ob Personal Expressions

special ‘interactive advertising to women’
campaigns
o.b. Personal Expressions
Johnson & Johnson Consumer B.V. lie depuis 2006 sa marque o.b. au beach volley professionnel. Aux Jeux Olympiques de cette année à Pékin, o.b. sponsorisait quatre joueuses de beach volley professionnelles. Pour renforcer ce lien, J&J a lancé en juillet 2007 une nouvelle version de www.mijnob.nl incluant un jeu de beach volley en
ligne. Pour mieux faire connaître o.b. et créer le lien avec le beach volley, J&J a lancé en collaboration avec le
bureau média digilogue une campagne Personal Expressions sur MSN Messenger.
Bureau: digilogue
Annonceur: Johnson & Johnson – o.b.
Award: Nomination catégorie ‘Meilleure
application média’ Spinawards 2007
De nombreuses filles
utilisent leurs
téléchargements dans
la communication
quotidienne
avec leurs
amis et leurs
familles.
Cette campagne se concentre spécifiquement sur les filles de 14 à 18 ans,
parce qu’elles sont conscientes de leur
corps (et des soins à lui apporter), de
leurs règles et de leurs conséquences.
La campagne voulait créer le lien entre
o.b. et le plaisir et la liberté du beach
volley. Dans le même temps, J&J renouvelait le site www.mijnob.nl, notamment
avec un jeu de beach volley en ligne.
Sur MSN Messenger, les filles pouvaient
télécharger des émoticônes, des winks,
etc. pour les utiliser dans leurs messages. Personal Expressions fait le lien entre les tampons o.b. et le beach volley,
ce qui a encore été renforcé par le site.
“La campagne prouve que la communication en ligne est très effective si vous
respectez les règles du groupe cible”,
explique Bart ten Tije, Online Media Manager chez digilogue. “Le groupe cible
est ouvert pour les contacts, si une valeur ajoutée lui est proposée. Le jeu de
beach volley o.b. a été réalisé pour être
sympathique et naturellement visible.
Le contenu interactif était intégré dans
le monde en ligne du groupe cible grâce
à de chouettes éléments.”
De nombreuses filles utilisent leurs
téléchargements dans la communication quotidienne. Cela a provoqué un effet boule de neige sur les visites à www.
30
IAB Mag * www.iab-belgium.be
mijnob.nl. “La mise en place de cette
campagne Personal Expressions a été
une nouvelle étape passionnante dans
notre stratégie média”, affirme Monique
Kouwenhoven, product group manager
J&J Consumer BV. “Cette campagne avec
digilogue a offert de fantastiques résultats et une valeur ajoutée importante.”
La reconnaissance du nom de o.b. en
tant que sponsor de beach volley a augmenté de 15 pour cent. Le site a reçu
plus de 100.000 visiteurs en un mois
(soit 200 pour cent de l’objectif avoué
de 50.000 visiteurs). Parmi les filles qui
utilisent une autre marque de tampons,
77 pour cent affirment qu’il y a de grandes chances qu’elles utilisent les tampons o.b. à l’avenir.
Plus d’informations? www.digilogue.nl www.mijnob.nl - www.iabmag.be
La campagne en bref
- PÉRIODE
Du 25 juillet au 31 août 2007
- SECTEUR
Retail
- MARCHÉ
B2C
- MÉDIAS UTILISÉS
Windows Live Messenger et un nouveau site internet.
- SITUATION DU MARCHÉ
Les adolescentes ne font pas encore confiance aux tampons o.b. et à leur utilisation.
La loyauté aux tampons et à la marque devait augmenter.
- OBJECTIF MARKETING
Introduction d’un nouveau site o.b. et sponsor awareness pour le beach volley o.b., et
également de la marque en tant que sponsor de beach volley.
- STRATÉGIE
Entre autres sur Windows Live Messenger, les adolescentes de 14 à 18 ans pouvaient
télécharger des gadgets à utiliser pour chatter. Ces gadgets les renvoyaient à www.
mijnob.nl, qui faisait le lien entre o.b. et le fun du beach volley.
- CRÉATION
Des messages via Windows Live Messenger pour inviter les adolescentes à visiter le
site www.mijnob.nl, qui avait été aussi renouvelé en profondeur.
- RÉSULTATS
Augmentation de la reconnaissance du nom o.b. comme sponsor de beach volley de
15 pour cent. Plus de 100.000 visiteurs par mois (+ 200 pour cent) sur le site web.