« Coiffeur créateur de style »

« Coiffeur créateur de style »
Jean Louis David, fils et petit fils de coiffeur, a construit le
premier réseau mondial de salons de coiffure avec plus
de 590 salons dans le monde, dont 440 en France.
Coiffeur-créateur, adepte des coupes libres et faciles à vivre, il
séduit une clientèle jeune (15-35 ans) et mixte avec un style de
vie urbain qui nécessite des produits adaptés : pratiques,
rapides, malins et accessibles, formulés pour préserver la
tenue de la coiffure et la beauté des cheveux en milieu urbain.
Ses salons se positionnent comme le
Professionnel accessible au grand public,
à l’opposé des salons Dessange, plus haut
de gamme.
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Charte de marque
MISSION
Jean Louis David, coiffeur créateur, à l’écoute permanente des hommes et des femmes :
- propose des outils de professionnel à domicile qui vous facilitent le quotidien et
accompagnent la vie active de vos cheveux.
- vous guide avec ses astuces pour répondre à toutes les attentes liées à votre mode de vie.
POSITIONNEMENT
Jean Louis David, coiffeur créateur
Aujourd’hui, les hommes et les femmes ont un style de vie qui nécessite des produits
adaptés : gagner du temps, prendre soin de soi le matin, le soir, renforcer les défenses
naturelles des cheveux face aux agressions quotidiennes … mais aussi être à la pointe de la
mode et des tendances : autant d’attentes spécifiques liées à la vie moderne auxquelles
Jean Louis David se doit de répondre.
-
Haircare : Hair Protect
Styling : format professionnel.
VALEURS
y Professionnel :
- Outils de professionnels
- Technicité des produits conçus et testés dans ses salons
- Engagement, résultat garanti
- Mode : le coiffeur créateur de style
y Accessibilité :
- Conseils, savoir-faire professionnel, pédagogie,
- Connivence, proximité, complicité,
- Rapport qualité / prix
y Praticité :
- Des produits style de vie, faciles et rapides d’utilisation
- Contenance (formats professionnels généreux)
y Optimisme :
- Un ton positif : aider vos cheveux à bien vivre votre style de vie
- Jeunesse : un coiffeur moderne, en phase avec son temps
CIBLE
Une cible jeune (20-40 ans), mixte et de classe moyenne.
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
ADVERSAIRES
y Les marques professionnelles : Biguine, Maniatis, Gliss…
y Les marques cosmétiques qui promettent du soin et de l’accessibilité : Sunsilk, Pantène,
Organics, Timotei, Dove…
SIGNATURE
« Jean Louis David, Coiffeur Créateur : Signez votre coiffure»
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
LES GRANDES DATES
1994 :
Lancement de la ligne professionnelle Jean Louis David en GMS
1997 :
Lancement :
- Gel 3 en1 Express Control Fort
1998 :
Rénovation :
- Des packagings
1999 :
Lancements :
- Gamme styling LAB EXCLUSIVES, des produits « haute technicité »
nouveaux sur le marché
- Sérum Frizz Control
2001 :
Lancements :
Gamme Oxygène :
• Shampooing Purifiant
• Lotion Purifiante
• Lotion Antipelliculaire
• Mousse Volume
• Gel-spray disciplinant
• Sprays fixants (tenue forte, tenue très forte)
- Module Sublim’Boucles, pour sublimer le dessin des boucles
• Shampooing Coiffant
• Mousse
2002 :
Lancements :
- Gamme Color Guard, « l’ange gardien » des cheveux colorés
• Shampooing Soin
• Après-shampooing démêlant
• Masque
- Gel Extra Fort Professionnel
- Gel-lait de brushing « brush’express »
2003 :
Lancements :
- Gamme Total Repair, module de soin complet pour les cheveux secs ou
abîmés
• Shampooing Soin
• Après-shampooing démêlant
• Masque traitant
- Gel Professionnel Extra Fort
- Bi-Spray (Fixation Normale, Fixation Forte, Fixation Extra Forte)
Innovation formule et packaging, une fonction création, une fonction fixation en
un seul diffuseur
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Rénovation :
- Mousses de coiffage
• Sublim’ Boucles
• Idéal Volume
2004 :
Jean Louis David rejoint le portefeuille de marques de Lascad
Rénovation :
- Gamme des shampooings et des après-shampooings dont la formule
s’enrichit du système « Hair-Protect »
Lancements :
- Sprays Coiffants (Tenue Forte et Tenue Extra Forte)
- Gel Maximal Professionnel
- Shampooing Boost Volume
- Shampooing Reforce
- Mousses Après-Shampooing à rincer :
• Sublim’ Boucles
• Boost Volume
• Perfect Long
Arrêts :
- Gel Professionnel Fort
- Sprays 3 en 1
- Bi Spray Fixation Normale
- Gel 3 en1 Express Control Fort
2005 :
Lancements :
- Créa Spray Tenue Extra Forte en substitution des Bi-Sprays (Fixation Forte et
Fixation Extra Forte)
- Gel professionnel Effet Mouillé
2006 :
Lancement :
- Gamme Frizz Control, destinée aux cheveux bouclés, frisés, indisciplinés
• Shampooing
• Après-shampooing
Rénovation packaging :
- Sérum Frizz Control
2007 :
Arrêts :
- Shampooing Reforce
- Mousse après-shampooing Sublim’Boucles
- Créa Spray
Rénovation :
- Complète de la gamme - soins et coiffants. Relookée dans un habillage
décliné des salons et des couleurs intenses, la marque propose un style inédit
en GMS :
• Shampooing 300ml en flacon pompe
• Masque (250ml)
• Design professionnel
• Ajout du module Stretch Liss (shampooing et baume démêlant pour
cheveux rebelles difficiles à lisser
Arrêt :
- Des Mousses après-shampooing à rincer (Perfect Long et Idéal Volume)
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
LES CHIFFRES-CLES
PDM Volume
4.2 %
14.7 %
Capillaire
Coiffants
PDM Valeur
4.9 %
20.4 %
* Source : OSA WEB 2006
La gamme
Shampooings (300 ml)
Stretch Liss
Total Repair
Color Guard
Stop Pellicules
Frizz Control
Boost Volume
Baumes démêlants
(200 ml)
Stretch Liss
Color Guard
Total Repair
Frizz Control
Sérum (flacon 60 ml)
Sérum Frizz Control
anti-frisottis
Masques (pot 250 ml)
Color Guard
Total Repair
Mousses coiffantes (ato. 200 ml)
Sublim’ Boucles
Boost Volume
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Sprays coiffants (300ml)
Spray coiffant Professionnel tenue forte
Spray coiffant Professionnel tenue extra-forte
Gels coiffants (250ml)
Wet création Gel Effet Mouillé
Fix création, Fixation maximale
Fix création Fixation Extra-Forte
COMPOSITION SPECIFIQUE
y CAPILLAIRES
Shampooings
Vitamine E + Extrait de feuille d'olivier + Polymère + Ingrédients spécifiques, selon la
nature des cheveux
Stretch Liss
ÖSystème «Easy stretch » (micro huiles végétales + agents cationiques)
Sa formule lissante permet de détendre le cheveu sur toute la longueur dès le lavage. Les
cheveux paraissent immédiatement plus longs.
