la mode de l`écologie

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LA MODE DE L’ÉCOLOGIE
Si l’opinion publique est globalement favorable à l’adoption de politiques
en matière environnementale, elle ne semble pourtant prête à accepter
que des mesures superficielles ne répondant qu’à des effets de mode et
ne remettant pas en cause les habitudes de consommation.
LE DÉVELOPPEMENT D’UNE SENSIBILITÉ ÉCOLO
Dans un sondage réalisé par la BBC auprès de 22000 personnes en novembre 2007,
quatre sondés sur cinq se disaient prêts à un changement de leur mode de vie pour faire
face aux urgences climatiques. Pourtant,
toute politique ambitieuse en la matière
La mode du tout écolo
se heurte à de très fortes résistances,
qu’elles viennent des pouvoirs publics,
L’argument environnemental est devenu
des entreprises comme des usagersun impératif qui envahit tous les seccontribuables. L’adoption de comporteteurs du quotidien y compris les plus
ments écologiquement responsables a
inattendus.
toujours un coût économique et/ou
Différentes études américaines ont
social que producteurs comme consommontré que la sensibilité à l’environnement était l’une des premières qualités
mateurs refusent d’assumer. Le phénoque les femmes cherchent aujourd’hui
mène d’une plus grande prise en compte
chez un homme. Greenpeace Pays-Bas
des préoccupations environnementales
a publié en 2007 un Guide de la sexuase décline désormais dans tous les
lité écolo rappelant les gestes environdomaines.
nementalement responsables en la
matière comme le fait d’éteindre la
Dans le monde des affaires comme
lumière lors des ébats amoureux ou
dans la publicité, dans les administral’importance du choix de sous-vêtetions comme dans les associations, les
ments respectueux de l’environnement
gestes en faveur de l’environnement sont
(en coton bio par exemple).
devenus indispensables (sinon obligaPlus spectaculaire encore, un site Intertoires) afin de ne pas apparaître insennet norvégien permet de visionner,
sible à l’avenir de la planète. Pour autant,
contre paiement, des films pornographiques. La morale est pourtant sauve
face à l’urgence climatique les pratiques
car l’argent gagné est reversé à des
adoptées n’ont souvent que l’apparence
associations de protection des forêts
du développement durable.
tropicales.
Depuis quelques années les initiatives
se sont multipliées sans que l’on sache
toujours si leur objet est d’agir pour la planète ou de conquérir de nouveaux marchés.
LES ENTREPRISES DANS LA BATAILLE
DE L’ENVIRONNEMENT ?
Si la préoccupation environnementale des particuliers semble réelle, même si elle
ne se traduit pas véritablement dans les faits, l’engagement des entreprises semble
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moins répondre à une prise en compte des impératifs environnementaux qu’à une
volonté de se positionner sur un secteur en plein développement, le marketing vert
(greenwashing).
De grandes firmes internationales
s’engagent ainsi de plus en plus fréLes ampoules
quemment à limiter leurs émissions de
basse consommation
gaz à effet de serre.
Pourtant, si la préoccupation enviL’éclairage des Champs-Élysées pendant
ronnementale peut se fonder sur des
la période de Noël s’est fait en 2007
sur le mode développement durable.
motifs louables, une étude du cabinet
Un million de diodes électroluminesAccenture a montré en 2007 que
centes (LED – light emitting diodes), au
seules 5 % des 500 plus grandes multirendement lumineux très supérieur à
nationales placent le climat comme une
celui des lampes traditionnelles à incanpriorité dans leur stratégie de dévelopdescence ont été installées le long de la
pement.
plus belle avenue du monde.
Certaines enseignes s’engagent
Si leur coût à l’achat est plus élevé,
néanmoins véritablement dans la préelles sont vite rentabilisées permettant
même de diviser par trois la facture de
servation de l’environnement.
consommation énergétique.
En 2007, plus de 90 marques de
Les LED présentent cependant un point
vêtements ont signé la charte éthiconoir en matière d’empreinte écologique,
environnementale So Ethic sur les
car leur fabrication nécessite des
matières et procédés textiles employés
métaux rares comme le silicium, le gal(par exemple, le coton bio certifié sans
lium et des allophosphates.
pesticide, les semelles en bois issu de
Malgré cela, son empreinte écologique
forêts gérées…), le packaging, le transserait inférieure à celle des ampoules
traditionnelles car sa durée de vie est
port et de manière plus globale, les
en moyenne 10 fois supérieure.
impacts environnementaux de la fabrication de leurs produits.
La frontière entre argument marketing et véritable manière de penser le rapport à
l’environnement est ténue.
Afin de réduire l’impact des activités anthropiques sur la planète les initiatives originales n’ont cessé de se multiplier.
Une société suédoise de gestion immobilière a lancé un projet destiné à récupérer
la chaleur dégagée par les milliers de voyageurs transitant chaque jour dans la gare
centrale de Stockholm afin de chauffer un nouvel immeuble comprenant des bureaux
et des commerces (la chaleur sera récupérée via le système de ventilation puis permettra de réchauffer de l’eau qui sera ensuite utilisée dans l’immeuble).
Selon les spécialistes, ce nouveau dispositif pourrait permettre de réduire d’un cinquième les coûts de chauffage.
Plus original encore en décembre 2007, le Beluga, un cargo de 132 mètres de long a
quitté le port de Hambourg pour une série de tests en haute mer.
Sa particularité est de disposer d’une immense voile de 160 m2 reliée à la poupe du
navire et le survolant à 300 mètres d’altitude.
Ce mode de traction selon ses concepteurs permettrait une économie en carburants de 1350euros par jour.
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