Monsieur – Aout 2015 - Salon homme

Date : JUIL/AOUT 15
Journaliste : Hélène Claudel
Pays : France
Périodicité : Bimestriel
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[ MAGAZINE ]
Qui est
L'HOMME
d'aujourd'hui
PLUS SENSIBLE ET DECOMPLEXE, L'HOMME DE 2015 NE CESSE DE REDEFINIR LES CONTOURS DE LA MASCULINITE ET DE LA VIRILITE.
IL SERAIT MÊME DEVENU UN « SERIAL SHOPPER » UNE CHOSE EST SÛRE, IL INCARNE LAVENIR DE LA MODE ET DU LUXE
Si I homme a laisse tombe le chapeau, les fixe
chaussettes et les bretelles, il porte encore le
costume, ILS chemises et les richehtus Tout
change, rien ne change Sauf qu'en 2015, lele
gance n'est plus un marqueur social comme
dans les annees 20 maîs bien le point com
mun des esthètes qui maîtrisent autant leur
apparence que les questions de st) le Futile '
De plus en plus d hommes s'intéressent a
la mode et l'assument pleinement D apres
le sociologue de la mode Frederu Godird,
«jusquauXIX siecle, ils étaient aussi coquets que
les femmes Apres la Revolution Française, il y a
eu un gt and renoncement masculin a la mode Les
bourgeois se sont mis a porte? des costumes sobres
et ont laisse k faste a leurs épouses Depuis ime
dizaine d annees on assiste a une leappropna
flan progressive de la mode par les hommes » Et
pas qu'un peu Les 25-34 ans* dépenseraient
même plus que les femmes pour leur garde
robe Maîs attention, rien a voir avec une
consommation bete et massive Les hommes
recherchent avant tout la qualite, le confort
et la durabilite Des criteres sûrement simi
Jaures a I homme de 1920 En revanche, ce qui
a change aujourd hill, in delà de leur attrait
au shopping en ligne ou de leur versatilité qui
les faits butiner de marque en marque, c'est
leur degré de culture en matiere de vetements
Tissus, coupes, construction ils sont de plus
en plus connaisseurs Désormais, cc n'est plus
Madime qui acheté pour Monsieur Mon
sieur sait ce qu'il veut Et plus seulement par
besoin maîs par envie ll faut dire qu il a acces
a une manne d'informations (plus ou moins
pertinentes) Sur la toile, on ne compte plus
les blogs, sites, forums qui dissèquent la « cou
ture trepomte dim soulier », « I epaule nape
htarne d une veste » ou le fitting de telle ou
Tous droits réservés à l'éditeur
telle maison En librairie, les guides de st)le et
du « gentleman comme il faut » pullulent avec
leur manichéen « a faire •, « a ne pas fane »
Et si on faisait comme on veut ' Lhomme a
aussi ses magazines certains calques sur la
presse feminine, d'autres plus seconds degrés
ou encore des mooks bien lèches FHM GQ
The Rake, Monocle, etc ll ) en a pour tous les
goûts Pas tou]oun> les meilleurs
MARATHON MODEUX
De toutes façons, un seul est a retenir et vous
connaissez déjà son nom, chers lecteurs Car
si la presse masculine dans le contexte actuel,
va et vient, Monsieur est la et bien depuis
95 ans Vieux ' ll était en av ancc sur son temps
Petit rappel pour les retardataires il a ete lan
ce, dans l'insouciance reconquise de I aprèsguerre en 1920 par Paul Poiret et Jacques
Hebertot C est 5 ans avant le Français Adam
et 13 avant les Américains Esqmre etApparel
Arts Autant dire que les codes du style ct dc
I élégance, Monsieur les connaît Pas un détail
ne lui échappe , et il s est toujours donne pour
mission dc vous les raconter maîs surtout de
vous les expliquer Et ca tombe bien puisque
vous êtes toujours plus nombreux a y etre sen
sibles Ce nest pas un hasard si, aujourd'hui
I homme a ses propres boutiques et ses grands
magasins (Bon Marche, Printemps, BHV,
Galerie Lafavette, etc ), ses salons dédies — la
premiere edition du Salon de I Homme i ete
un succes, la suivante aura lieu (avec Monsieur] en novembre Pas étonnant non plus que
I homme 2015 ait ses propres fashion weeks
Apres les défiles de Londres, le Pitti Uomo
de Florence et les show de Milan et Paris, le
marathon modeux se poursuivra, désormais, a
New York Et ce des le mois de juillet avec les
collections de Tete 2016 « Les designers américains en ressentaient de plus en plus le besoin,
confie Mark Beckham, du Council of Fashion
Designers of America Comme partout ailleurs
le marche de la mode homme se deicloppe aux
Etats-Ums » Lhomme est-il devenu l'avenir de la mode ? Une chose est sure, il est
celui du luxe ll représenterait a lm tout seul
environ 72 milliards d'euros Depuis 2009, il
aurait un taux de croissance annuel de 14 % **
Presque le double que celui de la femme On
imagine le potentiel énorme se profiler avec
une demande asiatique dc plus en plus grande
(Fn Chine les 34 des consommateurs de luxe
sont des hommes - soit 70 % du marche)
Les grands groupes ne s'v sont pas trompes
I VMH avec le rachat de I oro Plana et son
ambition de faire de Berluti une marque de
luxe globale, ) compris en s offrant l'atelier dc
mesure Arnvs Kermg en misant sur le tailleur de Penne, Bnom Sans parler des griffes
(Hugo Boss, Burberrv, Armani etc ) qui renforcent leur offre haut de gamme en misant
désormais sur le demi-mesure ll semblerait
que personnalisation, savoir faire et belles
matières soient les atouts gagnants pour se
duire cette clientele masculine exigeante de
plus en plus attentive a sa mise Cette clientele
qui < assument sa part de féminité », comme on
entend souvent Et s'il l'avait toujours eu cette
féminité, I homme ? S il refusait le machisme
le pouvoir et la force comme seuls contours
de la masculinité "> S'il reprenait de droit ce
qu il lui a toujours appartenu ' Si la sensibilité
faisait aussi partie de la virilité ^ « Le brute se
couvre, le riche ou le sot se pare lhomme élégant
s habille », disait Balzac, bien avant 1920 Irai
file d attendre 95 ans pour sen convaincre
Alors a vos costumes Messieurs ' E EME CLAUDEL
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