La visibilité des femmes d`affaires dans la presse francophone

Transcription

UNIVERSITY OF LIEGE – BELGIUM
Unité
de recherche EGiD
La visibilité des femmes d’affaires dans la presse
écrite francophone
(2013)
Rapport de recherche
Projet Diane : financé par Fonds Social Européen – Equal
Étude réalisée par
Valérie DUBOIS, chercheure
Sous la direction d’Annie CORNET, professeure ordinaire, HEC-ULg,
UER Management,
Directrice d’EGiD
EGiD (Etudes Genre et Diversité en Gestion) / HEC-ULg
Boulevard du Rectorat, 7 (B31- boîte 48) - B-4000 LIEGE
32-4/366 27 95 FAX : 32-4/366 27 67 E-mail: [email protected]
Table des matières
Introduction ........................................................................................................................................ 4 1. Méthodologie ............................................................................................................................... 5 2. Grille d’analyse ............................................................................................................................ 8 3. Résultats ....................................................................................................................................... 9 3.1 Quelle visibilité ? ............................................................................................................................... 9 3.1.1 Représentativité générale des femmes dans la presse d’affaires ......................................... 9 3.1.2 Fonctions exercées ................................................................................................................................ 10 3.1.3 Représentativité des femmes par journaux/magazines ....................................................... 14 3.1.4 Représentativité par rubrique .......................................................................................................... 15 3.1.5 Représentativité au niveau des articles ........................................................................................ 17 3.1.5.1 Au niveau de la taille de l’article ............................................................................................................... 17 3.1.5.2 Au niveau du genre rédactionnel .............................................................................................................. 17 3.1.5.3 Au niveau des photos ..................................................................................................................................... 18 3.1.6 Représentativité en fonction du sexe du/de la journaliste .................................................. 19 3.1.7 Focus sur « Le réseau de… » du Trends Tendance .................................................................. 20 3.1.8 Prix et nominations ............................................................................................................................... 22 3.2 Quel profil ? ...................................................................................................................................... 23 3.2.1 Au niveau de l’entreprise .................................................................................................................... 23 3.2.1.1 Mention du secteur d’activité ..................................................................................................................... 24 3.2.1.2 Mention du chiffre d’affaire ......................................................................................................................... 24 3.2.1.3 Mention du nombre d’employés ............................................................................................................... 24 3.2.1.4 Les femmes dans un secteur masculin ................................................................................................... 25 3.2.2 Profil des personnes ............................................................................................................................. 27 3.2.2.1 Mention de l’âge ............................................................................................................................................... 27 3.2.2.2 Mention des études suivies ......................................................................................................................... 27 3.2.2.3 Mention de l’expérience professionnelle .............................................................................................. 28 3.2.2.4 Allusion au physique ...................................................................................................................................... 29 3.2.2.5 Traits de caractère .......................................................................................................................................... 31 3.2.2.5.1 Les traits de caractère des femmes ................................................................................................ 31 3.2.2.5.2 Les traits de caractère des hommes ............................................................................................... 34 3.3 Des problématiques marquées par le genre .............................................................................. 37 3.3.1 Le plafond de verre ................................................................................................................................ 37 3.3.2 La conciliation vie privée et vie professionnelle ...................................................................... 39 EGiD (Etudes Genre et Diversité en Gestion) / HEC-ULg
E-mail : [email protected]
2
3.3.2.1 Le conjoint .......................................................................................................................................................... 39 3.3.2.2 Les enfants .......................................................................................................................................................... 40 4. Discussion des résultats ......................................................................................................... 43 5. Références ............................................................................................................................... 43 Tableau 1 : Proportion Hommes-Femmes ................................................................................. 9 Tableau 2 : Fonctions exercées par les hommes et les femmes ............................................... 10 Tableau 3 : Proportion hommes-femmes par journal/magazine .............................................. 14 Tableau 4 : Proportion hommes-femmes par rubrique............................................................. 15 Tableau 5: Répartition hommes-femmes selon la taille de l’article ......................................... 17 Tableau 6 : Proportion hommes-femmes par genre rédactionnel ............................................ 17 Tableau 7 : Représentativité photographique des personnes ................................................... 18 Tableau 8 : Type de photo utilisée pour illustrer l’article ........................................................ 19 Tableau 9 : Proportion hommes-femmes journalistes .............................................................. 19 Tableau 11: Sexe du journaliste et sexe du sujet ...................................................................... 20 Tableau 12: Mention du secteur d’activité ............................................................................... 24 Tableau 13 : Mention du chiffre d’affaire ................................................................................ 24 Tableau 14 : Mention du nombre d’employés ......................................................................... 24 Tableau 15 : Nombre d’employés en relation avec le sexe ...................................................... 25 Tableau 16 : Mention de l’âge.................................................................................................. 27 Tableau 17 : Mention du cursus scolaire .................................................................................. 27 Tableau 18 : Niveau d’études ................................................................................................... 28 Tableau 19: Mention de l’expérience professionnelle ............................................................. 28 Tableau 20 : Allusion au physique ........................................................................................... 29 Tableau 21: Mention du conjoint ............................................................................................. 39 Tableau 22 : Mention des enfants ............................................................................................ 40 EGiD (Etudes Genre et Diversité en Gestion) / HEC-ULg
3
Introduction
Le réseau Diane (le réseau d’affaires au féminin), financé par le Fonds Social Européen et
coordonné par l’Union des Classes Moyennes de Mons, a pour objectif de promouvoir
l’entrepreneuriat féminin, de donner de la visibilité aux talents des femmes entrepreneures et
par conséquent, de contribuer activement au développement économique. Dans cette
perspective le réseau Diane a initié plusieurs recherches quantitatives et qualitatives sur
l’entrepreneuriat féminin (Constantinidis, 2010; Cornet & Constantinidis, 2004), dont celle-ci.
Notre travail consiste à réactualiser l’étude « Les femmes d’affaires : quelle visibilité et
invisibilité dans la presse écrite francophone ? », réalisée en 2006 par notre service (EGiDHec-Ulg) (Cornet, Marechal, & Si Larbi, 2006). Nous avons pour objectif d’analyser l’image
de la femme d’affaires telle qu’elle est véhiculée dans la presse économique francophone.
Près de 30% des indépendants, tout statut confondu, sont des femmes. Comme le souligne le
rapport annuel de l’Inasti1, en 2012, 335.128 femmes sont indépendantes à titre principal en
Belgique, plus ou moins 62.000 en Région Wallonne. L’entrepreneuriat féminin en Belgique
représente 34% de l’entrepreneuriat. Pourtant, notre étude de 2006 avait mis en évidence
qu’elle était clairement sous-représentée (15%) dans la presse d’affaires francophones. Nous
avons décidé de mettre nos données à jour et de voir ce qu’il en est aujourd’hui.
Il existe de nombreuses études sur image de la femme dans la presse, certaines sur l’image de
la femme dans la publicité et d’autres études sur l’image des femmes en politique (Sourd,
2005). Peu d’études, par contre, sur l’image de la femme entrepeneure et de la femme cadre
et encore moins sur la visibilité des femmes dans la presse d’affaire.
Notre point de départ était les femmes entrepreneures qui sont donc indépendantes et/ou
administratrice d’une société. Toutefois, au fil de l’analyse, il nous est apparu qu’il fallait
prendre en compte les femmes « d’affaires » donc aussi celles qui occupent une fonction de
cadre de haut niveau. Notre analyse nous a aussi amené à nous intéresser aussi aux femmes
politiques de haut niveau (ministre) qui interagissent avec la vie économique.
1
http://www.rsvz.be/fr/tools/publications/annual_report_12.pdf
4
Nous ne pouvons malheureusement que constater que, malgré les nombreuses actions menées
pour valoriser l’entrepreneuriat féminin, la visibilité des femmes dans la presse économique
ne s’est définitivement pas améliorée : sur 749 personnes recensées dans les articles de la
presse d’affaire, seulement 13% sont des femmes, avec seulement 3,4% de femmes
entrepreneures.
1. Méthodologie
La recherche a été réalisée sur base de la lecture et de l’analyse des principaux magazines et
journaux de la presse économique francophone belge et ce, sur toute l’année 2012.
Notre choix s’est porté sur les magazines et journaux suivants :
-
Quotidien : L’Echo et ses suppléments
-
Hebdomadaire : Trends Tendances
-
Bimensuel : Union & Actions de l’UCM
-
Mensuels :
-
Forward Magazine de la FEB : Perspectives pour entreprendre.
-
CCI mag (édition Liège – Verviers – Namur), Magazine mensuel
d’information économique des Chambres de Commerce et d’Industrie.
-
CCI mag (édition Brabant wallon – Hainaut – Wallonie Picardie), Magazine
mensuel d’informations économiques des Chambres de Commerce et
d’Industrie.
Pour réaliser ce rapport, nous sommes parties de l’étude précédente réalisée en 2006. Comme
démontré dans cette précédente étude, lire les revues dans leur entièreté s’est révélé une
méthode peu concluante. En effet, une masse de données hétéroclites en ressortait qui ne
permettait pas une analyse systématique. Aussi, pour disposer de données quantifiables et
possibles à interpréter, nous nous sommes focalisées sur certaines rubriques récurrentes, que
celle-ci soit journalière, hebdomadaire ou mensuelle. Il est ainsi possible de travailler de
manière systématique sur les articles et de comparer les écrits consacrés aux hommes et aux
5
femmes en partant d’une grille d’analyse. Nous nous sommes focalisées sur des rubriques qui
parlent des personnes, parfois en lien avec leur entreprise ou activité professionnelle.
Nous avons tenté de reprendre les magazines et journaux économiques utilisés dans l’étude
précédente afin d’analyser les mêmes rubriques récurrentes sur lesquelles elle s’était
focalisée. Notre étude porte sur l’analyse de la presse économique écrite francophone de toute
l’année 2012 : Trends Tendance, l’Echo, Forward (FEB) CCI-Hainaut et Liège, Union
&Actions. Nous aurions pu aussi sans doute nous intéresser aux rubriques économiques du
Soir et de la Libre Belgique et à la presse radio et TV mais il a fallu faire des choix. Des
études ultérieures nous permettront peut-être d’englober aussi ses journaux et autres supports.
Certains magazines n’existent plus à l’heure actuelle et certains magazines et journaux ont été
réorganisés. Aussi, certaines rubriques n’apparaissent plus à l’heure actuelle ou ont été
remplacées par d’autres. Le magazine Bizz n’existe plus depuis 2010 mais a été intégré dans
une rubrique du Trends Tendances que nous analyserons donc. Le magazine Forward (FEB) a
eu sa dernière parution en mai 2012, l’analyse se centre donc uniquement sur ces cinq
premiers mois de l’année 2012. En plus du CCI mag (édition Brabant wallon – Hainaut –
Wallonie Picardie), nous avons ajouté l’édition de Liège, Verviers et Namur.
Notre choix s’est porté sur les magazines et rubriques suivantes :
-
Dans le Trends tendances :
o « Bizz : Starter » qui présente, chaque semaine en une page, une startup et par
conséquent les personnes qui l’ont fondée.
o « People » qui présente, chaque semaine en une page, une personne qui exerce
une personnalité du monde économique.
o « Le réseau de… » paraît toutes les deux semaines et détaille, comme son nom
l’indique, le réseau d’une personnalité du monde économique et/ou politique.
o « Portrait » paraît également toutes les deux semaines et présente en deux
pages, une personne qui exerce une fonction importante au sein d’une société,
d’un groupement…
o « Parcours » qui croque chaque semaine trois portraits d’hommes et/ou de
femmes du monde des affaires.
