TP5 - Groupe 1 Nike ablaye melvyn sofiane sandy

L’ascension de la marque
NIKE
Nike est le numéro un mondial dans le monde de la basket, depuis plus de 40 ans. La marque fait parler d’elle, à
travers ces nouvelles paires de chaussures connues par toutes les générations, et d’autant plus, avec ces innovations
technologiques comme le flyknit. Nike consacre une part importante de son budget pour ses campagnes
publicitaires, en sponsorisant des personnalités connues telles que le footballeur Cristiano Ronaldo. La marque
assure sa notoriété grâce à un logo simple et reconnaissable, décliné en plusieurs couleurs, appelé « Le Swoosh »
qui représente l’aile de la déesse Niké.
Les fondateurs de Nike, William J. « Bill » Bower Man et Philip H. Knight, sont
partis de rien, ils ont gravi progressivement les échelons dans un environnement
concurrentiel intense. Ils étaient, respectivement, entraîneur d’athlétisme à l’université
de l’Oregon et étudiant en comptabilité. Ils se rapprochent grâce à leurs passions
communes : l’athlétisme. « Nike » est inspiré de la déesse grecque de la victoire
nommée « Niké », qui d’après l’histoire, était capable de se déplacer à grande vitesse
grâce à ses ailes. La première chaussure lancée par la marque, en 1972, est la Cortez :
Elle deviendra célèbre en 1980. Par la suite, Nike rentrera en bourse en 1981 et sortira
une paire mythique : La Nike Air Force One.
Actuellement, la marque réalise un chiffre d’affaires en constante augmentation qui s’élève à 25 milliards de
dollars en 2013. Cela est dû à une démocratisation de la basket, qui se porte de plus en plus dans la vie de tous les
jours, associée par exemple, à un jean ou à une robe. Nike est un leader mondial sur le marché de l’équipement
sportif, il possède une part de marché d’environ 20%. 57% de son chiffre d’affaire est représenté par les ventes de
baskets. La marque s’impose comme une référence dans le monde du sport : elle propose, en général, des produits
de moyen de gamme avec quelques références en haut de gamme.
L’image de la marque a été énormément abîmée en 1997, un scandale éclate lorsque des enfants sont découverts
en train de travailler dans les usines des sous-traitants de Nike. Depuis, la marque améliore les conditions de
travail afin de rétablir son image d’entreprise responsable. Elle veut, à tout prix, garder sa position de leader
mondial de l’équipement sportif en proposant des produits de qualité au design branché. Le monde de la basket
est de plus en plus concurrentiel, de nouvelles marques apparaissent et d’autres, plus anciennes, se renouvellent.
JALO Ablaye, DA SILVA Melvyn, JDANI Sofiane, SOURIVONG Sandy
MUC 1 – Année 2016/2017