coca-cola france dévoile sa nouvelle strategie de marque afin de

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
PARIS 5 MARS 2015
COCA-COLA FRANCE DÉVOILE
SA NOUVELLE STRATEGIE DE MARQUE
AFIN DE PROMOUVOIR LE CHOIX
AU SEIN DE SON PORTEFEUILLE DE PRODUITS
–
- Coca-Cola, Coca-Cola life, Coca-Cola zero et Cola-Cola light seront unifiées en une seule marque Coca-Cola™
avec une identité et des publicités communes
Coca-Cola France annonce aujourd’hui l’unification du
portefeuille de produits Coca-Cola™ – incluant Coca-Cola,
Coca-Cola light, Coca-Cola zero et Coca-Cola life – sous une
nouvelle stratégie de marque iconique unifiée. L’objectif est
de promouvoir la gamme complète des produits Coca-Cola
avec une identité et des publicités communes autour d’une
stratégie marketing unique.
Depuis que la recette originale de Coca-Cola a été inventée il y a de plus de 125 ans, la marque est
l’incarnation du goût, du rafraîchissement, et au travers de ses campagnes publicitaires iconiques, de la
célébration du bonheur autour du monde.
Au fil des années, et afin de répondre à l’évolution des goûts, des habitudes alimentaires et des modes
de vie des consommateurs, Coca-Cola a innové en lançant sur le marché de nouvelles marques, aux
identités distinctes.
La dernière innovation en date, Coca-Cola life, est une boisson au goût sucré d’origine naturelle et à
teneur réduite en calories*, grâce à l’utilisation, pour la première fois dans un Coca-Cola, d’un mélange
d’extraits de stévia et de sucre.
Notre objectif est de donner aux consommateurs la possibilité de choisir entre plusieurs saveurs et
différentes teneurs en calories, tout en continuant de profiter du goût inimitable du Coca-Cola.
A partir du 12 mai, nous avons choisi d’unifier nos produits au sein d’une seule et même marque
regroupant les différentes options de goûts, de calories et d’ingrédients.
Cette stratégie va se déployer de différentes manières :
• Coca-Cola, Coca-Cola zero, Coca-Cola light et Coca-Cola life ne s’exprimeront plus de manière
autonome, mais en tant que famille, sous la marque iconique Coca-Cola et seront désormais
incluses dans les écrans de fin de toutes les publicités télévisées de Coca-Cola.
• L’identité visuelle de chaque canette et bouteille de Coca-Cola, qu’elle soit avec du sucre ou avec
des édulcorants, avec ou sans caféine, saveur cerise ou saveur vanille, adoptera un style visuel
uniformisé, avec des couleurs différentes pour distinguer chaque variante.
• Les emballages mettront en avant des descriptifs clairs pour souligner les caractéristiques propres
de chaque Coca-Cola – par exemple, « zéro sucres, zéro calorie »
Il s’agit d’une évolution importante pour Coca-Cola, qui place le choix au cœur de sa stratégie de
marque. La nouvelle stratégie mettra l’accent sur les caractéristiques des différentes boissons, aidant
les consommateurs à choisir la boisson qui leur convient le mieux.
Désormais, en regroupant l’ensemble de nos produits sous une seule marque, nous mettrons davantage
en exergue nos boissons réduites en calories et sans calorie, et montrerons que partout où Coca-Cola
est présent, le choix est possible.
Cette évolution s’inscrit également dans le cadre de l’engagement de Coca-Cola en faveur d’un mode
de vie équilibré. Ainsi, Coca-Cola soutient et crée des initiatives dont le but est d’encourager une
alimentation équilibrée et un mode de vie actif.
Coca-Cola a par exemple lancé en 2008 un programme ambitieux appelé « Le Sport, ça me dit »,
qui a déjà fait bouger plus d’1,5 million de jeunes dans toute la France. Plus récemment, nous avons
lancé un second volet de la campagne « Le mouvement, c’est le bonheur » au travers notamment d’un
partenariat avec le jeu vidéo Just Dance (Ubisoft).
Cette stratégie sera lancée auprès des consommateurs dès le 12 mai 2015.
*30% de calories en moins que la moyenne des colas sucrés, grâce à une réduction de sucres de 30 % résultant de l’utilisation d’extrait
de stévia – coca-cola-life.fr
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POUR PLUS D’INFORMATIONS, RENDEZ-VOUS SUR :
CokeZone : cokezone.fr
Facebook : facebook.com/cocacola
Tableaux de Bruno Morris
Instagram : instagram.com/cocacolaeu
Twitter : twitter.com/cocacolafr
« Coca-Cola » est une marque déposée de The Coca-Cola Company
A propos de The Coca-Cola Company :
The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est la première entreprise mondiale du secteur des boissons, qui propose aux consommateurs plus de 500
marques de boissons gazeuses et plates. Avec à sa tête Coca-Cola, la marque la plus importante au monde, le portefeuille de l’entreprise compte
également 15 marques dont la valeur s’élève à un milliard de dollars, parmi lesquelles figurent Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater,
Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia et Del Valle. Au niveau mondial, le groupe occupe la première place dans les secteurs des boissons gazeuses,
des cafés instantanés et des jus de fruits et boissons dérivées. S’appuyant sur le plus vaste réseau de distribution de boissons au monde, la société
propose ses produits aux consommateurs de plus de 200 pays, à raison de 1,8 milliard de boissons servies par jour. Engagée de longue date dans la
création de communautés durables, The Coca-Cola Company oriente son action sur des initiatives de réduction de l’empreinte environnementale, de
soutien à un mode de vie sain et actif, de création d’un cadre de travail sûr et diversifié pour ses collaborateurs et d’amélioration du développement
économique des communautés au sein desquelles elle travaille. Associée à ses partenaires embouteilleurs, l’entreprise se classe parmi les 10 principaux
employeurs privés au monde avec plus de 700 000 collaborateurs au sein du groupe.
CONTACTS PRESSE
COCA-COLA FRANCE
Marie-Cécile LEPRAT
[email protected]
0607965174
MATRIOCHKA Influences
Elodie MONCHICOURT
[email protected]
0634094709
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EXEMPLES DE VISUELS À VOTRE DISPOSITION
D’autres visuels sont disponibles sur demande.
1- “Family Portrait” Logo Masterbrand
2- Logo bouteille verre
3- Affiche “Choisissez celui qui vous ressemble”
4- Affiche “La nouvelle forme du bonheur”
5- Affiche “Un bonheur n’arrive jamis seul”
6- Affiche 1,2,3 Coca
7- Nouveau packaging canettes