avis de soutenance

UNIVERSITE DE TECHNOLOGIE DE BELFORT-MONTBELIARD
Ecole Doctorale Sciences Physiques pour l'Ingénieur et Microtechniques
IRTES EA7274
AVIS DE SOUTENANCE
Monsieur Sylvain SAGOT
Candidat au DOCTORAT Sciences pour l'ingénieur
à l'UNIVERSITE DE TECHNOLOGIE DE BELFORT-MONTBELIARD
Soutiendra sa thèse
Le jeudi 08 décembre 2016 à 14h00
Grand amphithéâtre de la CCI - ESTA
Sur le sujet suivant :
« Contribution à la conception et à la maîtrise du processus de
référencement Web »
Le jury est composé de :
Monsieur Patrick BREZILLON, Professeur Des Universites
Universite Paris 6 Pierre Et Marie Curie, Rapporteur
Monsieur Philippe TRIGANO, Professeur Des Universites
Univ Technologie Compiegne, Rapporteur
Madame Myriam LEWKOWITCZ, Professeur Des Universites
Universite Technologie Troyes
Monsieur Egon OSTROSI, Maitre De Conferences Des Universites
Univ Techn Belfort Montbeliard
Monsieur Jean-Claude DOMENGET, Maitre De Conferences Des Universites
Iut Belfort Montbeliard Universite Besancon
Monsieur Alain-Jerome FOUGERES, Enseignant-Chercheur HDR
Ecole Superieure De Technologie Et Des Afffaires
Résumé
Le développement rapide du World Wide Web depuis les années 1990 a entraîné l'accroissement du
nombre de sites web et l'intensification de la concurrence. Parallèlement, les moteurs de recherche ont
joué un rôle majeur en facilitant la recherche d'informations sur le web, au point de devenir une source
inépuisable de trafic dont les propriétaires de sites web souhaitent profiter. Afin de capter un maximum
de trafic qualifié, il est devenu nécessaire de se démarquer pour améliorer la visibilité d'un site web sur
les moteurs de recherche. Pour cela les propriétaires de sites web peuvent faire appel à des entreprises
pratiquant le référencement web, et plus particulièrement le référencement naturel qui regroupe
l'ensemble des techniques d'optimisation permettant d'indexer et de positionner les pages d'un site web
au plus haut niveau dans les résultats de recherche. L'activité de référencement web est conduite par le
référenceur qui, en optimisant un certain nombre de critères au sein du site web, améliore son
positionnement. Mais les résultats obtenus sont incertains, car les algorithmes de classement des
moteurs de recherche sont en perpétuelle mutation. Dès lors, il est devenu nécessaire pour le référenceur
d'avoir une meilleure maîtrise du processus de référencement web et d'être aidé dans ses prises de
décisions afin de satisfaire ses clients. Nos travaux de recherche ont permis d'apporter trois
contributions :
Établissement d'un cadre efficace pour l'activité de référencement à partir de la définition des
différentes étapes du processus de référencement web en s'inspirant d'un méta-modèle d'ingénierie ;
Modélisation du processus de référencement web à partir d'un modèle d'agents afin de permettre
une meilleure compréhension de son fonctionnement et de contrôler efficacement les différentes
interactions ;
Conception d'un système d'aide à la décision à partir de notre modèle d'agents servant de
support à l'activité de référencement web.
Ces trois contributions majeures nous ont permis de répondre à notre problématique de recherche qui se
proposait de répondre à la question suivante : « Comment concevoir le processus de référencement web
pour améliorer sa maîtrise par le couple référenceur/client ? ».
Mots clés : Référencement web, processus de référencement web
Abstract:
The World Wide Web has quickly grown since the 90s, and it has led to an increase in the number of
websites and the intensification of the competition. In parallel, search engines have played a major role
by facilitating the research of information on the web, to the point of being an infinite source of traffic of
which websites' owners would like to take advantage. In order to capture the maximum of qualified
traffic, it has become necessary to stand out from the competitors to improve the visibility of a website
on search engines. To do that, websites' owners can resort to firms which practice Search Engine
Optimization (SEO). The latter gathers all the optimization techniques which make it possible to improve
the ranking of web pages at the highest rank in the search results. The activity of search engine
optimization is done by a SEO practitioner who, by optimizing some technical criteria, improves the
ranking of the website. But the obtained results are uncertain, because of the ever-changing ranking
algorithms of search engines. Consequently, it has become necessary for the SEO practitioner to have a
better mastery of the SEO process and to be helped in its decision makings in order to satisfy its clients.
Our research works have allowed us to make three contributions:
Creation of an efficient structure for the SEO activity from the definition of the different steps of
the SEO process and the use of an engineering meta-model;
Modeling of the SEO process by using a multi-agent system in order to enable a better
understanding of its functioning and to efficiently master its different interactions;
Design of a decision support system thanks to our agent-based model to support the SEO
activity.
These three main contributions enabled us to answer our research question which was: "How to design
the search engine optimization process in order to improve its mastery by the SEO practitioner and the
client ?"
Keywords: SEO, Search Engine Optimization, Search Engine Optimization process