Introduction au référencement - CCI Paris Ile-de

Elearning > Les bonnes pratiques du référencement
INTRODUCTION AU RÉFÉRENCEMENT
Programme du cours :
Comment fonctionne les moteurs de recherche
Quelle est l'importance du positionnement dans les moteurs de recherche
Les possibilités offertes par votre blog-boutique en terme de
référencement
Pour attirer du trafic sur votre site, plusieurs solutions s'offrent à vous; vous pouvez tout à fait
investir dans une campagne marketing, avec toutes les actions possibles ( envoi de newsletters, liens
sponsorisés, partenariats ...) mais vous pouvez aussi attirer des gens en travaillant vous-même le
référencement naturel - c'est à dire sans investir d'argent - de votre site
Avec votre blog-boutique, vous avez tous les outils en main pour prétendre à un positionnement sur
les premières places dans les résultats des moteurs de recherche ; il faut juste savoir comment les
utiliser.
Après avoir lu ce cours, vous saurez :
- Comment fonctionne les moteurs de recherche
- Quelle est l'importance du positionnement dans les moteurs de recherche
- Les possibilités offertes par votre blog-boutique en terme de référencement
UN BLOG-BOUTIQUE : OUTIL OPTIMISÉ POUR LE RÉFÉRENCEMENT
Démonstration :
Le but de cet exercice n'est pas de vous apprendre à effectuer une recherche ; vous savez déjà
comment faire. Non, nous allons voir en quoi votre blog-boutique est tout à fait capable de se
positionner en tête des résultats si vous suivez nos conseils :
Tapez "badges" dans Google
A l'heure ou nous écrivons ces lignes, nous constatons que sur 29 000 000 résultats donnés, le site
la.quincaillerie.42stores.com est visible dès les premières pages.
Tapez maintenant "Kansas"
Le site kansasofelsass.fr arrive 6ème (au 22 Octobre 2008), sur 198 000 000 résultats, et arrive parfois
même devant l'article sur le Kansas de Wikipedia. Même si ce genre de recherche n'est pas pertinente pour
apporter des clients au site ( on imagine mal une personne cherchant un article sur le Kansas acheter un
bandana au nom du groupe de rock alsacien...), cela démontre au moins le potentiel de votre blog boutique.
LES MOTEURS DE RECHERCHE
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
Un moteur de recherche sur le web est constitué de « robots » ( appelés également agents ) qui
parcourent l'ensemble du web de façon automatique, sans intervention humaine, ce qui les distingue
des annuaires (dans lesquels un intervenant valide manuellement l'ajout de sites).
Leur objectif : stocker toutes les pages pour les ranger dans un énorme index, les "datacenters" (ou
"centres de données"), constitué de milliers d'ordinateurs.
Pour passer d'un site à l'autre, les agents suivent des liens hypertextes, qui relient les pages entre
elles. Ils ne se contentent pas de passer une seule fois sur ces pages : leur activité est continue, et ils
reviennent plus ou moins souvent selon la fréquence de mise à jour d'un site ; cette notion de
passage "régulier" est important pour comprendre l'intérêt d'alimenter constamment votre site
internet.
Pour schématiser, les robots se "nourrissent" de vos mots, et, comme on peut s'en douter, reviennent
systématiquement sur votre site si vous les alimentez de nouveaux textes.
Lorsqu'un internaute effectue une recherche, l'autre rôle du moteur consiste à aller rechercher des
pages qui correspondent à cette recherche dans son index, pour les afficher en les triant dans un
ordre préférentiel.
Cet ordre est déterminé par la somme de différents critères :
La qualité de ses contenus textuels : pour reprendre une expression célèbre dans le monde
du référencement, "content is king", le contenu est roi. Quoiqu'il arrive, la meilleure chose à
faire pour optimiser son référencement, c'est écrire, et écrire en respectant des règles.
Sa popularité , déterminée par le nombre de liens qui pointent vers elle.
La qualité de son "codage technique" : pour schématiser, pour qu'une page web soit bien vue
par un moteur de recherche, son code html doit être "propre".
