Particular partners

special report
P R I VAT E L A B E L
P R I VAT E L A B E L
Partenaires particuliers
Bien en amont du marché, les sous-traitants sont porteurs de
nombreuses innovations, dans la couleur, le soin, l’approche
durable. Une dynamique utile pour faire face aux exigences qui
Par Caroline Da Chavigny
se multiplient. Maquillage: de la valeur
ajoutée…
Photos D.R.
Les technologies évoluant sans
cesse, les formules misent sur
la qualité. «On parle depuis
longtemps de longue tenue du
maquillage, mais désormais
peuvent être associés tenue,
confort, brillance et pureté
des couleurs» précise Arabella
Ferrari, responsable marketing
Color Business Unit d’Intercos.
Côté innovation, le groupe italien a fait un grand pas dans la
catégorie des formes compactes avec Prisma Shine, un produit hybride entre le coulé, le
coulé cuit et le compacté. Son
nouveau système de fabrication et de cuisson breveté permet au produit de ne laisser
sur la peau que la couleur,
sans effet poudré.
Autre tendance, «la frontière
de plus en plus ténue entre le
soin et le maquillage» commente Stéphanie Reymond,
responsable marketing opérationnel de Strand Cosmetic
Europe, avec des fonds de teint
aux propriétés anti-âge, des
fards à paupières aux vertus
liftantes… Toutes les textures
de la gamme de maquillage
Délicieux Mirage du Groupe
renferment deux actifs, l’huile
de figue de barbarie qui lutte
contre la PIE, et un sucre naturel issu de plantes xérophytes
(qui captent toute trace d’humidité
dans
les
zones
désertiques).
Le teint, quant à lui, ne sort
plus sans SPF. A l’instar de ce
qui existe aux Etats-Unis, «le
maquillage devient protecteur» confirme Mario Deluigi,
directeur de la société italienne B.Kolor Make up. Les
produits pour le teint adoptent
des protections solaires allant
jusqu’à l’indice 50!
Côté packaging, les produits
multifonctions apportent une
vraie réponse aux consommatrices qui veulent allier
praticité et économie.
«Des astuces packaging nous
permettent d’associer une
crème teintée avec un embout
blush, un fond de teint avec un
embout anti-cernes… On réalise également des doubles
flaconnettes, associant mascara et soin» explique MarieChristine Clerc, directrice ventes et marketing de BCM, le
fabricant à façon du Groupe
Alliance Boots. Les crayons
twister d’Intercos, dans tous
les formats (slim, jumbo, super
jumbo), apportent également
une fonctionnalité recherchée
pour les yeux, les lèvres et
même le teint.
Maesa, grand spécialiste du
design, travaille sur une tendance de fond: les emballages
recyclables. «Nous produisons
soit du très haut de gamme
incorporant du métal, soit des
gammes intermédiaires à base
de carton» explique Nathalie
Bringant, directrice de Maesa
Packaging.
… et de la naturalité
A l’instar du soin, le secteur
du maquill age p or te une
attention plus soutenue aux
BCM Cosmetics ne cesse
de moderniser ses formules
BCM Cosmetics
constantly modernizing their formulas
Crayons
E arth Bound
Faber C astell
formules «propres». Intercos
a ainsi r é a l i s é d e s l i n e r s ,
Revolutionary Eye Liner, sans
carbon black, donc sans
nanoparticules, ni stain (colorants hydrosolubles).
BCM Cosmetic, grand spécialiste du teint, ne cesse de
moderniser ses formules.
«Nos chercheurs travaillent en
permanence sur la substitution
de matières premières comme
les silicones et certains
conservateurs» souligne M.C.
Clerc . L a gamme S e cr et
Garden décline des produits
éco-conçus (dont un mascara
et un fard à joues) formulés
avec un minimum d’ingrédients, issus du thym, de la
carotte.
Si le secteur du maquillage bio
reste encore une niche, certains y rencontrent un beau
succès. B.Kolor Make up y travaille depuis 7 ans et voit l’intérêt croître pour ses formules
haut de gamme, et ce, «même
aux Etats-Unis où il y a encore
deux ans on ne s’intéressait
pas au maquillage bio»
commente M. Deluigi. Le
•••
f o r t a cc e nt m i s s u r l a
Produits certifiés biologiques Agrimer (à gauche) Prisma Shine d’Intercos (à droite)
Organic certified products Agrimer (left) Prisma Shine Intercos (right)
Particular
partners
Long before a product reaches the market,
it h as been s h aped b y su bcont ractor s
introducing endless innovations relating to
color, treatment efficacy, and sustainability.
It’s a useful dynamic in an increasingly
demanding market.
Makeup: added value…
With technology evolving so
quickly, formula quality has
become a real priority. “For
years, we’ve been talking about
long-lasting makeup, but now
we can combine hold, comfort,
gloss and color purity,” says
Arabella Ferrari, head of marketing for the Intercos Color
Business Unit.
In the field of innovation, the
Italian group has made a major
breakthrough in compact textures with Prisma Shine, a hybrid somewhere between liquid, baked powder and pressed
powder. Their new patented
manufacturing and cooking
process makes it possible to
leave nothing but color on the
skin, with no powder effect.
Stéphanie Reymond, head of
operational marketing for
Strand Cosmetic Europe, notes
another trend which is “the increasingly tenuous borderline
between skincare and makeup”, giving us foundations that
have anti-aging properties,
eyeshadow with a lift effect…
All the textures in the group’s
Délicieux Mirage makeup line
share two ingredients, prickly
pear seed oil, which fights
transepidermal water loss,
and a natural sugar obtained
from xerophytic plants (which
trap the slightest trace of humidity in desert zones).
No complexion sees the light
of day any more without a good
SPF. As the head of the Italian
company B.Kolor Makeup,
Mar io D eluigi p o int s o u t
“makeup has become protection”, as is already the case in
the United States. Foundations
can now have protective factors of up to 50!
In packaging, multipurpose
products are meeting the new
expectations of consumers
who want both convenience
and low cost. Marie-Christine
Clerc is director of sales and
marketing for BCM, the contract manufacturing subsidiary of Alliance Boots. She explains, “Packaging tricks make
it possible to offer a tinted
cream with a blush tip or a
foundation with a concealer
tip… We can also make •••
06-2012
BEYOND BEAUTY MAG
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