6
-
Dans L’Echo :
o « Les décideurs » qui présente une ou deux personnes par jour actives dans le
monde économique.
-
Dans le Forward (Magazine de la FEB) :
o « People » qui présente, en plusieurs pages, deux personnalités du monde
économique.
-
Dans le CCI mag (édition Liège – Verviers – Namur) :
o « L’invité du mois » qui présente, en plusieurs pages, une personnalité du
monde économique de la Région de Liège, de Verviers et de Namur.
-
Dans le CCI mag (édition Brabant wallon – Hainaut – Wallonie Picardie) :
o « L’invité du mois » qui présente, en plusieurs pages, une personnalité du
monde économique de la Région du Brabant wallon, du Hainaut et de la
Wallonie Picardie.
-
Dans Union & Actions (UCM) :
o « Portrait » qui présente dans chaque numéro un(e) entrepreneur(e), un(e)
indépendant(e).
7
2. Grille d’analyse
Une grille d’analyse a été réalisée afin d’analyser les articles récurrents sélectionnés.
•
Les premières colonnes reprennent les renseignements qui concernent l’article
analysé : le nom du magazine, son numéro ainsi que la date de parution et le nom de la
rubrique ; le titre de l’article ; les nom, prénom et sexe de l’auteur ; la taille de l’article
(moins de 150 mots, de 150 à 300 mots ou plus de 300 mots) et enfin, le genre
rédactionnel (interview, portrait, reportage).
•
Les colonnes suivantes concernent les informations sur la personne dont l’article est
consacré : son nom, son prénom, son sexe, son âge, sa nationalité, sa fonction et son
«statut» à savoir entrepreneur(e) ou fonction à responsabilité (cadre ou fonction
politique), ainsi que le nom de l’entreprise/société dans laquelle elle travaille.
•
Nous prenons également en compte les aspects graphiques : Y a-t-il une photo des
personnes mentionnées ? Dans quel environnement a-t-elle été prise (professionnel,
personnel) ? S’agit-il d’un portrait ou d’une photo en pied ?
•
Dans la foulée, des informations concernant l’entreprise ont été recueillies lorsque
elles étaient mentionnées, à savoir : le secteur d’activité, la gamme de produits, le
chiffre d’affaires ainsi que le nombre d’employés.
•
D’autres informations concernant la personne interviewée y figurent également : les
études suivies, l’expérience professionnelle, l’exercice de l’activité seule, avec son
conjoint ou autres, les qualificatifs mis en avant pour décrire la personne.
•
Ensuite, nous étions attentif lorsque les sujets suivants étaient abordés : le plafond de
verre et/ou les difficultés liées à la carrière, la conciliation vie privée – vie
professionnelle.
8
3. Résultats
Nous avons voulu, dans ce chapitre consacré aux résultats de la recherche, distinguer les deux
approches sous lesquelles nous avons envisagé notre analyse :
-
Une approche quantitative, où nous parlerons en termes de visibilité, de présence ou
non des femmes d’affaires au sein de la presse et ce, en comparaison avec leurs
homologues masculins ;
-
Une approche qualitative, où nous analyserons l’image de la femme d’affaires
véhiculée dans la presse d’affaires francophone comparativement à celle des hommes.
Nous comparons le contenu des articles consacrés aux hommes et aux femmes
d’affaires dans le but de voir s’ils abordent les mêmes sujets et dans les mêmes termes.
La comparaison avec la façon dont la presse parle des hommes est la nouveauté de
cette étude, qui s’inscrit donc dans une perspective comparative.
3.1
Quelle visibilité ?
3.1.1 Représentativité générale des femmes dans la presse d’affaires
Dès le début de notre analyse, un constat flagrant apparaît : la sous représentation des femmes
dans la presse économique francophone belge. En effet, sur un nombre total de 749 personnes
citées au sein des 693 articles analysés, 94 seulement sont des femmes soit 13% (tableau 1).
Tableau 1 : Proportion Hommes-Femmes
Hommes
N=655
87%
Femmes
N=94
13%
Total
N=749
100%
Dans la précédente étude, la représentation des femmes dans la presse d’affaires était de
15% : on a donc -2% en 6 ans. Les femmes entrepreneures ne représentent que 3% des
articles !
9
3.1.2 Fonctions exercées
Les articles analysés portent sur des personnes qui ont été identifiées comme importantes dans
le monde économique. Il ne s’agit donc pas seulement d’entrepreneurs mais aussi d’hommes
et de femmes qui exercent des fonctions à responsabilité dans les entreprises et/ou en
politique.
Les trois-quarts environ des personnes interviewées exercent une fonction à responsabilité
(cadre, adminstrateur/trice, personnalité politique, etc.). Le quart restant exerce une fonction
d’entrepreneur. Les entrepreneurs constituent 23% des personnes citées : 20% sont des
hommes et 3% des femmes ! Pour les autres fonctions, 66% d’homme et 9% de femmes
(tableau 2).
Tableau 2 : Fonctions exercées par les hommes et les femmes
Fonction
Fonctions à
responsabilité
Entrepreneurs
Non spécifié
Hommes
N=655
497
Femmes
N=94
67
66%
154
20%
4
0,5%
9%
26
3%
1
0,1%
Total
749
564
%
100%
74,9 %
180
24%
5
1%
Le tableau suivant liste l’ensemble des femmes reprises dans les différents journaux. Seule
deux femmes se retrouve dans 2 journaux, en l’occurrence, Carine Doutrelepont,
Administratrice du groupe Belgacom, pour l’Echo et Trends Tendances et Anne-Marie Heller,
Défimedia, pour Union&Actions et Trends-Tendances.
On y voit que les femmes entrepreneures sont peu présentes, celles qui ont une fonction de
responsabilité sont administratrice, directrice, membre de CEO, fonction de direction. Les
dénominations ont été uniformisées mais dans les articles, certaines sont identifiées comme
administratrice ou administrateur, comme directeur ou directrice. Toutes n’ont pas endossé la
féminisation du nom de leur fonction. 10 femmes dans la liste sont liées à la vie politique
belge, française ou québécoise. Quelques femmes ne sont pas belges mais françaises,
québécoises, suédoise, etc.
10
11
Journal
Nom
Prénom
Statut
Buche
Van Ormelingen
Meert
Demey
Dardenne
Bellec
Castelein
Cambier
Collignon
Liégeois
Ceysens
Verhaegen
Van der Straeten
Duplat
Duplat
Suber
Njoli
de Harlez
Visart
Aramburuzabala
Leonard
Dutordoir
Baert
Gallimard
Rutten
Doutrelepont
Hoyos
Meunier
de Borchgrave
Fourneaux
Vanrillaer
Everaet
Mathot
Rogie
Scheepers
Simon
Housiaux
Crabs
Lequime
De Lathauwer
Lejeune
Alexandra
Frédérique
Carole
Els
Geneviève
Gaëlle
Roxane
Laurie
Isabelle
Mathilde
Patricia
Katarina
Catalina
Delphine
Valentine
Françoise
Rina
Anne-Laure
Marine
Mariasun
Erika
Sophie
Veerle
Charlotte
Gwendolyn
Carine
Emily
Françoise
Isabelle
Sarah
Pascale
Sabine
Fabienne
Marielle
Françoise
Anne-France
Laurence
Bérénice
Sandra
Astrid
Anouck
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Entrepreneure
Administratrice
Ecrivain
Administratrice
Minnen
Verschaeren
Heller
Troisfontaine
Sandra
Christel
Anne Marie
Jennifer
Van Den Eynde
Gravy
Delahaye
Sylvie
Sophie
Elisabeth
Mostert
Moitier
Roosen
Messinne
Herchuelz
Andrien
Christine
Carine
Céline
Francine
Michèles
Axelle
Administratrice
Présidente
Administratrice
Politique
Administratrice
Entrepreneure
Directrice des RH
General manager
Chief information
Directrice des réseaux
Directrice
Directrice
Administratrice
Directrice
Secrétaire générale
directrice des ventes
Directrice
directrice
Manager new business
development
Director global change
Administratrice
Fondatrice
Senior vice president human
ressources & organisation
development
Fondatrice et directrice
Propriétaire et managing director
Conseillère en gestion de
patrimoine artistique
Cofondatrice et Administratrice
Director of sales & marketing
Managing director
Consultante financière associée
Directrice du marché
CCI Mag' Edition Liège-VerviersNamur
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends Tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
12
Van Berckel
Leclercq
Blanche
Anne
Overbergh
Fajtmann
Maes
Els
Michèle
Annick
Siems
Pinte
Lafontaine
Silke
Laurence
Nathalie
Ing-wen
Foster
Mignon
Tsai
Graças
Emmanuelle
Kosciusko-Morizet
Nathalie
De Tandt
Jung
Wilkinson
Romana
Green
francine
Andrea
Beth
Belén
Harriet
Schauvliege
Lieten
Joke
Ingrid
Trierweiler
Vanderstappen
Yangom
Gessler
Mayer
Urpilainen
Carroll
Höhler
Valérie
Anne
Liu
Evelyn
Marissa
Jutta
Cynthia
Gertrud
Marois
Lombard
Lacoste
Rometty
Scardino
Whitman
Vaesen
Kaltenborn
Schepmans
Rutten
Walter
Doutrelepont
Newlands Campbell
Pauline
Marie-Christine
Sophie
Virginia
Marjorie
Meg
Marleen
Monisha
Françoise
Gwendolyn
Elisse
Carine
Beth
Heller (Defimedia)
Fischer (Lexicom)
Fils (FB Services)
Somers (Coxorange)
Fernémont (Carrément
Bon)
Constant (Constant &
Partners)
Eyletters (Aliwen)
Directrice
Directrice
Directrice des ressources
humaines
Fondatrice
Directrice
Directrice des ressources
humaines
Taks partner
Directrice
Politique - candidate à la
présidence de Taïwan
CEO
Politique - inspiratrice Sarkozy
Politique - Porte-parole de
Nicolas Sarkosy
Présidente du tribunal de
commerce de Bruxelles
Administratrice
Directrice
Administratrice
Politique - Ministre flamande de
l'Environnement et de la Culture
Politique – Ministre
Journaliste politique + femme de
François Hollande
Administratrice
Spationaute
Attachée de presse
CEO
Politique - ministre des finances
CEO
Professeure de littérature
Politique - Premier ministre
québécois
Directrice
Présidente
Administratrice
CEO
Patronne
CEO
CEO
Politique - Bourgmestre
Politique - Députée
Présidente
Administratice
Présidente
Anne-Marie
Aude
Brigitte
Émilie
Florence
Martine
Murielle
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
Trends tendance
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
L'Echo
Union & Actions (dossier femmes
ambassadrice)
ambassadrice)
ambassadrice)
ambassadrice)
ambassadrice)
ambassadrice)
ambassadrice)
13
Tamagni (Tamarico)
Antoine (In-Spiro)
Delahaut (Fiduciaire
Delahaut)
Myriam
Véronique
Violaine
3.1.3 Représentativité des femmes par journaux/magazines
Tableau 3 : Proportion hommes-femmes par journal/magazine
Trends Tendance
L’Echo
Forward (FEB)
CCI – Hainaut
CCI – Liège
Union & Actions
Union & Actions
(dossier spécial
femmes)
Total
Hommes
81% (=253)
92% (=345)
100% (=11)
100% (=10)
92% (=11)
100% (=25)
Femmes
19% (=61)
8% (=32)
0% (=0)
0% (=0)
8% (=1)
0% (=0)
+/-20
Total
100% (=314)
100% (=377)
100% (=11)
100% (=10)
100% (=12)
100% (=25)
87% (=655)
13% (=94)
100% (=749)
De grandes différences apparaissent clairement selon la presse analysée (tableau 3). Ainsi, si
le Trends Tendance, avec 19% de femmes représentées, se situe au-dessus de la moyenne
observée en 2006 (13%). Pour L’Echo et CCI – Liège, on retrouve 8% de femmes. Forward
(FEB), CCI – Hainaut et Union & Actions, n’ont réalisé aucun article concernant des femmes
d’affaires dans les rubriques récurrentes observées. Toutefois, concernant Union & Actions
(UCM), il existe dans certains numéros des rubriques, non récurrentes, exclusivement
consacrées aux femmes d’affaires. Ces rubriques sont intitulées « Les Ambassadrice
francophones » ou encore « Des mentors pour assurer sa croissance ! » et décrivent en une
page le parcours de près d’une dizaine de femmes entrepreneures sur l’année 2012. Ces
rubriques spécifiques aux femmes entrepreneures sont à l’initiative du réseau Diane (réseau
d’entrepreneuriat féminin) qui a la volonté de rendre visible l’entrepreneuriat féminin.
