Mastere - IGC Rennes
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Mastere - IGC Rennes
Mastere Communication Spécialité Stratégies publicitaires & Communication Numérique Objectifs Cette formation en communication répond à une demande des entreprises de plus en plus précise. Aujourd’hui, les métiers de la communication font partie intégrante de la stratégie des entreprises et en particulier des PME, des collectivités territoriales et des associations. En effet, ces dernières externalisent de moins en moins ce poste et préfèrent intégrer un collaborateur «responsable de la communication». Celui ci devra posséder des qualités d’expression et de communication, êttre curieux et ouvert d’esprit concernant les nouvelles technologies de l’information et de la communication (NTIC) LES METIERS PROPOSES SONT : • • • • • • • • • • Chef de publicité on-line Responsable mots-clés Chef de projet éditorial Webmaster éditorial Chef de projet internet Traffic manager Webplanneur Chef de produit multimédia Responsable cross-media Responsable éditorial CONTENU DE LA FORMATION Les entreprises, la concurrence et l’Europe • Être capable d’expliquer les problèmes portant sur les notions de l’entreprise, de la concurrence et du marché, telles que défi nies par la législation communautaire et les arrêts de la CJCE. • Savoir démontrer l’importance de l’évolution des règles concernant les comportements des entreprises et les concentrations entre entreprises. • Connaitre le rôle des autorités chargées d’appliquer les règles de concurrence visant les entreprises. • Connaitre le processus d’après lequel est établie la conformité des produits aux normes européennes dans le marché intérieur. Langue vivante européenne • Anglais (usuel et professionnel) écrit - oral. Culture générale d’entreprise Marketing • Stratégie marketing • Stratégie des marques Communication • Enjeux de la communication • Fondamentaux de la communication • Stratégie de communication • Dispositif de communication sur internet Environnement de la publicité, du média et du hors média Publicité • Stratégie publicitaire • Fonctionnement d’une agence de publicité • Approche de la création publicitaire • Régie publicitaire, agence, centrale d’achats d’espaces, médias • Médiaplanning et campagne publicitaire • Importance d hors média Droit • Droit de la marque, des dessins et des modèles • Droit des sociétés • Protection du consommateur Gestion fi nancière des projets • Définition du projet • Evaluatioin du projet • Suivi et contrôle du projet Analyse sémiologique de la communication publicitaire • Analyse sémiologique de tous supports publicitaires visuels • Analyse de la communication publicitaire de l’annonceur Fabrication • Chaine graphique : techniques de conception et techniques de production Production audiovisuelle • Mécanisme de fonctionnement de la production audiovisuelle Elaboration d’un cahier des charges Stratégie de communication Communication et stratégie de l’entreprise • Stratégie globale de l’entreprise : - Savoir élaborer une stratégie de communication - Maitriser et connaitre les différents champs d’expression de la communication - Déterminer la meilleure combinaison possible des médias et des supports pour répondre aux attentes d’un annonceur. • Les différents types de communication - Communication interne - Communication événementielle - Communication de crise - Communication publique et politique - Communication culturelle, sponsoring, mécénat, parrainage - Relations publiques et relations presse Cadre juridique de la communication • • • • • • • • Droit d’auteur Droit d’image Droit des marques Droit de la publicité Droit de la preuve et d’internet Les cadres juridiques du commerce en ligne contour de la loi SAPIN L’ARPP Communication numérique Gestion éditoriale de site web et communication internet • lntroduction - Analyse et typologies de sites - Les sites qui émergent - Les manipulations de l’image • Création, conception, édition - Chaîne graphique et numérique - Identité visuelle de l’entreprise et réalisation d’une charte graphique - Analyse des messages et des cibles - Agencement des contenus à l’écran, ergonomie, mise en page - Règles et techniques rédactionnelles du Net - Pratique des logiciels de création graphique, Illustrator, Photoshop, Xpress, ln design - Choix des technologies : MySQL, Linux, Apache, Flash, Javascript, Php, Ajax ... - Création d’un pilote avec Dreamweaver - Cahier des charges et analyse des coûts - Hébergement et mise en ligne • Diffusion - Hébergement et mise en ligne, marketing appliqué appliqué à Internet, promotion, achat de domaines - Dispositifs numériques de protection, référencements naturels et liens sponsorisés payants, netlin king, positionnement - CRM - Cahier des charges et analyse des coûts • Stratégies numériques - E-mix marketing - Buzz marketing et marketing viral - Média planning et stratégie de référencement - 60° et cross media - Marketing web 2.0 - E-réputation - Business models - Influence sur les sites de partages et les blogs - Contrôle de l’effi cacité et des stratégies numériques sur internet - Veille informationnelle et opérationnelle Modules transversaux • • • • Médias Nouveaux médias Psychologie et communication Management d’un projet Des missions en entreprise sont confi ées aux étudiants dans le cadre des périodes en entreprises qui donnent lieu à la rédaction et soutenance d’un mémoire professionnel. CONDITION D’ADMISSION L’amission à IGC Rennes se fait sur dossier et entretien de motivation. • Être titulaire d’un bac +3, (licence info-communication, licence professionnelle, bachelor, tout diplôme validant 180 ECTS). • Public concerné : étudiant, salarié demandeur d’emploi. RYTHME DE LA FORMATION Le cursus se déroule sur 900 heures de cours réparties sur 2 ans, 425h d’octobre à juin (1re année de Master) et 475h d’octobre à septembre (2E année de Master). Cette formation s’effectue en alternance : 3 jours de formation tous les 15 jours, le reste du temps en entreprise. 2 possibilités : Le stage alterné, la souplesse de la convention de stage • statut étudiant ; • convention de stage Entreprise / Etudiant /Ecole de 3 à 12 mois renouvelable 1 fois ; • gratification de 30 % du smic par mois (base temps plein). Le contrat de professionnalisation, le cadre d’un contrat de travail • CDD de 6 à 12 mois (extension possible jusqu’à 24 mois) • rémunération du jeune de 55 % à 100 % du smic • prise en charge de la fomation par l’OPCA. TARIFS Frais pédagogiques : 4950 € Droits d’inscription : 220 € *tarif uniquement pour le statut étudiant ou stage alterné «Nos formations ne demandent pas l’inscription sur admission post Bac» ANGERS Guinezer, Rue du pont 49070 BEAUCOUZE 02 41 86 70 09 NANTES 4 bis rue Maryse Bastier 44700 ORVAULT 02 28 96 06 34 RENNES 74, rue de Paris 35000 RENNES 02 23 21 07 07 RCS Rennes : 443 200 613 - N° existence 53350294835 LYON 89 rue de la Villette 69003 Lyon 06.15.94.59.63