PROPOSITION CAMPAGNE 2006 UK et Irlande - ami
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PROPOSITION CAMPAGNE 2006 UK et Irlande - ami
PROPOSITION CAMPAGNE 2006 UK et Irlande Sommaire Page 2 : Budget et description du plan. Page 3 : Ranking couverture presse nationale sur zones géographiques et vacances en France. Page 4 : Couverture presse régionale vs Sunday Times Page 5 : Irish Times profile Page 6 : Commentaire plan presse Page 7 : plan presse Page 8 : planning presse Page 9 : Commentaire Internet Page 10 :Principaux sites UK et répartition des utilisateurs Internet par zone géographique. Page 11 : Plan Internet. Page 12 à 18 : Etudes de référence. 1 • • • • BUDGET TOTAL 2006 : ******* £ Achat d’espace ****** £ Création : ****** £ Période : mars 2006 à juin 2006 • Objectifs : Promouvoir la destination « ******** » pour les vacances principales et courts séjours sur les zones géographiques proposant des vols Ryan Air et Flybe vers ********. • Nous proposons une couverture minimum de 23 % sur les adultes ABC1C2, venus passés des vacances en France au cours des 12 derniers mois, en avion, Eurostar ou Shuttle. • • Sur 9 768 000 habitants les régions : Greater London/Hampshire/Dorset/West/Sussex/Nottinghamshire/Leicestershire/Derbyshire/West Midlands / CSP ABC1C2, la couverture du plan presse représente près de 2 000 000 de lecteurs soit 20 % de la population cible. • Pour l’Irlande, la couverture est de + de 335 000 individus dont 55 % vivent à Dublin. • Sur Internet une couverture sur le UK et l’Irlande avec plus de ……………………….;pages impressions. • • COMMENTAIRE Notre recommandation se porte sur la presse nationale, la presse régionale et internet. Les outils utilisés sont les études NRS, ABC, TGI et Statistics UK Governement. • • PRESSE NATIONALE Les données médias et la contrainte budgétaire nous ont fais pencher vers l’utilisation d’un support presse nationale par pays : Pour le UK, le Sunday Times Magazine et l’Irlande : Irish Times • • • PRESSE REGIONALE 2 Indispensable pour une bonne couverture, elle renforce la pression publicitaire sur les régions Hampshire, Nottinghamshire, Midwest. Couverture quality newspaper and mid market sur cibles Vacances en France transport : Avion/Eurostar/Schuttle et zones géographiques All Adults ABC1C2 Adults ABC1C2 Adults visited france on holiday Target : by Air or Eurostar/Shuttle in last Greater London/Ham pshire/Dorset/West 12 m onths Sussex/Nottingham shire/Leicestershire/ Derbyshire/West Midlands Population : 9768 (000) Population : 1615 (000) Percent Of Base : 27.23% Percent Of Base : 3.39% Unw eighted : 5731 Unw eighted : 700 (000) %Cov %Comp Index (000) %Cov %Comp Index Sunday Tim es 374 23,2 10,6 312 Mail on Sundayh 1509 15,4 27,8 102 Mail on Sunday 231 14,3 3,6 106 Daily Mailh 1360 13,9 28,3 104 Tim es 168 10,4 9,4 278 Sunday Tim esh 1107 11,3 33 121 Daily Telegraph 152 9,4 7 208 Metroh 857 8,8 57,1 210 Daily Mail 147 9,1 Tim esh 589 6 34,6 127 2,6 76 Sunday Telegraph 123 7,6 6 176 Daily Telegraphh 563 5,8 27,2 100 Observer 117 7,2 9 266 Sunday Telegraphh 534 5,5 27,6 101 Guardian 86 5,3 7,1 208 Observerh 505 5,2 41,3 152 Metro 59 3,7 3,1 Guardianh 495 5,1 42,7 157 Evening Standard 53 3,3 6,7 198 Evening Standard M-Fh 488 5 71,1 261 Independent 53 3,3 7,9 233 Independent on Sdyh 262 2,7 39 143 93 Financial Tim es 38 2,4 9,6 285 Independenth 253 2,6 40 147 Independent on Sdy 37 2,3 4,9 146 Financial Tim esh 155 1,6 40,5 149 Source: TGI GB 2006 Quarter 1 (October 2004 - Septem ber 2005) Weighted by: Population (c) BMRB Supply of TGI data to non-subscribers is prohibited Commentaires : Sunday Times possède le meilleur rapport couverture/affinité sur les voyages en France via avion, Eurostar ou Schuttle. Sur les zones géographiques, MOS et Daily Mail sont en têtes mais le Sunday Times possède une meilleure affinité et une couverture de bonne qualité. 3 COMPARATIF COUVERTURE REGIONALE vs NATIONALE Base pour le Grand Londres titres possédant une affinity sup à 100 sur les voyages en France / avion, Eurostar, Shuttle Audience presse nationale CSP ABC1C2 Sunday Tim es Audience presse régionale CSP ABC1C2 MAIL ON Sunday Greater London 663 000 Evening Standard 467 000 Southampton + Portsmouth (Hampshire) 116 000 Southern Daily Echo + Portsmouth New s 187 260 Birmingham (West Midlands) 87 000 Birmingham Mail 204 872 Nottingham (Nottighamshire) 55 000 Nottingham Evening Post 128 528 Sources : NRS 2005 Commentaires L'utilisation des quotidiens régionaux est complémentaire pour une couverture sur les zones géographiques ciblées. 4 Current Readership IRISH TIMES 000's % Profile Adults 335 100% ABC1 267 79.7% Aged under 35 118 35.2% Men 161 48.1% Women 174 51.9% Main Shopper 175 52.2% Dublin 187 55.8% Greater Dublin 235 70.1% All Leinster 255 76.1% Urban 269 80.3% 5 Main Cities 214 63.9% Circulation Current Circulation Source: JNRS 2004/2005 117,543 5 PLAN MEDIA PRESSE • Les chiffres montrent la dominante Sunday Times et Irish Times en presse nationale ainsi que la complémentarité des journaux régionaux. • Notre plan met l’accent sur une répétition des messages dans les différents journaux avec un minimum de 3 insertions par titre. • L’utilisation d’un autre quotidien national n’aurait pas permis une répétition d’annonces qui permet d’augmenter les OTS. • Les formats utilisés sont 1/1 page 4C pour le Sunday Times Magazine et des formats 25 X 4 colonnes (en moyenne 15 cm) en quadri pour les régionaux. Les quotidiens régionaux ont des formats Tabloïd. Les formats choisis représentent donc des « Junior page ». Ce format permet de bloquer la page. A l’exception du Sunday Times magazine et du Southampton news, les sections proposées sont « Travel » en display. 6 Plan Presse Périodicité Profil du titre Zones Géo Audience TTL Diffusion TTL Audience zone géo + ABC1C2 Greater London/Ham pshire/Dorset/Wes t/Sussex/Nottingham shire/Leic estershire/Derbyshire/West Midlands * Le nom du client n'a pas été donné par discrétion Sunday Times Magazine Journal du dimanche Nottingham Evening Post Quotidien Berm ingham Mail Quotidien Porthsmouth New s Quotidien Porthsmouth New s Quotidien Southtern Daily Echo Quotidien Southam pton advertiser Irish Times sup magazine du Sunday Times Quotidien local d'informations générales Quotidien local d'informations générales de Birmingham Quotidien local d'informations générales de Portsmouth Nationale 3 441 000 1 213 258 1 107 000 Nottingham and area 195 100 71 467 128 528 Bermingham and area 333 006 96 143 204 872 Portsmouth and area 135 770 60 414 98 417 Portsmouth and area 135 770 60 414 98 417 Southampton and area 116 219 43 209 88 843 Spécial "vols en europe/voyages" 1 X an Quotidien local d'informations générales de Portsmouth Quotidien local d'informations générales de Southampton Distribution sur Southampton area auprès de 144 000 foyers Southampton area N/A 144 000 124 678 (ABC1) Quotidien Quotidien d'information générale Nationale 335 000 117 543 267 000 ABC1 ( 55 % sur Dublin) 4 691 865 1 806 448 2 117 755 Total Form ats quadri Nom bre d'insertions Position/jour Sunday Times Magazine 1/1 page 4C 3 Magazine ROP 57 000 Nottingham Evening Post 24 X 4 col 6 Travel Guide / vendredi 11 663 Berm ingham Mail 25 X 4 col 4 Travel / mercredi 6 000 Porthsm outh New s 25 X 4 col 1 Gatew ay / mensuel 1 100 Porthsm outh New s 25 X 4 col 3 Southtern Daily Echo 25 X 4 col 6 TV Weekend / travel directory Main New s (lundi à mercredi) Prix brut £ Prix net £ ttl insertions ttl insertions 2 100 3 720 PLANNING Sunday Times Magazine StM You Magazine Nottingham Evening Post Bermingham Mail Portsmouth news gateway Porthsmouth News TV mag Southtern Daily Echo Irish Times UK school/univ Holidays NEP BM PNG Ouverture lignes By Ryanair ***** - London Stansted (since 11 January, daily flights) ***** - Nottingham East Midland PN SDE IT HOL PRINT MARS STM 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 YOU NEP BM Avril PNG PN SDE IT HOL STM YOU NEP BM PNG Mai PN SDE IT HOL STM You NEP BM PNG PN 8 INTERNET Sur le West et East Midlands environ 55 % des adultes utilisent Internet Pour le Sud West, la proportion approche les 60 % Pour Londres la proportion monte à environ 65 % La compétition en Grande-Bretagne sur les sites « Travel » des TO ou brookers est tellement rude que nous préférons pour des raisons budgétaires proposer des sites portails généralistes et leurs « channel » : MSN.CO.UK / HOT MAIL (IN & OUT BOX) : permet de cibler certains critères sociaux comme le sexe et l’age. Hot Mail à une très puissante couverture. Les formats choisis sont le Show Case et le Banner en altèrnance. WANADOO.CO.UK / TRAVEL : Permet une couverture importante sur un « Channel » d’informations. Ces 2 sites sont respectivement N° 2 en UK pour msn.co.uk et N° 4 por Wanadoo.co.uk en nombre de page views. 9 UK Web Rank 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 Dom ain (click for details) ebay.co.uk msn.co.uk google.co.uk bbc.co.uk wanadoo.co.uk ntlworld.com blueyonder.co.uk tiscali.co.uk amazon.co.uk lop.com mysearchnow.com xxxonline.co.uk domains-register.net free-sms-porn.co.uk autotrader.co.uk o2.co.uk argos.co.uk kelkoo.co.uk guardian.co.uk lycos.co.uk veriovps.co.uk TrustGauge Unique Visitors Visits Page Views 20,464 100,894 13,842 79,730 579,488 176,774 13,475 78,123 359,243 16,030 63,497 297,811 9,033 30,814 96,281 6,289 24,675 48,160 6,401 22,214 38,517 6,562 16,985 38,923 7,941 13,839 72,271 6,464 13,737 19,939 5,614 13,111 19,600 4,781 11,546 24,587 4,753 11,396 23,376 4,760 11,025 40,106 5,971 10,353 62,265 6,135 10,129 35,714 6,219 9,978 70,875 7,311 9,919 29,648 6,625 9,408 28,822 7,336 9,205 19,736 4,756 9,187 23,845 Internet Access Highest in London and South East Adults who have used the Internet in the last 3 months: by Government Office Region and GB country In 2003/04 the proportion of adults that had used the Internet in the three months prior to interview was highest in London and the South East (both 64 