Brico Pro fête ses 20 ans

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Poitiers, le 17 février 2012
Brico Pro fête ses 20 ans
20 ans déjà que l'enseigne Grand Public du Groupe COFAQ s'impose sur le marché du
bricolage et développe un concept de magasins dédiés à l’aménagement et
l’équipement de la maison.
Elle déploiera pour l'occasion une grande animation commerciale du 29 février au 10
mars dans la majorité de ses points de vente. Une opportunité pour sa clientèle qui
pourra bénéficier de nombreuses offres exceptionnelles.
Gros plan sur cette opération événementielle de proximité baptisée les "20 ans Brico
Pro" dont le coup d'envoi sera donné lors du prochain salon COFAQ qui se tiendra à
Poitiers les 26 et 27 février prochains…
… Et retour sur le parcours de cette enseigne et sur les grandes évolutions du concept.
Du 29 février au 10 mars : coup de chapeau aux clients de l'enseigne
Brico Pro compte aujourd'hui 85 points de vente répartis sur tout le
territoire, principalement en zones rurbaines.
Pour son vingtième anniversaire, l'enseigne du groupe COFAQ a mis sur
pied une opération spécifiquement dédiée à ses clients.
Outillage, jardin, décoration, aménagement extérieur, rangement, bois…
Une soixantaine d'offres très attractives seront proposées pour
l’ensemble des secteurs.
Cet anniversaire sera également marqué par un grand jeu concours avec
à la clé de nombreux lots dont 2 voyages et 1 téléviseur écran plat à
gagner dans chaque magasin participant à l'opération.
Lancement lors du prochain Salon COFAQ
L'événement sera largement mis à l'honneur à l'occasion du salon COFAQ "Univers de l'Equipement
Professionnel & du Bricolage" qui se tiendra 26 et 27 février au Parc des Expositions de Poitiers. Un stand
d'une surface de 150 m² arborera les couleurs de l'opération et les 59 produits stars de l'opération y
seront présentés sur une surface de 30m2 dans le magasin Brico Pro du salon.
"Le Salon COFAQ "Univers de l'équipement Professionnel et du Bricolage" est l'occasion idéale de donner
le départ des "20 ans Brico Pro". Il va permettre de mobiliser à la fois les membres et les employés du
réseau pour que l'organisation de cet événement soit un travail d'équipe mais aussi une vraie fête…"
souligne Patrick Jacobs, responsable des enseignes Grand Public.
Retour sur 20 ans "Si Pro, si Proche !"
En 1986, l’enseigne Brico Pro faisait son entrée sur le marché du bricolage. La
marque désignait à l’époque un libre-service bricolage (outillage quincaillerie).
L’enseigne comptait alors 7 négoces réalisant un CA de 35 millions de francs TTC.
En juin 1991, le Groupe COFAQ rachète le nom Brico Pro dans l'objectif
d'accompagner l’évolution de ses quincailleries de centre-ville souhaitant s’implanter
dans des zones commerciales et développer un nouveau positionnement. La clientèle
visée : le gros bricoleur et les artisans.
1991
Le rachat de la marque s'accompagne d'un changement de logo en 1992 et de la
mise en place d'une cellule "aménagement de magasins". En 1998, le concept prend
un premier tournant et commence à élargir sa cible aux "bricoleurs grand public".
Mais c'est en 2003, juste après la construction par COFAQ du centre de distribution
DPC situé à Naintré (86), que l'enseigne prend un véritable nouvel élan et fait
évoluer son concept vers le grand public. Les magasins s'appuient sur leur savoirfaire historique (outillage, quincaillerie, plomberie, motoculture et chauffage) pour se
diversifier.
1992
En parallèle, Brico Pro accélère le recrutement de nouveaux points de vente pour
atteindre 40 magasins fin 2003 et un chiffre d'affaires de 76 millions d'€TTC. Un
important développement qui a été accompagné d'une forte dynamique en matière
de marketing et de communication.
Brico Pro poursuit ensuite ses évolutions, étend son activité aux végétaux en 2005, et
lance son concept matériaux en 2007.
Cette même année, COFAQ adopte une nouvelle identité visuelle et une
nouvelle signature communes au Groupe et à ses enseignes.
Depuis 2007
Cela se traduit aussi chez Brico Pro par un renforcement de sa politique commerciale (travail sur les gammes,
le merchandising, la communication, les formations…) et par un élargissement de l'offre. Le "magasin type"
Brico Pro s'étend désormais sur une surface couverte d’un minimum de 1 500 m², il propose l'ensemble des
secteurs traditionnels du bricolage, de la décoration et du jardinage, mais également une serre chaude, un
marché couvert, une pépinière, un auvent et une cour matériaux.
En 2010, l'enseigne compte 70 points de vente pour un chiffre d’affaires de vente de 155 millions d’€TTC
quand Patrick Jacobs rejoint Brico Pro en tant que directeur. Si l'accompagnement des adhérents et le
renforcement de l'animation commerciale sont au cœur de ses préoccupations, il accorde aussi une grande
importance à la pertinence du concept magasin et au développement du réseau qui fédère aujourd'hui
85 points de vente et affiche un chiffre d'affaires de 174 millions d’€TTC.
1992
2012
À propos de BRICO PRO : l’enseigne Grand Public du groupe COFAQ développe un concept de
magasins dédiés à l’aménagement et l’équipement de la maison. L’enseigne compte aujourd’hui 85
magasins. D’une surface moyenne de 1 500 m², ces points de vente sont répartis sur tout le
territoire, essentiellement en zones rurales et rurbaines. Pour l'année 2011, le réseau affiche un CA
de 174 millions d'€ TTC.
Contact presse : AGENCE PASSERELLES
Isabelle Latour-Gervais / Barbara Lucido
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