Activité terrain

ACTIVITÉ TERRAIN
Quoi : Intervention terrain pour la campagne terrain ITS
Qui : Les jeunes de 18 à 24 ans
Où : Dans les bars et les clubs de six régions du Québec
Quand : Le 14 février 2009
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
La campagne terrain ITS de cette année a pour but d’informer les jeunes que « un tiers des
gens qui ont une ITS ignorent qu’ils sont infectés ».
Problématiques
- Les jeunes se caractérisent par leur sentiment d’invincibilité.
- Les pratiques sexuelles non-protégées sont socialement acceptées.
- Les one-night sont monnaie courante. Rares sont ceux qui s’en indignent.
- Le Sida ne fait plus peur.
Objectifs de communication
- Provoquer et susciter l’attention à l’aide d’un visuel percutant et marquant.
- Créer une réflexion de la part du jeune afin qu’il prenne conscience du risque encouru en
ne mettant pas de condom.
- Mettre de l’avant l’idée que le condom est la seule vrai façon de se protéger.
Cibles
La cible de prédilection est les jeunes de 18-24 ans qui ne prennent aucune précaution lorsqu’ils
ont des rapports sexuels. En effet, cette cible ne prend pas particulièrement conscience qu’elle
est concernée par ces campagnes de sensibilisation. Elle se considère invincible et pense que
cela n’arrive qu’aux autres. Par ailleurs, cette difficulté présente également le problème qu’elle
peuvent être porteuse d’une ITSS sans avoir aucun symptôme. En effet, ces personnes sont
parfois inconscientes du danger et des risques encourus et deviennent par conséquent des
propagateurs d’ITSS.
Positionnement de la campagne
Créer une campagne de marketing terrain auprès du groupe cible qui soit en lien avec le
concept publicitaire télé et le fait que la promotion se tienne le jour de la St-Valentin. Appuyer
cette promotion terrain avec un visuel imprimé décliné sur de l’affichage mobile ainsi qu’à
l’intérieur des bars et des clubs ciblés par la campagne. Propager le slogan « Le condom.
100% d’accord. » ainsi que le site web www.tasjuste1vie.com.
CONCEPT
Qu’est-ce tu vas ramener ce soir?
Une belle brune?
Un beau mec?
Une chlamydia?
1/3 des gens qui ont une ITS ignorent qu’ils sont infectés
Le condom. 100% d’accord.
tasjuste1vie.com
L’opération sera effectuée dans les 6 marchés principaux du Québec et rejoindra 40 000
personnes répartis dans 85 bars / clubs du Québec:
-
Montréal et les environs (50)
Québec (10)
Gatineau (7)
Trois-Rivières (5)
Sherbrooke (5)
Chicoutimi / Jonquière (8)
Cette promotion terrain sera composée de 3 volets :
- Affichage mobile et sur place
- Marquage un à un des jeunes
- Distribution des pochettes condoms
AFFICHAGE MOBILE ET DANS LES BARS
En premier lieu, une opération d’affichage mobile
grâce à la « Pub qui roule » arpentera les grandes
artères de 5 des 6 marchés principaux du Québec le
soir de la St Valentin (Montréal, Québec, Gatineau,
Trois-Rivières, Sherbrooke) .
Cette opération nous permettra de générer un
premier point de contact aux jeunes qui se rendront
vers les bars / clubs et ceux qui devront faire la file à
l’extérieur.
À l’intérieur des bars, des affiches avec la même
exécution créative seront installées pour l’occasion
offrant ainsi un autre point de contact et un rappel
du message qu’ils auront vu sur la rue.
MARQUAGE DES JEUNES
À l’intérieur des bars, après avoir payé le coût d’entrée, un autre point de contact sera exécuté
lorsque le portier estampillera les jeunes à l’aide d’une estampe personnalisée sur laquelle il
sera inscrit « Le condom. 100% d’accord. » en guise de preuve de paiement.
Ceci permettra un rappel du message qui suivra la cible jusqu’au lendemain matin ainsi que
l’adresse du site web s’il désire avoir plus d’info.
C’est notre façon de les prendre par la main!
DISTRIBUTION
Finalement, nous recommandons de faire une opération de distribution des condoms aux
vestiaires lorsque les jeunes déposeront leurs manteaux.
100% des clients de bars en février passent par le vestiaire.