Proposition de stratégie - Maria Mercanti

Blogging et sites de contenu
Comment créer un site de contenu et l'animer
Qui suis-je ?



12 ans d'expérience en informatique, webmarketing & ecommerce
Formation : BTS informatique industrielle, une licence en marketing,
communication et management puis un diplôme d'ingénieur SI au CNAM de
Paris
Mes expériences :

Analyste développeur dans une SSII

Chef de projet IT dans une collectivité locale



Chef de projet web puis responsable département WebMarketing chez laforêt
Immobilier
Responsable Projets web chez TF1
Reponsable WebMarketing projets ecommerce puis Responsable ecommerce chez
Bouygues Telecom
Qu'est ce qu'un site de contenu ?
Quelques chiffres sur les sites de contenu
O 95% des internautes naviguent sur des sites
de contenu (visiplus)
O Dans le top 30 des sites ayant le plus de
trafic en France :
O wikipedia, yahoo, aufeminin, blogger,
overblog, France television, lefigaro, CCM,
l’interanaute, lemonde (nielsen juillet 2013)
Quelques types de site internet

Il existe plusieurs types de site web : portail, vitrine, contenu, forum, sites
médias (tf1 : portail, social, vidéos, …), ecommerce, …
Qu'est ce qu'un site de contenu ?
Pourquoi créer un blog ?
Pourquoi créer un blog ?
O Personnelle :
O
O
O
O
Prendre parole sur un sujet (ex : protection des animaux, politique)
Passion
Travailler sa notoriété
Monétiser
O Professionnelle :
O
O
O
O
O
O
O
O
Tester un marché avant le lancement (savoir si le produit ou idée intéresse des
internautes (nombre de requête)
Faire connaître son futur site (notoriété, web social)
Corriger un problème d'eréputation
Faire remonter un site en référencement naturel
Fidéliser ses clients en donnant des news et astuces sur son produit ou marché
Créer une marque, un magazine
Outil de communication interne dans une entreprise
Créer un espace d'échange et de communication avec ses clients ou sa
communauté
Avant de créer son blog…
O Définir ses objectifs
O Définir sa cible
O Définir ses contenus
O Définir sa fréquence de publication
O Définir sa stratégie web social
O Choisir un nom de domaine
O Choisir sa plateforme de blogging
O Choisir un hébergeur
Pourquoi choisir wordpress ?
Pourquoi choisir wordpress ?
O Il respecte la majorité des critère SEO de google
O Des milliers de thème gratuit
O De nombreux plugin apportant des fonctionnalités supplémentaires
sans faire de développement
O Une communauté très présente
O Des évolutions et mises à jour régulière
O Simple à prendre en main
Gérer son thème
Les autres plateformes de blogging
O Auto hébergé (votre hébergeur) : ex wordpress.org
O Avec hébergement intégré :
O
O
Les frenchies : OverBlog / BlogSpirit / SkyBlog / … ont des limitations
(référencement, liberté…)
Blogger.com :
Les plus : simple, édité par Google (bon référencement)
O Les moins : évolution difficile, pas plugins, limitations publicitaires, paiement à
l’espace, limité aux CGU…
O
O
Worpdress.com
Les plus : clé en main, sauvegardé…
O Les moins : pas de pub, paiement à l’espace
O
O
TypePad.com
Les plus : français, sécurisé…
O Les moins : moins de plugins, moins d’évolutions…
O
O
Dotclear.net (moteur)
O
O
Open source Français
Les autres plateformes (OverBlog.com, SkyBlog.com…)
Les hébergeurs
O Mutualisé et serveur dédié
O Les hébergeurs « low cost »
O
O
O
O
www.Ovh.com
www.1and1.fr
www.amen.fr
www.hosteur.com
O Les hébergeurs « Pro »
O
O
O
www.InfoManiak.com
www.MavenHosting.com
www.Dreamhost.com
O Avec :
O PHP 4.3 ou supérieur
O MySQL 4.0 ou supérieur
O Apache
Combien coute un blog ?
O Nom de domaine : moins de 30 €
O Hébergement (mutualisé) : moins de 200 € / an
O Images : moins de 60 €
O Applications / plugin : 0 €
O Webanalytics : 0 € avec google analytics
O SEO : 0 € si on fait tout soit même
 Un Blog c’est surtout du temps !
Comment créer son blog ?
Comment créer son blog ?
O Au préalable :
O
O
O
O
Téléchargez FileZilla pour le transfert des fichiers via FTP
http://www.filezilla.fr/liens-filezilla.html
Téléchargez NotePad ++ pour éditer vos fichiers de configuration:
http://www.01net.com/telecharger/windows/Internet/editeur_de_site/fich
es/29119.html
Téléchargez Kompozer pour modifier les pages HTML
http://www.kompozer.net/download.php
Téléchargez PhotoFiltre pour faire de la retouche d’images
http://photofiltre.free.fr/frames.htm
O Téléchargez la version française de Wordpress et décompresser
l’archive
O
http://www.wordpress-fr.net/
Installer wordpress sur son hébergeur
O Souscrire offre hébergeur
O Se connecter a son hébergeur
O Créer (ou récupérez) un compte FTP sur votre hébergeur afin de
pouvoir transférer vos fichiers via FTP
Installer wordpress sur son hébergeur
O Paramétrez vous à votre compte FTP sur filezilla