» En travaillant ces trois critères, vous travaillez ce que l'on appelle le référencement naturel.
Les résultats d'une recherche
La page de résultats d'un moteur de recherche comporte plusieurs éléments à connaitre ; analysons la
page de résultats d 'une recherche sur le mot "badges" :
La zone "Nombre de résultats" indique vers combien de pages web le mot tapé renvoie ; dans l'exemple, 29
000 000 de pages répondent à ce mot ; c'est énorme. Lorsque vous arriverez a entrer dans les 20 premiers
résultats (dans l'une des deux premières pages) cela signifiera que vous serez devant 28 999 9980 autres
pages. Rassurez-vous, toutes les pages ne sont pas optimisées pour le référencement, loin de là. Dans cet
exemple, la réelle concurrence ne tient qu'à une vingtaine de site tout au plus ; le reste des pages sont
probablement des pages qui ne contiennent que de courtes allusions à l'expression "badges".
La zone de résultats renvoie vers des sites indexés grâce au référencement "naturel" de votre site, c'est à
dire le fruit de votre propre travail. L'avantage du référencement naturel réside dans le fait que vous pouvez
vous-même le travailler pour l'améliorer : si vous respectez à la lettre les cours de ce module, vous n'aurez
pas besoin de dépenser autre chose que votre temps améliorer votre positionnement.
La zone de liens sponsorisés est réservée à ceux qui utilisent un programme d'affiliation payant proposé par
le moteur de recherche ; en l'occurrence, il s'agit du programme Adwords de Google. Si vous n'en avez jamais
entendu parlé, nous aborderons le sujet dans un module dédié aux solutions payantes pour la promotion de
votre site web.
LES ÉVOLUTIONS DU POSITIONNEMENT
Comme vous pourrez le constater, l'ordre des résultats affichés varie de temps à autre. Il se peut que, d'un
jour à l'autre, un site gagne une place (c'est à dire remonte) dans les résultats, ou à l'inverse en perde une. En
fait, comme nous l'avons vu précédemment, le tri se fait en continu, ce qui justifie cette mobilité constante
des résultats. Il n'existe pas 36 solutions pour éviter d'être déclassé : il faut simplement travailler votre
référencement, principalement en ajoutant régulièrement des contenus et en travaillant la popularité globale
de son site (inscription dans les annuaires, etc...)
RÉPARTITION ET NOTORIÉTÉ DES PRINCIPAUX MOTEURS
Vous avez probablement utilisé les plus connus ; nous n'allons pas lister tous les moteurs de recherche
existants au monde, c'est inutile, car comme la majeur partie des internautes, vous n'en verrez jamais ne
serait-ce qu'un quart.
Les 3 principaux moteurs en France sont, dans l'ordre de popularité et de taux d'utilisation :
1. Google
2. Yahoo
3. Live Search
Selon une étude de Xiti datant de septembre 2008, voici la répartition de l'utilisation des moteurs :
On constate que Google, avec ses 91,21% de taux d'utilisation, prédomine largement, suivi de loin par Yahoo
(2,69%) et Live Search (2,16%).
A savoir : il y a environ 30 000 000 d'internautes en France (source médiamétrie)
Ce point sur les moteurs de recherche est nécessaire pour justifier le fait que l'on parlera plus souvent de
Google que des autres moteurs dans les cours sur le référencement.
Google que des autres moteurs dans les cours sur le référencement.
L'IMPORTANCE DU POSITIONNEMENT
Comme nous l'avons vu, pour que votre site soit visité, il faut vous positionner correctement sur les pages
de résultats affichés après une recherche.
Mais que signifie se positionner "correctement" ?
Pour expliquer ce terme, regardons de plus près une étude réalisée par i-prospect ; à la question suivante
"Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, combien survolez-vous de résultats avant de cliquer sur
l'un d'eux ?"
Voici ce que les sondés - un groupe d'utilisateurs des moteurs de recherche - ont répondu :
Source : http://www.iprospect.com/about/researchstudy_2008_blendedsearchresults.htm
Comme vous pouvez le voir, la plupart des internautes (68%) ne se focalisent que sur les résultats de la
première page, le tiers d'entre eux ne regardant que les tous premiers résultats (généralement les 3
premiers).