14
3.1.4 Représentativité par rubrique
Tableau 4 : Proportion hommes-femmes par rubrique
Bizz : Starter
Hommes
76% (=56)
Femmes
24% (=18)
Total
100% (=74)
88% (=51)
12% (=7)
100% (=58)
95% (=20)
5% (=1)
100% (=21)
90% (=18)
10% (=2)
100% (=20)
77% (=108)
23% (=33)
100% (=141)
92% (=345)
8% (=32)
100% (=377)
100% (=11)
0% (=0)
100% (=11)
100% (=10)
0% (=0)
100% (=10)
92% (=11)
8% (=1)
100% (=12)
100% (=25)
0% (=0)
100% (=25)
Trends Tendance
People
Trends Tendance
Le réseau de…
Trends Tendance
Portrait
Trends Tendance
Parcours
Trends Tendance
Les décideurs
L’Echo
People
Forward (FEB)
L’invité du mois
CCI – Hainaut
L’invité du mois
CCI – Liège
Portrait
Union & Actionss
Dans le Trends Tendance, les femmes sont surtout représentées dans les rubriques Bizz :
Starter et Parcours.
Dans la rubrique People, elles ne représentent que 12% des people mis en avant :
o Mariasun Aramburuzabala, conseil d’administration d’AB InBev (5 juillet
2012).
o
Sophie Dutordoir, CEO d’Electrabel (27 septembre 2012). o Veerle Baert, actionnaire (avec ses cousins, les trois frères Moortgat) de la
brasserie Duvel-Moortgat (18 octobre 2012).
o Charlotte Gallimard, administratrice des Editions Casterman (22 novembre
2012).
o
Gwendolyn Rutten, présidente de l’Open VLD (13 décembre 2012). o
Carine Doutrelepont, administratrice chez Belfius (20 décembre 2012). EGiD (Etudes Genre et Diversité en Gestion) / HEC-ULg
15
Concernant la rubrique Portrait, les femmes y sont présentes à 10% mais cela ne
concerne en fait que deux femmes :
o Françoise
Meunier,
directeur
générale
de
l’EORTC,
l’Organisation
Européenne pour la Recherche et le Traitement du Cancer (8 mars 2012).
o Isabelle de Borchgrave, créatrice de la sprl Création Isabelle de Borchgrave,
entreprise internationale de fabrication de robes et d’objets en papier (29
novembre 2012).
La rubrique Le réseau de…, présente le réseau d’une seule femme : Emily Hoyos, coprésidente d’Ecolo (17 mai 2012).
Pour L’Echo, seul 8% de femmes sont représenté dans la rubrique Les décideurs. Cela
représente tout de même 32 femmes (voir tableau précédent) vu le nombre important du
quotidien sur une année. La plupart occupe une fonction d’administratrice et/ou de cadres de
haut niveau. C’est aussi le journal qui présente le plus des femmes visibles dans le monde
politique.
Dans le CCI mag (édition Liège – Verviers – Namur), une seule femme est présente mais pas
de manière exclusive puisque l’article est consacré à un couple : Alexandra Buche et son mari
Thierry Buche ont créé ensemble la SPRL Poivre & Sel, un concept de formules lunchs
(septembre 2012).
Enfin, rappelons que les autres magazines et journaux ne consacrent aucun article à une
femme dans les rubriques sélectionnées et au cours de l’année étudiée.
On peut retenir que les femmes restent sous-représentées, malgré une volonté politique de
mettre en avant l’entrepreneuriat féminin et le rôle que joue les femmes dans le
développement économique.
Quels sont les facteurs qui peuvent expliquer ces chiffres ? Il serait sans doute utile de
compléter l’analyse par des interviews avec les rédacteurs en chef et avec les journalistes pour
mieux comprendre ce qui guide leurs choix dans les rubriques identifiées.
16
3.1.5 Représentativité au niveau des articles
Cette partie de l’analyse a pour but de confirmer ou d’infirmer l’idée que la longueur des
articles peut varier selon que la personne à qui est consacrée l’article est un homme ou une
femme ; qu’en fonction du genre rédactionnel de l’article, la femme d’affaires est plus ou
moins représentée ; et enfin, de vérifier, en dénombrant les photos qui illustrent les articles, si
la représentativité des femmes d’affaires se confirme au niveau de la présence ou non de
photos les représentant.
3.1.5.1 Au niveau de la taille de l’article
Tableau 5: Répartition hommes-femmes selon la taille de l’article
Hommes
Femmes
Taille de l’article
<150 mots
N=2
0,3%
N=0
0%
Total
<150-300> mots
N=235
35,9%
N=39
41%
>300 mots
N=418
63,8%
N=55
59%
N=655
100%
N=94
100%
Pour les hommes d’affaires comme pour les femmes, la majorité des articles qui leur sont
consacrés, au sein des rubriques que nous avons sélectionnées, comptent plus de 300 mots
(tableau 5).
3.1.5.2 Au niveau du genre rédactionnel
Il nous a semblé intéressant de voir si les femmes faisaient plus l’objet d’interviews, de
portraits ou de reportages (tableau 6).
Tableau 6 : Proportion hommes-femmes par genre rédactionnel
Interview
Portrait
Reportage
Total
Hommes
100% (=5)
89% (=537)
82% (=113)
87% (=655)
Femmes
0% (=0)
11% (=69)
18% (=25)
13% (=94)
Total
100% (=5)
100% (=606)
100% (=138)
100% (=749)
17
Il apparaît qu’aucune femme n’a été soumise à une interview. Les rubriques Portrait
présentent 11% de femmes. Le pourcentage de femmes le plus élevé se situe au niveau des
Reportages avec 18% de femmes. Dans l’enquête de 2006, cet ordre croissant apparaissait
également mais contrairement à cette étude, certaines femmes étaient représentées dans la
rubrique Interview (10%).
•
Les rubriques Interview s’adressent à des experts et ces experts restent des hommes.
•
Les rubriques Portrait parlent d’entrepreneurs au quotidien et là aussi, la référence
serait masculine. Les rubriques Reportage, par contre, vise plus souvent à mettre en
évidence quelqu’un « d’exceptionnel » ou « hors normes » et les femmes apparaissent
plus souvent, même si, proportionnellement, les hommes restent plus présents dans
cette rubrique.
Ces hypothèses mériteraient d’être débattues avec des journalistes et rédacteurs en chef.
Par ailleurs, pendant la période étudiée (l’année 2012), il y a eu un dossier très sexué : le
dossier « Spécial Trends Woman Award » de la rubrique Parcours du Trends Tendances du
21 juin 2012, où on retrouve les lauréates Anne-Marie Heller, DefiMedia, Sylvie Van den
Eynde, manager Delhaize Belgique, Jennifer Troisfontaine,, fondatrice de Ze Agency (Liège).
3.1.5.3 Au niveau des photos
Nous nous sommes également intéressées à la représentation photographique des
personnalités citées dans les articles sélectionnés (tableau 7).
Tableau 7 : Représentativité photographique des personnes
Personnes citées
Photos
Pourcentage
Hommes
N=655
645
98%
Femmes
N=94
94
100%
Total
N=749
739
99%
Contrairement à l’étude précédente, même si les femmes sont toujours sous-représentées en
termes de leur nombre, au niveau pictural il y a une nette amélioration puisque toutes les
femmes citées ont maintenant leur photo accolée à l’article. Or, en 2006, seul 61% des
18
femmes avait leur portrait attaché à l’article. Notez que pour les hommes, la représentation
photographique a aussi augmenté puisqu’elle est passée de 73% à 98%.
Nous avons également remarqué que la photo de couverture du CCI mag (toutes éditions
confondues) est toujours illustrée par une photo de « L’invité du mois ». Or, comme expliqué
précédemment, tous les invités du mois sont des hommes sauf une fois où il s’agit d’un
couple. Les hommes occupent donc définitivement le devant de la scène dans cette revue
économique.
Comme l’illustre le tableau ci-dessous (tableau 8), aucune distinction n’est apparue au niveau
du style de la photo – portrait ou photo en pied – en fonction du sexe de l’interviewé.
Tableau 8 : Type de photo utilisée pour illustrer l’article
Personnes prises en
photo
Portrait
Photo en pied
Hommes
N=645
100%
574
89%
71
11%
Femmes
N=94
100%
85
90%
9
10%
Total
N=739
100%
659
89%
80
11%
Nous avions également envisagé une éventuelle différentiation au niveau de l’environnement
dans lequel ces photos auraient été prises mais aucune distinction significative n’est à noter de
ce point de vue. En effet, il s’agit, la plupart du temps, d’un portrait avec un fond
impersonnel.
3.1.6 Représentativité en fonction du sexe du/de la journaliste
Le sexe de la personne qui réalise l’article est-il un facteur déterminant dans le choix de la
personne interviewée ? Les journalistes masculins n’auront-ils pas tendance à parler d’autres
hommes ? Et inversement, les femmes ne tenteraient-elles pas de mettre en avant davantage
de femmes ? Le fait que la journaliste soit une femme augmenteraient-il la probabilité que les
femmes soient mises en évidence dans les articles ?
Tableau 9 : Proportion hommes-femmes journalistes
19
Sexe du journaliste
Nombre d’articles écrits
Hommes
65% N=62
413 articles
(6,6 articles par
journaliste homme)
Femmes
35% N=33
312 articles
(9,4 articles par
journaliste femme)
Total
100% N=95
725
Il y a plus d’hommes (62%) que de femmes (38%) recensées dans les journalistes (tableau 9).
Il est important de noter qu’il n’a pas été possible d’utiliser tous les articles de notre base de
données (749) pour établir ce ratio car certains articles ne sont pas signés ou d’autres sont
signés uniquement par des initiales et ne nous permettent donc pas d’identifier le sexe du
journaliste.
Si les femmes sont moins nombreuses comme journalistes, elles sont, proportionnellement,
auteures d’un plus grand nombre d’articles, pour les rubriques concernées. 312 articles sont
écrits par 33 femmes, cela représente 9,45 articles par journaliste féminine. Alors que
« seuls » 413 articles sont écrits par 62 hommes ce qui représente une moyenne 6,66 articles
par journaliste masculin.
Les hommes et les femmes journalistes consacrent majoritairement leurs articles aux hommes
(rappelons que pas moins de 87% des articles analysés leurs sont dédiés) ; néanmoins, le
tableau ci-dessus (tableau 10) montre que les femmes journalistes écrivent plus d’articles
consacrés aux femmes que leurs homologues masculins (17% contre 10%).
Tableau 10: Sexe du journaliste et sexe du sujet
Sexe du
journaliste
Hommes
Femmes
Total
Sexe du sujet
Hommes
N=373
90%
N=258
83%
N=631
87%
Femmes
N=40
10%
N=54
17%
N=94
13%
Total
N=413
100%
N=312
100%
N=725*
100%
3.1.7 Focus sur « Le réseau de… » du Trends Tendance
Si, dans l’ensemble, le Trends Tendances apparaît comme un magazine consacrant
régulièrement des articles aux femmes d’affaires, il est intéressant de pointer le cas pas
20
particulier de sa rubrique « Le réseau de… ». Dans cette rubrique, qui paraît en moyenne une
semaine sur deux, une personnalité énumère des personnes de son réseau, de son carnet
d’adresses. Ces personnes font aussi bien partie de son entourage familial, du monde politique
ou encore du monde des affaires en général.
Le réseau de 21 personnalités est présenté est mis en avant au cours de l’année 2012. Sur ces
21 personnes, seule une personnalité est féminine (Le réseau de Emily Hoyos, le 17 mai
2012).
Les listes des réseaux des personnalités sont divisées en différentes rubriques intitulées :
-
le monde académique ;
-
le monde des affaires, le monde économique ou dans les entreprises ;
-
le monde culturel ou les médias ;
-
le monde politique ;
-
le cercle d’amis, sa famille, la garde rapprochée, les mentors ou les intimes ;
-
le secteur public ;
-
la Flandre ;
-
à l’international…
Parmi ces rubriques, nous avons tenté de voir celles où les femmes figuraient le plus. Voici le
top 5 des rubriques où les femmes sont le plus souvent citées :
1) Le monde politique (38%)
2) Le cercle d’amis, sa famille, la garde rapprochée, ses mentors ou les intimes (17%)
3) Le monde des affaires (10%)
4) Le monde culturel ou les médias (9%)
5) Le monde académique (5%)
Dans son réseau, Emily Hoyos cite 19% de femmes. Les hommes, par contre, ont dans leur
réseau en moyenne 12% de femmes avec, pour certains réseaux, aucune femme nommée
même pas dans l’intitulé « proches ». Les femmes les plus souvent citées sont les femmes du
monde politique : Emily Hoyos, Marie-Dominique Simonet qui figurent en haut du
classement, suivie par Marie Arena, Anne Bataille, Evelyne Huytebroeck et Sabine Laruelle,
Clarisse Albert, Christine Defraigne, Anne Delvaux, Isabelle Durant, Karine Lalieux, MarieEGiD (Etudes Genre et Diversité en Gestion) / HEC-ULg
21
Christine Marghem, Annemie Neyts, Laurette Onkelinx, Anne Poutrain, Gwendolyn Rutten,
Danièle Sarlet, Carina Van Cauter, Bernadette Wynants et Maggy Yerna.
3.1.8 Prix et nominations
Dans les articles analysés, nous avons prêté attention au fait qu’il soit mentionné si la femme
interviewée avait reçu un prix ou avait été nommée et classée dans certains magazines.
Une des plus citées est Marissa Mayer, Google et Yahoo :
« L'an dernier la jeune femme a été nommée par le magazine «Fortune» parmi les «40
moins de 40 ans» à suivre dans le monde du business aux côtés de cadors comme
Marck Zuckerberg (Facebook) ou Larry Page. Le même magazine la classe en outre
parmi les 50 femmes les plus puissantes du monde des affaires tandis qu'en 2009, elle
fut nommée ni plus ni moins que «femme de l'année» par le magazine «Glamour». »
(Marissa Mayer, « Enceinte, la mère de l’interface de Google devra faire renaître
Yahoo ! », L’Echo du 18 juillet 2012).
On retrouve seulement deux femmes belges : Sabine Everaet et Françoise Meunier.
« En novembre 2011, Sabine Everaet, European Chief Information Officer chez CocaCola Company, a été élue "Belgian CIO of the Year 2011". » (Sabine Everaet, Trends
Tendance du 12 janvier 2012).
« Sacrée «Femme de l’Europe» en 2004 et lauréate d’autres prix, elle a été anoblie
par le Roi au titre de baronne et élue membre de l’Académie Royale de Médecine de
Belgique en 2006. » (Françoise Meunier, Trends Tendance du 8 mars 2012).
Suite à ce constat, il nous a paru intéressant d’analyser aussi le prix du Grand prix wallon de
l'Entrepreneuriat (GPWE) - Edition 20122. En effet, la Région Wallonne a annoncé clairement
dans les engagements du plan Marshall sa volonté de soutenir l’entrepreneuriat féminin.
Lancé par l'Agence de Stimulation Economique (ASE), sous l'impulsion du Ministre wallon
de l'Economie, le Grand Prix Wallon de l’Entrepreneuriat (GPWE) a la volonté de mettre en
avant les entreprises wallonnes qu’elles soient « Starter », en « Croissance » ou encore
« Reprise » au travers desquelles transcendent deux thématiques transversales : le « Prix de la
2
http://gpwe.be/2012/doc.php?nd=o8&tid=8&lg=1&docid=11&site=1
22
Femme entrepreneure » et le « Prix du développement durable ». Ce concours prend en
compte non seulement la réussite financière mais aussi le potentiel de l’entrepreneur et de son
entreprise, la soif d’entreprendre, la créativité, l’originalité…
Sur les 147 dossiers déposés à la 5e édition du prix en 2012, les lauréats par catégorie sont les
suivants :
-
Prix « Starter » : Joëlle DEBELDER « Réseauprotec » : licenciée en sciences
botaniques qui, après un licenciement, a pu rebondir en créant sa propre entreprise.
-
Prix « Croissance » : Stéphane DAUVISTER « Dauvister SA » : ouvrier qui crée son
entreprise, rachète celle de son premier patron et emploie 75 personnes.
-
Prix « Reprise » : Gabriel CATANIA « Wex de Marche-en-Famenne », une
infrastructure moderne et multifonctionnelle de 23.500 m².
-
Prix « Entrepreneuriat féminin » : Christelle ROBAYE « CTR13 » .
-
Prix « Développement Durable » : 3 nominés :
o Séverine GENON : Biloba
o Vincent COLARD : Solaris-Pac
o Jean-Marc VANTIEGHEM : Geogrind
3.2
Quel profil ?
3.2.1 Au niveau de l’entreprise
Avant d’analyser les images associées traditionnellement aux femmes, il nous a paru
intéressant de vérifier si des items tels que le secteur d’activité, le chiffre d’affaire et le
nombre d’employés seront traités dans la même mesure dans les articles consacrés aux
femmes d’affaires.
23
3.2.1.1 Mention du secteur d’activité
Tableau 11: Mention du secteur d’activité
Nombre
d’entrepreneurs
Mention du secteur
d’activité
% d’articles
Hommes
N=655
N=154
Femmes
N=94
N=26
Total
N=749
264
33
297
40%
35%
40%
Le secteur d’activité est un thème abordé dans 40% des articles recensés (tableau 11). En
2006, le secteur d’activité était mentionné dans 90% des articles et ce, de la même manière
pour les hommes et pour les femmes. On ne peut que s’étonner du peu d’articles qui
mentionnent le secteur d’activité, le focus est définitivement mis sur la personne.
3.2.1.2 Mention du chiffre d’affaire
Tableau 12 : Mention du chiffre d’affaire
Hommes
N=154
65
42% des entrepreneurs
Femmes
N=26
4
15% des entrepreneures
Total
N=180
69
38%
Nous ne prenons ici que les articles portant sur des entrepreneurs. Le chiffre d’affaire est plus
souvent mentionné s’il s’agit d’un article parlant d’un homme (42% contre 15%).
3.2.1.3 Mention du nombre d’employés
Tableau 13 : Mention du nombre d’employés
Hommes
N=154
81
52%
Femmes
N=26
6
23%
Total
N=180
87
48%
24
Ici aussi nous ne prenons que les entrepreneurs, le nombre d’employés est abordé plus
souvent par les hommes que par les femmes (52% pour 23%).
Parallèlement à ce thème, nous nous sommes penchées sur la relation entre le nombre
d’employés, la taille de la société par rapport au sexe de la personne d’affaires interviewée.
Tableau 14 : Nombre d’employés en relation avec le sexe
De 0 à 10
De 11 à 100
De 101 à 500
Plus de 500
Hommes
N=81
11
13,5%
32
49,5%
7
9%
31
38%
Femmes
N=6
1
17%
2
33%
2
33%
1
17%
Total
N=87
12
14%
34
39%
9
10%
32
37%
Les hommes entrepreneurs interviewés ont des plus grandes entreprises (plus de 500
employés) que les femmes (tableau 15), ce qui confirme les études sur l’entrepreneuriat
féminin. Toutefois, vu le peu de femmes dans l’échantillon (6), il faut relativiser ces résultats.
3.2.1.4 Les femmes dans un secteur masculin
Quelques extraits illustrent la réalité des femmes d’affaires qui se retrouvent dans des secteurs
majoritairement masculins.
Certains journaux pointent le côté exceptionnel de ces femmes qui arrivent à prendre leur
place dans ces univers jusque là réservé aux hommes.
« Les femmes pilotes ne pullulent pas sur les circuits de Formule 1. Mais l'écurie
Sauber, l'une des plus anciennes écuries après Ferrari, McLaren et Williams, vient de
frapper un grand coup en désignant une femme, Monisha Kaltenborn, pour succéder
au Suisse Peter Sauber, l'emblématique patron fondateur de Sauber F1. » (Monisha
Kaltenborn, L’Echo du 12 octobre 2012).
Le fait d’être une femme dans un secteur masculin peut être une difficulté, notamment pour
gagner de la crédibilité avec les partenaires d’affaires et les clients.
25
« Mon père m'a demandé d'aller installer les ordinateurs et d'assurer le service
technique chez les clients. Ceux-ci pensaient qu'une femme n'y connaissait rien en
ordinateurs. Et c'était le cas au début! Je suis contente de l'avoir fait. Avec les clients,
je sais de quoi je parle. » (Annick Maes, Trends Tendance du 15 novembre 2012).
Cela peut être mais aussi un atout. En effet, elles peuvent, par exemple, mieux comprendre les
attentes et les besoins des femmes, elle aussi clientes, et créer des services qui y répondent.
« Pourquoi être passée de la chimie au déménagement? «C’est une longue histoire,
répond-elle. Disons que je me suis rendu compte que le secteur était dominé par les
hommes alors que, dans les ménages, ce sont souvent les femmes qui gèrent les
déménagements. En tant que femme, je pouvais donc mieux comprendre les besoins
des clients.» (Elisabeth Delahaye, Trends Tendance du 30 août 2012).
«Au fil de mon expérience, je me suis rendu compte que les femmes ont une approche
différente des hommes en matière de finance, commence Michèle Herchuelz. Elles ne
posent pas les mêmes questions. Pour celles qui souhaitent se lancer dans l'épargne et
le placement et considèrent les finances rébarbatives, je voulais dédramatiser le sujet.
C'est ce qui m'a amenée à lancer Financepourlesfemmes.be. Cette plateforme de
services met à leur disposition des outils leur permettant de mener à bien leurs
projets. Je souhaite également offrir des conseils à celles qui ont déjà un pied à
l’étrier sans être satisfaites.» (Michèle Herchuelz, Trends Tendance du 11 octobre
2012).
Certaines femmes font partie de réseaux dans le but, notamment, de soutenir les femmes à
s’investir dans des secteurs majoritairement masculins.
« Pour Francine Messinne, il est important de mettre en évidence l’intérêt des femmes
dans la croissance des entreprises. D’abord, pour des raisons philosophiques,
souligne-t-elle. L’égalité et la diversité sont essentielles dans tous les domaines.
Membre de différentes associations de femmes d’affaires comme le Réseau Diane et le
Club L, Francine Messinne a créé l’association ELLA (European Linked Ladies in an
Automotive Network), lancée en mai 2012, dont elle est présidente. Cette association
d’hommes et de femmes a pour but de promouvoir l’image de la femme dans le secteur
automobile.» (Francine Messinne, Trends Tendance du 11 octobre 2012).
« Depuis lors, investie dans une série de réseaux, elle soutient l’entrepreneuriat au
féminin. Elle compte d’ailleurs parmi la vingtaine d’Ambassadrices européennes de
l’entrepreneuriat et siège, en tant que femme, dans une série de conseils. » (Anne
Marie Heller, Trends Tendance du 21 juin 2012).
26
3.2.2 Profil des personnes
Outre les informations données sur son entreprise, quelle image de la femme d’affaires nous
renvoie la presse économique francophone ? Nous nous concentrons ici sur les données plus
personnelles concernant le sujet.
3.2.2.1 Mention de l’âge
Contrairement à l’étude de 2006, où l’âge était largement moins mentionné lorsqu’il s’agissait
d’une femme (27% contre 44% pour les hommes). Aujourd’hui, nous constatons que l’âge ou
l’année de naissance est mentionné dans 59% des cas et ce, de manière similaire pour les
hommes (59%) et les femmes (57%) (tableau 15).
Tableau 15 : Mention de l’âge
Hommes
N=655
388
59%
Femmes
N=94
54
57%
Total
N=749
442
59%
3.2.2.2 Mention des études suivies
Tableau 16 : Mention du cursus scolaire
Hommes
N=655
362
55%
Femmes
N=94
65
69%
Total
N=749
427
57%
Tout comme dans l’étude précédente, le cursus scolaire est plus fréquemment cité quand il
s’agit d’une femme (tableau 16).
Parallèlement, nous nous sommes intéressées au plus haut niveau d’études atteint par les
hommes et les femmes d’affaires (tableau 18). Existe-t-il des différences entre les hommes et
les femmes ?
27
Tableau 17 : Niveau d’études
Primaire
Secondaire
Supérieur
Universitaire
Non spécifié
Hommes
N=362
6
2%
7
2%
49
14%
236
65%
64
18%
Femmes
N=65
0
0%
1
2%
6
9%
48
74%
10
15%
Total
N=427
6
1%
8
2%
55
13%
284
67%
74*
17%
* Nous entendons par « non spécifiés », les articles dont la formation et/ou le
cursus sont mentionnés, mais pas le niveau d’études en tant que tel (primaire,
secondaire, supérieur (Bac+3) ou universitaire (minimum Bac+5).
Nous constatons que les hommes et les femmes d’affaires, qu’ils soient cadres ou
entrepreneurs, ont en général suivi une formation de type universitaire. L’effectif, que ce soit
pour les hommes ou pour les femmes, est de plus en plus élevé en fonction que le niveau
d’études augmente. Cependant, le pourcentage d’universitaires est plus élevé chez les femmes
que chez les hommes et aucune femme n’a uniquement le niveau primaire. Au vu de ces
résultats, nous pourrions en déduire que les femmes ont besoin de posséder un diplôme
supérieur aux hommes pour pouvoir faire carrière et accéder à des fonctions à responsabilité
ou d’entrepreneure.
3.2.2.3 Mention de l’expérience professionnelle
Tableau 18: Mention de l’expérience professionnelle
Hommes
Femmes
Total
N=655
N=94
N=749
503
75
578
77%
80%
77%
L’expérience professionnelle est légèrement plus mentionnée lorsqu’il s’agit d’une femme.
28
3.2.2.4 Allusion au physique
Comme nous le voyons dans le tableau ci-dessous (Tableau 22), il y a des allusions au
physique aussi bien chez les hommes que chez les femmes. La différence statistique reste
faible.
Tableau 19 : Allusion au physique
Hommes
N=655
36
5,5%
Femmes
N=94
7
7,4%
Total
N=749
43
5,7%
Les allusions abordent notamment les thématiques suivantes : les cheveux, le sourire, la taille,
l’allure, l’élégance, le charme, l’habillement et cela pour l’un et l’autre sexe, comme l’illustre
les extraits suivants :
Femmes
« Ringarde, la couture ? Pas si sûr.
Elle serait même plutôt devenue
«tendance puisque décalée» (voire
«rock’n’roll»), depuis que s’en sont
mêlées une grande-blonde-styliste et
une petite-brune-universitaire – ça
ne
s’invente
pas. »
(Isabelle
Collignon et Mathilde Liégeois,
Trends Tendance du 14 juin 2012).
« Immédiatement reconnaissable à
son très large sourire, Emily Hoyos
affiche déjà un parcours à faire
rougir d’envie la plupart des
politiciens du pays. » (Emily Hoyos,
Trends Tendance du 17 maI 2012).
« Le cheveu court, l'allure garçonne,
un peu brusque voire autoritaire…
Emmanuelle Mignon, 43 ans, a un
look
de
cheftaine
scout. »
(Emmanuelle Mignon, L’Echo du 17
février 2012).
« 34 ans, cheveux courts et large
sourire. Le portrait de Liu Yang
s’étale à la Une de tous les journaux
chinois. » (Liu Yangom, L’Echo du
Hommes
« Casque de cheveux sauvages poivre et sel,
pantalon rosé et veste sombre, col ouvert à la
Gonzague Saint Bris – même s’il évoque
davantage le comédien Yvan Attal. » (Arnaud
Cornette de Saint Cyr, Trends Tendance du 25
octobre 2012).
« Le Belge Jean-Louis Six, bretelles rouges et
bleues, boutons de manchette et costume ligné
du banquier londonien. » (Jean-Louis Six,
Trends Tendance du 31 mai 2012).
« Rarement en costume, mais plutôt en jeans,
il discute pendant des heures avec les
designers et les commerciaux. » (Amancio
Ortega, L’Echo du 2 novembre 2012).
« Le jour de l'interview, le pétillant patron de
l'imprimerie Hecht porte une chemise vive,
comme souvent. La quarantaine fringante, il
est volontiers pince-sans-rire. » (Laurent
29
19 juin 2012).
« Elégante, le port de tête altier,
c’est l’atout charme de la campagne
Sarkozy. » (Nathalie KosciuskoMorizet, L’Echo du 24 février 2012).
« Très réputée pour son côté
glamour, la directrice n’hésite pas à
contrer le dresscode décontracté de
rigueur chez Avon pour passer d’une
tenue Chanel à Armani. L’une de ses
proches n’hésite pas à commenter
cette manie: «Vous pensiez que vous
étiez belle, et après vous la voyez».
Elle fait donc rougir les femmes, et
certains hommes aussi. » (Andrea
Jung, L’Echo du 4 avril 2012).
Vandecasteele, cci mag' Edition Brabant
wallon-Hainaut-Wallonie picarde, juin 2012).
« Cet amateur de nature et de sport,
éternellement vêtu d'une sobre chemise
blanche, pratique le tennis, la course à pied et
le volley. » (Frans Colruyt, L’Echo du 4 mai
2012).
« Classe 1971, il a plutôt l'allure d'un homme
eu style casual, aux favoris quelque peu
rock'n'roll et ne porte pas de cravate. » (Axel
Kicillof, L’Echo du 20 avril 2012).
Très masculin, et on comprend pourquoi, l’allusion à la moustache ou la barbe, inspire plus
d’un journaliste !
« Peter Kranich, qui arbore une moustache particulièrement soignée, exerçait jusqu’à présent
les mêmes fonctions de gestion des opérations au sein d’Eurowings. » (Peter Kranich, Trends
Tendance du 8 mars 2012).
« A Molenbeek, sa moustache lui confère le surnom de «Flupke Moustache». » (Philippe
Moureaux, L’Echo du 17 octobre 2012).
« Sa petite barbe et son regard mielleux sont désormais le symbole d'une Révolution
triomphante. » (Mohammed Morsi, L’Echo du 26 juin 2012).
« Visage chétif arborant une barbe broussailleuse, le chef de la diplomatie finlandaise est
même plutôt un pacifiste convaincu. » (Erkki Tuomioja, L’Echo du 18 août 2012).
« Derrière sa moustache soignée, sous sa chevelure artistique et malgré son air rieur. » (Yves
Mersch, L’Echo du 22 mars 2012).
« Cet amateur de cigares au crâne dégarni qui aime à arborer une barbe de trois jours
soigneusement entretenue. » (Pierre Moscovici, L’Echo du 18 mai 2012).
Le physique des hommes est plus souvent associé à l’idée de puissance.
« Ce «géant» de deux mètres, […]. » (Luiz Fernando Edmond, L’Echo du 25 janvier 2012).
« Ce grand brun de 53 ans, […]. » (Rick Santorum, L’Echo du 15 mars 2012).
« Grand, le regard bleu acier, la brosse impeccable, Lars Olofsson impressionne par sa
carrure et un indéniable charisme. » (Lars Olofsson, L’Echo du 25 mai 2012).
« Bref, Nicolay, c’est un réel appétit d’ogre, au sens propre – l'homme affiche 1,95m pour 120
kg – comme au sens figuré. » (Frédéric Nicolay, Trends Tendance du 23 février 2012).
« Avec sa haute stature et ses poses un brin dandy, Moscovici peut paraître froid, sinon
condescendant. » (Pierre Moscovici, Trends Tendance du 24 mai 2012).
« Avec ses airs parfois hautains, son sourire mi-blasé, mi-ironique, son emphase théâtrale, sa
30
grandiloquence, ses piques bien senties. » (Arnaud Montebourg, L’Echo du 20 juillet 2012).
« Avec ses allures de poisson froid, distant et réservé, un léger rictus aux lèvres lors de ses
apparitions mondaines. » (Bernard Arnault, L’Echo du 11 septembre 2012).
3.2.2.5 Traits de caractère
Dans les articles analysés, de nombreux traits de caractère ont été attribués aux sujets.
L’optimisme, l’enthousiasme, l’ambition, la persévérance, la ténacité, fortement investis dans
le travail et « bosseurs », sont des thématiques qui se retrouvent aussi bien chez les hommes
que chez les femmes. Par contre, certains traits sont mis plus souvent en évidence pour l’un
ou l’autre sexe.
3.2.2.5.1 Les traits de caractère des femmes •
une personnalité forte, des femmes avec du caractère
« Cette femme de caractère est titulaire d'un doctorat en droit de l'Université de
Virginie. » (Beth Wilkinson, L’Echo du 28 avril 2012).
« C'est aussi une femme de caractère. » (Pauline Marois, L’Echo du 6 septembre
2012).
« «Cet événement, gratuit et ouvert au grand public, est l’occasion de donner de la
visibilité à notre organisation», lance cette femme de caractère.» » ou « […] insiste
cette femme déterminée. » (Françoise Meunier, Trends Tendance du 8 mars 2012).
« Sous la houlette de cette femme de conviction et de caractère cette organisation
unique en Europe pour la recherche et le traitement du cancer a fortement
grandi. […] «Françoise Meunier est une femme d’exception et de conviction»,
commente Benoît Cerexhe, le ministre bruxellois en charge de la Recherche
scientifique. » (Françoise Meunier, Trends Tendance du 8 mars 2012).
« Chef d'entreprise à poigne, le docteur Meunier se bat sur d'autres fronts. »
(Françoise Meunier, Trends Tendance du 8 mars 2012).
« Cette femme volontaire, déterminée, exigeante. » (Elisabeth Delahaye, Trends
Tendance du 30 août 2012).
« Françoise Schepmans, «une femme courageuse», a fini par détrôner Philippe
Moureaux (PS). […] Si son discours à la tribune apparaît parfois saccadé, beaucoup
lui reconnaissent toutefois sa ténacité. » (Françoise Schepmans, L’Echo du 17 octobre
2012).
31
« Quoi qu’il en soit, Andrea Jung est une battante. » (Andrea Jung, L’Echo du 4 avril
2012).
« Cette femme curieuse, persévérante, «parfois entêtée», et qui «adore la nouveauté»,
décide, sa licence belge en poche, de s’envoler faire un master en droit aux EtatsUnis. » (Michèle Fajtmann, Trends Tendance du 1er novembre 2012).
« Enthousiaste et déterminée, elle veut relever le challenge dans un groupe de 700
personnes en Belgique et considéré comme un «employeur de choix». » (Sylvie Van
Den Eynde, Trends Tendance du 21 juin 2012).
« Etonnant d'ailleurs ce contraste: idéologue, un peu butée en négociation, elle
devenait particulièrement enjouée et sympa durant les pauses. » (Gwendolyn Rutten,
L’Echo du 19 octobre 2012).
•
Le dynamisme et l’énergie
« A sa tête depuis 21 ans : le docteur Françoise Meunier (62 ans), une Belge qui a la
foi et la pêche. » (Françoise Meunier, Trends Tendance du 8 mars 2012).
« Isabelle de Borchgrave, femme tonique … Pour s’appliquer à l’international, la
discrète énergétique sait s’entourer » « J'ai une énergie débordante, mais les gens me
suivent très bien. » (Isabelle de Borchgrave, Trends Tendance du 29 novembre 2012).
« D’emblée, cette dynamique Liégeoise insiste sur l’aspect collégial qui préside à la
direction de Defimedia dont elle est l’administratrice déléguée. «Je n’ai pas le
tempérament de l’entrepreneuse solitaire», précise-t-elle. » (Anne Marie Heller,
Trends Tendance du 21 juin 2012).
« Son dynamisme n'ayant d'égal que sa capacité à s'enthousiasmer rapidement. »
Evelyn Gessler, L’Echo du 26 juin 2012.
« Dynamique et persévérante, elle étudie son marché pendant six mois et récolte
autant d’avis qu’elle le peut. » (Jennifer Troisfontaine, Trends Tendance du 21 juin
2012).
« Elle a rapidement gravi les échelons grâce à son énergie et à sa passion pour son
travail. » (Sabine Everaet, Trends Tendance du 12 janvier 2012).
« Cette femme volontaire, déterminée, exigeante, et qui, après 40 ans, est toujours
passionnée par son travail, n'a pas beaucoup de temps pour les loisirs. » (Elisabeth
Delahaye, Trends Tendance du 30 août 2012).
•
La créativité
« J'ai une créativité et une énergie débordante, mais les gens me suivent très bien. »
(Isabelle de Borchgrave, Trends Tendance du 29 novembre 2012).
32
« «Je cherchais une fonction qui me redonnerait l’envie d’apprendre et d’utiliser ma
créativité.» » (Astrid De Lathauwer, Trends Tendance du 15 mars 2012).
« A titre personnel, continuer dans ce secteur qui me passionne et innover encore et
toujours. » (Pascale Vanrillaer, Trends Tendance du 12 janvier 2012).
« Représenter le nucléaire par les temps qui courent, voilà un fameux défi, reconnait
cette jeune Bruxelloise. «Actuellement, le nucléaire a plutôt le vent de face!
Professionnellement, c'est passionnant car cela concerne des enjeux d'aujourd'hui et
de demain.» » (Marielle Rogie, Trends Tendance du 26 janvier 2012).
•
Aspects humains
Une autre thématique récurrente dans notre base de donnée est l’aspect humain, l’importance
aux relations humaines. Dans cette catégorie, nous regroupons l’intérêt pour l’humain, le
contact humain et les relations humaines, la capacité à communiquer, dialoguer et à écouter,
l’empathie, l’ouverture d’esprit, le respect des autres, la solidarité, l’entraide, etc. Si les
extraits sont nombreux pour les femmes, ils le sont aussi pour les hommes en lien avec cette
dimension.
« A 48 ans, cette mère de famille est devenue la nouvelle directrice d’Acerta Consult
dont le slogan, «Priorité à l’Humain», est sa devise depuis des années. » (Astrid De
Lathauwer, Trends Tendance du 15 mars 2012).
« L’humain au centre de tout, tel est le leitmotiv de Pascale Vanrillaer. » (Pascale
Vanrillaer, Trends Tendance du 12 janvier 2012).
« Dans «ressources humaines», c’est le deuxième terme qui intéresse Astrid De
Lathauwer. «C’est l’humain qui est au cœur de l’entreprise et qui fait la différence
entre une boîte qui gagne et une autre qui ne convainc pas son client.» » (Astrid De
Lathauwer, Trends Tendance du 15 mars 2012).
« Son sens des relations personnelles s'est avérés très précieux. […] Elle est créditée
d'un très bon contact avec les clients et d'une capacité hors du commun à conclure des
deals. » (Virginia Rometty, L’Echo du 27 septembre 2012).
« «J’aime travailler dans l’hôtellerie pour la variété des tâches et des responsabilités,
ainsi que pour les contacts humains», souligne-t-elle. » (Céline Roosen, Trends
Tendance du 4 octobre 2012).
« Sa vie de manager n'empêche pas cette femme idéaliste de garder le contact avec les
patients. » (Françoise Meunier, Trends Tendance du 8 mars 2012).
33
« «J’ai toujours été attirée par le relationnel», souligne-t-elle. » (Nathalie Lafontaine,
Trends Tendance du 20 décembre 2012).
« Elle estime que son enthousiasme à développer des projets, son sens de l'écoute et sa
ténacité ont dû inspirer confiance à son nouvel employeur. «J’apprécie mener une
équipe et je tente de projeter une vision du marché à 360°.» » (Axelle Andrien, Trends
Tendance du 11 octobre 2012).
« «C'est important de pouvoir travailler et se détendre dans un esprit de solidarité et
d'entraide», conclut-elle. » (Fabienne Mathot, Trends Tendance du 19 janvier 2012).
« Lorsqu'elle parle des valeurs qui lui importent, comme «prendre soin de», «être
attentif à», «être là pour les autres», on ne sait si elle parle pour elle ou pour sa
société. » (Elisabeth Delahaye, Trends Tendance du 30 août 2012).
3.2.2.5.2 Les traits de caractère des hommes Certains traits de caractère ne sont mis en avant que pour les hommes.
•
Le franc-parler
« S'exprimant avec fougue, cet ingénieur civil ne connaissant pas la langue de bois »
(Sébastien Ryhon, cci mag' Edition Liège-Verviers-Namur, mars 2012).
« Qualifié d'homme cordial et ne pratiquant pas la langue de bois. » (Pierre Drion, L’Echo du
28 mars 2012).
« Percutant, audacieux, l'homme n'y avait pas sa langue en poche. » (Xavier Mabille, L’Echo
du 26 décembre 2012).
« Ce père de trois enfants connu pour son franc-parler. » (Serge Fautré, Trends Tendance du
29 mars 2012).
« L'homme est connu pour son franc-parler. » (Peer Steinbrück, L’Echo du 29 septembre
2012).
« Le ton est direct et chaleureux, à l'image de l'homme. » (Jean-Pierre Di Bartolomeo, Trends
Tendance du 19 avril 2012).
« Décrit comme un homme franc et direct. » (Erik Haegeman, L’Echo du 14 novembre 2012).
« Orateur hors pair, constitutionnaliste de renom, auteur de nombreuses monographies. »
(Evangélos Vénizélos, L’Echo du 11 mai 2012).
•
La discrétion
34
Il est très surprenant de voir que la discrétion est fréquemment évoqué chez les hommes, voire
leur timidité, mais jamais chez les femmes. Un peu comme si leur discrétion tranchait avec les
positions de pouvoir qu’ils occupent et cela d’autant plus pour un homme.
« C'est un homme discret, ni du genre «grandes claques dans le dos», ni à monopoliser
l'attention et la conversation. Mais il est de cette race de gens posés qui, sans verser dans le
tape-à-l'œil, suivent obstinément leur objectif. » (Tom Declercq, L’Echo du 5 décembre 2012).
« Ratan Tata vit discrètement, même s'il est célébrissime, et modestement, comparé à ses
pairs. […] C'est ensuite du fait de son caractère réservé, presque timide, qui l'amène à
fréquenter les ingénieurs de son groupe plutôt que le tout-Bombay de la finance et du
cinéma. » (Ratan Tata, L’Echo du 28 décembre 2012).
« Il est un homme d'appareil, prudent et plutôt discret. » (Li Keqiang, L’Echo du 16 novembre
2012).
« De nature discrète, Jonathan Ive est sans conteste l'un des éléments forts de l'équipe
managériale d'Apple. » (Jonathan Ive, L’Echo du 31 octobre 2012).
« Ce qui n'empêche pas ce patron d'entreprise de rester un homme simple et discret. »
(Amancio Ortega, L’Echo du 2 novembre 2012).
« Marié et père de trois enfants, cet homme discret contraste en tout cas avec ses
prédécesseurs. » (Dominique Vosters, L’Echo du 9 novembre 2012).
Il « est décrit comme un homme discret. » « Ses pairs le qualifient d'entrepreneur dynamique
et de négociateur intraitable mais correct. » (Guido Vanherpe, L’Echo du 24 octobre 2012).
« Extrêmement discret, n'ayant accordé strictement aucune interview depuis plusieurs mois. »
(Mick Davies, L’Echo du 25 septembre 2012).
« L'homme est pudique et d'un abord austère. […] L'humour n'est pas son fort, même s'il peut
se détendre en petit comité. Il a besoin d'être mis en confiance. » (Jean-Marc Ayrault, L’Echo
du 16 mai 2012).
« Un patron d'entreprise qui cultive d'habitude la discrétion et la simplicité. […] Son bureau,
au siège du groupe à Paris, est à son image: sobrement décoré et sans artifice. » (Jacques
Servier, L’Echo du 12 mai 2012).
« Un tempérament opiniâtre qui explique la carrière de cet homme discret. » (Ronny Verhelst,
Trends Tendance du 30 août 2012).
« Ses amis le confirment : l'homme déteste l'argent-roi et se révèle, en privé, extrêmement
généreux. Mais là-dessus non plus, l'artiste n'en dira pas plus. Car il veut avant tout rester le
plus discret du monde. » (Frédéric Nicolay, Trends Tendance du 23 février 2012).
« Si d'apparence, il peut paraître soucieux, ce n'est probablement qu'une façade destinée à
protéger, sinon sa timidité, du moins sa modestie bien réelle. Mais dès que la glace est fondue,
l'homme est naturellement souriant et se laisse aller alors à la confidence, mais par touches
toujours mesurées. » (Brieuc de Meeûs, L’Echo du 29 mars 2012).
35
•
Le charisme
Tout comme la puissance est associée aux hommes dans les caractéristiques physiques, le
charisme reste une qualité masculin.
Avec une absence de charisme, perçu comme un
handicap.
« Seul handicap du nouvel homme fort de la gauche: une absence de charisme. » (Pier
Luigi Bersani, L’Echo du 4 décembre 2012).
« A la fois charismatique et flegmatique, Sebastian Coe a su, dès le départ, installer la
confiance. » (Sebastian Coe, L’Echo du 28 juillet 2012).
« Grand, le regard bleu acier, la brosse impeccable, Lars Olofsson impressionne par
sa carrure et un indéniable charisme. » (Lars Olofsson, L’Echo du 25 mai 2012).
« Le charismatique, président Hugo Chavez » (Hugo Chavez, L’Echo du 6 octobre
2012).
•
L’arrogance / la force de caractère
« Volontiers cassant voire arrogant aux yeux de certains, il se moque de ce que les gens
pensent de lui. » (Bart Verhaeghe, L’Echo du 14 juillet 2012).
« Mais c'est l'arrogance de Josef Ackermann qui lui a finalement causé le plus de tort. » (Josef
Ackermann, L’Echo du 31 mai 2012).
« Si l'homme est connu pour être «abrupt», «sanguin», «impulsif», «colérique», voire même
«un peu caractériel» (dixit ses proches), tous reconnaissent en revanche son talent et surtout
son immense faculté à oser les prises de risque. » (Frédéric Nicolay, Trends Tendance du 23
février 2012).
« Je suis opiniâtre. J'ai une certaine force de caractère… » (Francis Lambilliotte, cci mag'
Edition Brabant wallon-Hainaut-Wallonie picarde, janvier 2012).
« Un naturel opiniâtre, une volonté affirmée » (Gérard Pitance, cci mag' Edition LiègeVerviers-Namur, janvier 2012).
« Il n'est pas seulement soupe au lait, il est aussi extrêmement autoritaire. Mais cela a été
utile. Cela a renforcé la cohésion et le poids du groupe socialiste au Parlement. » (Martin
Schulz, L’Echo du 17 janvier 2012).
« Portrait d'un bourgmestre qui, sous ses tenues chics, cache une terrible volonté de
puissance. » (Emir Kir, L’Echo du 18 octobre 2012).
« Surnommé, le «roi de Wall Street», le patron de JP Morgan est décrit comme un dur. »
(Jamie Dimon, L’Echo du 12 mai 2012).
« Un homme qui aime se montrer » (Kim Schmitz, L’Echo du 28 septembre 2012).
36
« D'après des observateurs, il n'aurait que des qualités: homme de parole, dynamique, etc.
Mais son impatience à voir les projets se réaliser donne l'impression d'un homme (trop?)
ambitieux. Derrière son rire facile se cache un redoutable adversaire politique, à l'aise dans
les débats, avec une assurance qui frise parfois l'arrogance. » (Maxime Prévot, L’Echo du 15
février 2012).
« Car derrière son côté «tyrannique», l'homme fort du PS peut aussi «se montrer drôle et
sympathique», dit-on. » (Philippe Moureaux, L’Echo du 17 octobre 2012).
« Michel Abdissi décrit comme un responsable syndical courtois, mais sachant faire preuve de
fermeté quand il le faut. » (Michel Abdissi, L’Echo du 26 octobre 2012).
3.3
Des problématiques marquées par le genre
3.3.1 Le plafond de verre
On sent une pression de plus en plus forte pour une présence des femmes à des postes de
responsabilité, dans les CEO, les conseils d’administration.
« Son arrivée chez Belfius permet à la banque d'accueillir une nouvelle femme dans
son conseil. » (Carine Doutrelepont, L’Echo du 12 décembre 2012).
« Pour Tom Declercq, la diversité et l'équilibre hommes-femmes sont autant de
garanties de travailler de manière innovante. Depuis 2008, nous avons augmenté de
manière significative le pourcentage de femmes à tous les niveaux de la
hiérarchie». (Tom Declercq, Trends Tendance du 13 décembre 2012).
« En cinq ans, le nombre de femmes directrices est passé chez Deloitte de 14% à 25%.
La proportion de femmes managers et senior managers a augmenté de 5%, atteignant
respectivement 44% et 34%. Et parmi les 2.600 collaborateurs, l'équilibre est presque
atteint: 46% de femmes et 54% d'hommes. » (Tom Declercq, L’Echo du 5 décembre
2012).
« «Beaucoup de femmes pensent que vie de famille et carrière sont incompatibles et
renoncent à de belles opportunités. Heureusement, les mentalités changent. J’ai vu
l’évolution au sein d’IBM. De plus en plus de managers réalisent l’intérêt d’avoir des
équipes qui comptent un nombre équilibré de femmes par rapport aux hommes.» »
(Christel Verschaeren, Trends Tendance du 26 avril 2012).
Marissa Mayer incarne cette évolution des mentalités : « La surprise est d'autant plus
grande que la jeune femme, âgée de 37 ans, mariée au financier Zachary Bogue, est
enceinte de son premier enfant dont la naissance est attendue pour début octobre. »
(Marissa Mayer, « Enceinte, la mère de l’interface de Google devra faire renaître
Yahoo ! », L’Echo du 18 juillet 2012).
37
Certains résistent, mais ils sont interpellés par la presse qui dénonce ce monopole du pouvoir
occupé par certains hommes. Le fait que la situation est perçue comme problématique
témoigne d’une prise de conscience du problème, comme en témoigne l’extrait suivant :
« Les Etats membres de l’UE ont nommé Yves Mersch au directoire de la BCE. Sans
considération pour l’avis du Parlement, qui réclamait une femme à ce poste et plus
de transparence. L'institution la plus puissante de la zone euro est dirigée par vingttrois hommes. En mai dernier, l'un d'entre eux se retirait, ouvrant la voie à une
possible féminisation de l'institution. Grand défenseur de la diversité devant l'Eternel,
le Parlement européen a donc exprimé son désir des femmes parmi les candidats au
poste. Et n'a eu de cesse de souligner que les expertes à la hauteur du poste ne
manquaient pas. [...] Mais c'était trop demander. Il n'y aura eu ni candidates ni appel
à candidatures. Car c'est au Conseil des Etats membres qu’il revient de nommer les
membres du directoire de la BCE. Les eurodéputés sont simplement «consultés. Or les
Vingt-sept n'ont pas jugé utile de jouer la transparence ou de défendre la diversité.
Entre deux crêpages de chignon sur le budget, les chefs d'Etat ont nommé leur homme
à huis clos, en suivant les considérations obscures comme ils l'ont toujours fait. [...] la
BCE sera exclusivement dirigée par des hommes jusqu'en 2018 au moins. » (Yves
Mersch, « Le plafond de verre de la Banque centrale déchire les institutions
européennes », L’Echo du 24 novembre 2012).
Dans les articles, il est mis souvent mis en évidence que les femmes présentées sont les
premières à avoir une telle fonction. « Etre la première » rend populaire.
« Première femme à avoir dirigé une société du FTSE, Marjorie Scardino quitte ses
fonctions sur un bilan triomphal. » (Marjorie Scardino, L’Echo du 4 octobre 2012).
« Aujourd'hui, la voilà première femme de l'histoire à prendre les rênes d'une écurie de
Formule Un. » (Monisha Kaltenborn, L’Echo du 12 octobre 2012).
« La première femme Premier ministre de l'histoire du Québec. » (Pauline Marois,
L’Echo du 6 septembre 2012).
« Elle sera la deuxième femme à accéder à ce poste dans l'histoire de la SEC. » (Elisse
Walter, L’Echo du 28 novembre 2012).
« En 2008, elle est élue à la tête du Parti social-démocrate finlandais (SDP). Elle
devient ainsi la première femme dirigeante de son parti. » (Jutta Urpilainen, L’Echo
du 25 juillet 2012).
« Jamais Anglo American n'avait été dirigé par une femme auparavant. » (Cynthia
Carroll, L’Echo du 16 août 2012).
« Elle devient la seule femme bourgmestre de la Région. » (Françoise Schepmans,
L’Echo du 17 octobre 2012).
38
« Figurant parmi les vingt premiers salariés de Google, Marissa Mayer y fut aussi la
première femme ingénieur. » (Marissa Mayer, « Enceinte, la mère de l’interface de
Google devra faire renaître Yahoo ! », L’Echo du 18 juillet 2012).
« C'est la première femme à se porter candidate à la présidence de l'Ile de Taïwan. »
(Tsai Ing-wen, L’Echo du 14 janvier 2012).
« Cette dame de 49 ans, décrite par le magazine américain «Fortune» comme la
femme la plus riche du Mexique, sera bientôt la première femme à siéger au sein du
conseil d’administration d’AB InBev. » (Mariasun Aramburuzabala, Trends Tendance
du 5 juillet 2012).
« En novembre 2011, Sabine Everaet, european chief information officer chez The
Coca-Cola Company, a été élue "Belgian CIO of the Year 2011. » [...] « C'est aussi la
première fois qu'une femme reçoit ce prix. C'est un signe d'encouragement pour toutes
celles qui veulent réussir leur vie professionnelle. » (Sabine Everaet, Trends Tendance
du 12 janvier 2012).
3.3.2 La conciliation vie privée et vie professionnelle
Au travers de ces articles, différentes thématiques ont trait à la conciliation de la vie privée et
de la vie professionnelle. Ce sujet est encore trop souvent perçu comme essentiellement
féminin mais les extraits montrent que les hommes aussi gèrent la conciliation et accordent
une grande priorité à leur famille. Toutefois, ce sujet est plus souvent abordé dans les
entretiens avec les femmes, surtout sur la problématique des enfants.
3.3.2.1 Le conjoint
Le tableau 20 illustre que les femmes (12%) mentionnent légèrement plus le fait d’avoir un
conjoint ou d’être mariée que les hommes (9%).
Tableau 20: Mention du conjoint
Hommes
N=655
61
9%
Femmes
N=94
11
12%
Total
N=749
72
10%
39
Certains hommes soulignent l’importance qu’ont eu leur famille et particulièrement leur
femme dans la réussite de leur vie professionnelle. Sans le soutien de leur femme, certains
hommes n’auraient pas pu arriver où ils en sont professionnellement.
« Ce coup de cœur, je le dédie tout d'abord à mon épouse. En 40 années de mariage, je
n'ai pas toujours été très présent: je passe de nombreuses soirées au bureau et travaille
bien souvent le week-end. Au cours de toutes ces années, elle a dû endosser pas mal de
choses. Je pense, notamment, à la prise en charge de l'éducation des enfants. Je souhaite
à tout entrepreneur d'avoir une compagne aussi compréhensive que la mienne. »
(Daniel Polmans, cci mag' Edition Liège-Verviers-Namur, juin 2012).
« C'est un coup de cœur personnel, presqu'intime. Je le dédie à ma famille, mon épouse
en particulier. Bénéficier de son soutien fut une condition sine qua non pour me
permettre de vivre une carrière d'entrepreneur heureuse. » (Christian Pirali, cci mag'
Edition Liège-Verviers-Namur, octobre 2012).
« Le designer tombe sous le charme d'un lieu, lui donne ensuite un nom (ou se fait aider
par sa femme comme pour le choix du Potemkine) et de cette appellation, jaillit seulement
le concept décoratif qui animera l’endroit. » (Frédéric Nicolay, Trends Tendance du 23
février 2012).
« L’ancien directeur général de RTL Belgique reconnaît néanmoins avoir été très affecté
par ce changement brutal de vie professionnelle. […] Il faudra tout l'amour de sa fille de
20 ans – «la prunelle de mes yeux», dit-il – et un grand voyage avec sa compagne pour
qu'il se vide la tête et qu'il relativise pleinement ce séisme existentiel » (Frédéric Tacheny,
Trends Tendance du 26 avril 2012).
« La famille (ma femme et mes deux filles de 7 et 5 ans) est très importante. Elle me
permet de garder l'esprit sain et équilibré et les pieds sur terre. » (Francis Jespers, Trends
Tendance du 13 septembre 2012).
3.3.2.2 Les enfants
Les femmes parlent de leurs enfants (33%) deux fois plus que les hommes (16%).
Tableau 21 : Mention des enfants
Hommes
Femmes
Total
N=655
N=94
N=749
104
31
135
40
16%
33%
18%
On remarque que quand les femmes parlent de leurs enfants, elles parlent d’organisation. On
sent qu’elles gèrent ce temps comme les autres.
Femmes
« A 45 ans, je suis maman de trois ados très chouettes, nous avons une vie sociale intense.
Nous recevons beaucoup. Tout le monde me demande comment je fais. Je suis simplement très
organisée! » (Annick Maes, Trends Tendance du 15 novembre 2012).
« Organisée et efficace, je parvenais à jongler entre les horaires et ma vie de famille. […] La
clé pour tout concilier? «Etre bien organisée. Tous les matins, je conduis les enfants à l'école.
Je peux compter sur une grand-mère particulièrement active et deux nounous qui vont
rechercher les filles.» » (Nathalie Lafontaine, Trends Tendance du 20 décembre 2012).
« L'une de ses fiertés? «Avoir mené de front carrière et vie familiale», explique-t-elle. J'ai pu
garder ma personnalité de femme tout en fonctionnant dans un modèle de leadership masculin
et pu faire évoluer et se rapprocher des visions parfois opposées mais complémentaires. »
(Sylvie Van Den Eynde, Trends Tendance du 21 juin 2012).
« A 33 ans, elle fait le grand écart entre sa vie de mère de trois jeunes enfants et son attachécaisse de femme d'affaires. » (Catalina van der Straeten, Trends Tendance du 2 août 2012).
« En 1980, elle lance son propre business qu'elle conjugue avec l'éducation de ses trois
filles. » (Michèle Herchuelz, Trends Tendance du 11 octobre 2012).
« Après Paris, cette Allemande avant tout européenne est en train de prendre ses marques à
Amsterdam. «Le bon équilibre est encore à trouver en ce qui concerne la vie familiale»,
s'exclame-t-elle. » (Silke Siems, Trends Tendance du 15 novembre 2012).
« L'aventure «dans un autre pays, dont on ne maîtrise pas la langue, où on ne connaît
personne» et avec trois enfants à charge n'a probablement pas été facile tous les jours. »
(Elisabeth Delahaye, Trends Tendance du 30 août 2012).
« A 48 ans, Christine Mostert partage son temps libre avec ses deux filles de 12 et 10 ans. »
(Christine Mostert, Trends Tendance du 6 septembre 2012).
Par ailleurs, les femmes, plus souvent que les hommes, présentent leur vie comme une
alternance entre le temps passé pour les enfants et la famille et le temps pour la carrière.
Femmes
« «Après 10 ans, Amundi ne pouvait plus m’apporter grand-chose. Le temps d’avoir des
enfants, de m’en occuper, et je suis entrée en contact avec un chasseur de têtes. Schroders
désirait s’implanter en Belgique. Je connaissais cette société depuis longtemps; pour moi, une
référence.» » (Sandra Lequime, Trends Tendance du 15 mars 2012).
« Sa vie (re)commence en 1982, lorsque, progéniture élevée, elle décide de fonder avec une
associée l'agence de relations publiques Decitime. » (Evelyn Gessler, L’Echo du 26 juin
2012).
« Journaliste politique à Paris Match, Valérie Trierweiler a abandonné sa rubrique mais
poursuit sa collaboration à l'hebdomadaire pour garder son indépendance et élever ses
enfants. » (Valérie Trierweiler, L’Echo du 13 juin 2012).
« Erika Leonard a toujours voulu écrire, mais a consacré sa carrière à une fonction de cadre
dans une chaîne de télé et à ses deux enfants. » (Erika Leonard, Trends Tendance du 2 août
2012).
41
« Elle revient en Belgique, où elle reste quelques années le temps d'agrandir la famille. »
(Elisabeth Delahaye, Trends Tendance du 30 août 2012).
« On lui propose de devenir assistante du manager général d'IBM Belgique/Luxembourg. Une
opportunité exceptionnelle… qu'elle refuse pourtant. Maman célibataire, Christel
Verschaeren octroie la priorité à sa fille de huit ans. «Là, je me suis dit: C'est la fin de ma
carrière», avoue-t-elle. A sa surprise, son patron lui demande ce qui pourrait l'aider à
réaliser ses ambitions professionnelles et familiales à la fois. «Un bon téléphone portable et la
possibilité de travailler à la maison de temps en temps», rétorque la jeune maman. » (Christel
Verschaeren, Trends Tendance du 26 avril 2012).
« J'ai fait une pause carrière de quatre ans», explique Axelle Andrien. Elle s'est occupée de
ses trois enfants et de la restauration de la maison qu'elle occupe aujourd'hui avec sa famille.
Lorsqu'on prend un pause-carrière, on sait que le retour à la vie professionnelle sera difficile:
on se met hors circuit pendant un certain temps et les employeurs y sont frileux. J'ai dû
justifier ma volonté de revenir. (Axelle Andrien, Trends Tendance du 11 octobre 2012).
« Elle se marie et prend une pause carrière pour s'occuper de ses deux filles, aujourd'hui
âgées de 11 et 10 ans. » (Nathalie Lafontaine, Trends Tendance du 20 décembre 2012).
« Elle arrête en 2009 pour prendre une année sabbatique suite à la naissance de sa fille. »
(Els Overbergh, Trends Tendance du 1er novembre 2012).
Le temps passé avec la famille est perçu toutefois aussi important pour les hommes et rentrent
dans le processus de décision en regard de certaines décisions professionnelles.
Hommes
« J'ai fait une chose que je conseille à tout le monde : j'ai pris une année sabbatique pendant
plus d'un an. J'avais 39 ans. J'ai voyagé en famille, restauré une maison, une voiture. Des
choses que je n'avais jamais eu l'occasion de faire. Surtout, je me suis occupé de mes enfants
que je n'avais pas vu grandir. Cela permet de prendre du temps pour soi et sa famille, de se
ressourcer et de repartir avec une nouvelle vigueur dans de nouveaux challenges. » (Paul
Baeck, Trends Tendance du 8 mars 2012).
« «J'espère continuer à évoluer dans le groupe avec une expérience internationale, en accord
avec ma vie familiale!» » (Fred De Deken, Trends Tendance du 28 juin 2012).
« En 2012, après avoir passé près de 15 ans en dehors de son pays, ce père de trois jeunes
enfants choisit de rentrer au bercail. […] «Je voulais m'ancrer davantage chez moi et passer
plus de temps avec mes enfants», conclut ce jeune quadra. » (Vincent Fosty, Trends Tendance
du 3 mai 2012).
« En décembre 2009, toute la famille transite alors vers Sydney. Il reste trois ans et décide de
rentrer en Belgique, pour des raisons familiales. » (William Willems, Trends Tendance du 25
octobre 2012).
« En 1998, Lehman Brothers rachète la société. «J’avais quatre enfants ici, je n’ai pas suivi
l’équipe à Londres», commente-t-il. » (Frédéric Hertogs, Trends Tendance du 15 mars 2012).
« Mais, en 2008, des questionnements éthiques, l'envie d'être proche de sa famille et celle
d'intégrer un secteur encore neuf poussent ce père d'un petit garçon à revenir au QG de
Londres. » (Damien Gérard, Trends Tendance du 8 novembre 2012).
« Il habite à Tihange depuis 1989. «Ma famille y avait fait son nid. Pas question de
déménager.» » Johan Hollevoet, Trends Tendance du 9 février 2012.
42
4. Discussion des résultats
Les données montrent la sous-représentation des femmes dans la presse d’affaires, mais il
reste à l’expliquer. On peut émettre l’hypothèse que cela s’explique au travers de
combinaisons de dimensions individuelles (les choix des femmes mais aussi représentations,
stéréotypes et préjugés des journalistes), de dimensions organisationnelles (politique
éditoriale des magazines, politique de communication externe des firmes et entreprises où les
femmes occupent des postes à responsabilité), de dimensions contextuelles et sociétales
(position des femmes dans la société, etc.).
Un des éléments à prendre en compte est aussi la volonté de plus en plus de femmes de ne pas
être considérée comme « une espèce à part », comme différente des hommes cadres et des
entrepreneurs avec, en conséquence, un refus d’apparaître dans un dossier qui viserait à cerner
leurs traits de personnalité et leurs choix présentés comme « exceptionnel ».
5. Références
Constantinidis, C. (2010). Représentations sur le genre et réseaux d’affaires chez les femmes
entrepreneures. Revue Française de Gestion, 3(202).
Cornet, A., & Constantinidis, C. (2004). Entreprendre au féminin : une réalité multiple et des
attentes différenciées. Revue Française de Gestion, dossier spécial "Femmes et
management", coordonné par J. Laufer (HEC Paris), 30(151, juillet-août).
Cornet, A., Marechal, M., & Si Larbi, A. (2006). Les femmes d’affaires : quelle visibilité et
invisibilité dans la presse écrite francophone ? Projet Diane, financé par FSE- Equal.
Liège: Woking paper Hec-Ulg.
Sourd, C. (2005). Femmes ou politiques ? La représentation des candidates aux élections
françaises de 2002 dans la presse hebdomadaire, Mots, les langages du politique(78),
65-78.
43

La visibilité des femmes d`affaires dans la presse francophone

Transcription

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