Stop Pellicules (cheveux à pellicules) :
Ö Piroctone olamine
Son action assainissante permet de retrouver un cuir chevelu sain et de se débarrasser
durablement des pellicules.
Boost Volume (cheveux fins ou plats) :
Ö Magnésium
Il renforce les cheveux, et leur donne une brillance optimale. Les coiffures tiennent plus
longtemps.
Color Guard (cheveux colorés ou méchés) :
Ö Filtre UV
La couleur est protégée des effets néfastes de la pollution et des rayonnements solaires,
qui la dégradent. Son éclat est préservé.
Total Repair (cheveux secs ou abîmés) :
Ö Céramide
Il répare et nourrit les cheveux secs ou abîmés. Protégés de l'effet néfaste de la pollution
et de l'eau calcaire, ils retrouvent douceur et légèreté.
Frizz Control (cheveux bouclés, frisés, indisciplinés) :
Ö Nutri-Peps (amidon + glycérol)
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Redessine les boucles, dompte les frisottis et maîtrise le volume de la chevelure.
Baumes démêlants
Stretch Liss (cheveux rebelles difficiles à lisser)
Color Guard (cheveux colorés ou méchés) :
Total Repair (cheveux secs ou abîmés) :
Frizz Control (cheveux bouclés, frisés, indisciplinés) :
Ils complètent l'action des shampooings Stretch Liss, Color Guard, Total Repair et Frizz
Control pour lisser et discipliner les cheveux rebelles, préserver l'éclat des cheveux
colorés, nourrir et réparer les cheveux secs ou abîmés, dompter les cheveux frisés, donner
du tonus et du ressort aux boucles.
y COIFFANTS
Sérum Frizz-Control
- Dérivé de silicone
- Alcool (6% vol)
- Dérivé de vitamine E
Sa double action boucles/lissage redonne instantanément brillance, souplesse et
douceur aux cheveux. Sa formule fluide et transparente, riche mais non grasse, gaine
parfaitement le cheveu et élimine les frisottis. Il ne se rince pas.
Mousses
Boost Volume :
Ö Agents fixants (polymères anioniques filmogènes)
Ö Vitamine B5
Ö Vitamine PP
Le volume des cheveux fins ou plats est amplifié. Les cheveux sont légers, souples et
faciles à mettre en forme.
Sublim’ Boucles :
Ö Agents fixants (polymères cationiques)
Ö Dérivé de silicone
Ö Polymères anioniques
Ö Vitamine B5
Ö Vitamine PP
Elle donne du tonus et du ressort aux cheveux bouclés, permanentés, ondulés ou frisés.
Les boucles sont légères, vivantes, parfaitement définies.
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Sprays
Spray coiffant Professionnel tenue forte
Spray coiffant Professionnel tenue extra-forte
-
Agents fixants (polymères)
Vitamine PP
Vitamine B5
Ils permettent de construire et de fixer durablement toutes les coiffures tout en respectant
les cheveux. Ils sont efficaces même par temps humide.
Gels
Wet création Gel Effet Mouillé
-
Agent humidifiant (glycérol)
Agents fixants (polymères non-ionique et cationique filmogènes)
Agent épaississant anionique
Vitamine PP et provitamine B5
Sa formule permet de créer des effets mouillés qui durent dans le temps, et leur assure
une tenue longue durée.
Gels Professionnels
¾ Fix création, Fixation maximale
¾ Fix création Fixation Extra-Forte
-
Agents fixants (polymères non-ionique et cationique filmogènes)
Agents cosmétiques (polymère cationique et polymère non ionique)
Agents épaississants anionique et non ionique
Deux degrés de fixation (extra-forte ou maximale), pour réaliser toutes les coiffures, même
les plus folles. Leur texture ultra-fondante, riche en agents épaississants, se répartit
facilement.
PRIX MAXIMUM INDICATIFS
Shampooings : 4,71 €*
Baumes démêlants : 3.83 €*
Masques : 6.26 €*
Sprays Professionnels : 6.57 €*
Mousses de coiffage : 6.37 €*
Gels Professionnels : 6.47 €*
Sérum Frizz Control : 7.72 €*
*Tarifs SRP Théo
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse