VISITE DE L`ENTREPRISE L`OCCITANE A MANOSQUE

VISITE DE L’ENTREPRISE L’OCCITANE A MANOSQUE
Olivier RAVENEL correspondant animateur de la Fédération Française des clubs
d’Investissement dans les Alpes de Haute Provence (04) a été à l’initiative d’une
visite suivie d’une présentation de l’entreprise l’Occitane par son directeur financier
le 02 novembre dernier. Une vingtaine de personnes ont eu l’honneur et le plaisir
d’assister à cette réunion.
Dès nos premiers pas dans l’Occitane nous sommes enivrés par de subtils parfums et
senteurs de Provence. C’est devant un alambic que commence la visite. Une jeune
et charmante guide Mathilde FIORI nous raconte « l’histoire vraie » de l’Occitane :
Celle d’un étudiant Olivier BAUSSAN qui en 1976 rachète ce vieil alambic pour
distiller du romarin. Il vend de l’huile essentielle de romarin sur le marché de
Forcalquier puis c’est le début d’une formidable success story. Nous traversons le
pole logistique, l’atelier de conditionnement puis les différents ateliers de
fabrication des crèmes avec des explications claires et détaillées. Nous ponctuons la
visite du site par des essais des différents produits vendus par l’Occitane. Cette
démarche est très appréciée aussi bien par le public féminin que masculin.
Date création : 1976
Fondateur : Olivier BAUSSAN
PDG : Reinold GEIGER
Site web : http://www.loccitane.com
Activité : produits cosmétiques naturels
Filiales : Melvita
Lieux de production :
Manosque (04)
Lagorce (07)
Effectif : 4700 employés
Actionnariat :
Flottant 27,4%
Occitane group 72,6%
Chiffre d’affaires : 612 millions d’€ (2010)
Résultat net : 81,6 millions d’€ (2010)
Réseau de distribution : 1541 magasins
répartis dans le monde (dont 764
exploités en propre)
Date introduction en bourse : 07/05/2010
Place de cotation : Hong Kong
Cours d’introduction : 15,08 $ HK
Cours actuel (15 nov 2010) : 22 $ HK
Puis c’est au tour de Monsieur Thomas LEVILION directeur financier de l’Occitane de
nous recevoir. Monsieur LEVILION nous expose les chiffres clefs de l’entreprise 612
millions d’€ de chiffre d’affaires pour 81,6 millions de résultat net en 2010.
L’Occitane compte 1541 magasins dans le monde et réalise près de 90% de son
chiffre d’affaires à l’étranger (dont 50% en zone Asie Pacifique). La seule évocation
de « la Provence » a un impact très fort sur les consommateurs étrangers. Les
marchés occidentaux sont devenus matures et quelque peu impactés par la crise
mais cela n’empêche pas l’Occitane de croitre en allant chercher la croissance là ou
elle se trouve (pays émergents comme le Brésil, la Russie, l’Inde la Chine, le
Mexique, pays de l’est etc…) et les perspectives sont excellentes. La profitabilité de
l’occitane est très élevée car il s’agit d’un modèle d’entreprise intégré verticalement
(qui va de la conception à la distribution du produit) ceci lui permet de maitriser
l’ensemble de ses couts. L’entreprise n’est pas endettée elle dispose même d’une
importante trésorerie qu’elle utilisera prochainement pour faire de la croissance
externe. Le rachat de Melvita en 2008 et l’extension de la logistique à Manosque va
lui permettre d’augmenter ses capacités de production pour répondre à une
demande toujours plus forte. Pour accompagner ce développement phénoménal
l’occitane s’est introduite à la bourse de Hong Kong en mai dernier. Introduite à
15,08 $ HK elle cote aujourd’hui environ 22 $ HK et le flottant s’élève à 27,4% du
capital.
Cette initiative a permis de mieux connaitre une entreprise locale qui ne connait pas
la crise ! L’Occitane est un formidable cas d’école de gestion, de marketing et de
management.
Code valeur : 973.HK
Capitalisation boursière : 32 milliards $ HK
PER 2010 : 32
Seul regret : l’achat de titres l’Occitane à la bourse de Hong Kong s’avère très
onéreux pour les petits actionnaires : il faut compter 120 € de frais de courtage pour
l’achat d’une ligne de 1500 €…Il existe toutefois une alternative : M LEVILION a
indiqué qu’il existe une « action reflet » cotée à la bourse de Francfort.
Un grand merci à Mademoiselle FIORI et Monsieur LEVILION qui ont bien voulu nous
recevoir et répondre à toutes nos questions de façon claire et précise.
Olivier RAVENEL
Correspondant animateur de la FFCI