eden park et les gaulois se plient en quatre pour les hommes.

EDEN PARK ET LES GAULOIS
SE PLIENT EN QUATRE
POUR LES HOMMES.
D
epuis 1987, Eden Park réalise ses campagnes
en interne. Mais Frank Mesnel, fondateur
d’Eden Park a décidé de donner une nouvelle
impulsion à la communication de sa marque.
C’est grâce à Jacques Séguéla qu’Eden Park fait la
connaissance de l’agence Les Gaulois, présidée par
Christophe Lafarge.
Frank Mesnel est convaincu par l’interprétation de
l’ADN de marque imaginée par les équipes de l’agence.
Une interprétation décalée, dont l’objectif n’est pas
simplement de « montrer » le style de la marque mais
de l’insérer dans l’actualité de son époque.
Pas de portant, pas de mannequin compassé, pas
d’archétype de l’homme moderne viril et fragile à la fois.
Loin des critères traditionnels de la communication du
secteur, Eden Park va mettre la marque dans le débat de
l’évolution des rapports homme/femme. D’ailleurs ce
seront les femmes qui seront les porte-paroles d’Eden
Park dans cette campagne. Des femmes, des compagnes,
des épouses… contemporaines, amoureuses, joueuses.
Elles assument de se montrer comme on ne les voit plus
jamais, en train d’effectuer les tâches ménagères. Elles
assument parce qu’elles sont de leur temps, pragmatiques
et réalistes. Elles savent que le jeu amoureux n’est
qu’une facette d’une vie trop souvent idéalisée par la
communication. Elles savent que la vie sentimentale
est constamment mise à l’épreuve de la vie quotidienne.
Elles savent, et elles décident de s’en amuser.
Alors oui, leur mec, leur copain, leur mari, les laissent
trop souvent assumer la contrainte du quotidien. Oui,
elles savent qu’il leur reste des terrains d’émancipation
à conquérir, des droits à gagner et de la considération à
obtenir. Elles savent que sur le terrain de l’égalité il reste
du chemin à faire.
Mais ce débat est un débat de société que l’on n’aborde
pas dans l’intimité des ébats. Elles sont trop réalistes pour
se laisser bercer d’illusion par une vision angélique de
leur vie. Il faut quand même qu’il continue à descendre
la poubelle !
Leur mec, elles l’ont choisi viril, sportif, fonceur. Elles
sont amoureuses de leur french flair qui les rend
meilleurs dans l’improvisation et l’inspiration. Elles
aiment la fantaisie, le raffinement et l’humour du nœud
papillon rose, tous intrus au royaume de la force et de la
virilité.
Alors elles aussi elles jouent. De leur séduction, de leur
intelligence, de leur complicité avec leur homme. Parce
qu’elles l’ont choisi comme il est : fort, viril et même un
peu macho parfois. Parce que la cause des femmes ne
leur échappe pas mais que dans leur vie de femme elles
veulent un homme qui assure, qui ne se cherche pas, qui
ne se prend pas la tête sur la nouvelle masculinité. Quitte
à lui accorder parfois de petites concessions. Car après
tout, s’occuper de son Jules nécessite parfois de s’occuper
de sa chemise.
For you guys. Pour vous les mecs.
L’expression d’un deal dans lequel personne n’est dupe.
FICHE TECHNIQUE
Agence : Les Gaulois
Annonceur : Eden Park
* AGENCE
Président : Christophe Lafarge
Directeur de la Création : Gilbert Scher
Directeur Artistique : Marie Donnedieu
Concepteur-Rédacteur : Ouriel Ferencz
Responsable agence : Emmanuelle Woehrel
Planning stratégique : Adélaïde Gesset
Achat d’art : Sylvie Gazaix
Photographe : Estelle Rancurel
* ANNONCEUR
Président : Franck Mesnel
Brand Manager : Marie-Agnès Tien-Phuc
Attachée de presse et chef du projet : Alice Vagogne
Directrice de la Communication : Véronique Valette
-
Contact presse Eden Park :
Alice Vagogne - [email protected]
01 70 92 50 52
Contact presse Les Gaulois :
Delphine Mazeau - [email protected]
01 80 03 76 19