEING, à découvrir dès le 30 septembre.
Avec cette nouvelle signature « Plus 2 passion », France 2 entend réaffirmer son ambition et sa
personnalité à la fois exigeante et populaire.
Il s’agit de la première campagne publicitaire d’envergure pour France 2 depuis deux ans. Elle sera
diffusée en affichage, presse, web et sur l’antenne de France 2 à partir du 30 septembre.
Créée par l’agence BEING, avec 16 annonces presse, affichage, web et une identité volontairement
forte, cette campagne entend ancrer France 2 dans la modernité et raviver le lien émotionnel entre la
chaîne et ses téléspectateurs.
BEING a conçu cette campagne d’image en l’imaginant comme une collection d’annonces
programmes, chacune ajoutant sa pierre à l’édifice et révélant un aspect différent de la personnalité
de France 2.
L’idée centrale de cette campagne est de valoriser la richesse de France 2, la diversité et la qualité
des programmes, qu’ils soient installés ou nouveaux.
La campagne joue autant avec les images qu’avec les mots, via des accroches volontairement
incisives, souvent décalées, qui mettent le logo de France 2 au centre de la construction des
annonces.
Autour de ce branding puissant, les annonces sont construites sur un principe de double visuel, en
miroir, qui fait écho à la structure en deux morceaux de l’accroche. Issues des émissions, ou plus
symboliques, ces images apportent un nouveau regard sur les programmes de la chaîne.
Si le rouge de la chaîne reste très présent, avec son logo central, il s’allie à un noir et blanc plus
dynamique, qui souligne la modernité de cette campagne et lui permet de se démarquer des codes
habituels des campagnes institutionnelles.
« Bande 2 lève-tôt » pour Télématin, « Dame 2 fer » pour Alessandra Sublet et sa nouvelle
émission Un soir à la Tour Eiffel, « Arène 2 débats » pour la nouvelle formule de Mots Croisés
avec Anne-Sophie Lapix…
Autant d’accroches qui invitent à porter un regard nouveau sur les programmes de France 2, qu’il
s’agisse de programmes à succès ou de nouveautés.
« France 2 change, et cette rentrée 2014 est pour elle l’occasion de réaffirmer ce qui va bien et de
s’inscrire dans une ambition renouvelée : nouveaux visages, nouveaux contenus, nouvelle signature,
nouvelle image », résume Thierry Thuillier, directeur général délégué à l’information de France
Télévisions et directeur de l’antenne et des programmes de France 2. « France 2 est à la fois
populaire et exigeante ; elle s’adresse au plus grand nombre mais en innovant toujours avec
conviction et passion. C’est le sens de la nouvelle signature : Plus 2 passion. »
Pour Frédéric Olivennes, directeur de la communication externe et du marketing image du groupe
France Télévisions, « BEING a conçu une campagne assez rock, surprenante pour une chaîne aussi
puissante que France 2, dans laquelle nous pensons justement que se reconnaîtront nos fidèles, tout
en se voulant attirante pour les autres car elle réaffirme la dimension contemporaine et l'incomparable
richesse de l'offre de France 2. La signature qui vaut tant pour l'information que les programmes,
caractérise un état d'esprit spécifique à France 2 et rappelle son engagement de service public envers
les téléspectateurs. »
Pour Thierry Buriez, directeur de création de BEING, qui a conçu cette campagne : « Nous avons
présenté en appel d’offres une campagne incisive, fraîche, moderne, décalée. Quand nous avons été
retenus à l’issue de la compétition, nous pensions qu’il faudrait arrondir les angles, et adoucir le côté
rock et incisif de la campagne. Mais en fait, France 2 nous a fait confiance jusqu’au bout et la
campagne qui sort est vraiment celle dont nous avions rêvé pendant la compétition. C’est une vraie
fierté, surtout avec 16 annonces au total ! »
Cette campagne sera visible dès le 30 septembre en affichage (plus de 5 500 faces), avec notamment
plusieurs massifs quais dans les stations de métro des grandes gares parisiennes, permettant de
montrer la collection d’annonces.
A propos de BEING : BEING est l’agence de communication globale du groupe TBWA\ qui propose
une offre unique 100% intégrée de stratégie, design et communication.
Retrouvez-nous sur www.being.fr, sur Facebook, Twitter et Instagram.
Responsables agence BEING : Nicolas Bordas, Bruno Tallent, Marie Reynaud, Laëtitia AssématTessandier
Directeur de création : Thierry Buriez
Directeurs artistiques : Mathieu Camillieri , Agathe Lunel, Stéphane Sacuto
Concepteur-rédacteur : Arnaud Lecarpentier
Contact Presse FRANCE 2 : Aline Pivot – [email protected] – 01 56 22 51 18
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Contact Presse BEING : Marie Reynaud – [email protected] - 01 49 09 75 06 – 06 89 49 47 79
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