Colloque tenu dans le cadre du 84ème congrès de l`Acfas, Montréal

APPEL À COMMUNICATIO NS
Colloque :
Marketing Web et nouvelles industries culturelles
9 & 10 mai 2016
Université du Québec à Montréal (UQAM)
La Chaire de recherche du Canada sur les nouveaux environnements numériques et l’intermédiation
culturelle (NENIC-lab) de l’Institut national de la recherche scientifique (INRS) est heureuse de participer
au 84e congrès de l’ACFAS, qui aura lieu en mai 2016 à l’Université du Québec à Montréal (UQAM). Dans
ce cadre, elle organise les 9 et 10 mai le colloque intitulé Marketing Web et nouvelles industries
culturelles.
Thème du colloque
Le développement rapide d’Internet au tournant des années 2000 a bouleversé autant les manières
d’accéder à la culture et à l’information que les modalités de communication des individus, des
institutions et des entreprises. Entre autres, ces mutations ont redéfini le rôle des moteurs de recherche
qui, à l’image de Google, font aujourd’hui office de gare de triage algorithmique ou de « Master Switch »
(Wu, 2010). De nombreuses sociétés sont nées ainsi, qui proposent aux sites web des services de Search
Engine Marketing (SEM) ou de Search Engine Optimization (SEO) dont le but est d’optimiser leur
présence et leur visibilité au sein des dits moteurs de recherche. Plus récemment, c’est à l’essor du
marketing sur les médias socionumériques que l’on a assisté, lequel occupe une place grandissante dans
les pratiques communicationnelles des individus, mais également dans celles des entreprises et des
institutions qui les intègrent de plus en plus à leurs campagnes visant à se faire voir et connaitre. Cette
popularité impose de comprendre les logiques spécifiques de visibilité auxquelles ces entités obéissent
(Cardon, 2013) et justifie ici aussi l’émergence de nouveaux métiers dédiés à l’animation de
communauté et à la captation de l’attention (Coutant & Domenget, 2015). D’une manière plus générale,
les activités de recommandation se multiplient pour accompagner et orienter les internautes, et ce, sur
la base de la compréhension supposée de leurs attentes et l’analyse de leurs traces (Kembellec, Chartron
& Saleh, 2014 ; Goldfarb & Tucker, 2011). Parallèlement, le développement du Web participatif
(Bouquillion & Matthews, 2010) invite à interroger le statut de l’usager (Proulx, Garcia & Heaton, 2014)
qui, plus que simple consommateur, se voit souvent accorder le statut de « produser » (Bruns, 2008)
intégré dans la circulation de contenus culturels, mais dont la contribution n’est pas nécessairement
prise en compte dans toutes ses dimensions (Pasquier, 2014).
L’essor du Web et ses évolutions récentes ont ainsi considérablement flouté et redéfini la distribution
classique des rôles entre producteurs, intermédiaires et consommateurs culturels, tout en faisant émerger
un ensemble d’acteurs nouveaux au sein de ce nouvel espace de la visibilité et du marketing numérique.
Ce colloque est donc l’occasion de discuter des différentes problématiques que soulèvent les
développements récents des industries culturelles de l’Internet. Plus spécifiquement, l’accent compte y
être mis sur les enjeux économiques liés à la réinvention permanente des espaces numériques, ainsi que
sur les nouvelles logiques de production, d’échange et de consommation culturelle que sous-tendent les
formats spécifiques du Web contemporain, ceux qui sont francophones en particulier.
Types de communications attendues
Favorisant une approche pluridisciplinaire (sociologie, économie, communication, marketing, sciences
politiques, entre autres), le comité scientifique invite professeurEs-chercheurEs autant qu’étudiantEs
des cycles supérieurs à soumettre des propositions, pourvu que celles-ci s’inscrivent dans la thématique
générale du colloque.
Les communications peuvent aussi bien porter sur des considérations d’ordre théorique que présenter
les résultats de recherches empiriques.
Modalités pour la transmission d’une proposition de communication
Les propositions doivent contenir les éléments suivants :
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Titre (maximum de 180 caractères, espaces compris) ;
Nom, prénom et courriel de l’auteurE de la communication, noms et prénoms des co-auteurEs,
le cas échéant, statut, établissement(s) d’attache ;
Résumé de la communication (maximum de 1500 caractères, espaces compris).
Date limite pour transmettre les propositions : 31 janvier 2016.
Veuillez faire parvenir vos propositions à Benoît Lartigue ([email protected]), coresponsable du
colloque.
Règlements de l’ACFAS
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Les titres et résumés des communications doivent être présentés en français, qui est la langue
officielle du congrès;
Les titres et résumés des communications acceptées seront publiés dans le programme du
congrès;
Le paiement des frais d'inscription au congrès est requis pour accéder et présenter au colloque
(informations supplémentaires et tarifs : http://www.acfas.ca/evenements/congres/inscription)
Références
BOUQUILLION, P. & J. MATTHEWS. 2010. Le Web collaboratif. Mutations des industries de la culture et de la
communication. Grenoble, PUG.
BRUNS, A. 2008. Blogs, Wikipedia, Second Life, and Beyond: From Production to Produsage. New York, Peter Lang.
CARDON, D. (dir.). 2013. « Politique des algorithmes. Les métriques du Web. » Réseaux (177).
COUTANT, A. & J.-C. DOMENGET (dir.). 2015. « Le communicateur bousculé par le numérique : quelles
compétences à transmettre ? » Cahiers du RESIPROC (3).
GOLDFARB, A. & C. TUCKER. 2011. « Online Display Advertising: Targeting and Obtrusiveness. » Marketing Science
30(3) : 389-404.
KEMBELLEC, G., G. CHARTRON & I. SALEH (dir.). 2014. Les moteurs et systèmes de recommandation. Paris, ISTE.
PASQUIER, D. 2014. « Les ambivalences du Web participatif.» In La contribution en ligne. Pratiques participatives à
l'heure du capitalisme informationnel, sous la dir. de S. Proulx, J.-L. Garcia & L. Heaton, Montréal, PUQ : 231-241.
PROULX, S., J.-L. GARCIA & L. HEATON (dir.). 2014. La contribution en ligne. Pratiques participatives à l'heure du
capitalisme informationnel. Montréal, PUQ.
WU, T. 2010. Master Switch. The Rise and Fall of Information Empires. New York, Vintage Book.