per cent) and lowest in the North East (43 per cent). The highest percentage point increase in Internet access between 2001/02 and 2003/04 was in Scotland (16 percentage points), followed by the North West and Yorkshire and the Humber(both 12 percentage points). In 2003/04, 58 per cent of adults in Great Britain had used the Internet in the previous three months. This was 9 percentage points higher than in 2001/02. Men are more likely than women to use the Internet but the gap between men and women closed over the two years to 2003/04. Among women, the proportion increased by 12 percentage points to 54 per cent compared with a 7 percentage point increase among men (to 61 per cent). Internet use also varies by age. It is highest in the 16 to 24 age group (83 per cent) and lowest in the 65 and older age group (15 per cent). In the two years to 2003/04 the greatest percentage point increase was among adults aged 45 to 54, increasing by 13 percentage points to 63 per cent. The lowest increase was among those aged 65 and over (6 percentage points to 15 per cent). 10 Source : Statistics.gov.uk ETUDES DE REFERENCE 11 Investissements Pub Ryan Air et Flybe 31/01/06 16:11 ia Research Multimedia System All Media £000's Total All Advertisers 9879 Jan/05-Dec/05 100 Share 8847 LastYear 12 +/- % 100 LY Share All TV £000's All Radio £000's All Outdoor £000's All Cinema £000's All Press £000's Nat'l Dly/Sdy £000's Nat'l Dailies £000's Nat'l Sundays £000's Reg'l Press £000's Consume Mags £000's Interne Sites £000's 80 1 78 3 1 168 2 287 -41 3 869 9 163 432 2 0 0 0 8693 88 8319 5 94 5770 58 6268 -8 71 3185 32 4071 -22 46 2585 26 2196 18 25 2893 29 2035 42 23 30 0 17 80 0 0 0 0 4975 84 4947 1 94 3043 51 3811 -20 72 1525 26 1966 -22 37 1518 26 1845 -18 35 1904 32 1119 70 21 29 1 17 74 0 0 0 0 3718 94 3372 10 2728 69 2456 11 1660 42 2105 -21 1068 27 352 204 989 25 916 8 1 0 0 0 0 0 * 0 FLYBE Jan/05-Dec/05 Share LastYear +/- % LY Share 5935 100 5288 12 100 80 1 78 3 2 70 1 100 -30 2 741 13 163 354 3 0 0 0 RYANAIR LTD Jan/05-Dec/05 Share LastYear +/- % 3944 100 3559 11 0 0 0 98 3 187 -48 128 3 0 0 0 0 * * 0 * * * 0 * 0 * Tendance : augmentation des investissements en presse régionale, recule de la presse quotidienne nationale, forte utilisation presse dominicale, internet (0) = sous représenté. 12 * h Minimum analysis period to permit publication of results - 6 months On retrouve en générale en premières positions : Mail on Sunday 1, Daily Mail 2 Sunday Times 3. Néamoins sur la cible Vacances en France + transports avion/Eurostar/Schuttle) Sunday Times est N°1. Les investissements publicitaire compagnies Ryan A Source: NRS October 04 - September 05 Weighted by: Population ABC1C2 Adults Target : Greater London/Hampshire/Dorset/West Sussex/Nottinghamshire/Leicestershire/ Derbyshire/West Midlands Population : 9768 (000) Percent Of Base : 27.23% Unweighted : 5731 (000) Mail on Sundayh Daily Mailh Sunday Timesh Metroh Timesh Daily Telegraphh Sunday Telegraphh Observerh Guardianh Evening Standard M-Fh Independent on Sdyh Independenth Financial Timesh 1509 1360 1107 857 589 563 534 505 495 488 262 253 155 Commentaires : Forte couverture presse nationale sur Grand Londres et Hampshire, plus faible couverture sur NottinghamShire et West midlands. L'utilisation des quotidiens régionaux reste