O Transférez le contenu de l’archive dézippée (wordpress) vers
votre serveur
Création de la base de données
O Se connecter à son hébergeur
O Aller dans la section base de données (PHPMyAdmin)
O Créer une nouvelle base de données du nom de votre choix
(nouvelle database) [mémoriser le nom de la base pour le
paramétrer dans le fichier wpconfig.php]
Configuration de wordpress (wpconfig)
O Taper son nom de domaine dans un navigateur :
www.monnomdedomaine.com
Nom de la base de données
créée a l’étape précédente
Identifiant donné par votre
hébergeur (mysql)
Laisser tel quel
Configuration de wordpress
O Laissez vous porter par les écrans de configurations
de Wordpress :
O Choix du titre du blog
O Renseigner votre e-mail
O Cocher l’autorisation pour apparaitre dans google
[indispensable pour votre référencement]
O Valider l’installation
Comment accéder au backoffice de wordpress ?
O Vous accéderez à la partie administrative de votre site sur
l’url www.monnomdedomaine.com/wp-admin/
O Dans cette partie, vous pourrez
O Écrire des articles
O Créer des catégories
O Créer des pages
O …
Comment utiliser l’interface de wordpress ?
Gérer ses articles
Gérer ses articles
Gérer ses commentaires
Gérer son thème
Gérer ses widgets / sidebar
Gérer ses widgets / sidebar
10 plugins indispensables lors de la création d’un blog
1. Askimet : Antispam pour les commentaires
2. All In One SEO Pack / SEO Ultimate: pour automatiser votre référencement
3. Subscribe To Comments : souscription aux réponses de commentaires
4. Related Post / Simular Posts : pour afficher des articles liés
5. Google XML SiteMaps : pour le référencement
6. Wordpress Database Backup : sauvegarde de votre blog
7. PhotoDropper
8. Redirection
9. SoShake
10. WP Super Cache
Les principaux fichiers pour modifier son blog
wordpress
Comment animer un site de contenu ?
Animer un site de contenu c’est animer…
O Son contenu (texte, ton, titre, type, …)
O Sa home page
O Ses pages articles
O Ses réseaux sociaux
O Sa newsletter
Comment animer via son contenu ?
O Publier plusieurs types de contenu différents :
O actualités,
O conseils,
O tests,
O réflexion « personnelles »,
O interview,
O podcast,
O vidéo,
O concours
O sondage
O tutoriel
O synthèse de contenu
O annonce, compte rendu / reportage d'événement,
O articles invités
O …
Animer son site avec un concours
O Photo
O Twitter
O Facebook (attention aux règles)
O Newsletter
O Commentaires
O Une réponse à donner
O …
L’architecture d’une home page
L’exemple en live sur internet
L’exemple pour une newsletter
O Objet de la newsletter
O Fréquence
O Plusieurs types de newsletter
O Le contenu de la newsletter (mise en avant,
partenariats, publicité, sondage, …)
Animer via ses réseaux sociaux
O Votre But : faire participer vos lecteurs et les impliquer !
O Poser des questions
O Demander des avis
O Faire des études & questionnaires
O Lancer mini concours (ex : combien de like pour …)
O Inciter à voter et à envoyer le message
 Repérer les Ambassadeurs et les Actifs pour vous aider !
O Les erreurs :
O Etre unidirectionnel
O Etre trop Commercial
O De mauvaise foi et ne pas accepter la critique
O Penser que c’est facile et rapide pour animer une communauté
Comment suivre le trafic sur son site
(webanalytics)
Les outils WebAnalytics gratuits
O Google analytics
O Compte gmail
O Se connecter sur google.com/analytics
O Créer un compte de site web + indiquer l’url du site
concerné
O Récupérer l’id et le poser dans wordpress
O Piwik
O Xiti – at internet
O …
Tableau de bord général
Comparaison de période de trafic
Nouveaux visiteurs Vs returning
Source de trafic : référencent naturel
Source de trafic : comparaison
Source de trafic : site référent
Réseaux sociaux apportant du trafic
Pages de sorties du site
Pages les plus vues
Les KPI à suivre
O Le nombre de visite
O Tendances hebdo / saisonnières
O Pages vues et durée de la visite
O Pages de sorties et taux de bounce (à faire baisser si possible)
O Posts les plus populaires et mots clés vous rapportant le plus de trafic
: mieux comprendre vos lecteurs
O Sources de trafic : qui vous envoie le plus de visiteurs?
O Abonnés rss et abonnés à votre newsletter
Quelques outils complémentaires
O Analyser leurs mots clés et expressions
O SEM Rush http://www.semrush.com
O SEOMOZ http://www.seomoz.org/linkscape/intel/basic
O WooRank http://www.woorank.com/
O SpyFu http://www.spyfu.com/ (commercial et surtout USA)
O Analyser les backlinks :
O Logiciels seo (myposeo, analyticsseo, optimeez , …)
O Yahoo Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites
O http://xinureturns.com (un peu ancien)
Avez-vous des questions ?
O Si l’univers du digital et des startups vous
intéresse et pour vous informer sur le sujet :