Aux yeux des utilisateurs, seuls les premiers résultats comptent et sont pertinents pour leur recherche. On
ne laisse que très rarement leur chance aux autres pages, d'où l'importance de "bien se positionner", c'est à
dire arriver le plus haut possible dans la page de résultats.
Faire le point : quelles sont les bonnes places sur les pages de résultats ?
Une autre étude menée grâce à une technologie appelée "Eyetracking" permet de déterminer les zones de la
page de résultats les plus vus par les internautes. Ce qui donne un schéma de ce genre :
Taux de visibilité des résultats affichés :
1ère position - 100%
2ème position - 100%
3ème position - 100%
4ème position - 85%
5ème position - 60%
6ème position - 50%
7ème position - 50%
8ème position - 30%
9ème position - 30%
10ème position - 20%
Source : http://www.prweb.com/releases/2005/03/prweb213516.htm
On se rend compte que la tendance est à la lecture en "F" ; les premières places assurent une visibilité
parfaite, contrairement aux dernières places qui sont souvent ignorées.
Cette étude amène donc à une autre déduction : il est plus intéressant d' être positionné dans les 3 premiers
résultats de la seconde page que dans les 3 derniers résultats de la première page.
Il vaut mieux capter l'attention de 100% des 32% d'internautes qui consultent la deuxième page que 20%
des internautes qui ne consultent que les derniers résultats de la première page.
LE POSITIONNEMENT... D'ACCORD, MAIS SUR QUEL(S) MOT(S) ?
C'est ce que nous allons voir dans la première partie de ce module : avant de vous lancer, vous devez
planifier votre référencement, déterminer quels seront les thèmes sur lesquels apparaitre dans un premier
temps. Sachez avant toute chose que le référencement de votre site ne se fait pas d'un bloc sans réflexion
préalable, mais bien en respectant plusieurs étapes.
VIDÉO : INTRODUCTION À GOOGLE
Cliquez sur l'image ci dessous pour lancer la vidéo.
Webographie :
Enquêtes et analyse des résultats :
http://www.xitimonitor.com/fr-fr/enjeux-web-marketing/campagnes-fevrier-2008/index-1-1-4-124.html
http://www.iprospect.com
http://www.prweb.com/releases/2005/03/prweb213516.htm
Portails d'informations sur le référencement :
http://www.oseox.fr
http://www.abondance.com
http://www.webrankinfo.com
Lexique :
Ferme de liens :
Une ferme de liens (traduction littérale de l'anglais link farm) est une méthode utilisée pour
augmenter artificiellement l'importance d'un site ou d'un groupe de sites dans les moteurs de
recherche.
Le principe est de créer un certain nombre de sites se renvoyant les uns vers les autres. Les
fermes de liens peuvent être créées à la main ou de manière automatisée. Cette technique,
inventée pour tirer parti du pageranking de Google (et des moteurs de recherche fonctionnant
sur le même principe) s'apparente à du spam. La société Google prévient d'ailleurs les
webmestres qu'elle pénalise l'indexation des sites ayant recours à ce genre de système.
Robots ou agents d'indexation :
Vous entendrez souvent parler de ces petites bêtes ; un robot d'indexation est un script qui
parcoure le web, en visitant tous les liens entrants/sortant d'un site internet, et en indexant toutes
les pages qu'il juge intéressant d'ajouter àla base du moteur de recherche pour lequel il travaille.
D'où l'importance de créer des liens sur votre site vers des sites extérieurs ; plus vous "nourrirez"
ces robots, plus ils seront enclins à revenir sur votre site à la recherche de nouveautés à indexer
Attention cependant, il ne faut pas les "gaver" ; créez des liens, mais en quantité raisonnable, évitez
à tout prix de créer une "ferme de liens(1)".
PIÈCES JOINTES
Aucune pièce jointe
NOTEZ CE COURS:
Fini
Revenir plus tard