essentielle (voir signet comparatif diff Nat.regio). ABC1C2 Adults Target : Greater London Population : 4670 (000) Percent Of Base : 13.02% Unweighted : 2219 %Cov 15,4 13,9 11,3 8,8 6 5,8 5,5 5,2 5,1 5 2,7 2,6 1,6 %Comp 27,8 28,3 33 57,1 34,6 27,2 27,6 41,3 42,7 71,1 39 40 40,5 (000) %Cov %Comp Index 696 684 667 663 467 373 348 339 268 252 184 171 116 14,9 14,6 14,3 14,2 10 8 7,5 7,3 5,7 5,4 3,9 3,7 2,5 46,3 12,6 13,9 19,7 68,1 21,9 28,4 29,3 13,8 12,2 27,4 27 30,3 356 97 107 152 523 168 218 225 106 93 211 208 233 Index 102 104 121 210 127 100 101 152 157 261 143 147 149 Metroh Mail on Sundayh Daily Mailh Sunday Timesh Evening Standard M-Fh Timesh Observerh Guardianh Sunday Telegraphh Daily Telegraphh Independent on Sdyh Independenth Financial Timesh 13 ABC1C2 Adults Target : Nottinghamshire Population : 733 (000) Percent Of Base : 2.04% Unweighted : 518 ABC1C2 Adults Target : Hampshire Population : 1015 (000) Percent Of Base : 2.83% Unweighted : 613 Mail on Sundayh Daily Mailh Sunday Timesh Daily Telegraphh Sunday Telegraphh Timesh Guardianh Observerh Independent on Sdyh Financial Timesh Independenth Evening Standard M-F Metroh (000) %Cov %Comp Index 205 174 116 84 73 52 39 28 23 17 15 14 4 20,2 17,1 11,4 8,3 7,2 5,1 3,8 2,8 2,3 1,7 1,5 1,4 0,4 3,8 3,6 3,5 4,1 3,8 3,1 3,4 2,3 3,4 4,4 2,4 2 0,3 133 128 122 143 133 108 119 81 121 157 84 72 9 %Cov %Comp Index 96 88 55 36 31 26 25 19 15 14 10 5 0 13,1 12 7,5 4,9 4,2 3,5 3,4 2,6 2 1,9 1,4 0,7 0 1,8 1,8 1,6 2,1 1,5 2,2 1,3 3 1,2 2,1 0,7 1,3 0 87 90 80 104 73 110 63 147 60 102 33 64 0 (000) %Cov %Comp Index 76 69 48 20 20 17 15 9 9 4 3 2 1 16,3 14,8 10,3 4,3 4,3 3,6 3,2 1,9 1,9 0,9 0,6 0,4 0,2 1,4 1,4 1,4 1,2 1 1,5 0,7 0,6 0,7 1 0,5 0,3 0,1 108 110 110 90 79 113 56 46 56 80 36 23 11 ABC1C2 Adults Target : Derbyshire Population : 467 (000) Percent Of Base : 1.30% Unweighted : 318 ABC1C2 Adults Target : West Midlands Population : 1337 (000) Percent Of Base : 3.73% Unw eighted : 1032 (000) Mail on Sundayh Daily Mailh Metroh Sunday Timesh Observerh Sunday Telegraphh Timesh Daily Telegraphh Guardianh Independent on Sdyh Independenth Financial Timesh Evening Standard M-Fh Mail on Sundayh Daily Mailh Sunday Timesh Timesh Daily Telegraphh Guardianh Sunday Telegraphh Independenth Observerh Independent on Sdyh Metroh Financial Timesh Evening Standard M-Fh (000) 172 136 111 87 56 36 34 32 23 23 15 4 0 %Cov 12,9 10,2 8,3 6,5 4,2 2,7 2,5 2,4 1,7 1,7 1,1 0,3 0 %Comp 3,2 2,8 7,4 2,6 4,6 1,9 2 1,5 2 3,4 2,4 1 0 Index 85 76 198 70 123 50 54 41 53 92 64 28 0 Mail on Sundayh Daily Mailh Sunday Timesh Timesh Sunday Telegraphh Guardianh Daily Telegraphh Metroh Observerh Financial Timesh Independenth Independent on Sdyh Evening Standard M-F 14 Percent Of Base : 1.80% Unweighted : 474 ABC1C2 Adults Target : Dorset Population : 401 (000) Percent Of Base : 1.12% Unweighted : 294 Daily Mailh Mail on Sundayh Daily Telegraphh Sunday Telegraphh Sunday Timesh Timesh Observerh Guardianh Independent on Sdyh Independenth Metroh Financial Timesh Evening Standard M-Fh (000) %Cov %Comp Index 72 64 42 30 28 19 12 12 8 7 3 3 1 18 16 10,5 7,5 7 4,7 3 3 2 1,7 0,7 0,7 0,2 1,5 1,2 2 1,5 0,8 1,1 1 1 1,2 1,1 0,2 0,8 0,1 134 105 181 139 75 100 88 93 107 99 18 70 13 (000) %Cov %Comp Index 111 78 61 53 36 31 17 14 12 6 6 2 1 22,3 15,7 12,2 10,6 7,2 6,2 3,4 2,8 2,4 1,2 1,2 0,4 0,2 2 1,6 2,9 1,6 1,9 1,8 1,4 2,2 1 0,9 0,4 0,5 0,1 147 117 212 114 134 131 100 159 75 63 29 38 11 Mail on Sundayh Daily Mailh Sunday Timesh Daily Telegraphh Sunday Telegraphh Guardianh Timesh Observerh Metroh Independenth Independent on Sdyh Financial Timesh Evening Standard M-Fh (000) %Cov %Comp Index 100 77 57 45 45 27 25 18 18 9 7 5 0 15,5 11,9 8,8 7 7 4,2 3,9 2,8 2,8 1,4 1,1 0,8 0 1,8 1,6 1,7 2,2 2,3 2,3 1,5 1,5 1,2 1,4 1 1,3 0 102 89 94 121 129 129 82 82 67 79 58 73 0 ABC1C2 Adults Target : West Sussex Population : 498 (000) Percent Of Base : 1.39% Unweighted : 263 Mail on Sundayh Daily Mailh Daily Telegraphh Sunday Timesh Sunday Telegraphh Timesh Observerh Independenth Guardianh Evening Standard M-Fh Metroh Financial Timesh Independent on Sdyh 15 Hampshire Distance Portsmouth / Southampton : 30 kms Demographic Profile of the area Total Population aged 15+: 1372770 Total men Total women 672816 699954 Total of households : 697163 Total Total population Total population Total female Total population Total population aged 15-34 aged 35-54 population of social class of social class main aged 55+ ABC1 C2DE shoppers (FMS) 0 436769 466790 469211 818116 554654 Southampton Southtern Daily Echo Total readerships by demographic group: Adults M en Women Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55-64 Age 65-74 Age 75+ ABC1 C2DE AB C1 C2 DE 116219 59967 56252 19040 17703 20673 18638 17406 11852 10906 59929 56290 27551 32378 29614 26676 PORTSMOUTH NEWS Total readerships by demographic group: Adults M en Women Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55-64 Age 65-74 Age 75+ ABC1 C2DE AB C1 C2 DE 135770 59045 76724 25157 18740 23802 17904 21041 16497 12629 52773 82997 22532 30242 45644 37352 Nottinghamshire Distance Nottingham / Birmingham = 80 Kms Demographic Profile of the area Total men Total Population aged 15+: 855442 Total women 418160 437282 Total female Total population Total population main aged 15-34 aged 35-54 shoppers (FMS) 0 280403 Total of households : 447080 Total Total population Total population population of social class of social class aged 55+ ABC1 C2DE 287879 287160 435779 419663 NOTTINGHAM EVENING NEWS Total readerships by demographic group: Adults M en Women Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55-64 Age 65-74 Age 75+ ABC1 C 2D E 195100 99618 95483 30400 30550 32883 29996 32724 21697 16851 80608 114492 AB 27381 C1 C2 DE 53227 47920 66572 WESTMIDLANDS Total men Total Population aged 15+: 2091790 Total women 1015096 Total female Total population Total population main aged 15-34 aged 35-54 shoppers (FMS) Total of households : 1072108 Total Total population Total population population of social class of social class aged 55+ ABC1 C2DE 1076694 0 716283 694290 681217 944636 1147154 Adults M en Women Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55-64 Age 65-74 Age 75+ ABC1 C 2D E AB C1 C2 DE 318368 146612 171756 43611 56577 61215 56132 35710 36517 28606 95468 222900 27072 68396 109404 113496 BIRMINGHAM MAIL VACANCES SCOLAIRES UK 2006 Half Term : Easter : Half Term : Summer : 13th February-17th February 31st March-19th April 29th May-2nd June 21st July-4th September (state schools) 6th July-4th September (private schools) Half Term : 23rd-27th October Christmas : 21st December-January 2007 17